Destination Branding

Christoph Engl

doi:10.24053/9783739801773

Destination Branding

von der Geografie zur Bedeutung

1. Edition 2017

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doi.org/10.24053/9783739801773
ISBN print: 978-3-86496-794-8
ISBN online: 978-3-7398-0177-3
uvk, Konstanz/München uvk, Konstanz/München

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Zusammenfassung

München, Mallorca oder Mauritius. Diese Destinationen sind mehr als nur Punkte auf einer Landkarte – sie sind Beispiele für echte Marken! Denn allein der Klang löst bei vielen Menschen Begehrlichkeiten und Erwartungshaltungen zugleich aus. Nur wenn Destinationen ihre Marke gekonnt aufbauen und diese langfristig gezielt managen, gehen sie nicht im globalen Wettbewerb unter und erzielen nachhaltig Spitzenleistungen.

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1–16 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–16
17–26 Über dieses Buch Eine Gebrauchsanleitung in 12 Sätzen 17–26
27–194 Teil 1 Warum touristisches Marketing allein kein Wachstum garantiert: Zehn Grundrezepte für erfolgreiches Markenmanagement 27–194
195–226 Teil 2 Marke ist Spitzenleistung: Woraus und womit Destinationen ihre Attraktivität aufbauen 195–226
227–264 Teil 3 Werbung war, Aufmerksamkeit kommt: Destinationen brauchen exzellentes Wahrnehmungsmanagement 227–264
265–302 Teil 4 Vom Erlebnis zur Erfahrung: Wo die Marke in Destinationen spürbar wird 265–302
303–303 Dank 303–303
304–307 Anmerkungen 304–307
308–312 Stichwortverzeichnis 308–312

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