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Gesundheitsnetzwerke

Susanne Eble (ed.), Clarissa Kurscheid (ed.)

2016

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1 Corporate Identity und Markenbildung S. 321-330

„… VII VII Marketing und Kommunikation in Netzwerken 1 Corporate Identity und Markenbildung …” „… Markenbildung Thomas Hilse VII Marketing und Kommunikation in Netzwerken 324 Zielbildung (Was macht das …” „… unternehmerischen Han- 1 Corporate Identity und Markenbildung 325 delns. Der klassische Corporate Identity-Ansatz …”

2 Marketing in Netzwerken S. 331-342

„… Führungsphilosophie begreifen und klar hinter der Markenbildung stehen. Die Potenziale der im Netzwerk erbrachten …” „… hinsichtlich der Markenbildung sehr hoch, da interne und externe Faktoren miteinander kombiniert werden müssen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C1-xiv

„… Identity und Markenbildung ______________________________________ 323 Thomas Hilse 2 Marketing in …”

6 Exkurs: Rationale für ein tief integriertes Informationsmanagement in der vernetzten regionalen Gesundheitsversorgung am Beispiel der UNO – Urologische Netzwerk Organisation® GbR S. 184-194

„… patientenassoziierte Korrespondenz, Außendarstellung, Markenbildung, etc.) Informationskanäle Befundmanagement …”

1 QM für die Netzarbeit – Struktur und Implementierung eines Netz-Qualitätsmanagementsystems S. 267-281

„… Interessensgruppen angepasst werden. Grundlage für die Markenbildung ist eine Corporate-Identity (CI) mit allen …”

doi.org/10.32745/9783954662630

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Tourismusatlas Deutschland

Christian Eilzer (ed.), Bernd Eisenstein (ed.), Julian Reif (ed.), Rebekka Schmudde (ed.)

2017

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Alexander Koch Markenbildung von Destinationen. Ein wichtiges Instrument im Angebotsdschungel S. 110-111

„… 43 Markenbildung von Destinationen Ein wichtiges Instrument im Angebotsdschungel Angesichts der …” „… Markenbildung.1 Alexander Koch T äglich sind Verbraucher einer Informationsflut von rund 4.000 Werbebotschaften …” „… ländlichen Räumen . Band 1: Kurzreport Markenbildung. [pdf] Abrufbar unter …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… Saisonalitätsproblematik der Markenbildung von Destinationen gewidmet. Darüber hinaus werden die Aus-, Fort- und …” „… Herausforderungen Lars Rettig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 43 Markenbildung von …”

Stichwortverzeichnis S. 158-161

„… Lernen 108 Lifetime-Sportart 66, 72 M Magic Cities 16 Markenbildung 110 Markenhotellerie 52 …”

Anmerkungen S. 122-133

„… Berufsbildung (BIBB) 2015, S. 326 43 Markenbildung von Destinationen 1 Eisenstein, Müller und Heubeck 2009, S. 7 …”

Literaturverzeichnis S. 134-155

„… . Band 1: Kurzreport Markenbildung. [pdf] Abrufbar unter …”

doi.org/10.24053/9783739801766

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Praxishandbuch Employer Branding - inklusive Arbeitshilfen online

Wolf Reiner Kriegler

2018

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2 Einleitung: Arbeitgebermarke ‒ Kontext und Ziele S. 23-38

„… 2.1.2 Employer Branding als Teil der internen Markenbildung Da sich Employer Branding nicht nur nach …” „… außen, sondern auch nach innen richtet, ist es zugleich ein Teil der internen Markenbildung (»Internal …” „… Markenbildung, hat der direkte Vorgesetzte doch den größten Einfluss auf Zufriedenheit, Loyalität und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 2.1.2 Employer Branding als Teil der internen Markenbildung . . . . . . . 25 2.1.3 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2.3.1 Die drei Ebenen der Markenbildung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258 6.3.1 Anforderungen der Markenbildung an den Arbeitgeberaufritt . 260 6.3.2 Management des …”

1 Wie Sie wirklich Arbeitgebermarke werden ‒ und dieses Handbuch Sie dabei begleitet S. 17-22

„… Markenbildung, damit es auch gelingt. Ein Blick in die gängige Fachliteratur, Studien und Whitepapers der …”

6 Die Arbeitgebermarke extern kommunizieren S. 229-310

„… Sie mit der Markenbildung erzeugen wollen, dann am besten in den Köpfen Ihrer Zielgruppen, wenn alle …” „… , auf die alle Maßnahmen inhaltlich referenzieren sollen, damit sie auch in die Markenbildung einzahlen …” „… . In den neunziger Jahren, als Markenbildung noch nicht gängige Praxis war, wurde viel von integrierter …”

5 Die Arbeitgebermarke in der Organisation verankern S. 195-228

„… Agenturen hielten es anscheinend schon für markenbildend, wenn ihr Arbeitgeberauftritt einheitlicher und …” „… internen Markenbildung zu erkennen. Dass Employer Branding, sofern strategisch fundiert und richtig …”

9 Fallstudien Employer Branding S. 351-396

„… Markenbildung und ruft daher regelmäßig die Markenverantwortlichen auf den Plan. Diese sollten im Vorfeld …”

4 Fundamente legen: Analyse und Strategie S. 83-194

doi.org/10.34157/9783648111215

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Praxishandbuch Employer Branding

Wolf Reiner Kriegler

2022

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2 Einleitung: Arbeitgebermarke – Kontext und Ziele S. 35-52

„… Employer Branding als Teil der internen MarkenbildungDa sich Employer Branding nicht nur nach außen, …” „… sondern auch nach innen richtet, ist es zugleich ein Teil der internen Markenbildung (»Internal Branding …” „… Markenbil-dung, hat der oder die direkte Vorgesetzte doch den größten Einfluss auf Zufrieden-heit, Loyalität und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… Employer Branding als Teil der internen Markenbildung . . . . . . . . . . . . . . 402.2.3 Employer …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 432.4.1 Die drei Ebenen der Markenbildung …” „… Anforderungen der Markenbildung an den Arbeitgeberauftritt . . . . . . . . 2986.3.2 Management …”

Präambel: Plädoyer des Autors S. 21-24

„… . Die hören, wie laut die Uhr tickt. Mit jedem Jahr verrinnt mehr Sand – bis die Zeit für Markenbildung …” „… Arbeitgeber-markenbildung erstmals in den Fokus. Massiv und massenhaft. Aus Weitsicht oder mit dem Rücken an der Wand. Aber …”

6 Die Arbeitgeberpositionierung extern aktivieren S. 265-348

„… – schließlich entsteht das Vorstellungsbild, das Sie mit der Markenbildung erzeugen wollen, dann am besten in …” „… Maß-nahmen inhaltlich referenzieren sollen, damit sie auch in die Markenbildung einzah-len. In den neunziger …” „… Jahren, als Markenbildung noch nicht gängige Praxis war, wurde 6 Die Arbeitgeberpositionierung extern …”

7 Die Arbeitgebermarkenbildung steuern und messen S. 349-386

„… ist sinnvoll, die Frage ist aber, in welchem Zusammenhang. Du sagst ja sel-ber, Markenbildung ist ein …” „… , Michaela?Michaela Grossmann: Ein konsequentes Vorgehen stützt jede Markenbildung. Eine Arbeitgebermarke sollte …” „… : Arbeitgebermarkenbildung ist immer auch Unternehmens-markenbildung. Das bedeutet, dass wir unsere unterschiedlichen …”

4 Fundamente legen: Analyse und Strategie S. 101-226

1 Wie Sie wirklich Arbeitgebermarke werden – und dieses Handbuch Sie dabei begleitet S. 25-34

„… zu-vorderst braucht es das Wissen um die Grundregeln der Markenbildung, damit es auch gelingt. Ein Blick in …”

5 Die Arbeitgeberpositionierung in der Organisation verankern S. 227-264

„… in Unternehmen und Agenturen hielten es anscheinend schon für marken-bildend, wenn ihr …” „… verbindenden Wert der internen Markenbildung zu erkennen. Dass Employer Branding, sofern strategisch fundiert …”

8 Realistisch investieren: Budget-Orientierungswerte S. 387-404

„… schnell merken, dass Arbeitgeber-markenbildung in solchen Fällen einen wirkungsvollen »Nebeneffekt« hat …”

9 Fallstudien Employer Branding S. 405-500

doi.org/10.34157/9783648143575

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Brand Planning

Andreas Baetzgen (ed.)

2024

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Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… drei Dimensionen in den Markenbildungs- und Führungsprozess sinnvoll zu integrieren. Große, mittlere …” „… - und kurzfristig denkenDer britische Efficiency Planner Les Binet schreibt: »Markenbildung ist in einer …” „… erlaubt das Netz ein Nebeneinander von langfristiger Markenbildung und kurzfristigen Performance-Effekten …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… MARKETINGZIELE, DIE MIT CONTENTAKTIVITÄTEN ERREICHT WERDEN KÖNNEN: • Markenbildung (Image) • Bekanntheit und …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… seinen beiden Partnern bei superspring berät Hensel Unternehmen in Sachen Markenbildung, -aktivierung und …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… gibt es nach wie vor viele Markenkampagnen und andere markenbildende Maßnah-men. Sie werden jedoch …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… Identifikation und Involvement. Gerade die Mitarbeitenden in einem Unternehmen, die wenig über Markenbildung …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… Entscheidungsgröße 16Marken 15Marken-Assets 296Markenbildung 205Markenemotionalisierung 83Markenerlebnis 155 …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Controlling

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CON Volume 27 (2015) Issue 7 ISSN Online: 0935-0381

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Tobias Lehmkuhl, Reinhard Jung, Torben Küpper, Alexander Wieneke Zieldimensionen von Social CRM S. 409-414

„… Profitabilität.SCRM-Schwerpunkt 1 – MarkenbildungUnternehmen mit diesem Schwerpunktsetzen SCRM ein, um ein positives …” „… SCRM erreicht werden sollen. Diese sind zumeinen die Markenbildung und zum anderen die Steigerung der …” „… eines Kunden/Segments).Zusammenfassend zeigt sich, dass derSchwerpunkt „Markenbildung“ primäraus den …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2015-7

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Wie Marken wirken

Manfred Bruhn (ed.), Richard Köhler (ed.)

2010

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Dieter Ahlert, Marco Hubert Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung S. 54-62

„… zwischen den Bezugsobjekten der Markenbildung unterscheidet. Bezugsobjekte sind Produkte oder Leistungen …” „… besteht ein weiteres konstitutives Merkmal der Markenbildung darin, dass sie bei dem einzelnen Menschen …” „… . Schaubild 1). Die Markenbildung ist vernetzt, d. h. innerhalb und insbesondere auch zwischen den genannten …”

Peter Kenning Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick S. 37-53

„… linear: The winner takes it all . . . . . . . . . . . . 37 2.4 Die markenbildende Wirkung von Werbung …” „… Die markenbildende Wirkung von Werbung kann man − verglichen mit der Befragung − exakt messen …” „… es mindestens drei Möglichkeiten: Entweder der Markenbildung liegt eine Art Mere-Exposure-Effekt …”

Andreas Herrmann, Julia Stefanides Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie S. 134-146

„… erwarten, wenn Markenbilder aufgebaut und abgerufen werden. Auch sollte sich die Identifikation eines …” „… in diesem Fall erfolgt eine Aktivierung von Gedächtnisinhalten und Markenbildern selbst im Fall der …” „… positiver Informationen über das Erzeugnis, um entsprechende Markenbilder aufzubauen und abzurufen …”

Ernst Pöppel Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität S. 183-196

„… Einführung neuer Marken oder der Erweiterung bzw. Veränderung eines bestehenden Markenbildes. Als …” „… , leichten Zugang zur Information zu haben. Wenn ein Markenbild zu kompliziert ist, dann kann es keine …”

Arndt Traindl Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale S. 280-296

„… . Markenbild) in sich zusammenstürzen. Etwas Schönes in Gestalt, das jedoch übel oder gar nur anders riecht …”

Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang S. 147-167

„… -• positionierung der Marken klar zu bestimmen, um eine Basis für die kontinuierliche Stärkung des Markenbildes zu …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… ). Ahlert und Hubert heben zugleich aber auch hervor, dass die Markenbildung im Gehirn des Menschen …”

doi.org/10.15358/9783800644735

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Controlling

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CON Volume 12 (2000) Issue 8-9 ISSN Online: 0935-0381

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Robert Rieg Controlling und E-Business S. 403-408

„… “) Bündelpreise und-produkte MarkenbildungSchaffung von„Lock-In“-Effekten ProprietäreSysteme Standardisierung …” „… “ • Markenbildung • Online- vs. Offline-Distribution • Online-Werbung • Entstehung elektronischer Märkte • Reduktion …” „… reinem Preiswettbewerb z.B. durch Markenbildung undAufbau von Wechselkosten,) schnelles Erreichen einer …”

Ferdinand Dudenhöffer E-Commerce-Stufen in der Automobilwirtschaft S. 433-438

„… „Handeln“,sondern demonstrieren, von den Produktvorteilen überzeugen, die zur Markenbildung von hoher Bedeutung …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2000-8-9

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Marketing ZFP

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MAR Volume 24 (2002) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Hans H. Bauer, Mark Grether, Corinna Sattler Internetspiele als Marketinginstrument für Low-Involvement Produkte S. 265-276

„… Images, der Aufbau neuer und lebendiger Markenbilder sowie eine Erhöhung der Kaufabsicht durch die …” „… innere Markenbilder aufbauen zu können,müssen klare und deutliche Bilder verwendet werden.Die Bilder …” „… essonst zu einer Überlagerung der inneren Bilder kommenkann. Der Aufbau eines klaren Markenbildes ist ein …”

Dirk Morschett Konzeptualisierung und Operationalisierung des Markenwerts von Einkaufsstätten S. 277-292

„… unterscheidet das „Markenbild“, als kurzfristig wahrgenommene Markenleistung, vom „Markenguthaben“,als dem …” „… langfristig wirksamen Teil. Damit ist das Markenbild ähnlich dem Konstrukt der Wahrnehmung. Das(langfristige …” „… Verständnisprobleme derKonsumenten, bei anderen, so „Markenbild“ auf der Basis derMarks-Skala, eine geringe Eignung …”

Bernd Stauss Editorial S. 235-238

„… aktiven Markenbekanntheit, die Veränderung des Images, der Aufbau neuer und lebendiger Markenbilder sowie …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2002-4

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Marketing ZFP

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MAR Volume 26 (2004) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch Integriertes Branding neuer Marken S. 7-24

„… Branding neuer MarkenTechniken zur wirkungsvollen Verknüpfung von Markenname, Markenbild undProduktVon …” „… , Markenbild) einer Marke zur Vermittlung der Positionierung leistenkann. Aufbauend auf jüngsten …” „… , Markenbild und Produktabgeleitet. Assoziationstests mit Antwortzeitmessungen zeigen, dass die vorgestellten …”

Bernd Stauss Editorial S. 3-6

„… BeiträgeIntegriertes Branding neuer Marken: Techniken zurwirkungsvollen Verknüpfung von Markenname,Markenbild und …” „… von Markenname, Markenbild und Produkt abgeleitet. Assoziationstests mit Antwortzeitmessungen zeigen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… Integriertes Branding neuer Marken. Techniken zur wirkungsvollen Verknüpfungvon Markenname, Markenbild und …”

Manfred Bruhn, Grit Mareike Ahlers Der Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public Relations in der Unternehmenskommunikation - Eine unendliche Geschichte? S. 71-80

„… geschäftsbildende (verkaufsorientierte) „Incentives“ und markenbildende (imageorientierte) Botschaften. Die …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-1

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Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch

2014

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4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… Eisbergs vor, so steht das Markenbild für den für die Käufer „sichtbaren“ Teil der Marke, der den aktu …” „… - Abbildung 389: Markeneisberg Quelle: Icon Added Value. Markenbild Markenguthaben kurzfristig langfristig …” „… Verhaltensabsichten bzw. Verhalten und somit zum Markenerfolg. Während das Markenbild durch Änderungen im Auftritt der …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… rung bei. Zum inhaltlichen Zusammenspiel von Markenname und Markenbild liegen eben falls interessante …” „… Beziehungen zwischen Markenname und Markenbild: 1. Die Wort-Bild-Redundanz, bei der sich die Inhalte von …” „… Markenname und Markenbild entsprechen. 2. Die selektive Modifikation, bei der der Markenname eine Eigenschaft …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… 342 G. Marken wirksam aufbauen und stärken Das Markenbild kanalisiert das Verständnis der …” „… Markenpositionierung! Schließlich gefielen redundante Kombinationen von Markenname und Markenbild auch wesentlich …” „… Markenbilder sind die visuellen Eindrücke von Design und Verpackung (Kroeber-Riel, 1993, S. 254). Zu dieser …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… Anspruchsgruppen, Markenbilder durch Produkt/Verpackung, Architektur, Personen und Kommunikation. In Wissenschaft …” „… Facts Markentonalität (Wie bin ich?) und Markenbild (Wie trete ich auf?) erfasst. Diese vier Quadranten …” „… Markenidentität bewerten 103 psychosozialen Markennutzen. Sie werden zudem sichtbar durch das Markenbild. Die …”

2 Familienmarken-Strategien S. 427-432

„… neuen Produkte und die entsprechende Kommunikation dazu zunächst das Markenbild der Marke, allerdings …” „… Quelle: Andresen/Nickel, 2005, S. 782. Milka '95 Milka '93 Milka '94 Markenguthaben Markenbild 2 …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Maße das Konsumentenverhalten. Auf diese Markenbilder ist ein besonders leichter Zugriff möglich, sie …” „… ). Deshalb sind klassische Imagemessungen durch Messungen von inneren Markenbildern zu ergänzen. Bei den …” „… Bekmeier-Feuerhahn (1998). Abbildung 372: Marks-Skala zur Messung der Lebendigkeit des inneren Markenbildes Quelle …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… ?) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 4.3.4 Markenbild (Wie trete ich auf …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Abbildung 2: Zusammenhang zwischen dem Markenbild von Corporate Brands und der …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Abbildung 45: Produkte von Apple: Transfer der Markenidentität in ein wahrnehmbares Markenbild …”

Zur Bedeutung der Marke S. 34-48

„… Abbildung 2: Zusammenhang zwischen dem Markenbild von Corporate Brands und der Aktienkaufbereitschaft …” „… Markenbilder und -gefühle umfasst, genauer zu analysieren. Starke Marken verfügen über eine besondere …” „… Markenbildern zu Camel. Sie konnten dadurch nicht auf die Marke einzahlen. Abbildung 14: Folgen des …”

2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen S. 448-469

„… Vorstellungen mutierten (Jeep-Imitat, unsportlich, Stilbruch, usw.) und das Markenbild von Porsche …” „… einer Produktlinie für eine Marke ist notwendig, damit das Markenbild nicht verwässert. Will man die …” „… Verwässerung des Markenbildes. Weicht man bei Linienerweiterungen von markentypischen Vorstellungen zu stark …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… Chernatony/McDonald, 2003, S. 109; Kircher, 2005, S. 593 ff.; Keller, 2013, S. 90). Markenzeichen und Markenbilder …” „… Markenzeichen und Markenbildern bestehen praktisch nicht, so dass Markenname und Markenzeichen entkoppelt …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… . Markenbewusstsein 42 ff. Markenbeziehung 74 f., 110 ff., 182 Markenbilanz 55 f., 683 Markenbild – Grundlagen 5, 17 …” „… Modifikation 142 f., 382 ff. – Markensteuerrad als Identitätsansatz 102 ff. – Selbstbild 79, 92 Markenbild …”

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… Authentizität, Abbildung 45: Produkte von Apple: Transfer der Markenidentität in ein wahrnehmbares Markenbild …”

1 Mitarbeiter als Erfolgsgarant für die Durchsetzung der Marke verstehen S. 174-177

„… (Landmann, 2001, S. 3). Die interne Markenbildung ist wichtig für das Selbstverständnis der Mitarbeiter und …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… Standardisierungsüberlegungen, die aus Kostengesichtspunkten sowie aus Gründen der Vermittlung einheitlicher Markenbilder für …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… damit die Markierung, so dass schnell entsprechend klare Gedächtnisstrukturen und Markenbilder zu …”

7 Brand-Migration durchführen S. 419-424

„… durchführen 393 prozesse aus. In einem solchen Fall würde man die alten Markenbilder und -images für die neue …”

3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… Bereitschaft zum Kauf von Aktien solcher Unternehmen größer, bei denen man über ein klares Markenbild verfügt …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… Expertensicht entwickelt (Abbildung 64). Das zersplitterte Markenbild reflektierte sich trefflich in dem …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… Markenbilder: MAX – wie er wurde, was er ist“, in: Planung & Analyse, 18. Jg., Nr. 1, S. 28–34. Andresen, T …” „… , S. 30–32. Esch, F.-R. (2004i), „Innovation und Wettbewerb: König Kunde – Markenbild und …” „… Kunde – Markenbild und Markenauftritt“, in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 11, S. 32–33. Esch, F.-R …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… eines Markenbilds entgegenstehen. Schon im Konzeptpapier sollte eine Hierarchie der (wenigen) wichtigen …” „… eigenen Marke zugeordnet wird, desto weniger ausgeprägt ist die Markenpersönlichkeit bzw. das Markenbild …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Markenarchitektur Was sind unsere Marken und wie sind deren Rollen? Vermittlung des formalen Markenbildes Wie treten …” „… . Gerade in Zeiten zunehmender Globalisierung ist jedoch die Bildung eines einheitlichen Markenbildes über …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… relevanten Einkäufern auch ein klares Markenbild aufbauen kann. Dies ist nur dann möglich, wenn man in der …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… gewünscht ist oder nicht. Kurzum: Markenbildung ist keine Initiative, sondern vollzieht sich automatisch …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… Imagemerkmale das Markenbild und das Markenguthaben einer Marke im besonderen Maße beeinflussen (siehe unten). 3 …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… an die Bedürfnisse der Arbeitnehmer. Employer Brand MarkenbildMarken- kompetenz Was biete ich …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… Zufälligkeit der Markengleichheit – Prägnanz des Markenbildes B - P 2 technologische Affinität zwischen P 1 und …” „… das Markenbild der Marke NIVEA in jüngster Vergangenheit zusehnlichst (Abbildung 265). Gerade bei …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Attraktiver Arbeitgeber Krankenhaus

Joachim Prölß (ed.), Michael van Loo (ed.)

2017

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1 Employer Branding: Die Arbeitgebermarke als Spiegel von Identität und Kultur S. 177-200

„… und Führungskräfte. 1.1.2 Employer Branding ist Teil der internen Markenbildung Da sich Employer …” „… Markenbildung („Internal Branding“). Deren Ziel ist hauptsächlich die Ausprägung einer gemeinsamen Identität …” „… für die interne Markenbildung, hat der direkte Vorgesetzte doch großen Einfluss auf Zufriedenheit …”

doi.org/10.32745/9783954663330

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Leadership Performance Krankenhaus

Thomas Röhrßen, Dietmar Stephan

2021

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2 Der Chefarzt als Marke – profilscharfes Personal Branding S. 15-22

„… Vergangenheit schon immer persönliche Markenbildung gegeben, auch wenn wir hier eher über Pioniere und …” „… persönliche Markenbildung: Marken sind neuropsychologisch im limbischen System hinterlegt! Die Marke ist …” „… allgemeine Archetypus eines „guten Arztes“, auf den Ihre persönliche Markenbildung aufbauen sollte. Dabei …”

1 Die Klinik erfolgreich im Markt positionieren! S. 3-14

„… Wirbelsäulenchirurgen mit einschlägiger klinischer Expertise klinische Markenbildung: überregionales …”

doi.org/10.32745/9783954666027

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 29 (2007) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Christine Vallaster Markenbildung nach innen: Der Beitrag von Mitarbeiterauswahlprozessen beim Aufbau einer Unternehmensmarkenidentität S. 261-278

„… angegliedert,Tel.: 06 41/99-22401,Fax: 06 41/99-22409, E-mail:christine.vallaster@uibk.ac.at.Markenbildung nach …” „… strukturationstheoretische AnalyseVon Christine VallasterIn der hauptsächlich normativ gehaltenen Literatur der Markenbildung …” „… . Einführung: Relevanz vonMitarbeiterauswahlprozessen für dieMarkenbildung nach innenMarkenbildung nach innen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-216

„… quantitativerForschungsmethodenChristine VallasterMarkenbildung nach innen: Der Beitragvon Mitarbeiterauswahlprozessen beimAufbau …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247Markenbildung nach innen: Der Beitrag von Mitarbeiterauswahlprozessen beimAufbau einer …” „… Auswahl einesgeeigneten kombinierten Designs bieten.Markenbildung nach innen: Der Beitrag von …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2007-4

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Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft

Manfred Schwaiger (ed.), Anton Meyer (ed.)

2009

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Ursula Raffelt Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden S. 336-354

„… Systematisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 346 2.2 Marken(bilder) als …” „… . 9ff.), also die Interaktionen mit Produkten oder dem Mitarbeiter prägen Marken(bilder). Verbale …” „… , Einstellungen, Hal tungen und Erwartungen einer Person“ (S /S 2001, S. 74) handelt. Marken(bilder …”

Stichwortverzeichnis S. 635-640

„… , manifeste Variable, 5 , 5 , 55 marginale Effekte, 5, Marke(nbild), Markenforschung visuelle …”

doi.org/10.15358/9783800644377

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