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Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

Alexander Magerhans, Doreen Noack

2019

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„… die Bewertung und Überprüfung von PR-Kampagnen und PR-Maßnahmen zunehmend an Bedeutung. Dabei kann …” „… PR-Prozesses verstanden werden. Sie misst vor, während und nach einer PR-Kampagne deren Qualität, Effektivität …” „… und Effizienz. Im Mittelpunkt des Interesses steht die Verbesserung zukünftiger PR-Kampagnen. Um den …”

9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… unseren Pflichten wie die Zusammenarbeit mit dem Guten.« Mahatma Gandhi »Wir benötigen eine PR-Kampagne …” „… eine professionelle PR-Beratung gefragt. Eignet sich das Thema für eine PR-Kampagne, reichen die …” „… von PR-Kampagnen. Zudem sollten sie über eine journalistische Professionalität verfügen und Sie immer …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… , ein Projekt oder eine PR-Kampagne erfolgreich umgesetzt wird, hängt nicht selten von einer …” „… 63 3 PR-Konzept »Zukunftskonzepte müssen so vielfältig sein, wie die Probleme, die sie lösen …” „… sollen.« David J. Herman Essenziell für die klassische und digitale PR ist ein durchdachtes …”

2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… : Wollen Sie den Erfolg einer PR-Kampagne bestimmen, dann kommen Sie um die Marktforschung nicht herum. Da …” „… Konzeption und Umsetzung von PR-Kampagnen. y Rhetorik, Körpersprache und Auftreten: Sie kommunizieren mit …” „… 49 2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter »Ein Manager ist ein Mann, der genau weiß, was er nicht kann …”

1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… . Das steigert die Effektivität, die Effizienz und die Qualität der PR- Kampagnen. Diese …” „… PR-Kampagnen schnell. Sie prüfen daher vor der Veröffentlichung die Identität des Leserbriefschreibers …” „… Public Relations (PR) verschiedene verwandte Begriffe finden. So operieren die Mediawerbung, die …”

5 Online-PR S. 185-232

„… 185 5 Online-PR »Durch das Internet wird jedes Unternehmen auch zum Medienunternehmen.« Werner …” „… Bogula Vor 15 Jahren war die Zahl der Möglichkeiten für Online-PR überschaubar. Im Mittelpunkt der …” „… Online-PR stand die unternehmenseigene Website. Mittlerweile ist die Unternehmenswebsite ein Mosaikstein von …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… 93 4 PR-Instrumente »Der Glaube an sich selbst ist das Instrument, auf dem das Lied des Erfolgs …” „… arbeitet. Ein Wirtschaftsjournalist hat an Liebesgeschichten von 4 PR-Instrumente 4 PR-Instrumente 4.1 …” „… Arbeit mit Journalisten 4 PR-Instrumente 94 Prominenten kein Interesse. Sein Kollege bei der …”

doi.org/10.34157/9783648124178

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Public Relations

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

2021

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3 Strategische PR S. 75-132

„… PR-Kampagnen verlassen sich die Auftraggeber längst nicht mehr auf das reine Bauchgefühl. Das Risiko für teure …” „… einer Kampagne oder eines PR-Jahres ermöglicht. Wahrnehmung – Einstellung – Verhalten …” „… folgende Überblick zeigt. Aus den formulierten PR-Zielen wiederum leiten sich dann einzelne Kampagnen …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Mediadaten eine wichtige Grundlage für Erfolgsbewertung einer PR-Maßnahme oder PR-Kampagne durch die …” „… im Zuge von Kampagnen setzen PR- Abteilungen zunehmend auf Advertorials in Print- und Online-Medien …” „… Medien – zu berücksichtigen. Gut durchdachte PR-Kampagnen besitzen daher einen hohen Komplexitätsgrad …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… den Kernarbeitsfeldern von PR-Tätigen. Schließlich haben sie die Aufgabe, vertrauensvolle Beziehungen …” „… Dialog zu treten. Dieses Angebot gilt nicht nur für die PR-Seite. Ebenfalls auf Journalistenseite werden …” „… Berichterstattung ein – Tendenz weiter steigend.44 Für die heutigen Anforderungen stehen PR-Managern vielfältige …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… digitalen Kommunikation stehen PR-Fachleuten drei Kommunikationswege zur Verfügung: Die …” „… , gesichtslosen Marketing- und PR-Kommunikation. Konkret bedeutet dies, dass sich Organisationen von der reinen …” „… Presseversandservices RealWire »Online-PR is all about community«157 wurden bereits im Jahre 2009 die Erfolgsfaktoren …”

10 Anhang S. 451-464

„… PR-Berater (DAPR) und zertifizierter Stiftungsmanager (DSA). Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit …” „… . Leitfaden für eine moderne PR im Netz sowie Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für …” „… PR-Berater (DAPR). Nach mehrjähriger Tätigkeit in der PR-Aus- und Weiterbildung berät er heute Unternehmen …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… Unternehmenskommunikation bieten. Zudem wird aus PR-Sicht beschrieben, welche kommunikativen Maßnahmen und Instrumente …” „… « gesehen. Ohne auf die Unterschiede zwischen Event-PR und Eventmarketing einzugehen, werden in diesem Buch …” „… https://bit.ly/pr_famab_branchenbrief2019 406 https://bit.ly/pr_famab_branchenbrief2019 7.2 Chancen durch Events als PR-Instrument 337 …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… 369 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR Von Oliver Jorzik 8.1 Krisenkommunikation 8.1.1 Krisen …” „… mit großen PR-Stäben reagieren, wenn eine Krise droht. Die Folge: Spektakuläre Fälle wie Bayer …” „… Anwendungsfelder der PR 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR 8.1 Krisenkommunikation 8 Spezielle Anwendungsfelder …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… den Blickpunkt eines PR-Verantwortlichen rücken. Denn ihr Ruf nach einem Mehr an Information zeigt den …” „… t3n nachlesen: https://bit.ly/pr_t3n_ videosoftware. 380 Die interne Kommunikation benötigt nicht …” „… Einführung ggf. mit einer Kampagne und war verantwortlich für die Intranet-Inhalte. Mit der Entwicklung der …”

doi.org/10.34156/9783791048925

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Wie kommunizieren Start-ups?

Lydia Prexl

2022

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3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… einfach.Dennoch gibt es auch in der PR einige Instrumente, die den Erfolg einerKampagne bewerten können. Klassisch …” „… PR-Kampagne deutlich erhöht, kanndas auf die Kampagne zurückzuführen sein. Hilfreich ist es, wenn ihr …” „… für einzelnePR-Kampagnen viel wichtiger, als einen allgemeinen Wertbeitrag vonPR als Gesamtdisziplin …”

6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… Nutzer:innenkohorten, die nur mit PR-Kampagnen in Berührung gekommen sind und vergleichen sie zum Beispielmit …” „… einer PR-Kampagne in mehrere Tageszeitungengeschafft, doch die Verkaufs- oder Bewerberzahlen haben sich …” „… 6 Subdisziplinen der PR und besonderekommunikative AnlässeMedia Relations sind ein wichtiger Teil …”

7 Von TikTok bis Twitter: Social-Media-Kommunikation S. 199-226

„… Aufteilungenzwischen einzelnen Abteilungen, nach dem Motto: HR darf 50 % der Inhaltebestimmen, PR die anderen 50 …” „… Bildmaterial zu achten? Was können PR-Verant‐wortliche selbst machen; was sollten sie an Expert:innen auslagern …” „… Marketingteam angegliedert istund unter anderem die Themen Consumer-PR, Influencer:innen-Marketing,Social Media …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… PR-Agenturenzusammenzuarbeiten – sei es als Ersatz für eigene Festangestellte, alsErgänzung des Teams mit einem bestimmten …” „… Aufgabengebiet (zum BeispielPR für einen ausländischen Markt oder eine bestimmte Zielgruppe) oder alspunktuelle …” „… Seiten. Gemeinsam mit PR-BeraterStanij Wićaz von der Agentur Bettertrust stellt sie sich diesen und …”

1 Vom Was und Warum der Unternehmenskommunikation S. 25-38

„… die Anstrengungen derPublic Relations (PR) sich nicht sofort in Euro und Cent niederschlagen.Die Rede …” „… ihr Zutunvon den Medien entdeckt zu werden.Doch was ist PR eigentlich? Und was nicht? Und welche …” „… von derJohannes Gutenberg-Universität in Mainz (→ Kapitel 1.2) grenzt PR vonanderen Disziplinen wie …”

Stichwörter, Namen, Unternehmen S. 304-310

„… Corporate Identity 48, 162, 171Corporate-PR 158Corporate Responsibility 95Corporate Social …” „… 99, 113f., 116, 123f., 137,143ff., 150, 236Journalist:in 23Kaczmarek, Joël 114, 147Kampagne 28KI 31 …” „… , 71, 80, 114f., 147f., 175, 268,274PR 10, 23, 25, 27–37, 39–42, 50, 56,67–79, 81, 83f., 89, 97–100 …”

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… aufmerksamzu machen, über einzelne Kampagnen bis zur Entwicklung sogenannter60 2 Ist das noch PR? Von …” „… 2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen derUnternehmenskommunikationDie …” „… Unternehmens wichtig,wenngleich mit einem Fokus auf die Arbeitgeber:innenseite.Wo also sollte PR aufgehängt …”

9 Von innen nach außen – Weshalb gute Unternehmenskommunikation bei den Mitarbeiter:innen beginnt S. 245-288

„… wahrgenommen. Man kann sehr viel über gute PR underfolgreiches Marketing reden – und das auch anhand von …” „… erfolgreichenKampagnen oder messbaren Ergebnissen wie Verkaufs- oder Umsatzsteige‐rungen greifbar machen. Das versteht …” „… wichtig zu wissen, welcheThemen, Kampagnen und generellen Herangehensweisen sich wirklichverfangen. Wohl …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

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Unternehmens- und Marketingkommunikation

Manfred Bruhn

2014

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5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… PR-Strategie zu definieren. Die Festlegung der Strategie ist in Abhängigkeit der gesetzten Ziele und …” „… Erfolgspotenziale durch die Aufstellung langfristiger, verbindlicher Verhaltenspläne. Somit stellt die PR …” „… PR-Ziele reichen demnach rein operative Maßnahmen, wie Pressearbeit, Durchführung von …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… nur auf die inhaltliche Gestaltung einer einzelnen PR-Kampagne, sondern auf mehrere, zum Teil …” „… einer PR-Kampagne zählt z. B., das Unternehmen als besonders innovativ, verantwortungsbewusst …” „… strategischen Bedeutung der Public Relations und der hohen Investitionen in aufwändige PR-Kampagnen wird von den …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Baden-Württemberg führt seit 1999 eine PR-Kampagne mit dem Claim „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ durch. Die …” „… als Vorbereitung eines Börsengangs oder eine vielseitige PR-Kampagne zur Einführung eines neuen …” „… Public Relations 4.1 Situationsanalyse als Ausgangspunkt Am Anfang des systematischen PR …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Selbstwertgefühl steigt. Im Rahmen der Kampagne werden zahlreiche PR-Maßnahmen eingesetzt, z. B. werden auf der …” „… der Public Relations Die Anfänge der Public Relations (PR) als Instrument der Unternehmens- und …” „… . 13 ff.). Im Jahre 1882 wurde der Ausdruck „Public Relations” (PR) zum ersten Mal in den USA von dem …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… strategischen Bedeutung der Public Relations und der hohen Investitionen in aufwändige PR-Kampagnen wird von den …” „… PR-Kampagne, die Einhaltung von Zeitplänen oder die Einbeziehung der unterschiedlichen Pressevertreter. Zur …” „… beinhaltet die systematische Überprüfung der PR- Aktivitäten, um den Zielerreichungsgrad der bisherigen …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… europäischer Messeveranstalter, Köln. Ashcroft, L./Hoey, C. (2001): PR, Marketing and the Internet …” „… Image-Macher: Eine repräsentative Studie zum Image der PR-Branche in der Bevölkerung und eine …” „… Journalistenbefragung, Leipzig: Lehrstuhl Öffentlichkeitsarbeit/PR. Bentele, G./Will, M. (2008): Public Relations als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 706 5.2 Grundtypen von PR-Strategien im situativen Kontext …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Schaubild II-A-7: Inhalte der Kampagne „Erasco Konjunkturpaket“ von Erasco . . . . 107 …” „… Schaubild II-A-8: Zeitliche Abstimmung der Kommunikationsaktivitäten im Rahmen der Kampagne „Erasco …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Bergen in die Kampagne „Moving The Store“ involviert. Neben den Direct Marketing und Social …” „… Media-Maßnahmen berichteten viele traditionelle Medien über die Kampagne (tobesocial 2013). Hierbei ist zum einen …” „… Valentins-Aktion wurde mittels einer crossmedialen Kampagne beworben. Inserate in der Tages- und Wochenpresse …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Anschluss an die Bestimmung der Gesamthöhe des PR-Budgets ist dieses auf die einzelnen PR-Aktivitäten der …” „… nächsten Planungsperiode zu verteilen. Die Aufteilung des PR-Budgets kann dabei nach sachlichen und …” „… Anteile des PR- Budgets für die Public Relations einzelner Unternehmensleistungen oder des …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… die PR-Arbeit den Nährboden für einen erfolgreichen Einsatz der Verkaufsförderung, indem sie in hohem …” „… bei Emmi Der Schweizer Milchverarbeiter Emmi führte im Jahre 2011 eine Social Media-Kampagne durch. Im …” „… (beispielsweise Skiferien oder Gutscheine). In die Kampagne wurden auf geschickte Weise verkaufsfördernde …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… Regenwaldes gerettet würde. Die Kampagne wurde aufgrund eines Verstoßes gegen das „Gesetz gegen den unlauteren …” „… folgenden Jahr wurde die Kampagne abgewandelt und damit juristisch unangreifbar gemacht. Als neues Motto …” „… der Kampagne fungierte der Slogan „Sie genießen – wir spenden!“ (Krombacher 2004). Weniger Kritik …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… dem Jahre 1994 hat die Bank zur Kommunikation unterschiedlicher Kampagnen (vor allem Produkt-, Image …” „… - und Corporate-Kampagnen) acht verschiedene Slogans verwendet, während gleichzeitig die (einstige …” „… . Auf einen bestimmten Slogan und die Abbildung des Produktes wurde in dieser Kampagne verzichtet; Witz …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Netto-Filialen bundesweit verkauft. Die Kampagne ist lediglich kurzfristig ausgerichtet und dient der schnellen …” „… Strategiedimensionen zu orientieren. So ist die Mediawerbung im Fernsehen (TV-Kampagne) beispielsweise in besonderem …” „… breit angelegten Sampling- und Direktmarketingaktivitäten sowie flankierenden PR-Maßnahmen begleitet …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Nicht existent Häufig Entscheidungsträger im Unternehmen Unternehmer Finanzwesen Vorstand, PR, Marketing …” „… : Naturschutzsponsoring von OBI Die Baumarkt-Handelskette OBI unterstützt verschiedene Stiftungen und Kampagnen, die sich …” „… ) Tagessponsoring Beispiel: Tagesponsoring von Henkel Die Kampagne zum 125-jährigen Jubiläum von Henkel startete …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… einer neuen Online-Werbeform anlässlich der Kampagne für den neuen Otto-Katalog Gruner + Jahr (G + J …” „… Inhalte in Printmedien. Das „Video in Print Ad“ („VIP Ad“), kam im Rahmen der Kampagne für den neuen …” „… ) Instrumente Mittelwert* Mediawerbung 17,4 Persönlicher Verkauf/Vertrieb 16,1 PR/Öffentlichkeitsarbeit 15,2 …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… und PR z.B. Einbindung in Werbemaßnahmen, Mitarbeitende als Experte und Multiplikator nutzen …” „… ). Beispiel: Business-Theater bei der Wacker Chemie AG Im Rahmen einer internen Kampagne zum Thema „Arbeits …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 19 (1997) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Michael Streich Werbebudgetierung im internationalen Marketing. Ein modelltheoretischer Ansatz. S. 233-246

„… , welche Medien im Rahm:::n einer supranationa len Kampagne in den einzelnen Ländern belegt (Media …” „… . 209). Ein wesentlicher Vorteil einer standardisierten Kampagne ist, daß das eingesetzte Werbemittel …” „… duktverwendung etc. Die im Rahmen einer differenzier ten Kampagne im Verhältnis zur Standardisierung ver …”

Michael Kopel, Franz Wirl, Gustav Feichtinger Einfache dynamische Werbestrategien im Kampf um Marktanteile. S. 221-232

„… Konsumenten trlge auf d iese Kampagnen (wegen Zufriedenheit und Markentreue) , dann kann die zeitl iche …” „… kann als Instrument interpretiert werden, nämlich mit welchem Aufwand die Kampagne durchgeführt wird …” „… Die PR- und Informationsaktivitäten k l e i n e r u n d m i tte lstä n d ischer U n tern e h m e n …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1997-4

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Destination Branding

Christoph Engl

2017

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Werbung war, Aufmerksamkeit kommt: Destinationen brauchen exzellentes Wahrnehmungsmanagement S. 227-264

„… Notwendige postuliert. Relevanz und Reichweite Als man das Werbebudget noch in Kampagnen und …” „… nachzudenken, mit welchen Rabattkisten und -angeboten man mit der nächsten Kampagne noch ein paar beliebige …” „… nicht zu unterschätzen sind gute Kampagnen oder redaktionelle Berichterstattungen von Destinationen …”

Über dieses Buch Eine Gebrauchsanleitung in 12 Sätzen S. 17-26

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 Kapitel 6 Letzter Eintrag vor zwei Jahren PR und Blogs …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 Kapitel 5 Schnell verpuffende Leuchtraketen Kampagnen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 Teil 3 Kapitel 6 Letzter Eintrag vor zwei Jahren PR und Blogs …”

Stichwortverzeichnis S. 308-312

„… junge Reisende 238 K Kampagnen 246 Kannibalisierung 115 Karneval in Venedig 51 kaufentscheidendes …” „… 108, 203 Positivkommentare 231 PR-Arbeit 251 Preisbereitschaft 186 Preisdiskriminierungen 290 …” „… Sammelwort Kampagnen 246 Sandals 56 Schleuderpreise 191 Schlüsselerfahrungen 39 Schwedentelefon-Nummer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… sind immer die Leistungen, weder Logos noch Kampagnen können darüber hinwegtäuschen. Tourismus ist …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 Kapitel 5 Schnell verpuffende Leuchtraketen Kampagnen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246 DESTINATION BRANDING – VON DER GEOGRAFIE ZUR MARKE14 Kapitel 6 Letzter Eintrag vor zwei Jahren PR …”

Warum touristisches Marketing allein kein Wachstum garantiert: Zehn Grundrezepte für erfolgreiches Markenmanagement S. 27-194

„… Kampagne „Umparken im Kopf“ hat Reichweite gebracht, aber keine Attraktivität aufgebaut, zieht der …”

doi.org/10.24053/9783739801773

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Die digitale Kommunikationsstrategie

Dominik Ruisinger

2020

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Autoren S. 423-426

„… PR- Berater (DAPR) und zertifizierter Stiftungsmanager (DSA). Seit den 1990er-Jahren beschäftigt …” „… Fachbücher Online Relations. Leitfaden für eine moderne PR im Netz sowie Public Relations. Leitfaden für ein …” „… »Professor des Jahres« gewählt. Im April 2019 erhält er den PRO PR Awards Committee für sein Lebenswerk und …”

9 Die Zielgruppenbestimmung: Wen wollen wir erreichen? S. 245-276

„… Kommunikationskampagne beziehen: 1. Definition der Stakeholder a) Für wen machen wir die Kampagne? b) Mit wem machen wir …” „… die Kampagne beziehungsweise wer ist aktiv daran beteiligt? c) Wer könnte außerdem Interesse an der …” „… Kampagne haben? 250 Löffler/Michl (2019), S. 230. 9.1 Der Köder, der Fisch und der Angler 247 d) Wem könnte …”

4 Digitale Change-Prozesse S. 83-150

„… , frühere Leiterin Marketing und PR bei der Deutschen Bahn AG, im Manager Magazin. Damit verfolgten sie …” „… Markenbotschaftern nicht neue PR- Maschinen sieht. Vielmehr müssen Unternehmen und speziell Kommunikatoren lernen …” „… zu diktieren oder sie zu Werbesprech- oder PR-Maschinen machen zu wollen.« K U R Z- I N F O Der Wert …”

13 Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen? S. 391-404

„… , Analysten; y Aktionen: Kampagnen, Werbemaßnahmen, Gewinnspiele, Preise, Influencer-Kooperationen …” „… Communication Manager PR, Marketing, Vertrieb, HR, Legal, IT, Betriebsrat, GF Beratung, Coaching …” „… Communication Manager + Team PR, Marketing, IT, Grafik, Legal Beratung, Schulung Communication Dashboard …”

8 Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen? S. 227-244

„… einer Kampagne ermöglicht. Ausgehend von ihrer vordefinierten Ist-Situation können Unternehmen und …” „… halbiert.« y Integriert: »Unsere dreimonatige Digital-Kampagne hat insgesamt 1.000 neue Spender, 10.000 …” „… ein direkter Kontakt zu Konsumenten und Interessensgruppen möglich, der mit klassischer PR nur schwer …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… , Stephanie (2013): Konzeptionspraxis: Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute. Mit …” „… ökonomischer, gesellschaftlicher oder politischer Ziele«186 leisten, schreiben sie in ihrem Handbuch Online-PR …” „… Betrachtung der Disziplinen wie PR und Marktkommunikation, deren Grenzen durch die Digitalisierung zunehmend …”

11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? S. 299-356

„… , dem viralen Blendtec-Content, der »Real Beauty«- Initiative von Dove, der #LikeAGirl-Kampagne von …” „… im Bereich Online-PR, Online-Werbung, Social Media Relations, Direktmarketing oder Mobile Marketing …” „… und einer jungen Zielgruppe wären eine Instagram-Kampagne über Story- und Live-Formate, eine …”

7 Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute? S. 199-226

„… Elemente einer Vorfeld-Analyse Im Handbuch Online-PR empfehlen die PR-Professoren Thomas Pleil und Ansgar …” „… Organisation bezeichnet, deren Erreichbarkeit und Reaktion den Erfolg des Unternehmens, einer Kampagne, Aktion …” „… Kampagnen und Aktionen sie für ihre Marke, ihre Produkte und ihre Projekte initiieren, wie sich deren …”

doi.org/10.34156/9783791048192

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Brand Planning

Andreas Baetzgen (ed.)

2024

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Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… der Marketingbudgets erfolgen kann. Da jede Marke, jede Kampagne und jede Warengruppe teilweise recht …” „… Umfelder) zu berücksichtigen? • Welche Erfolgsmessung für die Kampagne ist zu empfehlen und wie realistisch …” „… ist ein Early Indicator Tracking, um Kampagnen begleitend die Budgeteffizienz zu erhöhen?Wie Sie …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… , Thought Leader-ship, Brand Building PR OutreachAds & KampagnenSocial Media …” „… Social-Media-Kampagnen unternehmerisch oft nicht lohnen, obwohl ein fantastisches Kreativ- und Redaktionsteam für die …” „… NeedsKommunikations-aufgabeInhalteTouchpointsINSPIREEDUCATECONVINCEGUIDESUPPORT & ENGAGEMarketing qualifiedLead qualifiedSales qualifiedUpsell qualifiedSearchPR …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… Journey zu personalisieren – etwa im Kontext der Personalisierung von PR und Newslettern oder durch …” „… einer möglichen Käufergruppe sind. Damit sind sie für die Steuerung von Kampagnen oder etwa als …” „… Zielgruppe eine eige-ne, passgenaue Kampagne zu entwickeln und auszuspielen. So können für jede Zielgruppe …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… für zahl-reiche Effie- und Cannes-prämierte Kampagnen verantwortlich und berät CEOs und CMOs …” „… . Er übernahm die Marketing- und PR-Lei-tung der Bavaria-St.Pauli-Brauerei, wo er ab 1998 mit der …” „… Social-Media-Kampagnen zu messen. Zuvor war sie als Research-Analyst in Berlin tätig. Ihr Psychologiestudium absolvierte …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… und Insights bilden die Grundlage für die anschließende Kampagnen- und Touchpointplanung, die …” „… und nach der Kampagne entspre-chend gemessen und analysiert werden.Source: Publicis CX Loop, n=2000 …” „… ROIsSALESBaselinePaidOwnedEarneddirektindirektPromotion/POSSaisonalitätPreisPR/EventsDistributionYouTubeMarkenWebseiteNewsletterFacebookTwitterFacebook(Engagement)Social Buzz (Sentiment)YouTube(Engagement)Instagram(Engagement)WettbewerbCRM(Engagement)O zu …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… Kommunikationsgurus, in deren Hand die Faszination von Marken lag, weil sie dafür die klassischen Kampagnen, TV- und …” „… , was mehr sein kann als ein PR-Stunt.Tatsächlich belegen die Zahlen, dass Marken den Wert von …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden

Ralph Stieber

2024

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Teil 1: Tools S. 9-186

„… 5: anti-Marketing in aktionEs ist Zeit für Action: Entwickle eine Anti-Marketing-Kampagne für deine …” „… GehT (FaST) IMMer UM DIe STOrY, DIe SIe MIT Der MarKe ODer DeM PrODUKT verBInDen. 48TeIl 1: TOOlSTool …” „… aUF eIne WeISe, DIe PrOvOKanT UnD UnTerhalTSaM IST. Denn WIr GlaUBen, DaSS eIne MarKe nIchT nUr eIn …”

Teil 2: Templates S. 187-207

„… Kampagnen und Branding-Strategien vermitteln konsequent ein starkes, kohärentes und inspirierendes …” „… STarKeS UnD eFFeKTIveS STOrY TellInG FÜr DeIne MarKe zU enTWIcKeln, DaS aUF Den PrInzIPIen DeS nIKe …” „… eInIGen Jahren MarKen ÄhnlIche PrODUKTIOnen aBlIeFern MÜSSen WIe neTFlIX. DaS WIrD GrOSSarTIG. Aber noch …”

doi.org/10.15358/9783800666409

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Social Media und Online-Kommunikation für das Krankenhaus

Anja Lüthy (ed.), Christian Stoffers (ed.)

2013

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B Strategie und Planung: Social Media als innovativer Kommunikationskanal S. 99-146

„… _______________________ 139 Axel Dittmar Praxisbeispiel: Facebook – Einsatzmöglichkeiten und Kampagnen am Beispiel des …” „… Konstellation z.B. für eine „Kampagne“ in Online-Dialog-Medien handelt. Schlussbemerkung und Fazit Im Rahmen der …” „… . Literatur Schindler MC, Liller T (2011) PR im Social Web: Das Handbuch für Kommunikationsprofis. O’Reilly …”

Die Autoren S. 342-348

„… marketingspezifischen Texten zuständig. Winfried Behler, M.A. Referent Marketing/PR in der Unternehmenskommunikation …” „… Marketing/PR in der St. Franziskus-Stiftung Münster. Birk S. Bruckhoff Seit 2008 bei BIG direkt gesund …” „… Trends aus PR und Marketing. Daniela Dahlmann RessourcenReich GmbH Geschäftsleitung United Paint Nach dem …”

C Einstieg und strategische Planung: Umsetzung von Social Media S. 147-190

„… Auswertung von Ad-Kampagnen Abb. 1 Social Media-Portfolio 2 Outsourcing: Die Zusammenarbeit mit einer …” „… , Herzwoche oder Darmkrebsmonat – Feiertage, eigene Veranstaltungen, Sportereignisse, PR-Aktionen, Jubiläen …” „… Aktivitätsgrad, mit dem die Social Web Beteiligten auf Kampagnen und Aktionen reagieren („Engagement“) und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C1-xx

„… Solingen Peter Büttner Journalist und Social Media Manager (IHK) Nordring 34 59423 Unna www.buettner-pr …” „… ______________ 139 Axel Dittmar Praxisbeispiel: Facebook – Einsatzmöglichkeiten und Kampagnen am Beispiel des …”

D Kommunikation: Der Dialog mit den Zielgruppen S. 191-258

„… Statistik über Viralität einzelner Beiträge auf Facebook 217 Entwicklung einer viralen Marketing-Kampagne …” „… Kampagne im deutschsprachigen Raum. Patienten konnte ein Blumengruß geschickt werden, was mehrere tausend …” „… Stoffers D Kommunikation: Der Dialog mit den Zielgruppen 218 Wird eine Kampagne entwickelt, so ist …”

E Personalmarketing und Employer Branding S. 259-298

„… Speerspitzenansatz ist eine strategische Offensive mit einer breit angelegten crossmedialen Kampagne, bei der alle …” „… mit ihnen? OTTO setzt dazu auf eine Kampagne aus regelmäßige Online- Posts mit einem realitätsnahen …” „… Arbeitsalltag eines Azubis zeigt. Crossmedial ergänzte die Kampagne – neben Schulkooperationen und …”

A Basiswissen: Daten, Fakten, Trends S. 1-98

„… . Auch nahende PR-Krisen wie Hygiene-Probleme lassen sich in den sozialen Netzwerken früh erkennen, wenn …” „… (Hrsg.) Corporate Communications im Web 2.0 – Relevanz und Legitimität für das Unternehmen. Verlag PR …” „… . Differenzierung tut Not – insofern bleibt den PR- und Marketing-Verantwortlichen derzeit nichts anderes übrig, als …”

doi.org/10.32745/9783954660957

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Verbandsmanagement

Marcus Stumpf (ed.)

2022

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16 Kommunikationsmanagement – Verbandsinteressen überzeugend kommunizieren S. 361-390

„… PR-Team der Kam-pagne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit umgesetzt. Die Aktion hat interne und externe …” „… . PR/Öffentlichkeitsarbeit, Marketing, interne Kommunikation, Public Affairs/Lobbying16 Kommunikationsmanagement …” „… , Newsletter, Mitgliederversamm-lung, Flyer, Social-Media-Beitrag/-KampagneKommunikationsmaßnahme: der Einsatz …”

13 Marketingmanagement – markt- und mitgliederorientierte Verbandsführung S. 297-318

„… mit PR-Arbeit und Kampagnen zum Imageaufbau geschehen (Mar-kenkommunikation). Das Bild des Verbandes …” „… und Services für jüngere Mitglieder, zielgruppenspezifische Social-Media-Kampagnen oder durch …” „… erlangen für die Investitionen in den Aufbau einer starken Marke oder den Einsatz von medialen Kampagnen …”

19 Digitale Transformation – strategischer Prozess des digitalen Wandels in Verbänden S. 449-478

„… Beeinflussungsleistungen sind neben E-Mail-Kampagnen Aktionen auf Campaigning-Plattformen denkbar (z. B. Change.org, WeAct …” „… Strategien für Mitarbeiter und Führungskräfte, in: Zerfass, A./Pleil, T. (Hrsg.): Handbuch Online-PR …” „… Change, 76. Jg., Nr. 1, S. 39 – 49.Pleil, T. (2015): Online-PR. Vom kommunikativen Dienstleister zum …”

doi.org/10.34156/9783791053943

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Strategisches Marketing

Carsten Rennhak

Series: Vahlen kompakt

Volume 2017

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4.4 Kommunikationsstrategie S. 201-216

„… Wettbewerbsumfeld unter) und Mischung (Mix-Kampagnen, wie z. B. kombinierte TV-Print- oder TV-Radio-Kampagnen …” „… , tragen weiter als Mono-Kampagnen) (Opresnik/ Rennhak 2011, S. 201 f.). Aufbauend auf dem …” „… • Verkäuferschulungen Public Relations (PR) bzw. Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet die Strategie des Werbens um das …”

doi.org/10.15358/9783800651276

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Das Podcast-Buch

Doris Hammerschmidt

2022

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6 Es ist ein Podcast! – Die Botschaft verbreiten S. 139-146

„… Ihre PR-, Werbe- und Kommunikationsmaschine an. Für den kleinen Schockeffekt: Es gibt Unternehmen, die …” „… diverse Agenturen oder Podcast-Netzwerke, die sich auf »PR für Podcasts« spezialisiert haben. Für …” „… PR- und Werbemaßnahmen flankieren. Auch in der Zeit danach sollten regelmäßige Aktionen den Podcast …”

3 Strategie – Dieses »Podcast«, das machen wir jetzt auch S. 65-88

„… eigentlich? Ist das Öffentlichkeitsarbeit, PR? Oder läuft das unter Content-Marketing? Oder ist das …” „… bis zur Facebook-Kampagne, vom Radiospot bis zur Online-Ad.Ich habe Unternehmen erlebt, die einen …” „… beworben ha-ben, geschweige denn über andere PR-Aktivitäten. Als es dann keine magische virale Verbreitung …”

9 Unerhörtes Potenzial – Podcasts in der internen Kommunikation S. 163-176

„… , Ma-terial, Social-Media-Marketing, PR, Presse) und wie setzt man sie ein? y Diskussionen und Informationen …” „… ein Podcast ein preisgünstiges und zugleich mächtiges PR- oder Kommunikationsinstrument. Nach außen …” „… ab. Ein Unternehmen entwickelte zum Beispiel eine crossmediale Kampagne, die sogar TV-Spots …”

2 Inhalte und Formate – Storytelling am akustischen Lagerfeuer S. 47-64

„… : http://www.radiozentrale.de/aktuell/kampagne-pro-radio/radio-geht-ins-ohr-hintergrundinfos-auszeichnungen2 Inhalte und Formate – Storytelling am akustischen Lagerfeuer2 Inhalte und Formate – Storytelling …” „… PR-Abteilung abgesegneten Newsletter vertonen und zum Podcast machen? Das können Sie tun. Aber dann schöp-2.2 …”

doi.org/10.34157/9783648158067

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Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online

Kai Platschke

2017

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4 Die post-digitale Ära S. 65-82

„… . Das ist natürlich ein für PR-Zwecke gut aufbereitetes Thema mit zahlreichen Büchern und Vorträgen des …” „… Lovemarks zu sprechen.1 Aber unbeachtet des (guten) PR-Rummels ist der Inhalt des Lovemarks-Konzepts genial …” „… McCann Worldgroup ansprechen. Die Worldgroup hat mit ihren vielen Töchtern für Media, PR, Design …”

Anhang S. 157-182

„… Real-Beauty-Kampagne von Dove gibt es eine ganze Menge Filme, die man sich anschauen kann. Ich empfehle »Sketches«1 …” „… ACTIVATION Die Stadt PR YouTube 4 https://goo.gl/Ly2Tsk. Levi’s 163 Notizen: Anhang 164 Honey Maid Diesen …” „… Decathlon-Kampagne11. Noch nicht! Die Studenten haben einen genialen Brand Belief erarbeitet ‒ und auch der hat …”

Glossar S. 183-186

„… digitalen Agentur Ideen für Websites, Apps oder Kampagnen einfallen lässt. Informationsarchitekt ist der …” „… heruntergeladen zu haben. Insights sind die Kenntnisse, die man über eine Zielgruppe hat. PR ist die Abkürzung für …”

3 Bedeutung für Unternehmen S. 51-64

„… nur für die Mediabuchung einer Kampagne genutzt werden, sondern sollten alle Entscheidungen des …” „… einer neuen Print-Kampagne angelegt werden soll, man mehr Verkäufer benötigt oder ein neues Land …” „… PR-Crisis-Management, aber vor allem auch vom guten Umgang mit dem, was einem die Leute erzählen. »There comes the …”

doi.org/10.34157/9783648095959

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Erfolgreiches Online-Marketing

Torsten Schwarz, Danylo Vakhnenko

2021

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2 Welches Online-Marketing-Paket für welches Ziel? S. 43-68

„… • Social Web Online-PR Marktbeobachtung •• Presseverteiler •• Pressebereich • Presseportale • Social Media …” „… spezialisierte Agentur übergeben. Nutzen Sie Facebook und Twitter, um Ihre Kampagnen auch ins Social Web zu …” „… und Newsletter •• Social Web Online-PR Marktbeobachtung • Social Media Social Media Monitoring …”

1 Welches Ziel möchten Sie erreichen und was beeinflusst Sie dabei? S. 19-42

„… Model-Casting – über das Internet lassen sich viele Kampagnen erst zu Mitmach-Kampagnen weiterentwickeln. Abb …” „… « bloggte. Wie langweilig Bloggen sein kann, wenn die PR-Abteilung sich darum kümmert, sieht man an …” „… Einfluss als die von der PR-Abteilung gesteuerte offizielle Propaganda. Menschen wie der Apple-Gründer …”

3 Welche Online-Marketing-Werkzeuge brauchen Sie für die Umsetzung? S. 69-240

„… zielgerichtete Führen. Auf diesen Seiten darf der Besucher durch nichts abgelenkt werden. Für jede Kampagne …” „… Stelle sagen »Dafür haben wir eine PR-Agentur«, dann vergessen Sie bitte das Thema Blogs. Blogs werden …” „… hier: im Unternehmen sind. Und damit mir die PR-Agenturen nicht böse sind: Wenn es in der Agentur …”

doi.org/10.34157/9783648149706

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