Praxisstudien kompakt: Reklame für Klimakiller

Nina Zwingmann; Georgios Gounalakis

doi:10.15358/1613-0669-2024-3-41

Contents
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- 1–2 Titelei 1–2
- 3–3 EDITORIAL: Was heißt „Nachhaltigkeit“ im Medienkontext? Martin Gläser, Georgios Gounalakis, Thomas Hess, Frank Lobigs, Christoph Neuberger, Insa Sjurts Martin Gläser, Georgios Gounalakis, Thomas Hess, Frank Lobigs, Christoph Neuberger, Insa Sjurts 3–3
- 4–6 Inhalt 4–6
- 7–17 AKTUELLE THEMEN 7–17
  - 7–11 Grenzen des digitalen Abo-Wachstums Thomas Breyer-Mayländer Thomas Breyer-Mayländer 7–11
  - 12–17 Die Transition von Print- zu Digitalabonnements Christopher Buschow, Markus Kaiser Christopher Buschow, Markus Kaiser 12–17
- 18–31 SERIE: Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in der Diskussion (V) 18–31
  - 18–18 Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in der Diskussion (V) 18–18
  - 19–31 Nachhaltigkeitsmanagement in der Medienbranche Jens Müller Jens Müller 19–31
- 32–40 Die Macht der Internetgiganten (III) 32–40
  - 32–32 Die Macht der Internetgiganten 32–32
  - 33–40 „Intermediäre“ versus „Medien“ Martin Andree Martin Andree 33–40
- 41–52 SERVICE 41–52
  - 41–43 Praxisstudien kompakt: Reklame für Klimakiller Nina Zwingmann, Georgios Gounalakis Nina Zwingmann, Georgios Gounalakis 41–43
  - 44–47 Nachlese: Lokalrundfunktage 2024 in Nürnberg Petra Schwegler Petra Schwegler 44–47
  - 48–49 KI: Game Changer in der Medien- und Filmbranche? Rosa von Suess Rosa von Suess 48–49
  - 50–52 Ausblick: Medientage München 2024 50–52
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CC-BY Access

MedienWirtschaft , page 41 - 43

Praxisstudien kompakt: Reklame für Klimakiller

Autoren

Nina Zwingmann Georgios Gounalakis

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2024-3-41
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

In dieser Ausgabe soll die Studie der Otto-Brenner-Stiftung „Reklame für Klimakiller – Wie Fernseh- und YouTube-Werbung den Medienstaatsvertrag verletzt“ vorgestellt werden. Der Fokus der Untersuchung liegt auf der Analyse von Fernseh- und YouTube-Werbung in Bezug auf deren klimaschädliche Auswirkungen. Im Rahmen der Studie wurden knapp 52 Stunden Werbematerial aus den Jahren 2022 und 2023 ausgewertet, um festzustellen, in welchem Umfang für Produkte und Dienstleistungen geworben wird, die erheblich zur Umweltbelastung beitragen. Die Ergebnisse zeigen, dass ein signifikanter Anteil der Werbung für solche klimaschädlichen Produkte wie Autos, Süßigkeiten und Hygieneartikel wirbt. Dabei wird oft die Erfüllung grundlegender menschlicher Bedürfnisse, wie soziale Beliebtheit und Geselligkeit, in den Vordergrund gestellt. Die Autoren der Studie argumentieren, dass diese Werbepraxis den Medienstaatsvertrag verletzt, der besagt, dass Werbung keine Verhaltensweisen fördern darf, die den Schutz der Umwelt gefährden. Vor diesem Hintergrund plädieren sie für eine stärkere Regulierung der Werbung, um eine nachhaltigere Konsumkultur zu fördern.
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