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Public Relations

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

2021

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„… , Unternehmen und PR-Weiterbildungsorganisationen wie der Deutschen Akademie für Public Relations oder der …” „… der PR Avenarius, Horst (1995): Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation …” „… Corporate Image, New York. Grunig, James E.; Hunt, Todd T. (1984): Managing Public Relations, London …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Grundverständnis moderner PR Der Bereich der Public Relations ist eine Disziplin, die nach wie vor auf der Suche …” „… einfach fragen: »PR, wie geht das?« Die Gesellschaft der Public Relations Agenturen (GPRA) ist nach …” „… oder vertriebsnahe Public Relations. Auch der Deutsche Kommunikationskodex, der aktuell wohl wichtigste …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… ihrer Anlagestrategie Nachhaltigkeitskriterien zugrunde. 8.3.2 Die Verzahnung mit Public Relations Auch …” „… sie mit Public Relations eng verzahnt. So stellen gemeinsame Sprachregelungen sicher, dass das …” „… eigenes Customer-Relations-Management einzuführen, um die Kunden künftig individueller und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Dominik Ruisinger | Oliver Jorzik Public Relations Leitfaden für ein modernes …” „… ausdrücklicher Genehmigung des Verlages gestattet. Public Relations Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Dominik …” „… Ruisinger/Oliver Jorzik Public Relations Leitfaden für ein modernes Kommunikationsmanagement 3., überarbeitete und …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… – Public Relations Das Verhältnis zwischen PR-Leuten und Journalisten ist nicht ganz unproblematisch. Beide …” „… ): Praxishandbuch Unternehmenskommunikation, S. 233. 4.2 Das Verhältnis Journalismus – Public Relations 4.2 Das …” „… Verhältnis Journalismus – Public Relations 141 Zunahme von PR-Einflüssen Hinzu kommt, dass sich das …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… , eigenständige Disziplin oder Modul der integrierten Kommunikation: Über die Rolle von Public Relations wird …” „… kommunikativen Macht ist eine der größten Herausforderungen für Public-Relations-Fachleute: Rezipienten, die …” „… Instrumente – wie beispielsweise klassische Medienarbeit, Event-PR, interne Kommunikation, Investor Relations …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… eine Abdruckgarantie festzuschreiben, da ihrer Meinung nach Public Relations niemals die Gewähr bieten …” „… ) umgerechnet. Dabei werden Aufmerksamkeitswerte wie Bild-Text-Relation, Seitenplatzierung, Rubrik, Zeilenzahl …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… Buch ansetzen. Dabei haben wir den Anspruch, dass »Public Relations – Leitfaden für ein modernes …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… und klassische PR mit Social Media Relations vernetzen. 9: Suchmaschinen sind Gatekeeper: Was Google …” „… Relations zu bestehenden und möglichen Neukunden; y Internal Relations zu eigenen Mitarbeiterinnen …” „… , Gesellschaftern oder Partnern; y Human Relations zu Bewerbern, Praktikantinnen, Auszubildenden; y Media …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… vernetzen? y Welche Kosten-Nutzen-Relation müssen die Events haben – auch im Vergleich zu anderen …” „… Business-to-Consumer-Events – zur Bekanntmachung von Marken und Produkten – sowie Business-to-Public-Events unterschieden …” „… und ihre Leistungen informieren. Abb. 38: Public Events als Besuchermagnet: Die Menschen schlängeln …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… zu den Kernaufgaben von Public Relations, um die Beziehungen innerhalb der Organisation zu gestalten …” „… , Mitarbeiterdemotivation sowie eine hohe Fluktuation, die wiederum zu einer enormen Know-how-Vernichtung führt. »Public …” „… Relations begin at home« Dieser Grundsatz bringt den Stellenwert auf den Punkt: Interne Kommunikation zählt …”

doi.org/10.34156/9783791048925

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Was leisten die Medien – revisited

Simone Huck-Sandhu (ed.), Swaran Sandhu (ed.)

2017

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Teil 2: Public Relations S. 63-140

„… einer Theorie zu Public Relations und Public Relations-Management. In U. Röttger (Hg.), Theorien der …” „… Teil 2 Public Relations 4 Was leistet Public Relations? Kommunikationsarbeit und ihre …” „… PR-Leistungen. 4.1 Verständnis und Definition von Public Relations und Kommunikationsmanagement Forschung …”

Teil 4: Organisationskommunikation S. 171-234

„… Kommunikationswissenschaft. In Abgrenzung zu Public Relations bzw. strategischer Kommunikation ist ihr Gegenstandsbereich …” „… Public Relations, der strategischen Kommunikation, aber auch der internen Kommunikation verloren …” „… .), Organisationskommunikation und Public Relations (S. 97-115). Wiesbaden: Springer VS. Schoeneborn, D., & Wehmeier, S. (2014 …”

Verzeichnis der Autorinnen und Autoren S. 237-240

„… promovierte sie mit einer Arbeit zur Internationalen Public Relations und habilitierte sich im Themenfeld …” „… vertritt sie die Fächer Public Relations und Unternehmenskommunikation. In der Forschung beschäftigt sie …” „… Mitarbeiter an der Universität Hohenheim tätig. Er promovierte mit einer Arbeit zu narrativer Public Relations …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Journalismus- und Public Relations- Forschung legte. Werfen wir einen Blick zurück auf die späten 1980er Jahre …” „… Hohenheimer Journalismusforschung aufgestellt ist. Mit Public Relations und Unternehmenskommunikation kommt …” „… kommunikationswissenschaftlichen Studiengängen verantwortet sie die Themenbereiche Unternehmenskommunikation und Public Relations …”

Teil 3: Interne Kommunikation S. 141-170

„… Kommunikationsräume (Mast 1986, S. 57). Definitionen, die im Forschungsfeld Public Relations bzw …” „… Leistungsbegriff der Public Relations, wie ihn Stehle in Kapitel 4 dieses Bandes herausgearbeitet hat, lässt sich …” „… . Rademacher & S. Wehmeier (Hg.), Organisationskommunikation und Public Relations. Forschungsparadigmen und …”

1 Was leisten die Medien? Revisited! Einleitung und thematische Hinführung S. 11-28

„… Bildungsarbeit der Siemens AG, erlebte sie im Kontext von Journalismus und Public Relations (PR), wie …” „… . Katja Fiedler zeigt die Vermittlungsleistungen der Finanzkommunikation bzw. Investor Relations. Florian …” „… der konvergenten Medienwelt. Media Perspektiven 1/2016, 1-26. Castells, M. (2008). The New Public …”

Teil 1: Journalismus S. 29-62

„… wie etwa Public Relations oder Gespräche mit Meinungsführern. Insbesondere sind die journalistischen …” „… zweidimensionaler Leistungsbegriff vorgeschlagen. Er betrachtet journalistische Leistungen in Relation zu einem …”

doi.org/10.24053/9783739803203

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Interkulturelles Marketing

Stefan Müller, Katja Gelbrich

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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5 Public Relations S. 655-673

„… ). 5 Public Relations 5.1 Prinzip & Nutzen der Öffentlichkeitsarbeit 5.1.1 Grundlagen Aufgabe von …” „… Public Relations ist es, das Unternehmen in der Öffentlichkeit positiv darzustellen, Vertrauen zu …” „… Amazon oder Siemens sind auf globalen Goodwill angewiesen. Deshalb und da Public Relations zunehmend als …”

11 Online-Kommunikation S. 693-697

„… , Verhaltensintention) schneiden kul- 11.4 Public Relations 705 tur-kongruente, d.h. dem kulturellen Umfeld angepasste …” „… 2006). 11.4 Public Relations Das Internet hat die Bedingungen der Öffentlichkeitsarbeit grundlegend ver …” „… beschimpft, die Japaner“ (Hawranek/Zand 2014, S. 86). Davon abgesehen sind kultursensible Public Relations …”

3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… Public Relations. Aufwand Wie anschließend am Beispiel von Public Relations, Sponsoring und …” „… dort Akzeptanz findet (und diese gegebenenfalls zu imitieren). Public Relations (vgl. Teil G-5). Wer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIII

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 663 5 Public Relations …” „… Public Relations …”

4 Print-Werbung & TV-Werbung S. 610-655

Stichwortverzeichnis S. 754-769

„… . Protestanten 535 Protestantismus-Hypothese 722 f. Psychographische Segmentierung 271 ff. Public Relations …”

doi.org/10.15358/9783800644612

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Interkulturelle Kommunikation

Stefan Müller, Katja Gelbrich

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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5 Public Relations S. 425-444

„… 5 Public Relations 5.1 Prinzip & Nutzen der Öffentlichkeitsarbeit 5.1.1 Grundlagen Aufgabe dieses …” „… Electrics sind auf globalen Goodwill angewiesen. Deshalb und da Public Relations zunehmend als strategische …” „… sich Corporate Reputation von bereits eingeführten ⇒ Konstrukten wie Goodwill, Public Relations oder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… umfasst Print‐, TV‐ und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufs‐ förderung, Sponsoring, vergleichende Werbung, Direktmarketing und Emp‐ fehlungsmanagement bei …” „… Print , TV und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, Vergleichende …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 386 5 Public Relations …”

3 Kommunikations-Mix S. 378-386

„… Aufgabe der Public Relations. Aufwand Wie im Folgenden am Beispiel von Public Relations, Sponsoring und …” „… “ Kampagnen zu erkennen, welche Art von Werbung dort Akzeptanz findet. Public Relations (vgl. Kap. F-5): Wer …”

4 Print- & TV-Werbung S. 386-425

„… which a mood or image is built in an attempt to build a relationship with the audience is appropriate …”

Stichwortverzeichnis S. 502-515

„… Proxemik 19 Proxy-Variable 44 P-Time-Kultur 25 Public Relations 425 – corporate citizenship 430 …”

1 Kommunikation S. 9-40

„… freien Beruf ausübt, in einer gewünschten Weise zu gestalten: Public Relations, Sponsoring und …”

doi.org/10.15358/9783800646012

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Unternehmens- und Marketingkommunikation

Manfred Bruhn

2014

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3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Public Relations Festlegung der Public Relations-Strategie Erfolgskontrolle der Public Relations …” „… ) Festlegung der Public Relations-Strategie Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten …” „… Phase die zu verfolgenden Strategien bestimmt. Durch die Public Relations-Strategie wird festgelegt …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… ihren Zielgruppen. Cluetrain-Public Relations hingegen bezeichnet Public Relations-Maßnahmen über …” „… Relations-Maßnahmen über Social Media-Kanäle von Werder Bremen Ein Beispiel für eine Public Relations-Maßnahme über …” „… Initiative durch verschiedene Online Public Relations-Maßnahmen, wie eine Präsenz bei Youtube oder Facebook …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… Leistungskennzahlen der Produkt-Public Relations sind beispielsweise die Public Relations-Awareness, die …” „… gesellschaftlichen Themenstellungen zeitlich abgestimmt kommuniziert werden. 9 Erfolgskontrolle der Public Relations …” „… 9.1 Bedeutung der Erfolgskontrolle der Public Relations Die Erfolgskontrolle der Public Relations …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… verstärkt. Neben der rein vom Unternehmen ausgehenden Public Relations-Planung im Sinne einer …” „… „Inside-out-Perspektive“ sowie der Ausrichtung der Public Relations-Ziele und -Inhalte an den Informationsbedürfnissen …” „… der Konsequenz liegt die Macht zur Steuerung der Public Relations-Botschaften nicht mehr allein bei …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations S. 751-754

„… für Public Relations Zeiter 2008). Allerdings ist fraglich, ob mit Hilfe solcher Verfahren …” „… E. Einsatz der Public Relations 715 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 715 6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations 6.1 Kosten der Public Relations Die …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… (HORIZONT.NET 2013a). 5 Strategien der Public Relations 5.1 Elemente einer Strategie der Public Relations Nach …” „… der grundsätzlichen Entscheidung über den Einsatz der Public Relations, der Festlegung der Ziele …” „… das zentrale Bindeglied zwischen den Zielen der Public Relations und der operativen Maßnahmenplanung …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… der Public Relations 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations 1.1 Historische Entwicklung …” „… der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument der Unternehmens- und …” „… Entwicklung von Public Relations z. B. Oeckl 2000; Avenarius 2008, S. 62 ff.; Müller/Kreis-Muzzulini 2010, S …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… E. Einsatz der Public Relations 743 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 743 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations Unternehmen …” „… gesteigerten Budgetzuteilung zugunsten der Public Relations (im Vergleich zu anderen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… E. Einsatz der Public Relations 693 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Planungsprozess der Public Relations als „idealtypisch” anzusehen. Vor dem Hintergrund der unterschiedlichen …” „… Funktionen ist insbesondere eine kontinuierliche und langfristige Planung der Public Relations zu betreiben …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… E. Einsatz der Public Relations 729 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… effizient realisiert werden. Dabei ist der Einsatz der Public Relations im Rahmen der unternehmerischen …” „… Kommunikationspolitik nicht isoliert zu betrachten. Vielmehr ist gerade die Public Relations in den Kommunikationsmix …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… der Public Relations …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 674 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 674 1.1 Historische Entwicklung der Public Relations …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… , •• Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit), •• Sponsoring, •• Persönliche Kommunikation, •• Messen und …” „… Informationsmaterial (Werbebriefe, Prospekte usw.), gezielt zugesandte Public-Relations- Schriften u. a. m. (3 …” „… Kommunikationsinstrumenten. Im Gegensatz dazu sieht er Public Relations, Consumer Reports und einige Publicity-Formen als …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… Organizational Relationship Between Marketing and Public Relations: Exploring Paradigmatic Viewpoint, in: Journal …” „… / nutzer-von-facebook-in-deutschland-seit-2009/ (Zugriff am 20.11.2013). Allgäuer, J. E./Larisch, M. (2011): Public Relations von …” „… /Bekannteste-Werbe-Slogans-der-Automobilindustrie (Zugriff am 12.11.2013). Avenarius, H. (2000): Public Relations. Die Grundform der …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… Mediawerbung, Public Relations und Verkaufsförderung treten stärker individualisierte beziehungsweise …” „… Mediawerbung, Public Relations oder des Direct Marketing) stehen. Die Gefahr des unkoordinierten Einsatzes …” „… Leistungsdarstellung vorzunehmen, so ist inzwischen in den meisten Märkten ein Beziehungsmarketing (Relationship …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… : Druckdaten Seite 675 E. Einsatz der Public Relations 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations …” „… 1.1 Historische Entwicklung der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument …” „… (vgl. für geschichtliche Überblicke zur Entwicklung von Public Relations z. B. Oeckl 2000; Avenarius …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Marketing Prospekte Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Standkommunikation …” „… Standpersonal Events Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Direct Marketing …” „… Kundenbesuche Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Schaubild III-H-28: Zeitlicher Einsatz …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… anderen Instrumenten (beispielsweise Mitarbeiterkommunikation, Direct Marketing und Public Relations …” „… Direktwerbemedien wie Werbebriefen, Handzetteln oder Prospekten. Verkaufsförderung und Public Relations: Der Einsatz …” „… der Verkaufsförderung steht nur in schwacher Beziehung zu den Aktivitäten der Public Relations …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… an das Event auffrischen. Event Marketing und Public Relations: Event Marketing bildet vielfach den …” „… Inhalt der Public Relations, indem die Medien über Events und damit auch den Veranstalter und die …” „… Unterhaltungsinhalte berichten. Im Vorfeld eines Events ist der Einsatz von Public Relations zur öffentlichen …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Imagewerbung, Public Relations, Sponsoring, Direct Marketing Sinkende Glaubwürdigkeit der Kommunikation und …” „… Madiaagenturen, Bedeutungszunahme spezialisierter Agenturen mit Kompetenzen im Relationship Marketing …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… investitionsbezogene Bedeutung der Public Relations, der Persönlichen Kommunikation, von Messen/Ausstellungen, der …” „… Kommunikationsinstrumente Sponsoring, Direct Marketing, Public Relations sowie Event Marketing ist zwar nicht als so hoch …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… : Druckdaten Seite 807 Kommunikationsmaßnahmen (vor allem mit Public Relations, Event Marketing …” „… zum Gewinn von Tickets teilzunehmen (o.V. 2013d). Sponsoring und Public Relations: In vielen …” „… Unternehmen ist das Sponsoring organisatorisch direkt im Bereich der Public Relations beziehungsweise …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social …” „… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… Relationship Marketing bezeichnet (Gummesson 1987; McKenna 1991; Bruhn/Bunge 1994; Grönroos 1994 …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Effektivitätskontrolle – der Mediawerbung 477 – der Persönlichen Kommunikation 882 – der Public Relations 736 – des …” „… Mediawerbung 493 – der Persönlichen Kommunikation der Persönlichen Kommunikation 884 – der Public Relations …” „… Kommunikation 877 – der Public Relations 736 – der Verkaufsförderung 585 – des Direct Marketing 665 …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations usw., einen Kommunikationsmix zu …” „… einzelne Below-the-Line- Maßnahmen, beispielsweise Sponsoring, Public Relations oder Social …” „… Status: Druckdaten Seite 277 Relations-Abteilung. Vielmehr zählen hierzu auch die Vertriebs- und …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… : •• Gleicher Stil in der Mediawerbung und der Unternehmenskommunikation im Rahmen der Public Relations …” „… . die Public Relations oder das Sponsoring, eine Leitfunktion übernehmen können. Dies ist vielfach im …” „… Zielinhalte der Kommunikation sind beispielsweise die Kommunikationsinstrumente Public Relations oder …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… Informationsübermittlung und Verkaufsargumentation bedeutet. Persönliche Kommunikation und Public Relations: Der Einsatz …” „… von Persönlicher Kommunikation und Public Relations kann zeitlich intermittierend stattfinden, indem …” „… . Häufig findet die Integration von Persönlicher Kommunikation und Public Relations auch „automatisch …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Advertising, das Corporate Sponsoring, die Corporate Public Relations usw., die für die so genannte Prägung …” „… Kommunikationsinstrumente, wie (klassische) Mediawerbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Public Relations usw …” „… OrganisationKommunikation Kommunikation K om m un ik at io n K om m un ik at io n Lobbying Public Relation Interne …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Public Relations: Der erste Ansatz für die Vernetzung von Social Media-Kommunikation und Public …” „… Relations ergibt sich aus dem Einsatz von Public Relations zur Bekanntmachung von Maßnahmen der Social …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Maßnahmen zur Folge. So wird im Rahmen vieler Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring …” „… Ausstellungen oder Public Relations, die Wege der direkten, persönlichen Ansprache nutzen, um die jeweiligen …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… für weitere kommunikative Maßnahmen, beispielsweise im Rahmen der Public Relations, der …” „… Public Relations getragen werden. 7 Maßnahmenplanung im Sponsoring 7.1 Auswahl von Sponsorships Die …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Instrumente bewirken können (z. B. Public Relations). Der Einsatz der Kristallisationsinstrumente ist …” „… , •• Trikotsponsoring, • Chats u. a. m. Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… Weiterbildungsprogramme an (3) Instrumenteplattform Leitinstrumente: Mediawerbung, Public Relations …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… klassischen Kommunikationsinstrumente (z. B. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations) werden sie bei …” „… , •• Verkaufsförderung mit Social Media-Kommunikation, •• Sponsoring mit Public Relations, •• Verkaufsförderung mit …” „… einmalig unterstützt, •• Aktionen der Public Relations werden vielfach nur sporadisch durchgeführt und (je …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Promotions, Public Relations, Sponsoring oder interner Ereignisse denkbar. Auch Messen und Ausstellungen …” „… Kommunikationsmittel oder -medien innerhalb der Kommunikationsinstrumente Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …” „… Relations oder Mitarbeiterkommunikation (Stöhr 2013, S. 174). Für die weitere Betrachtung des Event …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… , Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeiterkommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf …” „… schriftlichen Kommunikation häufig innerhalb der Abteilung Public Relations beziehungsweise …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Marketing und Public Relations: Die Integration der Instrumente Direct Marketing und Public Relations …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Public Relations, zum Sponsoring, zum Direct Marketing und auch zum Einsatz von Social …” „… zu vermuten ist, dass die Ausgaben für die Mediawerbung in Relation zu den neueren …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… Dialogkommunikation Mediaplanung Gestaltung Werbemittel Public Relations Marktforschung Messen/ Ausstellungen …” „… (Bruhn 2014a). Marketingabteilung Public Relations Verkaufsförderung Mediawerbung Produkt C Produkt B …” „… von Botschaften Mediawerbung Direct Marketing Sponsoring Public Relations Interne Kommunikation u.a.m …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… . Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations), sondern auch den Vertrieb, den Kundenservice und die …” „… Studiengänge (z. B. Marketing und Public Relations) bestehen, sondern vielmehr in einer neuen …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… , durch den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …” „… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Ausstellungen oder Public Relations, die Wege der direkten, persönlichen Ansprache nutzen, um die jeweiligen …”

5 Ökonomische Entscheidungen der Mitarbeiterkommunikation S. 1199-1201

„… ) Public Relations herausgebildet, die von Unternehmen mehr oder weniger kreativ genutzt werden. Die …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Mediawerbung Direct Marketing Sponsoring Public Relations Interne Kommunikation u.a.m. Integration von …” „… Relation zu dem eingesetzten Kommunikationsbudget vertretbar. •• Kontinuität: Der Untersuchungsgegenstand …” „… : Markenkontaktmanagement Faktor 7: Kundendatenbankmanagement Faktor 8: Relationship Marketing Faktor 9: Management der …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… zwischen der öffentlichen Hand und privaten Unternehmen (Public Private Partnership) finden werden. Dies …” „… , durch den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …” „… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… beispielsweise um die Fachabteilungen Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeiterkommunikation …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Mediawerbung/ Public Relations Nachfeld Dokumentation Pressenachrufe Entertainment Showeinlagen Effekte …” „… als Verpackung und Transmitter für die Botschaft fungieren. Die Relation von Information und …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Ausstellungen Public Relations Verkaufsförderung Besichtigung des Objekts Persönlicher Kontakt Indirekter …”

5 Strategie des Sponsoring S. 827-832

„… für weitere kommunikative Maßnahmen, beispielsweise im Rahmen der Public Relations, der …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… vornimmt (Pilot Checkpoint 2008). Im Vordergrund stehen dabei die Public-Relations-Arbeit, das Event …” „… Sponsor die kommunikative Nutzung des Sponsorships, beispielsweise im Rahmen seiner Public Relations, zu …” „… Programmbartering Game Shows Teleshopping Public Viewing Schaubild III-F-6: Formen des Mediensponsoring (Bruhn …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, heute besonderer Wert darauf …” „… Industriegütermarketing, dem Dienstleistungsbereich, dem Relationship Marketing sowie dem vertikalen Marketing. Aber auch …” „… Persönlicher Verkauf, Direct Marketing Relationship Marketing Dienstleistungsmarketing Internes Marketing …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Kommunikation wiederum unabhängig vom Marketing und Vertrieb angesiedelt, während Public Relations …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Public Relations getragen werden. 7 Maßnahmenplanung im Sponsoring 7.1 Auswahl von Sponsorships Die …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… . die Verkaufsförderung, Public Relations, den Besuch eines Events oder durch Sponsoringaktivitäten …” „… Ergebnissen zu führen. •• Die Erfolgsmessung ist unter ökonomischen Gesichtspunkten und in Relation zu dem …” „… , differenzierte Wirkungsergebnisse nach demografischen, Verbraucher- und Lifestyle-Merkmalen, Relationen zwischen …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… beziehungsweise Stellen Public Relations, Marketingkommunikation und Markenmanagement sowie dem …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Public Relations ■■ ■ ■ ■ ■ ■ ■■■ ■ ■Bereitschaft …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… oder Public Relations (AUMA 2011, S. 13 f.). Daneben sind noch drei weitere Grundfunktionen von Messen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… . Ähnlich wie bei der Mediawerbung und der Public Relations ist die Social Media-Kommunikation letztlich …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… Verkaufsförderung Messen/ Ausstellungen Direct Marketing Sponsoring Event Marketing Persönliche Kommunikation Public …” „… Relations Kundenakquisition Kundenbindung Kundenrückgewinnung Wirkungsintensitäten: überdurchschnittliche …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Werbeausgaben der Konkurrenz in Relation zum Umsatz, •• Anteil der Werbeausgaben der Konkurrenz in Relation zum …” „… beeinflussen. Die Marketinginstrumente werden hier in Relation zu den Konkurrenzaktivitäten gesehen. Durch die …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… ) Public Relations herausgebildet, die von Unternehmen mehr oder weniger kreativ genutzt werden. Die …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

Alexander Magerhans, Doreen Noack

2019

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1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… 15 1 Grundlagen der Public Relations »Willst Du, dass man Gutes von Dir sagt, so sage es nicht …” „… Public Relations (PR) verschiedene verwandte Begriffe finden. So operieren die Mediawerbung, die …” „… (2001, S. 1443) setzen ebenfalls Public Relations mit Öffentlichkeitsarbeit gleich und definieren sie …”

2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… PR-Verantwortlicher näher zu kommen (Beerheide et al. 2012, S. 7). 2 .1 Berufsfelder der Public Relations Beerheide …” „… um eine Mischung aus Public Affairs und Human Relations. Sie haben es mit Investoren …” „… 2.1 Berufsfelder der Public Relations 2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter 50 y Community Relations: Wenn …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Eine praxisorientierte Einführung Public Relations goes digital Alexander Magerhans / Doreen Noack …” „… Briends GmbH, Hamburg www.papego.de Public Relations goes Digital – eine praxisorientierte Einführung …” „… Public Relations goes Digital – eine praxisorientierte Einführung 1. Auflage Bibliografische …”

Anhang/Verzeichnisse S. 316-326

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299 Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 317 Tabellenverzeichnis Tab . 1: Public Relations vs …” „… 50 D Darksite 288, 289 Datenschutz 35, 36, 139 Dementi 43 Deutsche Akademie für Public Relations 58 …” „… Deutscher Presserat 44 – Beschwerdeverfahren 43, 44 Deutscher Rat für Public Relations (DRPR) 29 Deutsches …”

8 PR-Evaluation S. 297-302

„… zu betrachten sind (Szameitat 2003, S. 204-205). 8 .5 Literatur Herbst, D. (2007): Public Relations …” „… : Cornelsen. Mannigel, C. (2001): Evaluation von Public Relations, in: in: Brauner, D. J./Leitolf …” „… : Oldenbourg, S. 95-100. Rota, F. P./Fuchs, W. (2007): Lexikon Public Relations. 500 Begriffe zu …”

9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… Werbung, die Public Relations, dem Corporate Design, dem Eventmarketing und dem Sponsoring beherrschen …” „… . B. Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) und Gesellschaft der führenden PR- und …” „… : Stamm. Hoffmann, B./Müller, C. (2008): Public Relations kompakt, Konstanz: UVK. Leitolf, J. (2001 …”

7 Krisen-PR S. 271-296

„… funktioniert. Einige Autoren sehen in der Krisen-PR sogar den einzigen Zweck der Public Relations. Durch das …” „… , P./Bentele, G. (Hrsg.): Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln …” „… . 167-174. Hoffmann, U./Müller, C. (2008): Public Relations kompakt, Konstanz: UVK. Iburg, H./Oplesch, A …”

5 Online-PR S. 185-232

„… Zielgruppen Beziehungen aufbauen (Ruisinger 2011, S. 32): y Customer Relations zu bestehenden und möglichen …” „… Neukunden y Internal Relations zu den eigenen Mitarbeitern y Media Relations zu Journalisten und …” „… Medienpartnern y Human Relations zu Bewerbern, Praktikanten, Volontären und Auszubildenden y Investor Relations …”

6 Interne Kommunikation S. 233-270

„… Public Relations oder interne Kommunikation bezeichnet. Sie hat sich im Laufe der Zeit von einem reinen …” „… . (2008): das Intranet, 2. Auflage, Konstanz: UVK. Hoffmann, B./Müller, C. (2008): Public Relations …” „… . Rota, F. P./Fuchs, W. (2007): Lexikon Public Relations. 500 Begriffe zu Öffentlichkeitsarbeit, Markt …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… werden. Die PK wird dadurch zu einem wichtigen Instrument der Investor Relations. 4 PR-Instrumente 116 y …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… . (2016): Crashkurs Public Relations. In 9 Schritten zum Kommunikationsprofi, Konstanz: UVK. Wikipedia …” „… . Das Strategiekonzept finden Sie in allen Feldern der Kommunikation – von den Public Affairs für …” „… Bezug auf die Medien y optimaler Ressourceneinsatz (Kosten-Nutzen-Relation) y optimale Medienauswahl …”

doi.org/10.34157/9783648124178

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Die Allianz

Barbara Eggenkämper

2015

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Communication: Newspapers, Advertising, Public Relations S. 123-135

„… 123Communication: Newspapers, Advertising, Public Relations prominent of them was Kurt Schmitt. In …” „… . Communication: Newspapers, Advertising, Public Relations Communication can be difficult. Disappointments …” „… starting up business in Delhi. 125Communication: Newspapers, Advertising, Public Relations interruption …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… : Newspapers, Advertising, Public Relations 123 International Markets 135 3. 1933–1948 Allianz: The Nazi Years …”

A New Allianz – A New Generation Takes Over S. 71-84

„… on Russia. And indeed, the German public felt the Treaty of Versailles, which put the legal seal on …” „… When Kurt Schmitt, the head of Allianz, presented the 1932 annual report to the public, the Nazis were …” „… particularly lucrative for Munich Re) that formalized and spelled out their relations – there were to be no …”

War, Peace, Reconstruction S. 186-205

„… large project of the year dealt with Allianz’s relations to Munich Re, which was now, after the …” „… , relations still deteriorated. Allianz considered the dependence of Munich Re as a burden and in light of …” „… his view of the history of relations between the two enterprises, outlining especially the …”

The Founding of Allianz S. 13-24

„… , it launched a huge public relations campaign to popularize the German pronunciation of the name in …” „… Democratic Party, at that time a declared public enemy of Otto von Bismarck. Von Wolff, a member of the …” „… , they wanted to make an impression in this rather direct manner and win over the public agencies.14 …”

“Insurance Must Make Money” – Economic Development and Adaptation S. 159-172

„… ponents of public control of private enterprises gathered around Gauleiter Franz Schwede-Coburg; Hilgard …” „… in real estate assets (net street value), around RM 160 million in loans to public organizations …” „… memorials and high celebrations that the National Socialist regime used to project itself in public.54 …”

International Markets S. 135-143

„… economic reconstruction in Germany and burdened relations between former business associates; the question …” „… a Latvian public limited company by the name of ‘Rigaer Versicherungs-Gesellschaft founded in 1804 …” „… , the trust that had supported globalized relationships between industry, commerce, and finances in …”

Foreign Business and the First World War S. 58-71

„… mine.” Once again Allianz had run up against a wall on account of special Austrian business relations …” „… on Russia. And indeed, the German public felt the Treaty of Versailles, which put the legal seal on …” „… trouble: the subsidiary Providentia was poorly managed; worst of all, however, were the relationships …”

Notes S. 377-423

„… German-Chinese relations in the 19th century: Mechthild Leutner, & Klaus Mühlhahn (eds.), Mission und Wirtschaft …” „… , 1938, letter and attachment: notes about the conditions in private and public insurance industry with …” „… (Munich, 1990), pp. 42 f.; how this relates to the relationship between Munich Re and Allianz: note by …”

Change in Allianz’s Corporate Culture S. 328-334

„… heretofore unusual degree of presence on economic committees, in society and in the public sphere – for …” „… issues. Interest arose in issue management and media relations, and in 2001, work with new media with …” „… by Allianz employees and long-term activities by Allianz and its employees in relation to …”

Roaring Twenties? – Rationalization, Growth, Crisis S. 105-123

„… Communication: Newspapers, Advertising, Public Relations prominent of them was Kurt Schmitt. In late 1931, Reich …” „… : Newspapers, Advertising, Public Relations Communication can be difficult. Disappointments cannot always be …” „… . Money became tighter, people consumed even less, and firms and public authorities could barely invest …”

Change of Command and of Generations S. 257-264

„… think much of public relations work, either. Typical Schieren saying: ‘Don’t report that we have made …” „… that the insurance business is so ‘present’ in public discussions.”17 He did not hesitate to introduce …” „… tools of press relations consciously and willingly in the 1970s. He was publicity-minded, as Arno …”

New Investment Principles S. 244-249

„… large companies and the public sector, which were used to finance infrastructure projects, as well as …” „… office. Der Spiegel reported on this with a title story that went into detail about the now public …” „… Munich Re and its good relations with the banking world had worked beautifully.82 In 1955, von Finck …”

Nuclear Energy: Insuring a Radiant Vision of the 1970s S. 285-289

„… importance for Allianz in the future.” The coordination center bundled acquisition, customer relations, risk …” „… grew more controversial in public; the conflict over the power stations intensified. A possible escape …” „… thanks!” and “Let Gorleben live” shaped public opinion, which found expression in demonstrations and a …”

Mastering Crises: Moderation, Conversion, and Mergers S. 84-98

„… to direct advertising and public relations work uniformly; for this purpose, a new logotype for the …” „… resulted in corporate groups being formed, • the continuous formalization of the relations between …” „… , • the growing competition between private and public insurers, and • the expansion and …”

How Allianz Survived Hyperinflation S. 98-105

„… , the German government hoped to obtain foreign currency and sell public-sector bonds to the insurance …” „… and public authorities could barely invest. As a consequence, Germany slipped into the next crisis …” „… relations, the expansion of social benefits, a specific company culture, and a tendency towards …”

Index S. 424-432

„… , 193, 302 public relations work 94, 123, 126, 132, 262, 328–330, 332 Quattroruote (4R) 290 …” „… , 84–88, 93, 98–103, 105, 110 f., 114, 116, 136, 140, 188, 303 initial public offering 26 f., 351, 358 f …”

1933: Kurt Schmitt, Allianz, and National Socialism S. 143-159

„… position Allianz in relation to the Nazi Party by attending a reception for representatives of 30 top …” „… of thinking. That the Jews were too powerful, too loud and too unhealthy especially in our public …” „… securities and other public bonds as the government had requested help in invigorating the capital market …”

Allianz, its Jewish Employees and Clients, and the Anti-Semitic Policies of the National Socialist Regime S. 172-186

„… continued, another large insurance contract with the public schools in the state of Hesse was almost lost …” „… Joseph Rittberg, who was an assessor for Neufag in Dresden. There is at least a chronological relation …” „… between the public pressure generated by this publication and the 1936 dismissal at Neufag of several …”

1985–1990: Changes in Allianz’s International Business after Formation of the Holding Company S. 308-318

„… relations with RAS by means of three bodies: the executive, foreign, and financial committees. In this way …” „… socialist government, which together had a market share of 46 percent, and, on the other hand, by public …”

The Early Years S. 24-28

„… , Deutsche Bank considered going public and listing on the stock market; it announced that it would like to …” „… gloating in commenting on Allianz’s success (which was already apparent before the stock went public) in a …” „… , led, naturally, by Paul von der Nahmer? Slowly but surely the public also became aware of Allianz’s …”

The Insurance Official and the “Fräulein” S. 28-39

„… Nahmer? Slowly but surely the public also became aware of Allianz’s successful business. In 1895, the …” „… von der Nahmer let it be known that he did not wish to be greeted by his employees in public on the …” „… industrial one. Some traditions from the feudal age still held sway and influenced the relationships between …”

The Process of Transformation in the 1990s S. 334-340

„… this configuration was hastened by growing public criticism of the “Germany, Inc.” phenomenon. The …” „… the leading insurer in nine of the eleven new EU member states.32 It also changed the relationship …”

doi.org/10.17104/9783406678226

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Wie kommunizieren Start-ups?

Lydia Prexl

2022

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1 Vom Was und Warum der Unternehmenskommunikation S. 25-38

„… die Anstrengungen derPublic Relations (PR) sich nicht sofort in Euro und Cent niederschlagen.Die Rede …” „… Public Relations aus wissenschaftlicher Sicht Swaran SandhuProfessor for Corporate Communication and …” „… Public Rela‐tions an der Hochschule der Medien in Stuttgart Daniel RottingerStart-up-Kommunikator mit …”

6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… 6.4 Public Relations im B2B-Kontext Isabell HorvathVice President Communications bei CelonisDu …” „… Resilienz kann auch nicht schaden.1736.4 Public Relations im B2B-KontextDie Bandbreite der Aktivitäten ist …” „… Kanal die relevante Zielgruppe erreicht.1756.4 Public Relations im B2B-KontextDeine drei Tipps für …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… kommunizieren Start-ups?CEO-Branding, Social Media, Public Relations und Mitarbeiter- kommunikationWie …” „… Warum der Unternehmenskommunikation . . . . . . .Public Relations aus wissenschaftlicher Sicht …” „… . . . . . . . . . . .Public Relations und Marketing – Versuch einerAbgrenzung …”

Diese Expert:innen kommen zu Wort S. 11-22

„… Unternehmenskommuni‐kation, Public Relations und Marktforschung.12 Diese Expert:innen kommen zu WortAlexandra Dröner …” „… Beratung. Bei Weber Shandwick, einer internationalen Public-Relations-Agentur, verantwortet er den …” „… studierte Public Relations an der Hochschule derMedien in Stuttgart und arbeitete bereits während seines …”

5 Wo geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media Relations S. 113-154

„… gerne Themen, die andere für reine Zukunftsmusik halten.Was heißt für dich PR?Helena · Public Relations …” „… für Start-ups entscheidend?Helena · Public Relations ist ein guter Weg, Aufmerksamkeit und …” „… geht es in die Zeitung? Die Kunst der Media RelationsJe größer und erfolgreicher ein Unternehmen wird …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… , 227–233Public Relations 26f., 31f., 34, 118f., 173Quick Commerce 94f.Quick Win 119Radio 113, 115, 168 …” „… , Public Relations und Mitarbeiter- kommunikation …” „… , 115–118,129f., 136f., 141, 145, 172, 192Investment 182, 187, 276Investor:in 25Investor Relations 156, 186f.IPO …”

10 Den Start-up-Schuhen entwachsen – Wie sich Unternehmenskommunikation verändert S. 289-303

„… : Merger-KommunikationNicole BreforthHead of Communications bei Raisin DSAttila RosenbaumHead of Public Affairs bei Raisin …” „… Communication bei MisterSpexEin Börsengang oder Initial Public Offering, kurz IPO, ist sicheretwas, wovon viele …” „… diverseRevisionsschleifen, die Investor-Relations-Webseite wird erstellt, FAQsund Redebausteine skizziert, die interne …”

3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… richtigen PR-InstrumentenAlexandra KoehlerSenior Public-Relations-Manager bei FortoEine PR-Strategie …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… Communications |Ex-Zalando | Ex-N26 Stanij WićazHead of Public Relations bei Bettertrust102 4 Organisatorische …” „… die Qualität der Medien – also dieAnzahl an Top-Tier-Medien in Relation zu Fach- und Regionalmedien …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

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Augmented und Mixed Reality

Dirk Schart, Nathaly Tschanz

2017

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… und Mixed Reality für Marketing, Medien und Public Relations 2., überarbeitete und erweiterte Auflage …” „… Reality für Marketing, Medien und Public Relations Als wir uns die ersten Gedanken zu diesem Projekt …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Das erste Buch über Augmented und Mixed Reality für Marketing, Medien und Public Relations …”

doi.org/10.24053/9783739803845

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Marketing ZFP

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MAR Volume 26 (2004) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Manfred Bruhn, Grit Mareike Ahlers Der Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public Relations in der Unternehmenskommunikation - Eine unendliche Geschichte? S. 71-80

„… nochrecht junger Natur. Die DPRG (Deutsche Public RelationsGesellschaft) wurde zwar bereits 1958 gegründet …” „… Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public RelationsMARKETING · ZFP · Heft 1 · 1. Quartal …” „… deut-Bruhn/Ahlers, Der Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public RelationsMARKETING · ZFP · Heft 1 · 1 …”

Bernd Stauss Editorial S. 3-6

„… Marketingund Public Relations in der Unternehmenskommunikation – Eine unendliche Geschichte?Von Manfred Bruhn …” „… und Grit Mareike AhlersS. 71–80Schlüsselbegriffe: Marketingkommunikation, PublicRelations …” „… , Interessenkonflikte, Integrierte KommunikationKonflikte zwischen den Fachdisziplinen Marketing undPublic Relations …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… Streit um die Vormachtstellung vonMarketing und Public Relations in derUnternehmenskommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55Forum Der Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public Relations in …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-1

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Marketing ZFP

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MAR Volume 44 (2022) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Tobias Morath, Manfred Schwaiger, Kristina Mahler Not One and The Same: Published Opinion as a Poor Predictor of Public Opinion S. 3-23

„… Perception of Corporate Giving. Public RelationsReview, 32(2), 144–150.Ball-Rokeach, S. J., & DeFleur, M. L …” „… ). Social Responsibility andCorporate Web Pages: Self-presentation or Agenda-Setting?Public Relations Review …” „… . Public Relations Review, 30(4), 503–512.Karpoff, J. M., Lott, J. J. R., & Wehrly, E. W. (2005). The …”

Stefan Gürtler, Barbara Miller Branded for Survival: Naming Effects on the Life Expectancy of New Companies S. 44-62

„… becontrary to the public interest (so-called company-pur-pose relationship; s. 944 of the Swiss Code of …” „… whichthey present themselves to the public in a business direc-tory. All companies commenced operations in …” „… , public institutions, and authorities. Datawere selected from 24 municipalities that form the „Ba-sel …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2022-2

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Marketing ZFP

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MAR Volume 26 (2004) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Peter Weinberg Unternehmen vor öffentlichen Auseinandersetzungen: Öffentlichkeitsarbeit als Erfolgsfaktor in der B2B-Kommunikation S. 331-344

„… Betroffenen entsteht.4.1.4. Public Relations-ModelleZur Unterscheidung von initiierten Kommunikationsprozessen …” „… vier Public Relations-Modelle:Das erste Modell ist das der Publicity. Es handelt sichhierbei um eine …” „… wichtiger, nicht nur,wie es in der klassischen Public Relations-Forschung gefordert wird, in der eigenen …”

Erika Leischner Entwicklungslinien des Marketing in Deutschland: 25 Jahre im Spiegel der Zeitschrift "Marketing ZFP" S. 345-368

„… Verkaufsförderungx Public Relations x Messenx Persönlicher Verkauf x Sponsoringx Event-Marketingx Product Placement x …” „… [Kommunikationsmix, Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, Messen, persönlicher Verkauf, Sponsoring, Event …” „… % multimediale bzw. Online-Kommunikation, einzelne Beiträge zu Verkaufsförderung, Public Relations, persönlichem …”

Joachim Zentes Editorial S. 265-268

„… , Public Relations, Business-to-Business Bereich, VerhaltenswissenschaftenAnbieterunternehmen im …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-4

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente S. 364-378

„… MarktpartnerTypischeKommunikationsinstrumenteInstitutionelle Mediawerbung,Corporate Sponsoring,Corporate Public RelationsMediawerbung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40410.2.4 Public Relations …” „… c): • Mediawerbung, • Verkaufsförderung, • Direct Marketing, • Public Relations …”

9.3 Intermediaselektion S. 324-327

„… KommunikationDirect MarketingPublic RelationsSponsoringMessen und AusstellungenEvent MarketingErscheinungsformen …” „… • Persönliche Kommunikation• Mediawerbung• Direct Marketing• Public Relations• Sponsoring• Social …” „… Relations• Unternehmensbezogene Public Relations• Leistungsbezogene Public Relations• Sportsponsoring …”

10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 378-494

3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation S. 105-110

„… . erarbeitet im Grunde ein Modell der Public Relations, das jedoch das gesamte Kommunikationsmanagement …” „… der MarkenkommunikationKommunikations instrumente • Werbung und Public Relations • Sendeinstrumente …” „… • Empfangende Instrumente • Interaktive Instrumente • Organisationskommunikation • Public Relations …”

11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation S. 579-584

„… Zusammenhang zwischen Ansätzen aus der Public-Relations-Forschung sowie der Marketingforschung …” „… unterscheiden.Bei den Public-Relations-Ansätzen zur integrierten Erfolgskontrolle spielen neben Kennzahlensystemen …” „… Überblick über weitere Ansätze der integrierten Erfolgskontrolle im Rahmen der Public-Relations …”

Literatur S. 597-626

„… (2009): Messe-Trend 2009, Berlin. Avenarius, H. (2008): Public Relations. Die Grundform der …” „… ): Schlüsselbegriffe der Soziologie, 9. Aufl., München.Baker, B. (1997): Public Relations in Government, in: Caywood, C …” „… . L. (Hrsg.): The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications, S. 453-479 …”

6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten S. 232-247

„… Deuringer25.10.2012 Druckdaten Seite 235Public RelationsBei der Zielgruppenplanung der Public …” „… Besonderheiten der Zielgruppenplanung im Rahmen der Verkaufsförderung, des Direct Marketing, der Public Relations …” „… . Dementsprechend hat die Ansprache durch Public Relations zielgruppenspezifisch sowie über systematisch ausgewählte …”

7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 254-270

„… RelationsEine Betrachtung der historischen Entwicklung der Public Relations zeigt, dass diese in früheren Zeiten …” „… Aufgabengebiet der Public Relations vor dem Hintergrund der Vertrauensverluste von Großunternehmen, wie z. B. der …” „… diversen Zielgruppen mit Hilfe der Public Relations als strategischer Erfolgsfaktor zu verstehen …”

9.1 Strukturierung des Allokationsproblems S. 316-321

„… • Sponsoring• Social Media• Event Marketing• Persönliche Kommunikation• Public RelationsFernsehenTV-Sender …” „… . B. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, Public Relations). Im Rahmen der Intermediaselektion …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… Outbound-Centern Bruhn . . . . . . . 413Schaubild 10-15: Funktionen der Public Relations Zankl …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 419Schaubild 10-16: Kriterien zur Typologisierung von Public Relations . . . . . . 422Schaubild 10-17 …” „… : Aktivitätsbereiche der Public Relations Bruhn . . . . . . . . . . . . . . . . . 425Schaubild 10-18: Abgrenzung von …”

Stichwortverzeichnis S. 626-642

„… ) 573OObjective-and-Task-Method 276Öffentlichkeitsarbeit. (vgl. Public-Relations)Ökonomische Ansätze …” „… (vgl. Verhältnismethode)Prozesskontrolle 81, 550Publicity 423Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) – als Kommunikationsinstrument 21 …” „… Public Relations (Öfffentlichkeitsarbeit) – Aktivitätsbereich der 425 – als Kommunikationsinstrument …”

12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes S. 594-597

„… kommunikationswissenschaftlich orientiert sein, wodurch sich oftmals die Verantwortlichen für Public Relations auszeichnen oder …” „… aber finanzmarktspezifisch im Bereich Investor Relations.Durch die organisatorische Trennung und die …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… Kommunikationsinstrumente wie (klassische) Mediawerbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Public Relations u. a. m …” „… • Lieferbedingungen• Zahlungsbedingungen• Mediawerbung• Verkaufsförderung• Direct Marketing• Public Relations …” „… Public Relations das Firmenimage kontinuierlich zu verbessern, um somit auch die Multiplikation des …”

12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten S. 591-594

10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen S. 524-532

„… deutschen Unternehmen wurde vor allem der Mediawerbung, der Public Relations sowie der …” „… , Public Relations und Verkaufsförderung, zu finden.10 Operative Planung der Kommunikationspolitik526 …” „… -, 10-Sekünder)• ARD-/ZDF-GewinnspielPR• Klassische Public Relations• Pressekonferenz• Medienkooperation …”

11.2 Stand der Erfolgskontrolle S. 548-551

„… (Deutsche Public Relations Gesellschaft)/GPRA (Gesellschaft Public Relations Agenturen) 2000 …” „… : Die Erfolgsmessung ist unter ökonomischen Gesichtspunkten und in Relation zu dem eingesetzten …”

3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten S. 126-139

„… Instrumente bewirken können (z. B. Public Relations). Der Einsatz der Kristallisationsinstrumente ist …” „… )EinussnahmeBeeinussbarkeitHohe EinussnahmeNiedrigeBeeinussbarkeitHohe BeeinussbarkeitDeutschland• Public Relations …” „… Relations• Mitarbeiterkommunikation• Persönlicher Verkauf/Vertrieb• Direct MarketingÖsterreich• Public …”

3.3 Formen der Integrierten Kommunikation S. 110-117

„… Kommunikationsinstrumente, z. B. Mediawerbung, Public Relations oder Verkaufsförderung, bereitet die Einhaltung der formalen …” „… 103Sponsoring und Public Relations. Die zeitliche Abstimmung bezieht sich selbstverständlich nicht nur …”

6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl S. 229-232

„… Zielgruppenplanung im Rahmen der Verkaufsförderung, des Direct Marketing, der Public Relations, des Sponsoring und …” „… Schaubild 6-9 skizziert ist. Der Affinitätsgrad beschreibt in diesem Zusammenhang die Relation zwischen den …”

9.2 Interinstrumentelle Allokation S. 321-324

„… • Persönliche Kommunikation• Mediawerbung• Direct Marketing• Public Relations• Sponsoring• Social …”

9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten S. 358-364

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40410.2.4 Public Relations …”

3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation S. 97-105

„… , gemeinsamen Einsatzes der Kommunikationsinstrumente.Grunig et al. erarbeitet im Grunde ein Modell der Public …” „… Relations, das jedoch das gesamte Kommunikationsmanagement zwischen einer Organisation und ihren …”

10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft S. 494-524

„… , die in einem öffentlichen Diskurs stehen, z. B. Public Relations oder Sponsoring, sind von der Social …” „… Kommunikationsinstrumentes (z. B. Mediawerbung, Social Media-Kommunikation, Sponsoring, Public Relations) entschieden, geht …”

2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation S. 83-95

„… , Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeitendekommunikation, Sponsoring u. a. m. Auf dieser Ebene ist …”

5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente S. 196-209

„… wie bei der Mediawerbung und der Public Relations ist die Social Media-Kommunikation letztlich darauf …”

4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse S. 144-184

„… • Public Relations u.a.m.Zielgruppenabgrenzungz.B.• Jugendliche• Senioren• Eltern• Geschäftsleute …” „… ? • Wie ist die Aufteilung der Kommunikationsmittel, z. B. in Relation zum Marktanteil?4 Situationsanalyse …”

1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 51-80

„… geringe/keineKundenbindungKundenakquisitionFunktionenMediawerbungVerkaufsförderungMessen/AusstellungenDirectMarketingSponsoringSocialMedia-KommunikationEventMarketingPersönlicheKommunikationPublicRelationsmittlereSchaubild 1-14: Funktionenmatrix der Kommunikationsinstrumente1 Gegenstandsbereich und Theorien der …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 33 (2004) Issue 2 ISSN Online: 0340-1650

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Bernd W. Wirtz, Eva Salzer IPO-Management S. 102-108

„… Relations-Maßnahmen erforderlich, bei derdas neunotierte Unternehmen den beim IPO initiiertenDialog mit der Financial …” „… , Witten/Herdecke, und Dipl.-Kommunikationswirtin Eva Salzer, Frankfurtam MainEin Initial Public Offering (IPO …” „… Prozessfaktoren von Initial Public Offerings sowieauf Erfolgsaspekte des IPO-Managements ein.Prof. Dr. Bernd W …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2004-2

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Controlling

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CON Volume 22 (2010) Issue 10 ISSN Online: 0935-0381

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Jan Lies PR-Controlling: Skandale als Ausdruck einer unterhöhlten Communicative Governance S. 520-522

„… Deutungsmacht, Studien zuTheorie und Pragmatik der Public Relations,Wiesbaden 2005, S. 183–222.522 …” „… Relations PR-Controlling Communicative GovernanceWenn die Controlling-Debatte im Rahmen von Public Relations …” „… Unternehmenskommunikation und PublicRelations (PR) werden hier synonym verwendet.Die Konturen des Scheiterns der …”

Michael Grüning Unternehmenspublizität - Grundlagen und Optimierungsansätze S. 523-530

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doi.org/10.15358/0935-0381-2010-10

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