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Interkulturelle Kommunikation

Stefan Müller, Katja Gelbrich

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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3 Kommunikations-Mix S. 378-386

„… 3 Kommunikations-Mix Auf Auslandsmärkten stehen den Unternehmen prinzipiell dieselben …” „… des Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 360-378

„… Kommunikations-Mix Auf Auslandsmärkten stehen den Unternehmen prinzipiell dieselben kommunikationspolitischen …” „… Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring Zuwendung von …”

doi.org/10.15358/9783800646012

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Interkulturelles Marketing

Stefan Müller, Katja Gelbrich

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… Teil G Kommunikationspolitik 608 3 Kommunikations-Mix International stehen den Unternehmen …” „… Kommunikationsmix 3.1 Struktur & Dynamik der Werbeindustrie 609 Tab. 142: Nationale Struktur & Entwicklung des …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 580-598

„… : Entscheidungsregel Teil G Kommunikationspolitik 608 3 Kommunikations-Mix International stehen den Unternehmen …” „… Kommunikationsmix …”

12 Interpersonelle Kommunikation S. 697-702

„… ihren Kommunikationsmix (bspw. in Gestalt von ,discussion boards‘). Da die verschiedenen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIII

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 605 3 Kommunikations-Mix …”

3 Strategie der Differenzierten Standardisierung S. 227-280

„… der Wettbewerber begründet sind (z.B. einem clusterspezifischen Kommunikationsmix). Jedoch …” „… einem Cluster üblichen Gewichtung des Kommunikationsmix) oder eher der Versuch, durch bewusstes „gegen …”

doi.org/10.15358/9783800644612

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Unternehmens- und Marketingkommunikation

Manfred Bruhn

2014

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3 Das Denken im Kommunikationsmix S. 106-108

„… : Druckdaten Seite 67 3 Das Denken im Kommunikationsmix Bereits Ende der 1970er Jahre schlug Meffert vor …” „… Kommunikationsmix“ bezeichnet werden (Bruhn 2009, S. 44). Vor der Entwicklung von Planungsverfahren wurden die …” „… ähnlichen Vorgehensweisen zur Lösung des Marketingmixproblems Kühn 1984). Das Denken im Kommunikationsmix …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses der Mitarbeiterkommunikation ist die Integration der …” „… Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und …” „… Mitarbeiterkommunikation Mitarbeiterkommunikation ist ein Teil im gesamten Kommunikationsmix von Unternehmen und somit …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix Aus den Zielsetzungen einer Integrierten Kommunikation (vgl. Abschnitt …” „… Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix ist diesen oder ähnlichen Zielkonflikten mit …” „… Kommunikationsinstrumenten. Verkaufsförderung und Mediawerbung: Die Mediawerbung weist innerhalb des Kommunikationsmix in …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… des Sponsoring in den Kommunikationsmix 8.1 Interinstrumentelle Integration des Sponsoring Sponsoring …” „… ist Teil des gesamten Kommunikationsmix von Unternehmen und somit immer im Verbund mit anderen …” „… Tor-Ticker auf Handy Schaubild III-F-16: Integration von Sportsponsoring in den Kommunikationsmix am …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… der Entscheidungsträger. 8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix Die Notwendigkeit …” „… Kommunikationsmix. (1) Die Bedeutung der Mediawerbung kann sich grundsätzlich in zwei Facetten äußern. Eine …” „… Kompressorhersteller kommt es im Rahmen der Gestaltung seines Kommunikationsmix vorrangig darauf an, über den Einsatz …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… Schaubild III-I-19 aufgeführt. 8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil …” „… Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und synergetische …” „… Kommunikationsmix am Beispiel Red Bull. Das Unternehmen engagiert sich •Pressekonferenz •Pressemitteilungen Public …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Status: Druckdaten Seite 659 8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix Ein zentraler …” „… der Gestaltung des Kommunikationsmix zu überprüfen, inwieweit ein funktionaler Zusammenhang zwischen …” „… verschiedenen anderen Instrumenten des Kommunikationsmix vielfältige Möglichkeiten aufzeigen. Beispielhaft D …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… Kommunikationspolitik nicht isoliert zu betrachten. Vielmehr ist gerade die Public Relations in den Kommunikationsmix …” „… der Public Relations erzielen zu können. 8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix …” „… Relations in den Kommunikationsmix ist aus zwei Gründen erforderlich. Zum einen lassen sich durch einen …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… 2011, S. 97). 8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix 8.1 …” „… Kommunikationsmix ist aus zweierlei Sicht notwendig. Zum einen hat der Aussteller zu berücksichtigen, dass eine …” „… Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix, wie dies beispielhaft Insert III-H-6 für …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… Schaubild III-G-13. 8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil …” „… Kommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Status: Druckdaten Seite 1105 8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Kommunikationsmix 658 – Interinstrumentelle Integration des 658 – Intrainstrumentelle Integration des 663 …” „… – Inszenierungsstufen eines Events 1010 – Integration in den Kommunikationsmix 1015 – Interinstrumentelle Integration …” „… ) – Identifikation von 146 Kommunikationsmix – Das Denken im 67 Kommunikationspolitik – Bedeutung der Rechtsordnung …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… (Statista 2011), so dass von einer steigenden Relevanz des Kommunikationsinstruments im Kommunikationsmix …” „… (funktionale) Bedeutung einzelner Kommunikationsinstrumente im Kommunikationsmix erkannt und beginnen eine …” „… Kommunikationsmix vieler Industriegüterunternehmen im Regelfall durch eine grundlegend andere, ausgeglichenere …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… . Unternehmen können nur durch eine konsequente Integration der Instrumente ihres Kommunikationsmix die …” „… Instrumente ihres Kommunikationsmixes die erforderlichen Wahrnehmungsund Erinnerungswirkungen bei ihren …” „… Kommunikationsinstrumente unterschiedlicher Ausrichtung konsistent in den Kommunikationsmix zu integrieren sind (Multi …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… jedes andere Instrument des Kommunikationsmix. Das Produkt wird in der Regel nicht nur beschrieben …” „… Kontakt Beschreibung des Objekts Schaubild III-H-13: Messen und Ausstellungen im Kommunikationsmix (in …” „… Phasen des Planungsprozesses in den gesamten Kommunikationsmix des Unternehmens zu integrieren. In …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… bedeutenden Stellenwert im Rahmen des Kommunikationsmix von Unternehmen ein. Dies bestätigt auch die …” „… Kommunikationsmix als „sehr wichtig“ oder „wichtig“ ein. Messen haben damit sogar den bisher führenden persönlichen …” „… den Kommunikationsmix der Unternehmen zu integrieren. Durch die Integration werden …”

3 Planungsprozess der Verkaufsförderung S. 559-563

„… Einordnung der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix vorgenommen, da Aktivitäten im Bereich der …” „… Zielsetzungen konzentrieren. Als Element des Kommunikationsmix kommt der Verkaufsförderung damit vor allem eine …” „… Aktivitäten durch eine integrative Ausrichtung auf den Kommunikationsmix zu kennzeichnen, um die …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… Kommunikationsmix eine zentrale Bedeutung zukommt, da der Kommunikationswettbewerb nicht mehr durch eine …” „… wird im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen ein wachsender Stellenwert …” „… Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V., AUMA) gestiegen. Insbesondere im Kommunikationsmix von Unternehmen …”

3 Planungsprozess des Direct Marketing S. 652-655

„… . (7) Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix In jeder Stufe des Direct …” „… Marketing-Planungsprozesses ist die notwendige Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu gewährleisten. Nur …” „… instrumentespezifischen Ziele erreicht wurden und in welchem Umfang durch eine Integration in den Kommunikationsmix dazu …”

3 Planungsprozess der Social Media-Kommunikation S. 1102-1105

„… ) Integration in den Kommunikationsmix In jeder Stufe des Social Media-Planungsprozesses ist die notwendige …” „… Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu gewährleisten. Nur wenn eine inhaltliche, zeitliche …” „… Integration in den Kommunikationsmix dazu beigetragen wurde, die festgelegten strategischen und operativen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… nimmt heute einen zentralen Stellenwert im Kommunikationsmix zahlreicher Unternehmen ein. Zurückzuführen …” „… Kommunikationsmix zur Konsequenz haben. Die Problematik des Ambush Marketing im Kontext der Olympischen Spiele in …” „… Sponsoringwirkung zu verstärken und Synergieeffekte über den gesamten Kommunikationsmix zu generieren. Des Weiteren …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Kundenansprache bei geringen Streuverlusten möglich ist, immer häufiger in den Kommunikationsmix integriert wird …” „… Instrumente des Kommunikationsmix einer der Schlüsselfaktoren im Wettbewerb ist. Die zunehmende synergetische …” „… Kernaufgabe des Direct Marketing als Bestandteil des Kommunikationsmix lag dabei lange Zeit ausschließlich in …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …” „… -umsetzung. (8) Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix Besonderes Augenmerk im Rahmen des …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… der verschiedenen Maßnahmen des Direct Marketing und deren Einbettung in den Kommunikationsmix des …” „… anderen Instrumente des Kommunikationsmix. Hierbei gilt es für Unternehmen im Rahmen ihrer Direct …” „… Medieneinsatzes als auch die interinstrumentelle zeitliche Integration in den Kommunikationsmix. Die hohe …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix vieler Unternehmen sinnvoll, künftig auch über eine eigenständige …” „… Einordnung der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix vorgenommen, da Aktivitäten im Bereich der …” „… Zielsetzungen konzentrieren. Als Element des Kommunikationsmix kommt der Verkaufsförderung damit vor allem eine …”

7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation S. 900-906

„… des Kommunikationsmix des Gartenbedarfsunternehmens Euflor GmbH nimmt die Persönliche Kommunikation …” „… in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses der Persönlichen Kommunikation …” „… ist die Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… Kommunikationsmix Der Einsatz von Events ist nur dann sinnvoll, wenn sie das bestehende Marken- oder …” „… Status: Druckdaten Seite 989 den gesamten Kommunikationsmix werden ein konsistenter Auftritt und die …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations usw., einen Kommunikationsmix zu …” „… umfasst und in den Kommunikationsmix einzubetten ist. Schaubild III- B-32 zeigt einen idealtypischen …” „… jede Phase des Planungsprozesses durch eine integrative Ausrichtung auf den Kommunikationsmix …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… in den Kommunikationsmix Während des gesamten PR-bezogenen Planungsprozesses ist auf eine Integration …” „… der Public Relations in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu achten. Hierdurch wird …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Rahmen des Kommunikationsmix hervorzuheben, die durch eine Vielzahl an Beispielen und Studien in diesem …” „… verschiedenen Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… sozial-gesellschaftlichen Umfeld wahrnimmt: •• Funktionen im Kommunikationsmix •• Funktionen in der Wirtschaft im …” „… Wettbewerb •• Funktionen im sozial-gesellschaftlichen Umfeld Im Rahmen des Kommunikationsmix ist die …” „… Möglichkeiten eines umfangreichen Informationstransportes kommt ihr innerhalb des Kommunikationsmix eine …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… in den Kommunikationsmix In jeder Stufe des Direct Marketing-Planungsprozesses ist die notwendige …” „… Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu gewährleisten. Nur wenn eine inhaltliche, formale …” „… instrumentespezifischen Ziele erreicht wurden und in welchem Umfang durch eine Integration in den Kommunikationsmix dazu …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… Kontinuität im Einsatz geachtet wird. Nur ein kontinuierlicher Einsatz im Kommunikationsmix kann die Kraft …” „… Kommunikationsmix, während beim Managementprozess eines Kommunikationsinstrumentes konkrete Kommunikationsmaßnahmen …” „… Kommunikationsmix einnehmen und an denen sich andere Instrumente auszurichten haben. Der Versuch einer derartigen …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… des Event Marketing in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses des Event …” „… Marketing ist die Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… , Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeiterkommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf …” „… Kommunikationsmix Die Maßnahmen der Mitarbeiterkommunikation sind sorgfältig mit den Maßnahmen der externen …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… harmonisieren“ und die zur Verfügung stehenden Kommunikationsinstrumente in einen umfassenden Kommunikationsmix …” „… zu integrieren (Tietz 1982, S. 2271 f.), wobei der Kommunikationsmix die begriffliche Fassung für den …”

2 Der Markt für Direct Marketing S. 645-652

„… integrativer Bestandteil des Kommunikationsmix. Immer mehr Unternehmen verschiedener Branchen gehen verstärkt …” „… Marketing als einen festen Bestandteil ihres Kommunikationsmix ansehen, während im Jahre 1988 nur ein …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… Kommunikationsmix 8.1 Interinstrumentelle Integration von Messen und Ausstellungen Die Integration von Messen und …” „… Ausstellungen in den Kommunikationsmix ist aus zweierlei Sicht notwendig. Zum einen hat der Aussteller zu …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

6 Ökonomische Entscheidungen der Verkaufsförderung S. 583-592

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix von Unternehmen wird eine systematische und differenzierte Planung sämtlicher …” „… Kommunikationsmix ist es verwunderlich, dass sowohl in der Praxis als auch in der einschlägigen Fachliteratur – von …”

9 Erfolgskontrolle von Messen und Ausstellungen S. 993-1002

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix Während des gesamten Planungsprozesses ist zu beachten …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… interaktionsorientierten Kommunikation hat in vielen Unternehmen eine Neubewertung ihres Kommunikationsmix sowie einzelner …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… unternehmerischen Kommunikationsmix erfolgt in den weiteren Ausführungen neben einer Darstellung …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Kommunikationsmix der Unternehmen. Dies zeigt sich allein in der Tatsache, dass der Umsatz der in Deutschland …” „… Dienstleistung zu vermitteln als jedes andere Instrument des Kommunikationsmix. Das Produkt wird in der Regel …”

2.1 Bedeutung der Rechtsordnung für die Kommunikationspolitik S. 1255-1258

„… Gesetze relevant, die es bei der Festlegung des Kommunikationsmix ebenfalls zu berücksichtigen gilt …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… wird im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen ein wachsender Stellenwert …” „… Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V., AUMA) gestiegen. Insbesondere im Kommunikationsmix von Unternehmen …”

2 Der Markt für Social Media-Kommunikation S. 1098-1102

„… eine Neubewertung ihres Kommunikationsmix sowie einzelner Kommunikationsmaßnahmen zur Folge. So wird …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… hinaus liefert Event Marketing im Kommunikationsmix Ansatzpunkte für eine dialogorientierte …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… Kommunikationsinstrumentes Mediawerbung ein Grund dafür, budgetbezogene Umschichtungen innerhalb des Kommunikationsmix …” „… Verkaufsförderung neben der Mediawerbung im Rahmen des Kommunikationsmix über eine zentrale Bedeutung für den …”

4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Kommunikationsmix Besonderes Augenmerk im Rahmen des Planungsprozesses ist auf die Integration des Sponsoring mit …” „… Kommunikationsmix originäre Ziele aller Instrumente dar und bilden auch das Oberziel der Sponsoringaktivitäten. Für …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Kommunikationsinstrument im Rahmen des Kommunikationsmix, sondern versteht Event Marketing als Schaffen eines …” „… unternehmerischen Kommunikationsmix erfolgt in den weiteren Ausführungen neben einer Darstellung …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… wichtiger als der Preis (Kommunikationsmix) Neben dem Produkt wird das Unternehmen als Ganzes kommuniziert …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… sowohl die Effektivität des Kommunikationsmix als auch die Effizienz einzelner Kommunikationsinstrumente …”

4 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation S. 235-240

„… den Einsatz von Social Media-Maßnahmen und deren Integration in den Kommunikationsmix sowie den …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung S. 631-635

„… Kommunikationsmix auch in den nächsten Jahren weiter anhalten. Die Bedeutung integrierter Verkaufsförderungskonzepte …”

5 Strategie der Verkaufsförderung S. 576-583

„… Verkaufsförderung Vor dem Hintergrund eines wachsenden Stellenwertes der Verkaufsförderung im Kommunikationsmix von …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… Medieneinsatzes als auch die interinstrumentelle zeitliche Integration in den Kommunikationsmix. Die hohe …”

2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen S. 1258-1281

„… Gesetze relevant, die es bei der Festlegung des Kommunikationsmix ebenfalls zu berücksichtigen gilt …” „… Kommunikationsmix wird die Auswahl einer geeigneten Kombination von Werbeträgern und der darauf aufbauende …” „… Elemente des Kommunikationsmix vor unmittelbarer Übernahme und unbefugter Nachahmung absichern. Gemeinsame …”

2.3 Kommunikationspolitisch relevante internationale Richtlinien und Verhaltensregeln S. 1281-1286

„… Kommunikationsmix zur Konsequenz haben. Neben einer erweiterten Informationspflicht im Rahmen der …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix ist es verwunderlich, dass sowohl in der Praxis als auch in der …” „… Hilfestellung einer Lizenzagentur herbeizuführen. 8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… auf die Kontinuität im Einsatz geachtet wird. Nur ein kontinuierlicher Einsatz im Kommunikationsmix …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation S. 131-138

„… Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix. Häufig entstehen Kommunikationsdefizite, wenn keine bewusste Abstimmung …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch, dass dies …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… Kommunikationsmix zu trennen sind. Zudem ist ein Nachweis von Ausstrahlungs- und Carry-Over-Effekten nur mit …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… einzusetzenden Kommunikationsinstrumenten. 3. Integration der Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… Kommunikationsmix zu unterstützen. (9) Durchsetzung und Weiterentwicklung des Gedankens des „Empowerment“ im …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… im Kommunikationsmix zahlreicher Unternehmen ein. Zurückzuführen ist diese Entwicklung vor allem auf …”

4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation S. 885-894

„… Kommunikationsmix Während des gesamten Planungsprozesses ist zu beachten, dass die Aktivitäten der Persönlichen …”

7 Maßnahmenplanung der Social Media-Kommunikation S. 1132-1140

„… Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix Der strategische Einsatz der Social Media-Kommunikation erfordert neben …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… Darstellung der einzelnen Instrumente der Marktkommunikation im Kommunikationsmix der Unternehmen statt …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung S. 621-631

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix von Unternehmen sowie eines zunehmenden Kommunikationswettbewerbs auch im …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… Status: Druckdaten Seite 989 den gesamten Kommunikationsmix werden ein konsistenter Auftritt und die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… im Kommunikationsmix von Unternehmen dreht sowie aber auch – zugespitzt – um die Frage, welche der …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… 2014b) – ist darauf Produktmix Preismix VertriebsmixKommunikationsmix Marketingmix Teilmärkte und …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… Kommunikationsmix entsprechend den erwarteten Output-Variablen zugewiesen (Bruhn/Ahlers 2009; vgl. für einen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… Integration in den Kommunikationsmix dazu beigetragen wurde, die festgelegten strategischen und operativen …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… Werbemittelgestaltung darauf zu achten, dass deren Integration in den Kommunikationsmix einer anzustrebenden Unique …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… ihres Kommunikationsmix sowie einzelner Maßnahmen zur Folge. So wird im Rahmen vieler …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… . harmonische Zusammenfügung von Positionierung, kommunikativer Leitidee und Kommunikationsmix), zum anderen …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Identifikation der Funktionen von einzelnen Instrumenten im Kommunikationsmix von Bedeutung. Um in dieser Form …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Sponsoring, die ihren Platz im Kommunikationsmix der Unternehmen bereits in den 1970er Jahren fand …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… des Instruments im Kommunikationsmix von Unternehmen ist eine systematische und differenzierte …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Eventmarketing

Oliver Nickel (ed.)

2007

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Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 5 Budgetverteilung und Entwicklung von Live Communication- Instrumenten im Kommunikationsmix …” „… Live Communication-Instrumenten im Kommunikationsmix …” „… Communication im Kommunikationsmix von Unternehmen betrachtet. Instrumente der Live Communication stellen die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen …” „… Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations‐Mix marketingtreibender Unter …” „… waren zu dieser Zeit dabei, den Weg in das Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen zu nehmen …”

Helge Jost Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung S. 213-228

„… wesentliche Determinante . . . . . . . . . . 210 3 Events als Bausteine im Kommunikationsmix von Fulda …” „… Kommunikationsmix von Fulda 3.1 Übergeordnete Ziele der Marketingevents Die Durchführung von Events sind zu einem …” „… zentralen Bestandteil des Marketingmix für das Unternehmen Fulda geworden. Im Kommunikationsmix von Fulda …”

Hanspeter Danuser St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement S. 262-271

„… Marketinginstrument Ein Event ist sowohl im Produkt- wie auch im Kommunikations-Mix eines Ferienorts ein wirksames …” „… Kommunikations-Mix In Kombination mit einer strategisch geplanten Produktionspolitik des Ferienortes kann eine …” „… Produkt- und Kommunikations-Mix, die er mit konventionellen Mitteln im heutigen Markt praktisch nicht mehr …”

Literaturverzeichnis S. 319-328

„… Entwicklung von „Live Communication“ im Kommunikations-Mix, Forschungsbericht, Uniplan (Hrsg.), Kerpen …” „… .: UNIPLAN LiveTrends 2006 – Steuerung des Kommunikationsmix im Kundenbeziehungszyklus, Arbeitspapier Nr.71 …”

Tom Inden-Lohmar Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events S. 105-116

„… Umfang und für welche Zielgruppen. Nur dann ist gewährleistet, dass ein Kommunikationsmix entsteht, der …” „… Resteverwertern der klassischen Kommunikation und nicht zum vollwertigen Teil des Kommunikationsmix. Der Grund …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… Vergangenheit oft das „Sahnehäubchen“ im Kommunikationsmix war, das sich die Unternehmen „leisteten“, fordern …”

Jan Drengner State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing S. 142-154

„… Instrumenten des Kommunikationsmix teilweise gravierende Unterschiede (vgl. Drengner, 2003a, S.16 ff.). Diese …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen S. 524-532

„… Kommunikationsinstrumenten,(3) Integration der einzelnen Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix.(1) Bedeutung der …” „… hervorzurufen. Eine generelle Beurteilung über den Stellenwert der einzelnen Instrumente im Kommunikationsmix …” „… Rahmen der Gestaltung seines Kommunikationsmix vorrangig darauf an, über den Einsatz persönlicher …”

11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation S. 579-584

„… Instrumenten im Kommunikationsmix von Bedeutung. Die Analyse des Kommunikationserfolges im Hinblick auf die …” „… im Rahmen des Kommunikationsmix eingesetzt werden, besteht ein Wirkungsverbund (Spill-over-Effekt …” „… Kommunikationsmix beziehen. Überdies sind sämtliche Erfolgsgrößen, die die Informationsaufnahme, -verarbeitung und …”

2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation S. 83-95

„… definiert werden, die eine dominante Stellung innerhalb des Kommunikationsmix einnehmen und an denen sich …” „… sind.Obwohl die planerischen Aktivitäten in jeder Phase integrativ auf den gesamten Kommunikationsmix …” „… Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine Bewertung des Ergebnisses der einzelnen …”

11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle S. 578-579

„… Wirkung ganzer Kommunikationskampagnen und des eingesetzten Kommunikationsmix für Marken …” „… Vordergrund, sondern vielmehr die Wirkung eines gesamten Kommunikationsmix im Rahmen einer Kampagne. In …”

11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle S. 584-586

„… einzelnen Kommunikationsinstrumenten, die im Rahmen des Kommunikationsmix eingesetzt werden, besteht ein …” „… den gesamten Kommunikationsmix beziehen. Überdies sind sämtliche Erfolgsgrößen, die die …”

9.2 Interinstrumentelle Allokation S. 321-324

„… interinstrumentellen Allokation wird die festgelegte Budgethöhe innerhalb des Kommunikationsmix auf die einzelnen …” „… Kommunikationswettbewerb profilieren kann. Damit steht nun der Kommunikationsmix eines Unternehmens fest.9.3 …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… (Kommunikationsmix)Zentrale Bedeutung für die Durchsetzung im MarktKommunikation als zentrales Element im …” „… stehenden Kommunikationsinstrumente in einen umfassenden Kommunikationsmix zu integrieren (Zentes 1982, S …” „… . 2271 f.), wobei der Kommunikationsmix die begriffliche Fassung für den kombinierten Einsatz von …”

11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen S. 551-552

„… Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine Bewertung des Ergebnisses der einzelnen …”

11.4 Formen der Erfolgskontrolle S. 552-553

„… Effizienzkontrolle nicht nur darum, das Ergebnis des Einsatzes des Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch …”

2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz S. 95-97

„… Instrumente und die Kontrolle auf die kritische Analyse der Zielerreichung durch das gesamte Kommunikationsmix …”

12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes S. 594-597

„… Kommunikationsinstrumente und damit einhergehend die veränderten Gewichtungen im Kommunikationsmix von Unternehmen – unter …”

11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen S. 569-578

8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik S. 313-316

„… bzw. Ziele der einzelnen kommunikationspolitischen Instrumente. Innerhalb des Kommunikationsmix sind …”

9.3 Intermediaselektion S. 324-327

„… . Damit steht nun der Kommunikationsmix eines Unternehmens fest.9.3 IntermediaselektionNachdem im Rahmen …”

9.1 Strukturierung des Allokationsproblems S. 316-321

„… Budgethöhe innerhalb des Kommunikationsmix auf die einzelnen relevanten Instrumente verteilt. Zur Beurteilung …”

8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung S. 270-275

„… einzelnen Kommunikationsinstrumente (Kommunikationsmix), • Entscheidung über die Intermediaselektion, d. h …”

12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten S. 591-594

„… Ansprüche der Konsumenten auch Veränderungen für die Gewichtung der Instrumente im Kommunikationsmix zur …”

9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten S. 358-364

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix ist es verwunderlich, dass sowohl in der Praxis als auch in der einschlägigen …”

12.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Kommunikation S. 586-591

„… für die Gewichtung der Instrumente im Kommunikationsmix zur Folge haben, wird heute bereits in vielen …”

10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 378-494

„… 385Im Rahmen des Kommunikationsmix ist die Mediawerbung eine Form der Massenkommunikation …” „… nimmt innerhalb des Kommunikationsmix in diesem Sinne auch manipulative Funktionen wahr, d. h., sie …” „… Verkaufsförderung im Rahmen des Kommunikationsmix eine zentrale Position ein. Die begriffliche Abgrenzung der …”

3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation S. 97-105

„… Kommunikation bedarf die Integration dialogorientierter Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix …”

3.3 Formen der Integrierten Kommunikation S. 110-117

„… Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix.Im Rahmen der interinstrumentellen Integration kommt der Analyse der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 507Schaubild 10-42: Integration von Sportsponsoring in den Kommunikationsmix am Beispiel der …”

Stichwortverzeichnis S. 626-642

„… – Funktionen der 385 – im Kommunikationsmix 385 – Kategorisierung der 376 – Maßnahmenplanung der 375Medien …”

Literatur S. 597-626

„… der Unternehmenskommunikation, Wiesbaden, S. 35-84.Bruhn, M. (1989b): Planung des Kommunikationsmix …” „… ).Tietz, B. (1982): Das Konzept des integrierten Kommunikations-Mix, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung …”

10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente S. 364-378

„… Darstellung der einzelnen Instrumente im Kommunikationsmix der Unternehmen statt (Unger 1989 …”

10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen S. 532-546

„… Kommunikationsmix u. a. m., zugrunde.(4) ObjektivitätObjektivität ist ein Hauptkriterium für den Einsatz …”

4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse S. 144-184

„… deren Kommunikationsmix und die Botschaftsgestaltung aussieht. Des Weiteren ist das Wettbewerbsergebnis …” „… ist deren strategische Soll-Positionierung? • Welchen Kommunikationsmix setzen die Wettbewerber ein …”

10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft S. 494-524

„… inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abzustimmen, so dass sie sich in den Kommunikationsmix …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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Sportmanagement

Albert Galli (ed.), Vera-Carina Elter (ed.), Rainer Gömmel (ed.), Wolfgang Holzhäuser (ed.), Wilfried Straub (ed.)

2012

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Ariane Bagusat Grundlagen des Eventmarketings S. 494-518

„… des Eventmarketings in den Kommunikationsmix. . . . . . . . . 499 29.3 Typologie und Formen von Events …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 508 29.4.1.4 Integration des Eventmarketings in den Kommunikationsmix . . . . . . 511 29.4.2 …” „… aufgezeigt werden. Abschließend erfolgt eine Einordnung des Eventmarketings in den Kommunikationsmix. Vahlen …”

Dirk Jungels Kommunikationsmanagement im Sport: Von Vereinsmedien zu Medienvereinen – Theoretische Überlegungen und praktische Konsequenzen für das moderne Kommunikationsmanagement im Sport S. 396-416

„… , klassische Werbemaßnahmen in ihren Kommunikationsmix aufzunehmen. Fitnessstudios haben das schon immer getan …” „… Marketing-Kommunikationsmix zu kommunizieren. Kommunikation ist für den Sport in mehrfacher Hinsicht ein bedeutsames Gut …” „… Kommunikationsmix entsteht. Denkt man über Kommunikationsinstrumente nach, so denkt man auch darüber nach, wen man …”

Stichwortverzeichnis S. 731-736

„… ., 399, 401 ff., 408, 410 ff. Kommunikationsmix 499 konstitutive Merkmale 300 Kontingente 540 Kreativität …”

doi.org/10.15358/9783800646135

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 11 (1989) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Dietmar Barzen, Michael Richter Ökonometrische Werbewirkungsmessung für das Kommunikations-Mix — dargestellt am Beispiel des Computermarktes S. 103-109

„… ierung u nterzoge n . 1 . Werbewirkungsmessung a ls Problem der Budge tieru ng des Kommunikations-Mix …” „… Lehrstuhl ftir Marketing der Universität Siegen. Budgetentscheidungen des Kommunikations-Mix kontrol liert …” „… Werbewirkungsmessung des Kommunikations-Mix spielt vor allem in "kommunikationsintensiven" Branchen eine zentrale …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 73-74

„… , Paderborn 93 Ökonometrische Werbewirkungsmessung für das Kommunikations-Mix - dargestellt am Beispiel des …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1989-2

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Nonprofit Management

Silke Boenigk, Bernd Helmig

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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5.4 Operative Aspekte des Nonprofit-Marketing S. 161-173

„… diskutiert wurde, der Leistungsangebotmix, der Kommunikationsmix, der Tarif- und Entgeltmix, der Spendenmix …” „… Kommunikationsmix Tarif- und Entgeltmix Spendenmix Erreichbarkeit und Kanäle Lobbying Führung der Nonprofit …” „… Modifikation steht in enger Beziehung mit dem Kommunikationsmix und betrifft auch das Markenmanagement einer …”

5.5 Zusammenfassung S. 173-174

„… . Hierbei sind Entscheidungen hinsichtlich des Leistungsangebotmix, des Kommunikationsmix, des Tarif- und …”

Stichwortverzeichnis S. 271-278

„… Kommunikation – institutionelle 159 Kommunikationsmix 138 Kompensation 125 Kompensationspräferenzen 114 …”

5.1 Einführung und begriffliche Abgrenzungen S. 137-146

„… Informationsgewinnung über Marktgegebenheiten, der Leistungsangebotmix, der Kommunikationsmix, der Tarif- und …”

doi.org/10.15358/9783800646142

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Professionelles Marketing mit kleinem Budget

Urban Kilian Wissmeier

Series: Beck-Wirtschaftsberater im dtv

Volume 50964 2019

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Sachverzeichnis S. 211-216

„… 117, 132KOL (Key Opinion Leader) 151Kommunikations-Mix 145Kommunikationszielgruppen150Konferenzen 142 …” „… – Kommunikations-Mix 145– Kommunikationszielgrup-pen 150– Mediaplanung 149– Messen, Ausstellungen, Kon-ferenzen, Road …” „… Shows, Haus-messen 142– Planung des Kommunika-tions-Mixes 150– PR-Agentur 156– Product Placement 144 …”

7. Kapitel Marketing-Ziele, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix: Ran an den Markt S. 97-166

„… Kommunikations-MixAuch für die Marketing-Kommunikation müssen Sie einen Maß-nahmen-Mix erstellen, den Kommunikations-Mix …” „… Marketing-Kommunikation (inkl.Werbung; auch Markt-Kommunikation genannt).Es gibt daneben auch den „Kommunikations-Mix …” „… Kommunikations-Mix dar.101Marketing‐Ziele, Marketing‐Instrumente und Marketing‐MixDie Festlegung von Marketing-Zielen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… . . . . . . . . . . . . . . . 139Die Planung Ihres Kommunikations-Mixes: ein Planungstool 150Einige Fragen und Antworten zur …”

8. Kapitel Innovative Marketing- und Kommunikationsinstrumente inklusive Social Media: Moderne Ansätze gewinnbringend nutzen S. 167-178

„… , um dann entsprechendeSchwerpunkte zu legen.Folgend finden Sie zwei Beispiele für Kommunikations-Mixe …”

11. Kapitel Der Marketingplan: Die Grundlage für Ihre tägliche Marketingarbeit S. 195-202

„… Bemerkungen zum Kommunikations-Mixn Maßnahmenplan mit Zeiten, Budgets und Zuständigkeiten– unterteilt nach den …”

doi.org/10.17104/9783406816680

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Kunden gewinnen

Ingo Vögele

2017

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Kundengewinnung durch Sponsoring S. 43-48

„… uvk-lucius.de 7 Kundengewinnung durch Sponsoring Im Kommunikationsmix von Unternehmen gewinnt …” „… FC Bayern die effizienteste und gleichzeitig preiswerteste Maßnahme im Kommunikationsmix der Telekom …” „… Sponsoring – im Kommunikationsmix ergänzend eingesetzt – ist ein absolut wirkungsvolles Instrument zur …”

Stichwortverzeichnis S. 169-176

„… Kommunikationskonzept 23 Kommunikationsmix 43, 45, 48 Kongress 58 Konversion 134 Kooperationen 25 …”

doi.org/10.24053/9783739801919

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2018

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2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 55-71

„… der Kommunikation definiert werden, die eine dominante Stellung innerhalb des Kommunikationsmix …” „… Aktivitäten in jeder Phase integrativ auf den gesamten Kommunikationsmix auszurichten sind, ist es insgesamt …” „… Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine Bewertung des Ergebnisses der einzelnen …”

12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 539-549

„… für die Gewichtung der Instrumente im Kommunikationsmix zur Folge haben, wird heute bereits in vielen …” „… unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente und damit einhergehend die veränderten Gewichtungen im Kommunikationsmix …”

11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 497-538

„… darum, das Ergebnis des Einsatzes des Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine …” „… Kommunikationsmix für Marken (Berekoven/Eckert/Ellenrieder 2009). Dabei steht nicht die Wirkungsleistung einzelner …”

10. Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 325-495

„… lediglich eine deskriptive Darstellung der einzelnen Instrumente im Kommunikationsmix der Unternehmen …” „… des Kommunikationsmix ist die Mediawerbung eine Form der Massenkommunikation (Wells/Burnett/Moriarty …” „… nimmt innerhalb des Kommunikationsmix in diesem Sinne auch manipulative Funktionen wahr, d. h., sie …”

1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 1-53

„… umfassenden Kommunikationsmix zu integrieren, wobei der Kommunikationsmix die begriffliche Fassung für den …” „… (Bruhn 2016b, S. 30) Produktmix Preismix VertriebsmixKommunikationsmix Teilmärkte und Kundengruppen …” „… Auftritt geht verloren und stellt damit sowohl die Effektivität des Kommunikationsmix als auch die …”

9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 279-324

„… der interinstrumentellen Allokation wird die festgelegte Budgethöhe innerhalb des Kommunikationsmix …” „… . Damit steht nun der Kommunikationsmix eines Unternehmens fest. 9.3 Intermediaselektion Nachdem im Rahmen …”

Stichwortverzeichnis S. 579-594

„… – Erscheinungsformen der 334 – Funktionen der 341 – im Kommunikationsmix 341 – Kategorisierung der 334 …”

4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik S. 113-153

„… deren Kommunikationsmix und die Botschaftsgestaltung aussieht. Des Weiteren ist das Wettbewerbsergebnis …” „… Kommunikationsmittel? • Wie ist deren strategische Soll-Positionierung? • Welchen Kommunikationsmix setzen die …”

8. Budgetierung in der Kommunikationspolitik S. 239-277

„… (Kommunikationsmix), • Entscheidung über die Intermediaselektion, d. h., die Verteilung des Instrumentebudgets (z. B …” „… kommunikationspolitischen Instrumente. Innerhalb des Kommunikationsmix sind Interdependenzen bei der Budgetverteilung …”

3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie S. 73-111

„… Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix. Im Rahmen der interinstrumentellen Integration kommt der Analyse der …”

doi.org/10.15358/9783800657643

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Green Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Heiner Weigand

2017

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5 Green-Marketing-Management S. 186-219

„… Gesamtkommunikation leisten. 5.2.2 Grüner Kommunikations-Mix Mit dem Aufkommen der digitalen Kommunikation, der …” „… bewusst auf den klassischen Kommunikations-Mix beziehen. Denn anders als beispielsweise die sehr …” „… , bildet der Kommunikations-Mix auch die statischen, weniger sales-relevanten Prozesse wie den Aufbau von …”

6 Getting started S. 220-223

„… Green-Marketing-Kommunikation. Auf diese mit dem entsprechenden Kommunikations-Mix einzugehen, ist die zweite. Dass dabei …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-17

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 5.2.2 Grüner Kommunikations-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 5.2.3 …”

doi.org/10.34157/9783648095980

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Internationales Marketing

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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I. Anpassung der Instrumentalgestaltung bei Beibehaltung der Basisoption S. 485-498

„… Kommunikationsmix: intensive Werbeanstrengungen, Verkaufsförderungsmaßnahmen gegenüber dem Handel Kommunikationsmix …” „… : intensive Werbeanstrengungen, aber sinkende Werbe-Umsatz- Raten Kommunikationsmix: Erinnerungswerbung …” „… Kommunikationsmix: Reduzierung der Werbemaßnahmen Kontrahierungsmix: Skimming Pricing: hoher Einführungspreis …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Kommunikations-Mix. So können bestimmte Leitinstrumente definiert werden, bezüglich derer ein international …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… . Internationaler Kommunikationsmix ................................................388 a) Überblick …”

V. Internationale Kommunikationspolitik S. 414-434

„… Kommunikationsmix a) Überblick Die Instrumente, die im Rahmen der internationalen Kommunikationspolitik eingesetzt …”

doi.org/10.15358/9783800646708

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 80-96

„… der Kommunikation definiert werden, die eine dominante Stellung innerhalb des Kommunikationsmix …” „… Kommunikationsmix auszurichten sind, ist es insgesamt notwendig, die Integration der Kommunikationsstrategie in die …” „… Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine Bewertung des Ergebnisses der einzelnen …”

11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 545-584

„… Effizienzkontrolle nicht nur darum, das Ergebnis des Einsatzes des Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch …” „… Wirkung ganzer Kommunikationskampagnen und des eingesetzten Kommunikationsmix für Marken …” „… Vordergrund, sondern vielmehr die Wirkung eines gesamten Kommunikationsmix im Rahmen einer Kampagne. In …”

12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 585-595

„… für die Gewichtung der Instrumente im Kommunikationsmix zur Folge haben, wird heute bereits in vielen …” „… damit einhergehend die veränderten Gewichtungen im Kommunikationsmix von Unternehmen – unter anderem …”

10. Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 363-544

„… der einzelnen Instrumente im Kommunikationsmix der Unternehmen statt (Belch/Belch 2010; Kotler/Keller …” „… Instrumente abzustimmen ist, um die kommunikativen Zielsetzungen zu erreichen. Im Rahmen des Kommunikationsmix …” „… generieren. Die Mediawerbung nimmt innerhalb des Kommunikationsmix in diesem Sinne auch manipulative …”

1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 16-79

„… umfassenden Kommunikationsmix zu integrieren, wobei der Kommunikationsmix die begriffliche Fassung für den …” „… Marketinginstrumente (4 Ps) im Marketingmix (Bruhn 2014b, S. 30) Produktmix Preismix VertriebsmixKommunikationsmix …” „… im Kommunikationsmix von Dienstleistungsunternehmen ein. Die Inanspruchnahme von Dienstleistungen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… Kommunikationsmix am Beispiel der UEFA-Partnerschaft von T-Mobile zur UEFA EURO 2004TM in Portugal …”

9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 315-362

„… der interinstrumentellen Allokation wird die festgelegte Budgethöhe innerhalb des Kommunikationsmix …” „… Kommunikationswettbewerb profilieren kann. Damit steht nun der Kommunikationsmix eines Unternehmens fest. 9.3 …”

Stichwortverzeichnis S. 622-637

„… – Budgetallokation der 278, 353 – Erscheinungsformen der 374 – Funktionen der 382 – im Kommunikationsmix 382 …”

3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie S. 97-140

„… Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix. Häufig entstehen Kommunikationsdefizite, wenn keine bewusste Abstimmung …” „… . (3) Integration der Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix. Im Rahmen der …”

4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik S. 141-183

„… Gestaltungsmöglichkeiten der Kommunikation. Hier ist beispielsweise zu ermitteln, wie deren Kommunikationsmix und die …” „… Kommunikationsmittel? • Wie ist deren strategische Soll-Positionierung? • Welchen Kommunikationsmix setzen die …”

8. Budgetierung in der Kommunikationspolitik S. 270-314

„… (Kommunikationsmix), • Entscheidung über die Intermediaselektion, d. h., die Verteilung des Instrumentebudgets (z. B …”

Literatur S. 596-621

„… des integrierten Kommunikations-Mix, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung. Handbuch der Kommunikations …”

doi.org/10.15358/9783800648924

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Strategisches Marketing

Carsten Rennhak

Series: Vahlen kompakt

Volume 2017

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4.4 Kommunikationsstrategie S. 201-216

„… Budgetrestriktion hin untersucht und zu einem möglichst wirkungsvollen Kommunikations-Mix kombiniert. Die …” „… Erkenntnisse für die künftige Gestaltung des Kommunikations-Mix zu gewinnen, ist schließlich eine Kontrolle der …” „… wirkungsvollen Kommunikations-Mix kombiniert (Opresnik/Rennhak 2015, S. 94). Die Kommunikationsstrategie bedient …”

doi.org/10.15358/9783800651276

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