Results (1070)

Sort by:

Select all Select all

Page 1

Marketing

Jean-Paul Thommen

2015

Results in this title

„… Kapitel 8 Marketing-Mix Aus der Praxis: Elektrizitätswerke der Stadt Zürich (EWZ) – Täglich unter …” „… ), welcher unter anderem Stromerzeu- 168 Kapitel 8: Marketing-Mix …” „… . Bedeutung und Probleme des Marketing-Mix 8.1 Der Entscheid über den Einsatz eines Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Marketing-Mix Das ausführlich vermittelte Grund lagen wissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und …” „… Marketing-Mix Das ausführlich vermittelte Grund lagen wissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Kapitel 8: Marketing-Mix …”

1 Grundlagen S. 11-30

„… . Evaluation der Marketing-Resultate 6. Realisierung des Marketing-Mix 4. Marketing-Instrumente 1. Analyse der …” „… Ausgangslage Problemlösungsprozess Steuerungsfunktionen Massnahmen Mittel Mittel Mittel Mittel 5. Marketing-Mix …” „… ............................................................................................................................................................................. 5. Erstellen eines Marketing-Mix: Schliesslich sind die verschiedenen Marketing- Instrumente …”

Stichwortverzeichnis S. 195-202

„… Affiliate-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Agent …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Couponing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Cross-Channel-Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Cross-Media-Marketing . . . . . . . . . . . . . . 158 – 159 Customer Care Center …”

Multiple-Choice-Aufgaben S. 173-192

„… ............................................................................................................................................................................. Kapitel 8: Marketing-Mix 82 Als Multi-Channel-Marketing bezeichnet man … a die mehrfache Wiederholung der …” „… eines optimalen Marketing-Mix erschweren? a Die Wirkung von Marketing-Massnahmen einer Planperiode kommt …” „… Verwendung von Problemlösungsheuristiken zur Bestimmung des optimalen Marketing-Mix wird … a eine exakte …”

6 Kommunikationspolitik S. 115-136

„… ............................................................................................................................................................................. Marketing-Ziele: Wozu dient die Werbung (z. B. Rückgewinnung von Marktanteilen)? Marketing-Mix: Welche Aufgabe …” „… kommt der Werbung im Rahmen des gesamten Marketing-Mix zu? Werbeziele: Welches sind die konkreten …” „… Marketing-Mix. Eine vollständige Isolierung des Werbeerfolgs ist äusserst schwierig, sodass sich der …”

2 Marktforschung S. 31-42

„… vollständigen Marketing- Mix (= Produkt-Markttest) oder ein einzelnes Element (z. B. Werbekampagne) eines …” „… Marketing-Mix (= Marketing-Instrument-Markttest) vor dem endgültigen Einsatz erprobt. Der Testmarkt sollte …” „… Marketing-Ziele, -Massnahmen und -Mittel zu treffen. Allen diesen Entscheidungen liegen Annahmen über die …”

5 Konditionenpolitik S. 93-114

„… geführt, dass der Preis nur noch ein Element des Marketing-Mix darstellt. Je nach Produkt und …” „… solches Ziel kann nur durch ein ausgeklügeltes Marketing-Konzept erreicht werden, unter anderem im Umfeld …” „… Marketing-Ziel ist deshalb die Preispolitik mehr oder weniger wichtig. In der Praxis gibt es verschiedene …”

7 Online-Marketing S. 137-166

„… Komponente im Marketing-Mix, neben anderen Massnahmen (Offline-Marketing). Kunden bereiten Kaufentscheide …” „… Kapitel 7 Online-Marketing Thomas Elmiger Die Bedeutung des Online-Marketings 7.1 Das Internet hat …” „… eine neue Zeitrechnung im Marketing eingeläutet, denn es beschleunigt viele Vorgänge enorm. Die vier P …”

doi.org/10.24096/9783039097135

No access

Select for citation download

Marketing

Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler

2013

Results in this title

6. Marketing-Mix optimieren S. 384-408

„… zwischen Absatzmenge und Marketing- Mix-Instrumenten abbildet, essenziell. Es ist offensichtlich, dass die …” „… als Funktion der Marketing- Mix-Instrumente modelliert werden. Für die einzelnen …” „… anzubietenden Vergünstigungen. 6. Marketing-Mix optimieren 6.1 Marketing-Mix-Optimierungen verstehen In den …”

2. Ziele und Aufgaben des Marketings definieren S. 39-58

„… Strategien bestimmen Maßnahmen definieren Maßnahmen gestalten Markenoptionen wählen Marketing-Mix optimieren …” „… für eine wirksame Umsetzung der Maßnahmen. Im Marketing-Mix werden anschließend die …” „… Distributionspolitik Preispolitik Kommunikationspolitik Abbildung A.18: Der Marketing-Mix am Beispiel der Marke Licher …”

4. Maßnahmen definieren S. 205-214

„… verändernde Umwelt anzupassen. 4. Maßnahmen definieren Die Gestaltung des Marketing-Mix bildet den letzten …” „… Kombination der verschiedenen Marketinginstrumente zu einem in sich stimmigen Marketing-Mix. Ohne Zweifel …” „… Marketinginstrumente Eine Diskussion zum Marketing-Mix bleibt dann unvollständig, wenn nicht die Phasen des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 364 6. Marketing-Mix optimieren …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 369 6.1 Marketing-Mix-Optimierungen verstehen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 369 6.2 Marketing-Mix analysieren: Marktreaktionsfunktionen bestimmen . . . . . . 373 6.3 …”

1. Struktur und Methodik der Marketingplanung verstehen S. 175-176

„… das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei Ebenen der Marketingplanung bilden drei aufeinander …” „… grundsätzlichen Wege, um diese Zielposition zu erreichen, und das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden …” „… festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix) definiert. 2. Ziele …”

2. Strategisches Marketing-Controlling realisieren S. 411-415

„… 396 F. Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren 2. Strategisches Marketing …” „… -Controlling realisieren Das strategische Marketing-Controlling dient der permanenten Überprüfung der mittel- und …” „… Marketing-Controlling so ausgerichtet, dass Ver- änderungen im Markt und in der Umwelt möglichst frühzeitig erkannt …”

2. Ziele festlegen S. 176-187

„… , die ihrerseits durch das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei Ebenen der Marketingplanung …” „… das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden Instrumente. Aus dieser Logik geht hervor, dass die …” „… Erreichung dieses Wunschortes festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix …”

1. Idee der Kontrolle verstehen S. 408-411

„… des operativen Marketing-Controllings besteht darin, die Marketinginstrumente im Hinblick auf ihre …” „… 10.09.13 11:42 Seite 393 existiert das strategische Marketing-Controlling, das darauf ausgerichtet ist …” „… dieser umfassenden Sichtweise orientiert sich das operative Marketing-Controlling am Gewinn und der …”

3. Kommunikation managen S. 274-322

„… wahrnehmbar umzusetzen. Möglich ist aber eine Aufgabenteilung im Marketing-Mix (Esch, 2012, S. 282 …” „… , Rückerstattungen etc.). Im Gegensatz dazu stehen Nicht-Preis-Promotions, die sich auf andere Marketing-Mix …” „… der Kontaktwirkungen (Esch, 2011, S. 155 ff.) (siehe zur Optimierung des Marketing- Mixes Kapitel E …”

5. Distributionsentscheidungen treffen S. 353-384

„… Festlegung des Prämiensystems und der anzubietenden Vergünstigungen. 6. Marketing-Mix optimieren 6.1 …” „… Marketing-Mix-Optimierungen verstehen In den bisherigen Kapiteln wurden die einzelnen Bereiche des Marketing-Mix weitgehend …” „… isoliert innerhalb der einzelnen Marketing-Mix-Bereiche zu treffen. Vielmehr stehen Unternehmen regelmäßig …”

Stichwortverzeichnis S. 496-503

„… . – Entwicklungsphasen des 1 ff. – kommerzielles 14 ff. – Nonprofit- 15 – Social 15 f. – Ziele des 20 ff. Marketing-Mix …” „… Erfahrungskurvenkonzept 177 Event-Marketing 283 Experiment 114 ff. Experimentaldesign 115 Expertenschätzungen 385 …” „… Marketing 285 f. Handelspanel 117 f. Handelsvertreter 348 ff. Haushalt (s. Familie) Hautwiderstandsmessung …”

3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen S. 415-424

„… 3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen Das Anliegen der Marketingplanung besteht in der …” „… Verzahnung zu einem zielführenden Mix im Blickpunkt. Ausgehend von den Erfahrungen des Marktforschers sowie …” „… operativen Marketing-Controllings bildet eine Überprüfung, ob und inwieweit sich die realisierten Maßnahmen …”

1. Revolution im Marketing S. 19-39

„… Einsatz marktbeeinflussender Instrumente des Marketing-Mix sollen dauerhaft Präferenzen geschaffen und …” „… 1Kolumnentitel A. Manager für Marketing sensibilisieren 1. Revolution im Marketing Entwicklung des …” „… Marketings Seit 6000 Jahren glaubt man, dass diejenigen, die Marketing betreiben, Künstler im schnellen und …”

4. Preise bilden S. 322-353

„… besonderer Weise durch den Marketing-Mix beeinflusst. So wirken temporäre Preissenkungen in Form von …” „… kurzfristige Effekte – im Gegensatz zu anderen Marketing-Mix-Instrumenten wie insbesondere der Produkt- und …” „… Preise typischerweise nur dann durchsetzen, wenn der übrige Marketing-Mix hiermit kongruent ist, z. B. im …”

3. Strategien bestimmen S. 187-205

„… sich verändernde Umwelt anzupassen. 4. Maßnahmen definieren Die Gestaltung des Marketing-Mix bildet den …” „… Kombination der verschiedenen Marketinginstrumente zu einem in sich stimmigen Marketing-Mix. Ohne Zweifel …” „… - bzw. Gewinnentwicklung bei einem unveränderten Marketing-Konzept. Diese untere Kurve entsteht zumeist …”

5. Markenwert analysieren S. 441-452

„… Markenwerts dar. Die Wissensstrukturen werden u. a. durch das Marketing-Mix von Markenanbietern, Erfahrungen …” „… Analyse von Daten aus dem Marketing und Rechnungs wesen, inklusive historischer Daten und Plangrößen, wie …” „… Netzwerk am Beispiel Dalmayr Kaffee Kapitel_E-G 10.09.13 11:43 Seite 436 G. Marketing im Unternehmen …”

Literaturverzeichnis S. 469-496

„… , in: Journal of Marketing Research, Vol. 19, pp. 352–363. Simon, H. (1992): Marketing-Mix …” „… an Outcome Measure of Brand Equity, in: Journal of Marketing, Vol. 67, pp. 1–17. Albers, S. (1989a …” „… ): Regeln für die Allokation eines Marketing-Budgets auf Produkte oder Marktsegmente, in: Zeitschrift für …”

4. Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert analysieren S. 424-441

„… Marketing-Mix im Rahmen individueller Kundenbeziehungen zu gestalten? Zur Beantwortung dieser Fragen ist es für …” „… marketing politischer Maßnahmen hängt entscheidend von dessen Operationalisierung, respektive Messung ab …”

1. Markenoptionen auswählen S. 214-240

„… Kostenersparnisse im Unter nehmen durch Synergien im Marketing-Mix Stammmarke ist nicht stark genug für die …” „… Markenpositionierung kann somit zu Recht als die hohe Schule des Marketings bezeichnet werden (Kroeber-Riel/Esch, 2011 …”

3. Daten erfassen S. 116-139

„… werden. Somit kann der gesamte Marketing-Mix inklusive der Einführung neuer Produkte simultan und …” „… eines Regals stehen. Der Verbraucher könnte aufgrund dieser Informationen durch Marketing-Maßnahmen dazu …”

doi.org/10.15358/9783800646920

No access

Select for citation download

Internationales Marketing Management

Ellen Roemer

2014

Results in this title

8 Der internationale Marketing-Mix S. 229-292

„… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 229 229 8 Der internationale Marketing-Mix 8.1 Internationale Produktpolitik Lernergebnisse …” „… Grundlagen der Instrumente im Marketing-Mix zu kennen, 2. die Besonderheiten für den Marketing-Mix im …” „… stellt die Produktpolitik das Herzstück des internationalen Marketing- Mixes dar. Hier werden Produkte …”

10 Internationales Marketing-Controlling S. 345-352

„… Marketing-Mix zu kennen und in der Praxis anzuwenden. 10.1 Überblick Im internationalen Marketing …” „… Rahmen des Marketing-Mixes (vgl. z. B. Kap. 8.1.1) überprüft. Es wird festgestellt, ob Abweichungen …” „… einerseits auf die internationale Marketing-Strategie und andererseits auf den internationalen Marketing-Mix …”

1 Einleitung S. 1-10

„… Einsatz des Marketing-Mixes, 5. die Kontrolle der internationalen Marketing-Maßnahmen sowie 6. die …” „… -Ziele Marktselektion Markteintrittsstrategie Marktbearbeitungsstrategie Einsatz des internationalen Marketing-Mixes …” „… Marketing-Mix Realisierung der Auslandmarktaktivitäten Organisation Koordination Controlling der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… positioniert und sich mit seinem Marketing-Mix im Wettbewerb differenzieren kann, dann kann ein langfristiger …” „… Marketing-Mix für die Auslandsmärkte zu gestalten ist; 5. Entscheidungen, wie die Marketing …” „… auszuwählen, Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien zu planen und durchzuführen, • den Marketing-Mix …”

7 Internationale Marketing-Strategie S. 171-228

„… begrenzt vorhanden.71 70 Entscheidungen im Rahmen des Marketing-Mixes werden dem operativen Marketing …” „… betreiben, sich um die internationale Logistik und Abfertigung der Waren kümmern und an ihrem Marketing-Mix …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …”

5 Kulturelle Beeinflussung des Konsumentenverhaltens S. 87-102

„… internationalen Marketing-Mix. Immer geht es dabei um die Frage, ob und inwieweit Elemente des Marketing-Mixes …” „… sichtbarste Element des Marketing- Mixes, das an Kulturen angepasst werden kann. Beispiel McDonald’s …” „… Marktsegmentierung und der Abstimmung des Marketing-Mixes auf die Zielgruppe besonders wichtig. In Deutschland hat …”

4 Analyse des Konsumentenverhaltens in Auslandsmärkten S. 43-86

„… internationalen Marketing-Mix gezeigt werden. Durch den Marketing-Mix versucht ein Unternehmen, das Verhalten von …” „… internationalen Marketing-Mix Individualentscheidung Kollektiventscheidung Privatkunden individuelle …” „… Vorgänge, die im Menschen stattfinden, erklärt werden. Im Marketing soll z. B. durch den Marketing-Mix …”

11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten S. 353-360

„… Struktur besteht darin, die Elemente des Marketing-Mixes, Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 352 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …”

6 Internationale Marktforschung S. 103-170

„… Marketing-Mix müssen ggf. Informationen gesammelt werden (z. B. über das Konsumentenverhalten in einem …” „… . Beispielsweise sind Primärforschungen für Entscheidungen in Bezug auf den internationalen Marketing-Mix …” „… Neueintritten). So kann getestet werden, ob z. B. ein Marketing-Mix standardisiert werden kann oder der …”

doi.org/10.34156/9783799267441

No access

Select for citation download

Professionelles Immobilienmarketing

Stephan Kippes

2020

Results in this title

3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers S. 21-104

„… 3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers Das Marketing von Immobiliendienstleistungen …” „… . Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers22 Nachfrager. Die Marketing-Stoßrichtungen müssen …” „… aufeinander abgestimmt werden. Es ergibt sich dabei zwangsläufig ein Marketing-Mix, das sich …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… Zusammenhang Gesamtkonzepte vor, die aus einem Mix von originärem und derivaten Marketing bestehen. Um ein …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3.1 Überblick über die vier Bereiche des Marketing-Mix …”

2 Verortung des Immobilienmarketings S. 11-20

„… im Rahmen des Marketing-Mixes speziell die Produktpolitik und hierbei die Frage, an welchem Standort …” „… die Standort- und Marktanalyse (STOMA), die jeweilige Zielgruppenauswahl, das Marketing-Mix, das …” „… Problemimmobilienmarketing Marketing- Erfolgskontrolle Zielgruppenauswahl Marketing-Mix Marktforschung Social Media Marketing …”

Stichwortverzeichnis S. 663-684

„… , 435, 439 – Broker 434, 435 – Marketing 426 Content generieren 421 Content-Mix 425 …” „… – von Immobilienunternehmen 151 Marketing-Mix 14, 21, 25, 29, 471 – Rolle des Sponsorings im 230 …” „… Marketing-Mix auf Basis der 7P – erweitert 30 Marketingstoßrichtung 97 Marketingunterschiede zwischen Wohn …”

20 Spezialfragen des Bauträgermarketings S. 563-618

„… von Käufern/MIeternMakler Abb. 136: Die beiden Marketing-Stoßrichtungen bei Bauträgern In vielen …” „… Baudichte, hohe Quadratmeterpreise und ein gutes Marketing diese Vorinvestitionen zu refinanzieren. Hieraus …” „… Abstandsflächen, Branchen-Mix so nachteilig zu verändern, dass das Projekt nicht mehr wirtschaftlich tragfähig …”

19 Marketing für Gewerbeimmobilien S. 507-562

„… 19 Marketing für Gewerbeimmobilien Nach der umfassenden Darstellung des Immobilienmarketings soll …” „… nun vertiefend auf die speziellen Facetten des Marketings im Bereich Gewerbeimmobilien eingegangen …” „… ein Sockelbetrag als fix vereinbart wird, der sich dann um eine Umsatzkomponente erhöht. 19. Marketing …”

18 Sonstige Marketing-Maßnahmen S. 449-506

„… geschrieben. Bei Bauträgern und Maklern wird das Marketing-Mix durch die Anzeigenwerbung, zumeist in Form von …” „… Interviewpartner. 18.2.8 PR-Erfolgskontrolle Die Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix von Unternehmen kosten …” „… 18 Sonstige Marketing-Maßnahmen Nachdem das Immobilienmarketing entlang des Vermarktungsweges von …”

16 Online-Immobilienmarketing S. 403-444

„… 16 Online-Immobilienmarketing In vielen Teilbereichen gibt es im grundsätzlichen Marketing …” „… dieser Kanäle hält sich in engen Grenzen. 263 Zum Marketing via Social-Media-Kanälen siehe u. a. Kippes …” „… , S. (2014b), Social media and the marketing of real estate brokers in Germany – an empirical study …”

Literaturhinweise S. 641-662

„… ), Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers, in Immobilien Professional 3/07, S. 16–17 Kippes, S. (2007b …” „… Businessto-Business-Marketings, 10. Aufl., München 2014 Backhaus, K., Voeth, M. (Hrsg. 2015), Handbuch …” „… Business-to-Business-Marketing – Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing, Wiesbaden 2015 BBA …”

6 Marketingmaßnahmen von Immobilienunternehmen S. 151-244

„… 6 Marketingmaßnahmen von Immobilienunternehmen Die Immobilienunternehmen in ihrem Marketing zur …” „… großen Marketing-Komplexen „Werbung“ und „Öffentlichkeitsarbeit“ zuordnen. So wirken primär der …” „… „Bauträgermarketing“ und 21 „Hausverwaltungs-Marketing“ jedoch ebenfalls weitmöglich angesprochen werden. Hauptziel …”

5 Marktforschung S. 125-150

„… eines Unternehmens am Markt. Marktforschung ist für alle vier Felder des Marketing-Mix von …” „… Marketing von Immobilienunternehmen liefert die Marktforschung, vielfach wird auch synonym vom …” „… eine mehr oder weniger elegant getarnte Marketing-Veranstaltung. Research wurde hier rein als zusätz …”

11 Angebotsanzeigen S. 321-362

„… 11 Angebotsanzeigen Im Rahmen des Marketings von Immobilienunternehmen spielen, wie bereits …” „… ; dies ist unter Marketing-Gesichtspunkten sehr empfehlenswert. Soweit das Startfoto entsprechend …” „… wiederum für Portale als Marketing-Kanal spricht. Preiswerter und ebenfalls werbewirksam sind Wortbilder …”

doi.org/10.15358/9783800643493

No access

Select for citation download

Internationales Marketing

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

Results in this title

VII. Optimierung des Gesamt-Marketing-Mix S. 443-444

„… Ländermärkten auftreten, in denen die Unternehmen aktiv sind. Der Einsatz des Marketing- Mix-Instrumentariums in …” „… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 415 retailers, will publish a report on the …” „… . Januar 2012. VII. Optimierung des Gesamt-Marketing-Mix Die Bezeichnung Marketing-Mix impliziert, dass im …”

I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix S. 381-382

„… internationalen Marketing-Mix I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix Die Marktbearbeitung beinhaltet den …” „… . Die Gesamtheit der von einem Unternehmen eingesetzten Marketingmaßnahmen wird als Marketing-Mix …” „… aufeinander abzustimmen. Die Instrumente des Marketing-Mix können in unterschiedlicher Weise systematisiert …”

II. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei Stammland-Orientierung S. 446-455

„… Marketing-Mix bei Stammland- Orientierung 1. Bedeutung der Stammland-Orientierung für den internationalen …” „… Marketing- Mix Die Stammland-Orientierung beinhaltet eine Übertragung des im Heimatmarkt eingesetzten …” „… Marketing-Mix-Konzeptes auf die Auslandsmärkte. Im Sinne eines Lead- Country-Ansatzes erfolgt die Übernahme der …”

III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung S. 455-465

„… C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 427 werden soll. Eine standardisierte Vorgehensweise unter …” „… Aktivitäten erleichtert. III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der globalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Die globale Orientierung wird in …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Anforderungen gerecht zu werden. V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der glokalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Während die Stammland-Orientierung …” „… ). Der Standardisierungs- C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 449 grad der einzelnen …”

II. Switch der Basisoption und Umgestaltung des Marketing-Mix S. 498-505

„… Marketing-Mix 1. Basisoptions-Switch und Umgestaltungspfade Während Anpassungen des …” „… Marketing-Mix-Instrumentariums auf Grund von Änderungen im Umfeld oder Änderungen der Zielsetzungen und Strategien des …” „… Marketing-Mix-Elemente verbunden, da die Eignung bzw. Ausgestaltungsform der Marketinginstrumente, insbesondere …”

IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler Orientierung S. 465-476

„… C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 437 züglich der europäischen Vertriebsgesellschaften integrale …” „… (Zentes/Swoboda/Morschett 2004, S. 492ff.). IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler …” „… Orientierung 1. Bedeutung der multinationalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Wesentliches …”

II. Grundsätze der Standardisierung und Differenzierung S. 382-387

„… übergeordnete und integrierende Funktion im internationalen Marketing-Mix (Meffert/Burmann/Becker 2010, S. 72 …” „… Marketing-Mix-Kategorisierung kein Allgemeingültigkeitsanspruch angestrebt wurde. Zu der Kritik am Marketing-Mix vgl …” „… internationalen Marketing-Mix 355 Abbildung 5.1: Ausgewählte Studien zur Standardisierung bzw. Differenzierung des …”

IV. Entscheidungen bezüglich der Marktbearbeitung S. 99-100

„… Marktbearbeitung Die Entscheidungen der Marktbearbeitung beziehen sich auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix in …” „… den einzelnen Ländermärkten. Die Ausgestaltung des Marketing-Mix richtet sich ganz wesentlich nach den …” „… der Standardisierung oder Differenzierung des Marketing-Mix (Makro-Level) bzw. der Submix-Bereiche und …”

I. Überblick S. 387

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 359 rung des Marktauftritts • erhöhter Kundennutzen …” „… Müller/Gelbrich 2004, S. 472. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix I. Überblick Den Kern der Überlegungen …” „… bei der internationalen Marktbearbeitung bilden drei Perspektiven: • Marketing-Mix …”

I. Standardisierung und Differenzierung der Marketinginstrumente S. 444-446

„… aktiv sind. Der Einsatz des Marketing- Mix-Instrumentariums in den jeweiligen Ländern ist durch …” „… . 738). Die Optimierung des Marketing-Mix kann z.B. anhand analytischer oder heuristischer Verfahren …” „… optimalen Marketing-Mix zu ermitteln, ist der Ansatz von Dorfman und Steiner (Dorfman/Steiner 1954). Die …”

I. Überblick S. 100-101

„… : Standardisierung/Differenzierung des Marketing-Mix und Basisoptionen des Internationalen Marketing globale Orientierung …” „… Sichtweise von Relevanz. So beziehen sie sich zunächst auf die Primärgestaltung des Marketing-Mix im Rahmen …” „… Betätigungsformen und • die Ausgestaltung des Marketing-Mix (Marktbearbeitung). Die Erstentscheidungen beziehen sich …”

II. Internationale Markenpolitik S. 387-394

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… ausländischer Märkte A. Standardisierung und Differenzierung des internationalen Marketing-Mix …” „… .................................................................353 I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix ...................................353 II …” „… . Elemente des internationalen Marketing-Mix .........................................359 I. Überblick …”

I. Marktengagement und Marktbearbeitung S. 505-507

„… (länderspezifische Adaption) des Marketing-Mix – zu berücksichtigen. Den Ausgangspunkt bildet in diesem Zusammenhang …” „… internationalen Marketing-Mix erforderlich ist. Die Entscheidungsabfolge kann auch bei der Marktbearbeitung …” „… standardisierter Form umgesetzt. Ausgehend von einem bestehenden Marketing-Mix-Konzept, das weltweit standardisiert …”

VI. Internationale Distributionspolitik S. 434-443

„… Teilbereich des Marketing-Mix umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen, die im Zusammenhang mit dem Weg der …” „… Ausführungen des Vierten Kapitels. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 407 Abbildung 5.34: Ziele der …” „… . Elemente des internationalen Marketing-Mix 409 erfolgen (Hertel/Zentes/Schramm-Klein 2011, S. 87f.). In …”

II. Arten von Erstentscheidungen S. 101-102

„… Marketing-Mix (Marktbearbeitung). Die Erstentscheidungen beziehen sich im Kontext der genannten …” „… permanent getroffen. Dies gilt insbesondere mit Blick auf die operative Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h …” „… Rückwirkungen auf den Marketing-Mix mit sich bringt. Eine zweite Kategorie von Folgeentscheidungen betrifft …”

I. Anpassung der Instrumentalgestaltung bei Beibehaltung der Basisoption S. 485-498

„… Marketing-Mix und seiner Ausgestaltung stellt keinen einmaligen Vorgang dar, sondern sie ist permanenten …” „… Marketing-Mix-Instrumentariums realisiert werden. Andererseits können die Änderungen auf der Marktseite auch langfristiger Natur …” „… . Bei der Betrachtung des Marketing-Mix sind neben solchen „externen“ Veränderungen oder Veränderungen …”

III. Marketingziele S. 79-80

„… Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Ausgestaltung der Instrumente der Produktpolitik, der Preis- und …” „… Ziele der einzelnen Teilpolitiken des Marketing-Mix werden an dieser Stelle nicht näher erläutert; eine …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix wesentlich durch diese Option geprägt. Wird eine Basisoption, so die der …”

III. Arten von Folgeentscheidungen S. 102-103

„… Blick auf die operative Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Marktbearbeitung. Gleichermaßen …” „… reduziert werden, was dann auch Rückwirkungen auf den Marketing-Mix mit sich bringt. Eine zweite Kategorie …” „… des Marketing-Mix. Diese Entscheidung steht – wie an anderer Stelle bereits erwähnt und im Fünften …”

III. Entscheidungen bezüglich der Betätigungsform S. 98-99

„… beziehen sich auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix in den einzelnen Ländermärkten. Die Ausgestaltung des …” „… Marketing-Mix richtet sich ganz wesentlich nach den verfolgten Basisoptionen des Internationalen Marketing, so …” „… Stammland-Orientierung, und bezieht sich damit auf das Ausmaß der Standardisierung oder Differenzierung des Marketing-Mix …”

V. Internationale Kommunikationspolitik S. 414-434

„… , DAGMAR) vgl. Schweiger/Schrattenecker 2013, S. 205. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 387 …” „… . 265ff.; Homburg 2012, S. 777ff.; Sander 2011, S. 554). B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …” „… internationalen Marketing-Mix 391 b) Internationale Werbung Das in der Literatur am stärksten betrachtete …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 373-381

„… . Standardisierung und Differenzierung des internationalen Marketing-Mix I. Instrumente des internationalen …” „… Marketing-Mix Die Marktbearbeitung beinhaltet den Einsatz des Marketinginstrumentariums in den unterschiedlichen …” „… Marketingmaßnahmen wird als Marketing-Mix bezeichnet (Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, S. 786). Diese Bezeichnung …”

II. Internationalisierungsziele S. 74-79

„… Teilpolitiken des Marketing-Mix. Andererseits sind sie der Entscheidungsebene der Betätigungsform zuzuordnen und …” „… Marketingziele steuern in erster Linie die Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Ausgestaltung der …” „… Marketing-Mix werden an dieser Stelle nicht näher erläutert; eine ausführliche Erörterung erfolgt im Fünften …”

I. Überblick S. 80-82

„… Orientierung im Extremfall gegeben ist, so wird die Ausgestaltung des Marketing-Mix wesentlich durch diese …” „… die Gestaltung ihres Marketing-Mix; der Hersteller selbst steuert seine Marketingaktivitäten gegenüber …” „… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 49 flussnahme auf den privaten oder gewerblichen …”

III. Internationale Produktpolitik S. 394-400

„… zentrale Entscheidungsfeld des internationalen Marketing-Mix angesehen. Sie umfasst sämtliche …” „… .; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, S. 385f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 367 nommene Produktinformation …” „… mittel niedrig mittel hoch Neuigkeitsgrad für den Abnehmer B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …”

IV. Internationale Preis- und Konditionenpolitik S. 400-414

„… 2012, S. 358f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 373 • Spezifische Determinanten des …” „… Marketing-Mix 375 läuft in diesem Fall einen mehrstufigen Prozess, bei dem einerseits die Festlegung der Preise …” „… Mittelpreisposition Niedrigpreisposition Übervorteilungsposition B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 377 …”

II. Entscheidungsfelder im Überblick S. 72-74

„… soll. Die Erschließung eines ausländischen Marktes erfordert zugleich die Gestaltung des Marketing-Mix …” „… Teilpolitiken des Marketing-Mix. Andererseits sind sie der Entscheidungsebene der Betätigungsform zuzuordnen und …” „… A. Gegenstand 41 des Marketing) zu betrachten, wird im Folgenden auf die beiden erstgenannten …”

II. Konsumgüterhersteller S. 517-527

„… bisherigen Ausführungen zu Grunde gelegte Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P …” „… Klammer, welche die Komponenten des Marketing-Mix, so Produkt-, Distributions-, Preis- und …” „… Konsumgütermarketing, in dem mit den „4 P“ eine weit gehend anerkannte Systematisierung der Marketing-Mix …”

Literaturverzeichnis S. 626-675

„… , E.J.; Ebitu, E.T. (2013): The Marketing Mix Element as Determinants of Consumer’s Choice of …” „… of the marketing mix, in: Journal of Advertising Research, 4. Jg., Nr. 2, S. 2-7. Bork, F.; Sell, R …” „… . 59-67. Grönroos, C. (1997): From marketing mix to relationship marketing – Towards a paradigm shift in …”

II. Globale Orientierung S. 82-88

„… Standardisierungskonzeptes, so in den Marketing-Mix-Bereichen (Product, Price, Promotion, Place) und weiter gehend auf …” „… Adaptation Marketing Mix Strategy Elements Promotion research and development creative media production post …” „… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 51 nicht aus, sondern sind durchaus kombinierbar. Im …”

Stichwortverzeichnis S. 675-689

„… -hemmnisse 20 -kompensationen 237 -marke 501 -marketing 199 -marketing-Mix 498 -mittler 234ff. Hausmessen 481 …” „… transnationales 60 vertikales 43, 189 -ziele 43, 48f., 291, 404, 548ff., 581 Marketing-Mix 353 Ausgestaltung des …” „… Area-Marketing 532 Arrangements, kontraktuelle 229, 325, 408 Audit Marketing- 563f., 568 Organisations- und …”

I. Internationales Zielsystem S. 74

„… Teilpolitiken des Marketing-Mix. Andererseits sind sie der Entscheidungsebene der Betätigungsform zuzuordnen und …” „… B. Ziele des Internationalen Marketing 43 flecht wird in Abschnitt F. dieses Kapitels näher …” „… Internationalen Marketing schließt auch die Art der Implementierung von Strategien und Marketingprogrammen und …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 527-538

„… anerkannte Systematisierung der Marketing-Mix-Instrumente existiert, gibt es eine derartig anerkannte …” „… Gestaltung des Marketing zunehmend an Bedeutung. Als Instrumente im internationalen Handelsmarketing-Mix …” „… Vielzahl unterschiedlicher Systematiken. Als wichtige Elemente des Handelsmarketing-Mix können die …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 538-551

„… die Konsumgüterindustrie geprägten) Marketing-Mix erweitert und es werden – die „4 P“ ergänzend – drei …” „… im Produktionsprozess einen elementaren Bestandteil des Marketing-Mix dar. • Process (Prozesspolitik …” „… Kernleistung Standardisierbarkeit des sonstigen Marketing-Mix hoch niedrig Strategie: Markteintritt Joint …”

I. Basisoptionen und Betätigungsformen S. 338-343

„… weniger die instrumentelle Ausgestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund als vielmehr das Ausmaß der …” „… sich der Lizenzgeber i.d.R. weit reichenden Einfluss auf die übrigen Instrumente des Marketing-Mix vor …” „… zwischen den Basisoptionen des Internationalen Marketing und den Betätigungsformen im Vordergrund. Die …”

V. Marketing-Controlling-System S. 590-602

„… Aufwand und Ertrag manifestieren, maßgeblich. Letzteres wird nachfolgend pauschal auf den Marketing-Mix …” „… eine Überprüfung der länderspezifischen Zusammensetzung des Marketing-Mix, die Aufteilung des …” „… . Marketing-Controlling-System 1. Besonderheiten des internationalen Controlling Das Aufgabenfeld des Controlling im Allgemeinen …”

III. Internationales Marketing als spezifische Marketingdisziplin S. 36-39

„… , Einsatz aller Instrumente des Marketing-Mix gekennzeichnet („Aktionsaspekt“). • Organisatorische …” „… an das Marketing. Die Nachfrager erlangen dadurch eine stärkere Machtposition gegenüber den …” „… , die zu neuen Formen des Marketing wie z.B. dem Social-Media-Marketing führen. Mit diesem …”

II. Der Marketingbegriff als Basis des Internationalen Marketing S. 33-36

„… , Einsatz aller Instrumente des Marketing-Mix gekennzeichnet („Aktionsaspekt“). • Organisatorische …” „… 2 Erstes Kapitel: Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten lungen im Marketing eine …” „… Marketing sei eigentlich die den rein national ausgerichteten Ansätzen übergeordnete Disziplin. Bei dieser …”

IV. Zentralisierung versus Dezentralisierung S. 569-571

„… vorwiegend die Gestaltung und Veränderung des Marketing-Mix. So sind einzelne Faktoren hervorzuheben, welche …” „… und einzelfallbezogene Entscheidungen. Im Internationalen Marketing betreffen diese Entscheidungen …” „… Entscheidungszentralisierung im Internationalen Marketing Determinanten der Zentralisierung Determinanten der Dezentralisierung …”

II. Konsumgüterhersteller S. 354-361

„… Konsumgüterhersteller zugleich über einen wichtigen Aspekt der Distributionspolitik im Rahmen des Marketing-Mix. Eine …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix weit gehend in der Hoheit der Lizenznehmer liegt. Vergleichsweise enger …” „… & Entwicklung, 326 Viertes Kapitel: Betätigungsformen auf ausländischen Märkten Produktion und Marketing.1 Diese …”

I. SGMG-Führungskonzept im Überblick S. 617-619

„… , Strategien, Planungssystem individuell vor Ort, im Extremfall strategisch wie operativ Mix aus individuellen …” „… Erfolg der Unternehmen. Dabei ist es gerade im Internationalen Marketing nahe liegend, dass der Erfolg …” „… eines Unternehmens in einem Land nicht nur von der absoluten Gestaltung des Marketing in diesem Land …”

II. Internationale Unternehmenskultur und Marktorientierung als Grundsatzherausforderungen S. 603-608

„… • marktorientierter Einsatz des Marketing-Mix, z.B. im Rahmen der − Bestimmung von Preisen und Konditionen …” „… Humanressourcen im Vordergrund. In Lehrbüchern zum Internationalen Marketing wird oft nur auf das Human Resource …” „… Management (HRM) rekurriert, i.S. einer die Implementierung und generell das Marketing bzw. alle …”

II. Betätigungsformen und Marktbearbeitung S. 507-508

„… bestimmten Ausgestaltung des Marketing- Mix verbunden. Grundsätzlich kann jede Betätigungsform für …” „… . 3 Vgl. zur Relevanz produktbegleitender Dienstleistungen im Internationalen Marketing auch Bork/Sell …”

III. Interdependenzen zwischen den kategorialen Entscheidungsfeldern S. 105-109

„… Unterschiedlichkeiten in den Rahmenbedingungen auch nicht in jedem Land der gleiche Marketing-Mix angewandt werden. Der …” „… 74 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing derungen im Buchbereich …” „… Ansätze des Internationalen Marketing sind dadurch geprägt, dass sie eine bestimmte Sequenz bei der …”

III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing S. 560-569

„… Kostensenkungspotenziale sowie ein kundenspezifisch adäquater Standardisierungsgrad des Marketing-Mix (Swoboda u.a. 2012 …” „… besondere Bedeutung zukommt. III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing 1. Grundlegende …” „… Unternehmens sind im Internationalen Marketing v.a. Überlegungen hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus des …”

II. Strategischer Fit und Erfolg S. 619-626

II. Ausgewählte theoretische Erkenntnisse und empirische Befunde S. 322-338

„… hohes Maß an Standardisierung des Marketing-Mix. (3) Born-again Globals: Von den Autoren auch als „late …” „… (Stammland). Dabei steht weniger die instrumentelle Ausgestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund als …” „… DOMESTIC MARKETING external stimuli: • unsolicite orders • change agents internal stimuli: • differential …”

II. Exogene Einflussfaktoren S. 49-65

„… . Berücksichtigung in der Strategie des Internationalen Marketing dargestellt. Während die regulativen und die …” „… Internationalen Marketing können das Makroumfeld, also das generelle Unternehmensumfeld, und das Mikroumfeld als …” „… Internationale Marketing einwirken (siehe Abbildung 1.10). Die Anordnung im Schichtenmodell berücksichtigt, dass …”

II. Konsumgüterhersteller S. 218-229

„… erhebliche Auswirkungen auf die Distributionspolitik der Hersteller im Rahmen des Marketing-Mix.3 Abbildung …” „… , reicht, ist hinsichtlich des hier interessierenden Internationalen Marketing durch einige wesentliche …” „… Merkmale gekennzeichnet. Das Marketing hat seinen institutionellen Ursprung in der Konsumgüterindustrie.2 …”

III. Kontraktuelle Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 271-285

„… können. Nur so können wir mittels Marketing-Mix gewährleisten, dass die Wahrnehmung und das …” „… angegebene Literatur). Im Marketing spielen Markenlizenzen eine besondere Rolle. Sie können einerseits mit …” „… zwischen Lizenzgeber Vorliegen einer Vereinbarung zum gemeinschaftlichen Marketing zwischen Lizenzgeber und …”

I. Industriegüterhersteller S. 508-517

„… Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P“ („Product“, „Price“, „Promotion“ und „Place“) ist …” „… . 3 Vgl. zur Relevanz produktbegleitender Dienstleistungen im Internationalen Marketing auch Bork/Sell …” „… stark auf das Marketing im Konsumgüterbereich ausgerichtet. Die Problematik der Konsumgüterhersteller …”

II. Länderübergreifende Entscheidungen S. 143-158

„… Vorgehensweise exportierender Unternehmen hinsichtlich der Ausgestaltung desMarketing-Mix. 126 Drittes Kapitel …”

doi.org/10.15358/9783800646708

No access

Select for citation download

Tourismus-Management

Felix Kolbeck, Marion Rauscher

2012

Results in this title

2.4.4 Der Marketing-Mix S. 182-193

„… Preismix, den Kommunikationsmix und den Distributionsmix. Andererseits betrifft er als „Marketing-Mix“ die …” „… . Allerdings stößt man bei der Optimierung des Marketing Mix auf diverse Probleme. Das wohl schwerwiegendste …” „… interdependent sind. Die Zusammenstellung des Marketing Mix kann daher schnell zu einem komplexen …”

2.4.3 Der Marketing-Prozess S. 175-182

„… Distributionspolitik betreffen. Miteinander kombiniert bilden diese Instrumente den sogenannten Marketing-Mix, der in …” „… klassische Marketing-Mix im Tourismus auch noch auf weitere zwei oder gar drei Elemente ausgeweitet, die in …” „… : Instrumente des Marketing-Mix210ProduktpolitikMarketing-MixProduktinnovationPreis- und Konditionenpolitik …”

2.4.5 Stimmen aus der Praxis: Katrin Köhler, Comvel GmbH; Burkhard von Freyberg, Zarges von Freyberg Hotel Consulting S. 193-195

„… hilfreich hat sich dabei die Orientierung an den sieben Elementen (7 P‘s) des Marketing-Mix erwiesen …” „… Stand: 22.08.2012 Status: Druckdaten Seite 1811812.4 MarketingBurkhard von Freyberg, Zarges von …” „… Herausforderungen hat allerdings auch dem Thema Marketing in der Hotellerie zu einer erheblich größeren Beachtung …”

2.4.1 Fallbeispiel: weg.de S. 169-172

„… Marketing-Mix. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1702.4.4.1 …” „… Stand: 22.08.2012 Status: Druckdaten Seite 1572.4 Marketing2.4.1 Fallbeispiel: weg.de …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1582.4.2 Grundlagen des Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Kontrolle . . . . . . . . . . . . 1702.4.4 Der Marketing-Mix …” „… : Instrumente des Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169Abbildung 54: Programmbreite und …” „… . ? BWL und Tourismus ? Investition und Finanzierung ? Beschaffung ? Produktion ? Marketing ? Planung …”

2.3.5 Stimmen aus der Praxis: Marcus Minzlaff, TUI Deutschland GmbH S. 165-169

„… Integration, Umsetzung und Kontrolle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1702.4.4 Der Marketing-Mix …” „… , Walter (2011): Tourismus-Marketing. Marktorientiertes Management im Mikround Makrobereich der …” „… Tourismuswirtschaft. 7. Aufl., MünchenGardini, Marco A. (2009): Marketing-Management in der Hotellerie. 2. Aufl …”

4.1.2 Unternehmensidentität S. 300-305

„… Unternehmenskommunikation ist nicht zu verwechseln mit der Kommunikationspolitik, die ein Bestandteil des Marketing-Mix …” „… Objekt der Unternehmenskommunikation ist das Unternehmen, beim Marketing ist das Objekt das Produkt.Damit …” „… Marketing fällt es der Unternehmenskommunikation noch schwerer, ihren Beitrag zur Profitabilität des …”

1.1.5 Stimmen aus dem Studium S. 26-29

„… . Planung, Marketing, Bilanzen, Produktmanagement usw. miteinander zusammen?11 Zum betriebswirtschaftlichen …” „… Ecuador in die Tat umsetzen. Ich kann sagen, ich habe meinen persönlichen Mix gefunden.Jetzt wiederum tun …”

Stichwortverzeichnis S. 339-349

„… Marketing-Mix 169ff.Markt– durchdringung 166– entwicklung 166– feldstrategie 166Konzern– Typen 124 …” „… 230Managementprozesse 183ff.Management-Würfel 26, 74, 184, 288Marketing 26, 32, 116, 157ff …”

doi.org/10.15358/9783800644872

No access

Select for citation download

Warum Start-ups und Produkte floppen

Tina Müller, Hans-Willi Schroiff

2020

Results in this title

4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel S. 107-172

„… 107 4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel 4.1 Keine klare Markenpositionierung …” „… Markenartikel ist immer eine untrennbare Verbindung von Produkt und Marke. Dabei 4 Marketing-Mix – Vom …” „… Produktkonzept zum Markenartikel 4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel 4.1 Keine klare …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 2.7 Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . 41 …” „… empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 4 Marketing-Mix …” „… und Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 Inhaltsverzeichnis …”

5 Erfolgskontrolle – Von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum S. 173-204

„… Testmarkt-Simulation durchzuführen. Dabei wird der fertige Marketing-Mix einer Bewertung durch eine …” „… Beurteilung von Ideen und deren Ausgestaltung als Marketing-Mix darf aus unserer Sicht kein demokratischer …” „… englische Markt mit nichts zu vergleichen sei und dieser einen eigenen Marketing-Mix bräuchte, ebenso …”

2 Die zehn Todsünden des Marketings S. 31-46

„… Marketing-Mix 41 Jahre. Die Erkenntnis der Autorin als ehemalige Markenvorständin dieser Marke: Es bewegt sich …” „… Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix Viele Start-up- und Gründermarken zeichnen …” „… sich durch ein relevantes und differenzierendes Konzept aus, das auch inhaltlich im Marketing-Mix …”

3 Innovation – Vom Consumer Insight zum Produktkonzept S. 47-106

„… Geschäftspotenzials dar und gilt als Basis für die Entwicklung des Marketing-Mix, besonders auch der Kommunikations …” „… Development Concept Evaluation & Testing Concept Timeline Marketing-Mix Development Abb. 5: Schritte der …” „… Wurzel eines Baumes, dessen Äste die späteren Marketing-Mix-Elemente darstellen. Da wir permanent …”

Stichwortverzeichnis S. 217-220

„… Produktkommunikation 136 Markenwahrnehmung 131, 146 Marketingagentur – Briefing 154 Marketing-Etat 193 Marketing-Mix …” „… Blindtest 36 Bugaboo 29, 79, 115, 118 C Chancenverwertung im Markt 33 Chief Marketing Officer (CMO) 94, 96 …” „… Consumer Belief 50 Consumer Insight 47, 49, 50, 51, 52, 58, 62, 64, 92, 159, 161 Content-Marketing 159 …”

1 Einleitung S. 15-30

„… Kapitel 4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel 4.1 Keine klare Markenpositionierung 4.2 …” „… Marketing-Mix Kapitel 5 Erfolgskontrolle – Von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum 5.1 Keine …” „… zerren diejenigen Themen ans Tageslicht, die man als die »zehn Todsünden im Marketing« beschreiben …”

doi.org/10.34157/9783648136119

No access

Select for citation download

Professionelles Marketing mit kleinem Budget

Urban Kilian Wissmeier

Series: Beck-Wirtschaftsberater im dtv

Volume 50964 2019

Results in this title

7. Kapitel Marketing-Ziele, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix: Ran an den Markt S. 97-166

„… 7. KapitelMarketing-Ziele, Marketing-Instrumente undMarketing-Mix: Ran an den Marktn Die Festlegung …” „… : Marketing-Instrumente und Marketing-Mix (4 Ps)Zu den Marketing-Instrumenten gehört klassischerweise die Kom-munikation …” „… /Vertrieb(Place)Kommuni-kation(Promotion)Marketing-Mix7 . K A P I T E L Marketing‐Ziele, Marketing‐InstrumenteMenschen, „Processes“ = Prozessse sowie …”

6. Kapitel Strategisches Marketing: Wie Sie den langfristigen Unternehmenserfolg sichern S. 73-96

„… Smart-phone-Markt geworden.82StrategieMarketing-Instrumenteund -MixStrategischeMarkt-Positionierung(Ziel-Image im …” „… langfristigen Überlegungen (dieStrategie) auf Ihre Marktbearbeitung (die Marketing-Instrumente,den Marketing-Mix …” „… . Marketing-Mix auf. Damit soll es helfen, die in der Praxis häufig diffusen Vor-stellungen von Strategie und …”

Sachverzeichnis S. 211-216

„… Marketing-Mix 97, 158Marketing-Strategie, Aufgabe81213SachverzeichnisMarketing-Ziele 97, 102Marketingbudget 179 …” „… SachverzeichnisAAbsatzpotenzial 31, 34Affiliate Marketing 169Agile Produktentwicklung 111Angebot …” „… Data Marketing 169Blogger 169Business-to-Administration 17Business-to-Business 17Business-to-Consumer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 737. KapitelMarketing-Ziele, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix:Ran an den Markt …” „… -Ziele, Marketing-Instrumente undMarketing-Mix: Ran an den Markt …” „… Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158Methoden und Checklisten …”

Abbildungsverzeichnis S. 205-208

„… vonStrategien/Maßnahmen bezogen auf die SWOT-Analyse . . . . . . 957.1 Marketing-Instrumente und Marketing-Mix …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1537.25 DELLs Marketing-Mix wurde durch den zusätzlichen Vertriebsweg„stationärer Handel“ an die aktuelle …” „… Abbildungsverzeichnis2.1 Der Marketing …”

8. Kapitel Innovative Marketing- und Kommunikationsinstrumente inklusive Social Media: Moderne Ansätze gewinnbringend nutzen S. 167-178

„… Basis-Kommunikations-Mix innovativer Maß-nahmen in B2B8 . K A P I T E L Innovative Marketing‐ und …” „… 8. KapitelInnovative Marketing- und Kommunikations-instrumente inklusive Social Media:Moderne …” „… Ansätze gewinnbringend nutzenn Welche Entwicklungen und Trends gibt es im Marketing?n Welche darauf …”

2. Kapitel Der Marketing-Management-Prozess: Die sinnvolle Vorgehensweise S. 5-8

„… ZieleMarketinginstrumente / Marketing-MixProdukt /SortimentPreise /KonditionenDistribution /VertriebMarketing …” „… -Ziele, Marketing-Instrumente und Marke-ting-Mix“ behandelt.Es folgt im Marketing-Management-Prozess die Umsetzung der …” „… 2. KapitelDer Marketing-Management-Prozess:Die sinnvolle Vorgehensweisen Was ist ein …”

11. Kapitel Der Marketingplan: Die Grundlage für Ihre tägliche Marketingarbeit S. 195-202

„… Marketing-Instrumente/Marketing-Mix: Aus den strategischenEntscheidungen leiten Sie Marketingziele und Maßnahmen fürdas betreffende …” „… Ihre Strategie und Ihren Marketing-Mix.Wie ausführlich die Markt- und Wettbewerbsanalyse ausfällt …” „… Marketing-Instrumente/Marketing-Mixn Allgemeine Bemerkungen zumMarketing-Mixn Maßnahmenplan mit Zeiten, Budgets und …”

9. Kapitel Das Marketingbudget: Lieber gut als groß S. 179-188

„… haltenn Methoden und Checklistenn Empfehlungen zur Anwendung und UmsetzungFür Ihr Marketing benötigen Sie …” „… sind. Teure Marketing-und Werbekampagnen müssen nicht besser sein als günstige.Be i sp i e l f ü r güns …” „… t i ge A l t e r na t i v en :Ihre Aufgabe bei der Marketing-Kommunikation/Werbung ist es,ein neues …”

doi.org/10.17104/9783406816680

No access

Select for citation download

Internationales Marketing

Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker

2016

Results in this title

6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen S. 59-73

„… Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen 6.1 Bedeutung des Internets …” „… Internets auf den Marketing-Mix Der Einfluss des Internets und weiterer digitaler Technologien auf das …” „… Marketing-Mix weit erfolgreich einsetzen möchten. An dieser Stelle sei die straffe Regulierung der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Perlitz Randolf Schrank Andreas Becker Internationales Marketing Der Marketing-Mix im globalen Umfeld …” „… konzentriert sich der vorliegende Band auf den internationalen Marketing-Mix, also die operative Umsetzung …” „… Vertriebslogistik ........... 58 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen …”

1 Grundausrichtung des internationalen Marketings S. 9-11

„… Ländermärkte wird gerade der operative Marketing-Mix zum Marktstein für die Umsetzbarkeit einer …” „… 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings Im Rahmen des internationalen Managements ist …” „… die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler …”

Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG S. 73-83

„… Markenausrichtung sind lokale Besonderheiten zu berücksichtigen. Hierbei gilt es einen gesunden Mix zu finden, in …” „… Markenkommunikation! [4] Welche konkreten Punkte tragen zur Kostensenkung im Marketing bei? Literaturverzeichnis …” „… Albaum, G./Duerr, E., 2011: International Marketing and Export Management, Seventh Edition., München …”

2 Internationale Produktpolitik S. 11-16

„… - oder nicht-leistungsbezogene Kennzeichen, Marketing-Mix Rückkaufpolitik Rückkauf Markenpolitik …” „… einzelnen Aktionsparameter des internationalen Marketings. 2 Internationale Produktpolitik Die …”

5 Internationale Vertriebspolitik S. 53-59

„… Transportkosten von großer Bedeutung sind. 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen …” „… vertriebspolitische Entscheidungen im Rahmen des internationalen Marketings sind vor allem die Wahl der Vertriebswege …”

doi.org/10.24053/9783864969355

No access

Select for citation download

Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 15 (1993) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

Results in this title

Frank Gussek, Oliver Pabst Konstruktion von Basis-Marketing-Mixes. Eine explorative Untersuchung im Damenoberbekleidungsmarkt S. 109-118

„… Ansätze zur Lösung des komplexen Marketing Mix-Problems zu verbinden, um letztendlich eine heuri stische …” „… Konstruktion von Basis-Marketing-Mixes Eine explorative Untersuchung im Damenoberbekleidungsmarkt …” „… Marketing-Instrumenten vornehmen, um An haltspunkte für die Planung eines möglichst optimalen Marketing-Mix abzuleiten …”

Zeitschriftenauswertung S. 129-133

„… Marketing Mix Revisited" (S . 83-93) von der Kritik der Fachliteratur an der 4P-Klassiftkation der …” „… Marketing-Mix-Instrumente von McCathy aus. Im Kern wirft man dieser Klassifikation die ihr immanente Negativ-Definition …” „… anderen das Marketing-Mix nicht vollständig erfassen. Darauf aufbauend prüfen die Autoren die 4 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 73-74

„… Konstruktion von Basis-Marketing-Mixes. Eine explorative Untersuchung im Damenoberbekleidungsmarkt. Von Frank …” „… Schwarz Blau B 20280 marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis 15. Jahrgang 2/1993 2. Quartal …” „… Dil/er, Lehrstuhl für Marketing, Universi tät Erlangen-Nürnberg Univ.-Prof. Dr. Werner Kroeber Riel …”

Editorial S. 75-76

„… ist. In ihrem Beitrag "Konstruktion von Basis-Marketing Mixes. Eine explorative Untersuchung im …” „… Editorial In Heft 2 von MARKETING · ZFP dominieren Beiträge aus dem Bereich der …” „… verhaltenswissenschaftlichen Marketing theorie, teils mit der Betonung theoretischer und methodi scher Aspekte, teils mit der …”

Richard Kühn Das "Made-in-Image" Deutschlands im internationalen Vergleich S. 119-128

„… Instru mente des Marketing-Mix betreffende Entscheidungen länderspezifisch getroffen werden, daß die …” „… der durch das Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bem in Zusammen arbeit …” „… mit dem Forschungsinstitut der GfM (Gesellschaft für Marketing) realisierten Studie, "Images of …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1993-2

No access

Select for citation download

Marketing

Andreas Huber

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2016

Results in this title

9. Gestaltungsoptimierung des Marketings S. 255-272

„… Marketing-Mix, Personal und Organisation sowie Controlling aufgegriffen, welche die allgemeinen …” „… separierende Betrachtung von Marketingaufgaben zu überwinden. Mit Fokus auf den Marketing-Mix wird dabei die …” „… Marketing dargestellt. Personal und Organisation Marketing -Mix Gestaltungsoptimierung des Marketings …”

2. Strategisches Marketingmanagement S. 55-78

„… entsprechende Auswirkungen auf den Marketing-Mix analysiert, plant und korrespondierende Budgets festlegt sowie …” „… Kundennutzen, die grundsätzliche Gestaltung des Marketing-Mix beziehen sowie Innovationsorientierung …” „… Instrumente, d. h. eines Marketing-Mix im Hinblick auf die Einhaltung von Unternehmens- und Marketingzielen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IX

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260 9.2 Optimierung des Marketing-Mix und Multi-Channel-Marketing . 261 9.2.1 System und …” „… Gestaltungsoptionen des Marketing-Mix . . . . . . 261 9.2.2 Multi-Channel-Marketing …” „… Vahlen Vahlens Kurzlehrbücher Andreas Huber Marketing 3. Auflage Zum Inhalt: Erfolgreiches …”

Einleitung S. 1

„… Gestaltungsoptimierung im Marketing aufgezeigt, darunter Marketing-Mix-Optimierung, Multi-Channel-Marketing, Personal …” „… grundlegende Einführung in wesentliche Bereiche des Marketings geben. Gleichzeitig soll es die …” „… Marketings werden durch detaillierte, didaktische Aufbereitung mit Lernstichworten, Strukturierungshilfen …”

Lösungshinweise S. 273-281

„… Marketings), nachhaltiger Marketing-Mix, Befriedigung ökologieorientierter Bedürfnisse; Non-Profit-Marketing …” „… Lösungshinweise 1. Marketing: Dynamik und Dimensionen Aufgabe 1 S. Abschnitt 1.2.1; wesentliche …” „… Vorstellungen über Marketing: Absatzwirtschaft, markt- und kundenorientierte Managementlehre, unternehmerische …”

Sachverzeichnis S. 292-300

„… Marketing-Mix 261 Marketingorganisation 269 – Aufbauorganisation 270 – Unternehmensorganisation 269 …” „… Affiliate Marketing 48 AIDA-Modell 206 Akquisitorisches Potenzial 176 Aktivierungsgrad 118 Ambient-Marketing …” „… Content Marketing 49 Corporate Citizenship 23 Corporate Identity 16 Corporate Social Responsibility (CSR …”

1. Marketing: Dynamik und Dimensionen S. 2-54

„… Dimensionen des Marketing-Mix als Instrumente auf, die sich nicht nur im englischsprachigen Raum seit …” „… Marketingkultur vielfältig im Rahmen des Marketing-Mix integrieren (Belz/ Bilharz 2005, 3 ff.): (a) Nachhaltiges …” „… 1. Marketing: Dynamik und Dimensionen 1.1 Struktur und Lernziele des Kapitels 1.1.1 Konzeptionelle …”

5. Produktmanagement S. 135-169

„… betont, andererseits eine Bündelung von weiteren Aktivitäten des Marketing-Mix ’um das Produkt herum …” „… bezogener Marketing-Mix eine Rolle. Darüber hinaus lassen sich unterschiedliche Markenevolutionsstrategien …” „… Leistungsdimensionen des Marketings Mit Leistungs- und Servicedimensionen des Marketings werden Formen des …”

8. Distributionsmanagement S. 229-254

„… Basiskonzepte des Marketings geleistet, andererseits werden Formen des Marketing-Mix systematisch integriert …” „… Marketings Mit den Absatzdimensionen des Marketings wird auf die akquisitorische und logistische …” „… Produkten im Marketing angesprochen werden, sind vielfältig. Grundsätzlich erfordert ein …”

7. Kommunikationsmanagement S. 196-228

„… des Marketings Mit den Interaktionsdimensionen des Marketings werden all jene Maßnahmen und …” „… Besonderheiten von Kommunikation im Allgemeinen werden diesbezüglich im Marketing häufig Agenturen eingesetzt …” „… Eventmarketing, Multimediakommunikation, Social-Media-Marketing, Multi-Channel-Kommunikation, integrierte …”

3. Marktforschung S. 79-108

„… Marketings Mit den Informationsdimensionen des Marketings wird auf die Ausstattung eines Unternehmens mit …” „… Marketings. Internationale Marktforschung und damit die Informationsgewinnung über ausländische Märkte für …” „… weitere quantitative Marktforschung und -analyse mit sogenannten Mixed-Method- Ansätze. (Weis/Steinmetz …”

4. Kunden und Konsumentenverhaltensforschung S. 109-134

„… Verhaltensdimensionen des Marketings Mit den Verhaltensdimensionen des Marketings werden Faktoren beschrieben, die zur …” „… Direktmarketing Verband e.V. (DDV), Wiesbaden www.marketingreview.ch, Zeitschrift Marketing Review St. Gallen 4 …” „… Neurowissenschaften – werden für bestimmte Teilbereiche des Marketings, wie z. B. Markenmanagement …”

6. Preismanagement S. 170-195

„… Marketings Mit den Gegenleistungsdimensionen zum Produktmanagement im Marketing wird sowohl auf allgemeine …” „… Preismanagement von Unternehmen im Marketing dar. Funktionen der Preise können sich zunächst durch …” „… Gesamtangebots verfügbar gemacht, spricht man hingegen von gemischter Preisbündelung (mixed bundling). Mit …”

doi.org/10.15358/9783800646456

No access

Select for citation download

Controlling mit Kennzahlen

Thomas Reichmann

Series: Controlling Competence

Volume 2011

Results in this title

9.3 Das operative Marketing-Controlling S. 424-443

„… Erfolgsstruktur der untersuchten Bezugsobjekte aufzuzeigen. Operative Marketing-Mix-Planungen sind mit Hilfe von …” „… und Kontrolle der Instrumente des Marketing-Mix. Die Instrumente innerhalb der Preis-, Produkt …” „… erfolgreichen Gesamtmix zu kombinieren.135 Zwischen 135 Zum Bereich „Marketing-Mix“ siehe bspw. Nieschlag …”

9.1 Ziele und Aufgaben des Marketing-Controllings S. 392-397

„… controllingrelevanten Marketing-Mix- Bereiche sowie die Koordination langfristig orientierter Maßnahmenaspekte mit der …” „… 9. Kapitel Das Marketing-Controlling Dr. Monika Palloks-Kahlen 9.1 Ziele und Aufgaben des …” „… Marketing-Controllings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 382 9.1.1 Festlegung der Bezugsobjekte …”

9.2 Das strategische Marketing-Controlling S. 397-424

„… Informationen über die Verhaltensparameter der Mitwettbewerber (z. B. mit welchem Marketing-Mix-Einsatz oder …” „… Prognosen zur zukünftigen Marktentwicklung oder Wirkungsprognosen von Marketing-Mix-Maßnahmen im Vordergrund …” „… 386 9. Kapitel: Das Marketing-Controlling Rechnungswesens liegen, wie z. B. Nachfrage- und …”

Literatur S. 783-817

„… der Tagungs-, Kongreß- u. Messewirtschaft, Karlsruhe 1996. Kühn, Richard: Marketing-Mix, in: HWM, hrsg …” „… Preisresponsefunktionen, in: Marketing- ZFP, 1994, Heft 1, S. 12–20. Ballwieser, Wolfgang: Unternehmensbewertung und …” „… .: Marketing-Planung und -Kontrolle, in: Handwörterbuch des Marketing, hrsg. von Bruno Tietz, Richard Köhler und …”

12.4 Realisierung von Strategien mit der Balanced Scorecard S. 559-572

„… Balanced Scorecard, S. 327 f. 112 Vgl. Meffert: Marketing, S. 980. 113 Vgl. Welge; Al-Laham: Strategisches …” „… . 333. Finanzperspektiveg Erweiterung des Ertrags-Mix Steigerung der operativen Effizienz …”

3.3 Management-Tools des Kosten- und Erfolgs-Controllings S. 158-176

„… Break-Even-Point für den gesamten Umsatz-Mix ermitteln zu können, oder aber, und das scheint der sinnvollere Weg …” „… strategieorientierten Funktionsbereichen im Unternehmen (z. B. strategische Planung, Marketing und Vertrieb). Seit …”

3.4 Das Kosten- und Erfolgs-Controlling bei wechselnden Marktverhältnissen S. 176-208

„… beobachten ist. Wird ein solches Sondermodell vom Marketing-Mix her richtig angeboten, bietet dieses i. d. R …” „… Produkten siehe etwa: Kotler; Bliemel: Marketing- Management, S. 547–561. Preis Preis P P1 P3 P1 3 P2 P4 P2 …”

15.2 Instrumente des internationalen Konzern-Controllings S. 644-699

„… Mix-Verbesserung Shops in the Shop N B t i b t Rückwärtsintegration Incentives Ausbildungszentrum Neuer …” „… Ausgangslogistik Marketing & Vertrieb KundendienstEingangslogistik UMSÄTZE - BETRIEBSKOSTEN Materialtransport …”

5.2 Das Instrumentarium des Investitions-Controllings S. 259-293

„… Fachressorts, z. B. der Fertigung bei produktionsbezogenen Investitionen, ggf. des Marketings, der technischen …” „… Marketing-Controlling die investitionsprojektbezogenen Auftragsbestände und ggf. Optionen als zusätzliche Informationen …” „… beantragenden Fachressorts, wie z. B. Marketing, Fertigung, ggf. zusammen mit technischen Abteilungen (z. B …”

doi.org/10.15358/9783800643752

No access

Select for citation download

Marketing

Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik

2010

Results in this title

4.1 Product and Service Decisions S. 185-226

„… 44. Marketing Mix in the MarketingPlanning ProcessLearning ObjectivesAfter studying the section …” „… . Marketing Mix in the Marketing Planning Process1724.1 Product and Service DecisionsTo this point, we have …” „… marketing mix; i.e. product, price, promotion and place decisions. In this chapter, we will start with the …”

4.2 Pricing Decisions S. 226-248

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2124.2 Pricing DecisionsPricing is one of the …” „… most important marketing mix decisions, price being the only marketing mix variable that generates …” „… only element of the marketing mix that produces revenue; all other elements represent costs …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… )• Phase 3: Marketing Mix in the Marketing Planning Process (Chapter 4)• Phase 4: Implementation and …” „… aspects of relationship management? Developing and managing customer relationshipsChapter 4: Marketing Mix …” „… relationships to International consumers with tableware Denmark Japan B2C (+ B2B)Ch. 4: Marketing mix in the …”

5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan S. 358-388

„… return due to a more sophisticated and tailored marketing mix.As we have already stated in previous …” „… and its Effect on the International Marketing MixEvans and Wurster (1997, 1999 and 2000) have argued …” „… described and analysed each of the ingredients of a typical marketing mix. In developing a marketing plan an …”

4.4 Communication Decisions S. 286-344

„… disadvantages of each element of the promotional mixKapitel_4.indd 277 03.08.2010 13:01:55 Uhr4. Marketing …” „… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2724.4 Communication DecisionsCommunication is …” „… processKapitel_4.indd 273 03.08.2010 13:01:53 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process274in …”

4.3 Distribution Decisions S. 248-286

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2344.3 Distribution DecisionsA product must be …” „… element in the marketing mix, distribution decisions are directed at ensuring that the right product is in …” „… customersKapitel_4.indd 235 03.08.2010 13:01:45 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process236 …”

3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning S. 149-180

„… not possible to create a marketing mix that satisfies every individual’s specific requirements …” „… conceptually distinguishable and respond differently to diverse marketing mix elements and programs. For …” „… use/benefit requirements) or susceptibility to different marketing mix combinations (e.g. different …”

Case 4: Heinrich Deichmann GmbH S. 344-358

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process330Case 4Heinrich Deichmann GmbHInternational …” „… group operated 2,546 Kapitel_4.indd 331 03.08.2010 13:02:02 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing …” „… 03.08.2010 13:02:02 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process334The sports shoe majors have …”

About the Authors S. 460-461

„… Professor of International Marketing at University of Southern Denmark (Sønderborg). He has practical …” „… experience from a job as International Marketing Coordinator in a large Danish multinational enterprise as …” „… well as from being International Marketing Manager in a company producing agricultural machinery. After …”

2.3 Analyzing Buying Behaviour on the B2C Market S. 88-93

„… marketing mix with expressed and latent demands in the market, the greater is the possibility that consumers …” „… the range of elements in the marketing mix, which the company can manipulate to achieve its corporate …” „… MixProcess/Organism? Psychological factors? Physiological factors? Perceptions and feelingsResponse? Attitudes and …”

5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning S. 401-420

„… standards worldwide (Kotler and Armstrong, 2009).5.3.1.1 Ethical Issues in the Marketing MixAs stated above …” „… (Hollensen, 2006).5.3.3.2 Environmental Issues in the Marketing MixHaving already discussed the most …” „… environmentalists. These ethical concerns will be analysed by examining issues specific to the marketing mix (Jobber …”

1.6 Fundamentals of Marketing Planning S. 36-48

„… detail of marketing mix activities. The plan should be informative, to the point, while mapping out a …” „… : Tactical marketing planOn the basis of a strategic marketing plan, an appropriate marketing mix is …” „… marketing mix, as well as other functions such as personnel, finance etc..The second part of a SWOT analysis …”

Index S. 461-464

„… marketing 157Concept of distribution 3Contractors 46Conversion strategies 28Core competencies 52Core …” „… Customer intimacy 123Customer lifetime value (CLV) 425Customer loyalty 407Customer mix budget 383 …” „… Customer mix budgets 383Customer perceived value 412Customer relationship management (CRM) 414Customer …”

5.2 Budgeting and Control S. 388-401

„… necessary for international marketing planning, and how might it be obtained?2. What are the major …” „… challenges faced by marketers in developing and implementing international marketing plans?3. What are the …” „… practical internal issues to be addressed by marketers when developing an international marketing plan?4 …”

1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach S. 31-36

„… scale. He predicts that at one end is the end-user, consumer-goods market with a marketing mix approach …” „… aspects:Dominant marketing orientation• : RM implies that marketing should not be restricted to ‘marketing mix …” „… 1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach 171.5 Relationship Marketing as an …”

3.1 Strategic Marketing Planning S. 123-149

„… may be achieved by more effective use of the marketing mix, e.g. by more valuable promotion …” „… not possible to create a marketing mix that satisfies every individual’s specific requirements …” „… of strategic marketing planning• identify the main steps in strategic marketing planning• develop an …”

Case 3: Royal Copenhagen A/S S. 180-185

„… .indd 170 03.08.2010 12:48:05 Uhr44. Marketing Mix in the MarketingPlanning ProcessLearning …” „… 3. Strategy Formulation in the Marketing Planning Process166Case 3Royal Copenhagen A/SEstablishing …” „… Formulation in the Marketing Planning Process168same time Thailand has a tradition for old and beautiful Thai …”

1.1 The Evolution of Relationship Marketing S. 15-21

„… , different marketing techniques emerged. In a seminal work, McCarthy presented the ‘marketing mix’ in the …” „… relationship marketing (RM)• define RM• describe what part loyalty schemes play in relationship development …” „… context within marketing management• understand why marketing planning is so important• discuss the …”

Case 1: Nordex AG S. 48-57

„… & SonsGrönroos, C. (1994) From marketing mix to relationship marketing: towards a paradigm shift in marketing …” „… 1. Fundamentals of Relationship Marketing34Case 1Nordex AGThe German wind turbine manufacturer …” „… 03.08.2010 12:45:34 Uhr1. Fundamentals of Relationship Marketing36required to feed the electricity produced …”

Case 2: BMW Motorcycles S. 110-123

„… . 3-11Grönroos, C. (1994) From marketing mix to relationship marketing: towards a paradigm shift in …” „… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process96Case 2BMW MotorcyclesThe German …” „… . Situational Analysis in the Marketing Planning Process98The alliance between Suzuki and Kawasaki has more to …”

5.4 Developing and Managing Customer Relationships S. 420-445

„… RelationshipsGenerally speaking, marketing is all about creating value for customers. Although many companies emphasise …” „… established a corporate strategy of ‘relationship marketing’ on the premise that they will achieve success …” „… subsequent strategiesCRM (section 5.4.4)• One-to-one marketing (section 5.4.5) and• Global Account Man. (GAM …”

2.6 SWOT Analysis S. 96-110

„… about competitors are:What is their (marketing mix) offer?• What is their competitive advantage?• How …” „… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process822.5 Comparing B2B and B2C MarketsAreas …” „… delivery. In turn, business marketers can connect with customers online to share marketing information …”

2.1 Assessing the Internal Marketing Situation S. 57-75

„… a co-ordinated marketing mix and facilitating a flexible, rapid response to changing environment. It …” „… concepts that underlie internal marketing strate-• giesgenerate options to break down functional barriers …” „… the Marketing Planning ProcessKapitel_2.indd 43 03.08.2010 12:46:28 Uhr2. Situational Analysis in …”

doi.org/10.15358/9783800648702

No access

Select for citation download

Marketingplanung

Hermann Diller (ed.)

1998

Results in this title

2 Marketingplanung S. 23-40

„… .. "' der Markei.e.S. tingstrategie - :D l0 � 0 Marketing - Mix - Planung - Markt- Aktivitäten reak …” „… von Planwerten im Rahmen der Absatzplanung i.e.S. die Marketing-Mix-Planung vorzuziehen, weil dort …” „… "unbedingten" Plan werte aus der Absatzplanung i.e.S. Anregungen fur die Marketing-Mix-Planung (Pfeil 2 …”

2 Planungstechniken für die Zielplanung S. 186-208

„… mann!Steiner vorgeschlagene marginalanalytische Lösungsansatz des Marketing Mix-Problems scheitert in der …” „… Leistungsrechnung geht es dabei zunächst um die Effizienz des Marketing-Mix. Diese kann z.B. im Pro …” „… des Kontrollen von segment- • Zeitreihen- Bereiches Marketing-Mix Markting- bezogene Vergleiche …”

Kontrollfragen S. 224-225

„… , die dann im Rahmen des Marketing-Mix aufeinander abgestimmt und zu einer konsistenten Einheit …” „… verschiedene Aktionsparameter des Marketing Mix einsetzbare Planungstechniken. Naturgemäß können diese …” „… Nutzwertanalysen (Kapitel 9) greifen. Das Kernproblem einer gelun genen Festlegung des Marketing-Mix ist freilich …”

1 Ein Beispiel für ein Marketing-Planungsproblem S. 225-227

„… mehr überschaubare Anzahl von Aktionsparametern, die dann im Rahmen des Marketing-Mix aufeinander …” „… möglichst generelle, d.h. fur vielerlei verschiedene Aktionsparameter des Marketing Mix einsetzbare …” „… des Marketing-Mix ist freilich die Prognose der Wirkung ganz be stimmter Maßnahmen, das heute in …”

3 Absatzanalyse S. 101-110

„… i bei optimalem Einsatz des Marketing Mix aller Anbieter von i in den Markt der …” „… Veränderungen der Effizienz I Effek tivität des Marketing-Mix zurückzufiihren? Q) 0> c: A n I E As .t:l …” „… Unternehmensfuhrung benötigen Marketing EntscheideT aber nicht nur Erlösdaten (= positive Erfolgskennzahlen), sondern …”

1 Grundlagen der strategischen Marketingplanung S. 47-53

„… von Marktfeldern oder über die Bestimmung von Marketing-Mix-Strategien nicht einfach als Abbil …” „… Marketing-Strategie Festlegung des Marketing-Mix f \ l strategische Analyse Abb. /:Der Prozeß der strategischen …” „… ? • Welche konkreten Marketing-Mix-Strategien sollen zur Umsetzung der stra tegischen Stoßrichtungen …”

Literaturverzeichnis S. 208-209

„… rungen, 2. Aufl., Wiesbaden 1995. Buchmann, K.H., Quantitative Planung des Marketing-Mix auf der …” „… die Planung eines optimalen Marketing-Mix? …” „… Tietz, 8, Köhler, R , Zentes, J (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing, Stuttgart 1995, S. 1115-1125 …”

Kontrollfragen S. 209-211

„… die Planung eines optimalen Marketing-Mix? 198 Kapitel 5. Zielplanung (9) Verdeutlichen Sie die mit …” „… Unternehmen bei der Bestimmung des Marketing-Mix zu suchen? ( II) Skizzieren Sie die wesentlichen …” „… Literaturverzeichnis und Kontrollfragen 197 Schneider, D.J.G., Marketing-Ziele, in: Tietz, B …”

4 Vertriebserfolgsanalyse S. 110-128

„… Vertriebsaktivitäten. Da die Aktivi täten meist stark interdependent sind, und das gesamte Marketing-Mix somit einem …” „… Defizite in der Ef fektivität des Marketing-Managements (Effektivitätsabweichungen 1-E) Insgesamt läßt …” „… 0 0 0 0 �i!l Produkte 0 Produkt-Mix 0 Stellen/ Abteilun- Kunden 0 Preis-Mix gen als Cost-Center …”

1 Grundlagen S. 301-308

„… instrumenten oder Marketing-Mixes zu schätzen, um darauf aufbauend Art und Ni- 1 Im weiteren Verlauf dieses …” „… rationale Ausformung des Marketing-Mix nicht möglich ist Allerdings muß man sich dabei auf solche Parameter …” „… Marketing-Mix-Einsatzes auf Marketingziele eher Instru mente eine Rolle, die auch unmittelbar quantifizierbar sind, z.B …”

6 Ausgewählte Sonderfälle bei der Schätzung von Marktreaktionsfunktionen S. 332-339

„… Marketingzielgröße ausübt und dabei nicht oder kaum durch den Einsatz des Marketing-Mix beeinflußbar ist. Im …” „… zweiten Fall liegt eine Interaktion zwischen dem Marketing-Mix und dem Saisoneinfluß vor. Die saisonale …” „… Review, Vol. 53., No. 1, S. 97-106. Gedenk, K., Skiera, B., Marketing-Planung auf der Basis von …”

Kontrollfragen S. 85-87

„… Bestimmung eines strate�schen Marketing-Mix-''Rahmens" andererseits schafft, geht es bei der operativen …” „… 70 Kapitel 2: Strategische Analyse Kreilkamp, E., Strategisches Management und Marketing, Berlin …” „… u.a. 1987. Levitt, Th, Marketing Myopia, in: Harvard Business Review, 1960, S 45-56. Markowitz, H …”

Stichwortverzeichnis S. 406-410

„… . Marketing-Mix-Planung 14, 16, 233 Stichwortverzeichnis 401 Marketingplanung 6ff, 23ff. - strategische 31 ff …” „… Marketing-Audit 35 Marketing-Budget I6, 188ff. Marketing-Controlling IS Marketing-Grundrechnung 97ff …”

Übungsaufgaben S. 341-346

„… folgen dem Marketing-Mix-Aktivitätsniveau! PREIS: 0,165 DM; REL PREIS: DISTR: SP: 0,90; 99 …” „… keting-Mix. Der Name rührt im übrigen daher, daß bei diesem Verfahren die Teilnut- • Priv. -Doz. Dr. Andreas …” „… Herrmann ist Inhaber des Lehrstuhls fur Marketing an der Uni versität Mainz. …”

3 Modelle und Planungstechniken der Marketingplanung S. 40-45

„… Handlungsalternativen im Marketing-Mix bzw. fur die Marketingstrategie, ein schließlich der Abschätzung des …” „… : Planung und Marketing Auftragsstatistik, oder aus externen Informationsquellen, wie sie typischerweise …” „… Marketing-Planungstechniken aber trotzdem recht deutlich. Bei zahlreichen Verfahren geht es auch darum, durch eine Strukturie …”

Übungsaufgabe S. 242-244

„… , Berlin-Heidelberg-New York 1967. Die Anwendung der Entscheidungsregeln bei Planungsproblemen im Marketing wird …” „… ausfuhrlieh diskutiert bei: Nieschlag, R., Dicht!, E., Hörschgen, H., Marketing, 17. Aufl., Berlin 1994, S …” „… Marketing oft allzu stark. In besonderem Maße gilt dies fiir die Modeliierung des Altemativraumes, also …”

3 Bestimmung des Funktionsverlaufs S. 314-321

„… ureigenen Marketing-Mix-Gedanken, daß nämlich das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile. So kann sich …” „… Gegensatz zur linearen Funktion Interaktionseffekte berücksichtigt, was dem Marketing-Mix …” „… Proportionalität zwischen Marketinginstrument und Marketing zielgröße kann jedoch unrealistisch sein …”

Kontrollfragen S. 340-341

„… ) Prognostizieren Sie fiir diese Funktion die entsprechende Zielgröße bei folgen dem Marketing-Mix …” „… Kaufverhalten' (2) Für welche Marketing-Planungsaufgaben bieten MRF welche Hilfestellung? (3) Inwiefern …”

1 Überblick S. 87-88

„… Marketing-Mix-''Rahmens" andererseits schafft, geht es bei der operativen Analyse grundsätzlich um …” „… Mitarbeiter am Lehrstuhl fiir Allgemei ne Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing der Universität …”

Kontrollfragen S. 364-366

„… Luftfracht, Stuttgart 1993. Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H., Marketing, 17. Aufl., Berlin 1994 …” „… Measurement auf andere Mar keting-Mix-Elemente als Qualität und Preis!. Kapite113: Die Entwicklung von …” „… Betreibswirtschaftlehre I, inbesondere Marketing an der Universität Gießen. …”

2 Marktanalyse S. 88-101

„… gegebenenfalls inwieweit das Produkt i bei optimalem Einsatz des Marketing Mix aller Anbieter von i in den Markt …” „… Marketing liefern (Diller, 1997). Trotz aller Gegensätzlichkeiten in den Zielsystemen von Hersteller und …” „… und mehr i.S. eines kooperativen Marketing, z.B. durch Verbundaktionen, EDI (Electronic Data …”

1 Unzulänglichkeiten der Entscheidungsmatrix im Rahmen der Marketingplanung S. 244-247

„… tatsächliche Struktur von Planungsaufgaben im Marketing oft allzu stark. In besonderem Maße gilt dies fiir die …” „… Marketingkonzeptionen zeichnen sich u.a. gerade dadurch aus, daß diese verschiedenen Elemente des Marke ting-Mix …”

1 Die Grundidee S. 346-352

„… keting-Mix. Der Name rührt im übrigen daher, daß bei diesem Verfahren die Teilnut- • Priv. -Doz. Dr. Andreas …” „… Herrmann ist Inhaber des Lehrstuhls fur Marketing an der Uni versität Mainz. 340 Kapitel 12 …”

2 Methoden zur Unterstützung der strategischen Analyse S. 53-84

„… Bestimmung des Mar keting-Mix an. Dabei geht es um die qualitative, quantitative und zeitliche Kombina tion …” „… der Marketing-Instrumente. Innerhalb des so umrissenen Prozesses der strategischen Marketingplanung …” „… -----'-----'-- ---+-----'----\ Aktivitäten Techt10l ogieentwidklung .Seschaffungi Eingangs- Operalogistik tionen Marketing Ausgangs …”

doi.org/10.15358/9783800648795

No access

Select for citation download

Entrepreneurship

Dietmar Grichnik, Malte Brettel, Christian Koropp, René Mauer

2017

Results in this title

13 Markteintritt, Marketing und Positionierung S. 291-318

„… Elemente des Marketing-Mix definiert werden. Dieses Kapitel zeigt, dass es verschiedene Optionen der …” „… Möglichkeiten der Marketing-Mix-Elemente einzugehen. Nachdem Sie dieses Kapitel durchgearbeitet haben, werden …” „… Komponenten der Markteintrittsstrategie und des Marketing-Mix. Basierend auf den Zielen des Markteintritts …”

12 Geschäftsplanung S. 265-290

„… sind die klassischen »4 Ps« (»product, price, promotion, place«) des Marketing-Mix zu diskutieren. Für …” „… ressourcengerechten Prinzip More Of The Same erfolgen können. Marketing-Mix Der Marketing-Mix bezeichnet die …” „… Zielsegment und bei den Zielkunden eine gewünschte Reaktion hervorzurufen. Bestandteile des Marketing-Mix …”

Stichwortverzeichnis S. 495-498

„… Start-ups 312 Marketing-Mix 280, 303 Marketingphasen 294 Markt 272 Markteintritt 291 – Preispolitik 306 …” „… M Macher 202 Marketing 272 Marketingaktivitäten – Mund-zu-Mund-Propaganda 312 Marketing für Web2.0 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… XV Inhaltsverzeichnis 13.2.4 Optionen und Zeitpunkt des Markteintritts 299 13.3 Marketing-Mix 303 …” „… Markteintritt, Marketing und Positionierung 14 Wachstumsplanung und Wachstumsmanagement 15 …” „… Marketing 279 12.5.4 Gründerteam, Management, Organisation 281 12.5.5 Realisations- und Finanzplanung 282 …”

doi.org/10.34156/9783791036601

No access

Select for citation download