Programmies als Quotenmacher?

Michael Lenz; Annekaryn Tiele; Christoph Klimmt

doi:10.15358/1613-0669-2009-4-10

Contents
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- 1–2 Titelei 1–2
- 3–4 EDITORIAL 3–4
  - Lean Back oder Lean Forward?
- 5–5 Inhalt 5–5
- 6–9 INTERVIEW 6–9
  - „Nach vorn statt zurücklehnen“ – IPTV auf Wachstumskurs in Deutschland Christian P. Illek Christian P. Illek
- 10–21 ABHANDLUNGEN 10–21
  - Programmies als Quotenmacher? Michael Lenz, Annekaryn Tiele, Christoph Klimmt Michael Lenz, Annekaryn Tiele, Christoph Klimmt
- 22–29 PRAXISFORUM 22–29
  - Die duale Rundfunkordnung als passende Regulierungsoption zur Korrektur des Marktversagens im Rundfunk Tobias Schmid, Petra Gerlach Tobias Schmid, Petra Gerlach
- 30–35 AKTUELLES STICHWORT 30–35
  - Neuregelung des Product Placement – Das Ende des Trennungsgrundsatzes? Oliver Graef Oliver Graef
- 36–41 STANDPUNKTE 36–41
  - Aktuelle Veränderungen im Pressevertrieb Kai-Christian Albrecht, Torsten J. Brandt Kai-Christian Albrecht, Torsten J. Brandt
- 42–47 LITERATUR 42–47
- 48–50 KÖPFE 48–50
  - Anke Schäferkordt – ein Portrait Beatrice von Mirbach, Florian Mann Beatrice von Mirbach, Florian Mann
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MedienWirtschaft , page 10 - 21

Programmies als Quotenmacher?

Autoren

Michael Lenz Annekaryn Tiele Christoph Klimmt

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2009-4-10
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Der Beitrag untersucht den Effekt der Programmpresse auf die Sehbeteiligung im Free-TV. Auch wenn die Fernsehauswahl größtenteils als Niedrigkostensituation durch habituelle Selektionsstrategien gekennzeichnet ist, so lassen sich doch gerade für entscheidende Programmslots wie den Sonntagabend elaborierte Publikumsentscheidungen unter Zuhilfenahme der Programmpresse vermuten. Zumindest für solche Sendezeiten würde den Programmzeitschriften entsprechend ein erheblicher Einfluss auf den TV-Publikumsmarkt zukommen. Um diese Annahme empirisch zu prüfen, werden die Größen der Filmankündigungen und -bewertungen in den TV-Zeitschriften mit den Marktanteilsdaten der GfK-Fernsehforschung abgeglichen. Die Ergebnisse können erstmals einen starken positiven Effekt der Ankündigungsgröße in den Programmzeitschriften auf den Sendungserfolg der Filme nachweisen, auch unter Kontrolle der Einflüsse von Kinoerfolg und Filmalter. Die Anwendungsimplikationen für die TV-Wirtschaft werden diskutiert.
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