Brand Innovation

doi:10.34156/9783791044705

Brand Innovation

Impulse für das Markenmanagement von morgen

1. Edition 2019

No access

doi.org/10.34156/9783791044705
ISBN print: 978-3-7910-4468-2
ISBN online: 978-3-7910-4470-5
Schäffer-Poeschel, Stuttgart Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Buy in store

Zusammenfassung

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?

Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:

Agilität
Automatisierung
Content
Daten
E-Commerce
Moralisierung
Prototyping
Purpose
Regionalität
Relevanz
Targeting
Value
Vertrauen
Voice

Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

Schlagworte

Chapter Expand | CollapsePage
1–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–8
9–26 Kapitel 1: Einführung 9–26
- Die Kraft der Veränderung
27–64 Kapitel 2: Brand Purpose 27–64
65–80 Kapitel 3: Brand Ideation 65–80
- Zerstört die Marke, um sie zu retten!
- 83 Thesen zu ›Idee‹
81–120 Kapitel 4: Brand Narrative 81–120
- Brand Innovation – die Marke als kulturelles Narrativ
- Implizite Bedürfnisse als Basis der Markenstrategie
121–172 Kapitel 5: Brand Humanizing 121–172
173–204 Kapitel 6: Brand Heritage 173–204
- Brand Heritage – Innovationspotenzial oder -barriere?
- Die Sehnsucht nach dem gallischen Dorf. Ein Ansatz zur erfolgreichen Entwicklung regionaler Marken
205–254 Kapitel 7: Data-Driven Brand 205–254
255–306 Kapitel 8: Brand Development 255–306
307–320 Literatur 307–320
321–326 Stichwortverzeichnis 321–326
327–328 Verzeichnis der Bildquellen 327–328
329–334 Autorenverzeichnis 329–334

Durchsuchen Sie das Werk

Geben Sie ein Keyword in die Suchleiste ein