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Handelsmanagement

Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Joachim Zentes

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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IV. Integrierte Kommunikation S. 562-565

„… . Integrierte Kommunikation Die integrierte Kommunikation als bedeutende strategische Aufgabe ist darauf …” „… Integrierte Kommunikation aus der Sicht österreichischer Unternehmer Im Rahmen einer Studie (siehe Tabelle …” „… überprüft. Die Analyse zeigte, dass die integrierte Kommunikation von 85% der untersuchten Unternehmen …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 545-549

„… des Handels Konzepte der integrierten Kommunikation zunehmende Bedeutung. F. Kommunikationsmanagement …” „… Online-Kommunikation Kommunikationsmaßnahmen im Internet Integrierte Kommunikation Inhaltliche, formale und zeitliche …” „… Loyalität Smith/ Gopalakrishna/ Chatterjee 2006 Integrierte Kommunikation Entwicklung eines Modells zur …”

I. Grundlagen und Bedeutung S. 542-545

„… auf die Loyalität Smith/ Gopalakrishna/ Chatterjee 2006 Integrierte Kommunikation Entwicklung eines …” „… Modells zur effizienten Ge-staltung der integrierten Kommunikation Gázquez-Abad u.a. 2011 Kundenreaktionen …” „… des Handels Konzepte der integrierten Kommunikation zunehmende Bedeutung. …”

III. Kommunikationsinstrumente S. 549-562

„… Notwendigkeit zur integrierten Kommunikation ist sowohl auf veränderte Markt- und Kommunikationsbedingungen als …” „… mittlerweile als Kommunikationsinstrument etabliert und ist zu einem bedeutenden Tool im Kommunikations-Mix …” „… Risiko (Bauer/Reichardt/Neumann 2005, S. 61ff.). IV. Integrierte Kommunikation Die integrierte …”

Stichwortverzeichnis S. 950-975

„… Kommunikation 519 Integrierte Transportkette 42 Intensität des Branchenwettbewerbs 106 Interaktion aktive 649 …” „… integrierte 519 olfaktorische 548 Online 514 visuelle 545 Kommunikation -sbudget 504 -sfunktion 560 …” „… akustische Kommunikation 547 Alleinversorger 345 Alleinvertrieb 267 Alles unter einem Dach 335 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-44

„… ..........................................................................514 IV. Integrierte Kommunikation …” „… , die eher wissenschaftlich-experimentellen Charakter haben, integriert. Damit soll ein Anreiz zum …” „… Konsumgüterindustrie. Darüber hinaus werden Fallstudien integriert, in denen beispielhaft aufgezeigt wird, in welcher …”

III. Kernprozesse des Supply Chain Managements im Überblick S. 748-751

„… Textilproduzenten zum vertikal integrierten Textilunternehmen entwickelt und führt einen Großteil der absatz- sowie …” „… und direkte Kommunikation zu fördern, hält Zara die drei Geschäftsbereiche Design 1 Tag Fertigung 8 …” „… - basierend auf Daten des PoS, l&K-gestützt - hoher Automatisierungsgrad Eigene Fabriken und integrierte …”

III. Dimensionen der Organisationsstrukturen S. 767-792

„… . Barth/Hartmann/Schröder 2007, S. 155f.): Abstimmungsschwierigkeiten zwischen den Bereichen zeitraubende Kommunikation …” „… der Leitung durch die Institutionalisierung der Kommunikation bzw. der Konflikte Leistungssteigerung …” „… RW Ver-kauf Einkauf Produktion Expansion Marketing Kommunikation HR CSR Sicher-heit IT Logistik 734 …”

IX. Fazit S. 628-629

„… . „Nicht-Heimwerker“ – zu erreichen, wird zudem ein umfassendes Service angeboten. In der Kommunikation gewinnen neben …” „… integrierten Unternehmen. Die Supply Chain bezeichnet dabei sowohl die beteiligten Partner bzw. Akteure als …” „… kostengünstiger und leistungsstarker I&K-Technologien: Integrierte (rechnergestützte) Warenwirtschaftssysteme …”

II. Prinzipien und Konzepte der Gestaltung der Supply Chain-Prozesse S. 636-660

„… Zuordnung der einzelnen Artikel oder Warenkörbe zu Konsumenten ermöglichen. Ein integriertes „Demand …” „… möglich sein sollten. Dabei wurden als die wichtigsten Instrumente integrierte Zulieferer, zuverlässige …” „… die Entwicklung von Standards zur Unterstützung der Kommunikation, des Datenmanagements, der …”

III. Share- und Stakeholder-Orientierung S. 129-131

„… Element zur internen Kommunikation von Chancen und Risiken. Jährliche Risikoinventuren, Abschlüsse und …” „… Wertbeitrags. Stakeholder-Orientierung Die offene und kontinuierliche Kommunikation mit Investoren und der …” „… Verwaltungsfunktionen der Metro AG und Metro Cash & Carry International weitestgehend in die Metro AG integriert, um …”

V. Ausgewählte Aspekte des Managements von Kooperationen S. 316-324

„… Kooperationssysteme integrierten Unternehmen a) Die Daten b) Die Ziele c) Das Leistungsprogramm 2. Die nicht in …” „… Kooperationssysteme integrierten Unternehmen a) Die Daten b) Die Ziele c) Das Leistungsprogramm III. Die …” „… und neue Leistungen der Zentrale gegenüber bestehenden und neuen Mitgliedern/Partnern integriert …”

IV. Verbundsysteme S. 50-55

„… , insbesondere Kommunikations- und Preispolitik, Sortiments- und Ladenplanung. Die Organisationen in den …” „… . Diese neuen Standorte wurden in das SPAR-Filialsystem integriert, wobei besonders auf die hohen …” „… Leistungsprogramm integriert; im Falle des sog. Abteilungs-Franchising ist der Franchise-Nehmer nur mit einer oder …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 764-767

„… Organisationseinheiten. Ladenmanagement und Marketing/Kommunikation/Promotion bilden den Kern der Organisation. Eine …” „… Betrachtung interner, ressourcenbasierter Bestimmungsfakto- Marketing/ Kommunikation/ Promotion Logistik …” „… müssen. Schließlich hat ein vertikal integriertes Unternehmen die Herausforderung der Produktentwicklung …”

I. Ansätze der Managementforschung S. 101-111

„… . politisch Gewollten integriert. So stellt Tietz (1993b, S. 53) zutreffender Weise fest: „Restriktionen …” „… • Betriebstyp • Preis • Kommunikation • Ladengestaltung Umfeld-Stimuli • politisch-rechtliche …” „… Bedeutung der Kommunikation und Interaktion in der Managementpraxis wird hervorgehoben. Der …”

III. Spezifische Strategien zur Profilierung S. 166-189

„… Tabakwaren. Ergänzend dazu verfügen alle Stores über einen integrierten Bistro-Bereich. Das PetitBistro führt …” „… Industrieunternehmen v.a. im Segment des sogenannten Young- Fashion vertikal integriert, mit monatlich wechselnden …” „… Kompetenzen bis hin zu schlanken und integrierten Geschäftsmodellen. Hier rücken also Aspekte in den …”

A. Gegenstand S. 753-760

„… sind. Dies ist etwa bei vertikal integrierten Unternehmen der Fall, die im Fashion-Bereich alle …” „… . Dies bedeutet aber nicht, dass z.B. Qualitätsführer, Kostenführer oder vertikal Integrierte nicht auch …” „… , - Flopraten) - Wertschöpfungs-undKooperationspartner - neue Informations-und Kommunikations- - technologien …”

II. Basisstrategien der Profilierung S. 157-166

„… : Das Spektrum der wettbewerbsorientierten Strategien dukte/Sortimente, Kommunikation und …” „… , so durch Kommunikation, Warenpräsentation, Rustikalität, Avantgarde usw. Da Erlebniswerte in der …” „… zu den Lieferanten und damit eine integrierte Sicht der Wertkette an Bedeutung.1 Des Weiteren …”

IV. Ausgewählte Controllingkonzepte S. 847-878

„… sorgen, dass die Kommunikation zwischen der Markt- und der Entwicklungsabteilung aufrechterhalten bleibt …” „… Kommunikation zwischen Marketing und Entwicklung sowie zur Überwindung von Barrieren zwischen diesen Bereichen …” „… Leistungslücke Kommunikation der Ergebnisse der Benchmarking-Studie und Entwicklung von Zielen und Strategien …”

VIII. Servicemanagement S. 626-628

„… integriert. Durch die glasverkleidete Stahlkonstruktion gelangt viel Tageslicht in den Verkaufsraum, wodurch …” „… umfassendes Service angeboten. In der Kommunikation gewinnen neben TV-, Radio- und Printwerbung die Kanäle …” „… Management ab. Erstens sollten diese Kundensegmente über das Kommunikationsmanagement gezielt angesprochen …”

IV. Organisationaler Wandel S. 792-799

„… Kommunikation im Handelsunternehmen. IV. Organisationaler Wandel 1. Grundlagen der Organisationsentwicklung Eine …” „… ) aufgenommen und in die Wissensbasis des betreffenden Handelsunternehmens integriert werden. b)Organisationale …” „… Wissenselemente durch die Kommunikation der Mitarbeiter neu verknüpft werden. In der Literatur existieren …”

II. Ebenen der Führung und Managementsysteme S. 126-129

„… Non-Food-Sortimenten ist Metro im Außenhandel als integriertes Unternehmen involviert. Ferner besteht ein Spezifikum …” „… eingeschätzt. Das Konzernberichtswesen ist das wesentliche Element zur internen Kommunikation von Chancen und …”

IV. Retail Branding als integrativer Ansatz S. 189-200

„… die (Massen-)Kommunikation stützen, sind alleine die Kommunikationsoptionen im Handel vielfältig. Wie …” „… Zentes/Janz/Morschett 2001, S. 18. Die Marketinginstrumente – Sortiments-, Preis-, Kommunikations-, Standort- sowie …” „… Abstand der persönliche Verkauf vor der Massen- und Instore-Kommunikation. Dieser „menschliche Faktor …”

III. Mikro-Umfeld S. 87-100

„… mobiler Kommunikation (mobile communications), der aktiven Mitgestaltung im Rahmen von Social Media und …” „… Tierhaltung usw., sondern integriert weitere Facetten wie bspw. faire Erzeugerpreise („fair trade“), die …” „… gezeigt wird – logistische Wertschöpfungsprozesse und streben die Logistikführerschaft an. Integrierte …”

III. Strategische Gestaltungsalternativen S. 495-507

„… unterschiedlich positioniert sind, jedoch die Corporate Brand in der Kommunikation nach au- ßen gar nicht …” „… Großteil der einzelnen Marken integriert. Auf Retail-Brand- Ebene gibt es im Lebensmittelhandel die Marken …” „… Discounter (z.B. Aldi) vorrangig Handelsmarken. Auch führen vertikal integrierte Unternehmen, die auf ein …”

II. Makro-Umfeld S. 57-87

„… Rahmenbedingungen verknüpft. Im Vordergrund stehen hier die Kommunikations- und Transportnetze. Neben dem generellen …” „… nicht-integrierten Standorten), die auf den Markt drängen, verstärkt werden dürfte (Zentes/Swoboda 1998a), wird aber …” „… personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation. In Bezug auf …”

II. Allianzen von Handelsunternehmen S. 291-308

„… Großhandelsunternehmen stehen und weit weg von den voll integrierten Filialbetrieben anzusiedeln sind (siehe Abbildung …” „… , Sonderpreisaktionen) bis hin zu umfassenderen Marketingdienstleistungen (etwa das Sortiment oder die Kommunikation …” „… Kommunikations- oder Leistungspolitik) erfolgen. Partnerschaftsmodelle mit ausgewählten Mitgliedern oder …”

III. Human Resource Management S. 880-886

„… www.kriegt-mich.at informiert Jugendliche über die dm-drogerie markt Lehrlingsausbildung. Bei der Kommunikation der …” „… Handel und Industrie, in: Ahlert, D.; Olbrich, R (Hrsg.): Integrierte Warenwirtschaftssysteme und …”

III. Verkaufsraumgestaltung im stationären Handel S. 571-595

„… visuellen Kommunikation akustischen Kommunikation olfaktorischen Kommunikation Raumtemperatur …” „… diskutiert. Die visuelle Kommunikation spielt bei der Erlebnisvermittlung eine besondere Rolle, denn sie …” „… die Vermittlung emotionalen Erlebens (Kroeber- Riel/Weinberg 2003, S. 119). Visuelle Kommunikation …”

Literaturverzeichnis S. 886-950

„… ): Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, 3. Aufl., München. Bruhn, M. (2007 …” „… Handel und Industrie, in: Ahlert, D.; Olbrich, R (Hrsg.): Integrierte Warenwirtschaftssysteme und …” „… ., Stuttgart, S. 3-48. Bruhn, M. (2002): Integrierte Kundenorientierung: Implementierung einer …”

II. Felder strategischer Entscheidungen im Internationalen Marketing S. 255-284

„… integrierten Konzepten hat Franchising eine hohe Bedeutung. Auch Lizenzen gewinnen im Handel zunehmend an …” „… Kommunikation) oder betrachten viele Instrumente weitgehend unverbunden oder gleichgewichtig nebeneinander …” „… pro Kollektionszeitraum weltweit ausgerollt werden. Vertikal integrierte Unternehmen berücksichtigen …”

III. Franchising S. 230-243

„… Leistungsprogramm integriert) und zum Abteilungs-Franchising (der Franchise-Nehmer ist nur mit einer oder mehreren …” „… , Personalausstattung, Dienstleistungen, Kommunikation) 3. Leistungsprogramme (Produkte, Sortimentsbreite, -tiefe …” „… . strahlenförmigen Netzwerk mit intensiver Kommunikation zwischen den Franchise-Nehmern zum Erfolg, so der …”

III. Aufgabenfelder des Human Resource Managements S. 809-825

„… , Einfühlungsvermögen (Empathie) und Menschenkenntnis soziale Kompetenz wie Kommunikations- und Wahrnehmungsfähigkeit …” „… kommt im Rahmen des organisationalen Wandels große Bedeutung zu, indem es Fähigkeiten integriert und …” „… Informations- und Kommunikationstechnologien kommt dem sog. E-Recruiting eine steigende Bedeutung zu …”

IV. Betriebs- und Vertriebstypen des Einzelhandels S. 375-398

„… . Charakteristisch sind Drogeriemärkte als Nahversorger überwiegend in integrierten und wohnortnahen Standorten …” „… Online-Kommunikation, die keinen Austausch von Waren, sondern nur Informationen, also die Kommunikation beinhaltet (so …”

III. Arten von Warenwirtschaftssystemen S. 713-716

„… Warenwirtschaftssystemen um Systeme der Filialen des Handelsunternehmens handelt. 2. Integrierte Warenwirtschaftssysteme …” „… Eine gegenüber den geschlossenen Warenwirtschaftssystemen weiter gehende Stufe stellen die integrierten …” „… Bestellungen der Filialen. 4. Vollintegrierte Warenwirtschaftssysteme: In voll integrierten …”

II. Ein strategischer Managementansatz im Handel S. 111-125

„… nachfolgenden Kapiteln angesprochen. II. Ein strategischer Managementansatz im Handel 1. Integrierte …” „… integrierte Betrachtungsweise zu Grunde und somit eine Synthetisierung der Outside-Inside- und Inside-Outside …” „… integrierten Perspektive a) Shareholder Value und Stakeholder Value Während in der jüngeren Vergangenheit die …”

I. Grundlagen und Bedeutung S. 760-764

„… Kommunikationssystem (Kommunikationswege und -beziehungen) dem Sachmittelsystem. Die Ablauforganisation regelt somit …” „… Prozesse, zumal funktionale Abteilungen aufgelöst und in die Prozesse integriert werden. Der Prozess …” „… Change-Managements integriert (vgl. Liebmann 1997, S. 9). Eine Prozessorganisation liegt jedoch nicht vor, wenn nur …”

III. Entscheidungsfelder bei der Gestaltung von Strategien im Internationalen Wertschöpfungsmanagement S. 284-288

„… Integration/Koordination-Achse. In der Abbildung wird angedeutet, dass bspw. die Beschaffung stark integriert ist in …” „… Kundendienstes - Internationalisierung durch integriert/direktinvestiv oder Kooperation - Ermittlung von …” „… , z.B. Planungs- , Kontroll- und Kommunikationssysteme sowie Formalisierung und Zentralisierung dieser …”

VII.In-Store-Management S. 625-626

„… Mega-bauMax. Hier wurden das Gartencenter und der Baumarkt unter einem Dach integriert. Durch die …” „… mit einer neuen Kommunikationslinie. Neben „Großer Wert, kleiner Preis“ lautet der Slogan von bauMax …” „… Kundensegmente über das Kommunikationsmanagement gezielt angesprochen werden, um auf diesem Weg zusätzliche …”

IV. Fazit und Ausblick S. 751-753

„… Chain-Partnerprozesse integriert, sodass letztendlich ein netzwerkartiges Gebilde entsteht, wie es Zara und die in …” „… fungieren als primäre Kommunikationsmedien. Auch auf die Vermeidung von Preisnachlässen wurde bereits …” „… Zuständigkeiten, die Kompetenzen und die Kommunikationsbeziehungen im Unternehmen und wirkt dadurch auch auf die …”

I. Grundlagen und Bedeutung S. 801-807

„… integriert Spezialisierung als selbstständige Unternehmensfunktion Integration in die Unternehmensleitung …” „… Kommunikationstechnologien, die Verkürzung der Innovationszyklen und ein rascher Sortimentswechsel in einer ständigen …” „… Kommunikationstechnologien Sozio-demografischeRahmenbedingungen - Wertewandel (Individualisierung,Selbstentfaltung …”

III. Komponenten von Logistiksystemen S. 671-680

„… System integrierten Transportmittel so aufeinander abgestimmt sind, dass der Übergang der zu …” „… ermöglichen moderne Informations- und Kommunikationstechnologien Unterscheidungsmöglichkeiten. Neben den …”

IV. Strategien und Umfeld der Metro S. 131-138

„… Verwaltungsfunktionen der Metro AG und Metro Cash & Carry International weitestgehend in die Metro AG integriert, um …” „… obligatorischen Kundenkarte Daten vorliegen. Dieses Kommunikationsinstrument wird als zentraler Erfolgsfaktor der …”

IV. Ausgewählte Komponenten von Warenwirtschaftssystemen S. 716-730

„… Warenwirtschaftssysteme betrachtet und sind i.d.R. als Funktionalitäten in den Systemen integriert. Auf Grund dieser engen …” „… Kommunikationstechnologie – noch erweitert. Insbesondere betrifft dies Erweiterungen i.S. einer unternehmensübergreifenden …”

doi.org/10.15358/9783800644254

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2018

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3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie S. 73-111

„… Kommunikation als Kommunikationsstrategie 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation In der …” „… verschiedenen kommunikationspolitischen Leitkonzepten, wie beispielsweise Integrierte Kommunikation, Corporate …” „… Diskussion galt Umweltkonstellationen, insbesondere 3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie …”

2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 55-71

„… Herausforderung einer Integrierten Kommunikation liegt darin, die vielfältigen Kommunikationsinstrumente und …” „… Gesamtkommunikation (Integrierte Kommunikation), • Strategische Planung einzelner Kommunikationsinstrumente. Diese …” „… Kommunikationskonzept auf Unternehmensebene Strategie der Gesamtkommunikation (Integrierte Kommunikation) Integration …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XV

„… • Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik • Integrierte Kommunikation als strategisches …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie . . . . . . . . . . . . 73 3.1 Begriff …” „… eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation 95 3.7 Integration von Kommunikationszielen …”

Literatur S. 551-577

„… ): www.adidas.com (Zugriff am 30.04.2014). Aerni, M./Bruhn, M. (2013): Integrierte Kommunikation. Grundlagen mit …” „… . (2006): Organisation der Integrierten Kommunikation. Entwicklung eines prozessorientierten …” „… . Angerer, T./Essinger, G. (2001): Integrierte Kommunikation in österreichischen Unternehmen. Empirische …”

Stichwortverzeichnis S. 579-594

„… des 22 Bezugsobjekt der Integrierten Kommunikation 88 Bildkommunikation 520 Binomialmodell 296 …” „… – entscheidungsorientierte 44 – funktionsorientierte 43 Integrierte Erfolgskontrolle 532 Integrierte(n) Kommunikation …” „… Konzentrierter Werbeeinsatz 317 Konzeptpapier(s) der Integrierten Kommunikation – Dokumentation des 95 …”

11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 497-538

„… Kommunikationsmittel. Diese Kommunikationsentscheidungen sind ursächlich für die Wirkungsgrößen der Kommunikation. Die …” „… Erfolges der Integrierten Kommunikation. Im Folgenden wird der Schwerpunkt der Ausführungen auf …” „… zur Kommunikationserfolgskontrolle 531 11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der …”

12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 539-549

„… Kommunikationsdisziplinen hoch spezialisiert sind, jedoch häufig weniger Kompetenz für Integrierte Kommunikation aufweisen …” „… (kommunikations-)technologischer Möglichkeiten. Neue Zielgruppen haben für die unternehmerischen Kommunikationsmaßnahmen an …” „… Kommunikationsagenturen und Medien als Mittler im Kommunikationsmarkt. These 9: Kommunikation und Führung bedürfen einer …”

7. Entwicklung von Strategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 215-237

„… Kommunikationsinstrumenten im Sinne eines Integrierten Marketing und einer Integrierten Kommunikation sicherzustellen. (3 …” „… Strategische Konzept der Integrierten Kommunikation (Top-down- Planung) ist also auf Ebene der …” „… Integrierten Kommunikation ist es von besonderer Wichtigkeit, dass die Strategieentwicklung bei den …”

10. Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 325-495

„… der Realisierung der Integrierten Kommunikation vorzunehmen. Die Zusammenarbeit der …” „… Kommunikationsinstrumenten zuzu- 10 Operative Planung der Kommunikationspolitik332 ordnen. Die Persönliche Kommunikation …” „… Anspruchsgruppen durch persönliche Kommunikation Zentrale Kommunikationsziele Positionierung, Goodwill …”

1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 1-53

„… nach einer Integrierten Kommunikation. Das Konzept der Integrierten Kommunikation bildet in der …” „… Rezipienten Verstärkte Bemühungen um eine Integrierte Kommunikation bei innerbetrieblichen Widerständen …” „… Kommunikation (Bruhn 2014a, S. 4 f.) 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik 21 von Erstverkäufen im …”

9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 279-324

„… effizienten Transport der (Kommunikations-)Botschaft zu den Kommunikationszielgruppen zu gewährleisten, d. h …” „… einer anzustrebenden Integrierten Kommunikation. Ein ständig wechselnder Botschaftstransport vermittelt …” „… Überlegungen in den Entscheidungsprozess zur Festlegung der Kommunikationsstrategie integriert. Bei der …”

4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik S. 113-153

„… hierfür sind z. B.: • Mangelndes Kommunikations-Know-how, • Kaum Kommunikationspotenzial, d. h. zu wenig …” „… Kommunikationswirkung zu erzielen, • Unkoordiniertes Kommunikationscontrolling, • Schlechte interne Kommunikation, d …” „… für Kommunikation Hohes Kommunikationsbudget Steigende Anzahl von Biermarken Hoher Bekanntheitsgrad …”

doi.org/10.15358/9783800657643

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie S. 97-140

„… Kommunikation als Kommunikationsstrategie 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation In der …” „… kommunikationspolitischen Leitkonzepten, wie beispielsweise Integrierte Kommunikation, Corporate Communications und …” „… Ausgangspunkt der Integrierten Kommunikation dar. Mögliche Kommunikationsformen lassen sich durch …”

2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 80-96

„… zielt die Kommunikationsplanung stets auf eine Integrierte Kommunikation ab, deren Strategisches …” „… Kontrolle einer Integrierten Kommunikation umfasst. Die Planungsaufgaben der Kommunikationspolitik sind auf …” „… Kommunikationsstrategie wird im Folgenden als Konzept der Integrierten Kommunikation (Bruhn 2014a, S. 225 ff.) bezeichnet …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… Kommunikationspolitik • Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept • Planung von …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie . . . . . . . . . . . . 85 3.1 Begriff …” „… eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation 113 3.7 Integration von Kommunikationszielen …”

Stichwortverzeichnis S. 622-637

„… – Kommunikationsmodell des 32 Bezugsobjekt der Integrierten Kommunikation 106 Bildkommunikation 564 Binomialmodell …” „… Integrierten Kommunikation – Dokumentation des 113 – Elemente eines 114 – Kommunikationsregeln im 115 …” „… Integrierte(n) Kommunikation – Abgrenzung der 99 – Aufgaben der 106 – Begriff der 92 – bei einer …”

Literatur S. 596-621

„… des integrierten Kommunikations-Mix, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung. Handbuch der Kommunikations …” „… , M. (2013): Integrierte Kommunikation. Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Zürich …” „… Kommunikation in österreichischen Unternehmen. Empirische Untersuchung über den Entwicklungsstand Integrierter …”

11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 545-584

„… Kommunikationsmittel. Diese Kommunikationsentscheidungen sind ursächlich für die Wirkungsgrößen der Kommunikation. Die …” „… zur Kommunikationserfolgskontrolle 574 11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der …” „… Kommunikationscontrolling-Ansatzes. Im Rahmen der Kommunikationsplanung ist es vor allem die Erfolgskontrolle, die in besonderem …”

12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 585-595

„… (kommunikations-)technologischer Möglichkeiten. Neue Zielgruppen haben für die unternehmerischen Kommunikationsmaßnahmen an …” „… Agenturen einzustellen. Darüber hinaus erwächst aus der Integrierten Kommunikation die Anforderung …” „… weniger Kompetenz für Integrierte Kommunikation aufweisen. Wollen Agenturen zukünftig ihre …”

7. Entwicklung von Strategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 247-269

10. Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 363-544

„… der Realisierung der Integrierten Kommunikation vorzunehmen. Die Zusammenarbeit der …” „… Dialogkommunikation einzusetzen und diese Elemente im Sinne einer Integrierten Kommunikation abzustimmen. Schaubild …” „… Kommunikationsinstrumenten die Kriterien Kommunikationsträger, Kommunikationsumfeld, Kommunikationsinhalte und spezielle …”

1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 16-79

„… nach einer Integrierten Kommunikation. Das Konzept der Integrierten Kommunikation bildet in der …” „… eine Integrierte Kommunikation bei innerbetrieblichen Widerständen verschiedener Abteilungen …” „… Kommunikation betreffen. Die Kommunikationspolitik umfasst dabei Maßnahmen der marktgerichteten, externen …”

9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 315-362

„… einer anzustrebenden Integrierten Kommunikation. Ein ständig wechselnder Botschaftstransport vermittelt …” „… möglichst effektiven und effizienten Transport der (Kommunikations-)Botschaft zu den …” „… Überlegungen in den Entscheidungsprozess zur Festlegung der Kommunikationsstrategie integriert. Bei der …”

4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik S. 141-183

„… .: • Mangelndes Kommunikations-Know-how, • Kaum Kommunikationspotenzial, d. h. zu wenig Mitarbeitende in der (den …” „… Aufwendungen für Kommunikation Hohes Kommunikationsbudget Steigende Anzahl von Biermarken Hoher …” „… Kommunikationseinsatz den Nutzenerwartungen der Kunden? • Gelingt es der Kommunikation in ausreichendem Maße, …”

doi.org/10.15358/9783800648924

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Unternehmens- und Marketingkommunikation

Manfred Bruhn

2014

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2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… Kommunikationsarbeit. Bis dato wurde die Integrierte Kommunikation überwiegend von Unternehmen selbst gesteuert und …” „… Kommunikation Im Rahmen der Integrierten Kommunikation sind vielfältige Kommunikationsinstrumente und -mittel …” „… , der unter Einbezug aller relevanten Kommunikationsfachabteilungen die Integrierte Kommunikation …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… Integrierte Kommunikation dient der Abstimmung verschiedener Kommunikationsinstrumente beziehungsweise -mittel …” „… Kommunikationsinstrumente und -mittel im Sinne einer Integrierten Kommunikation zu gewährleisten, sind die inhaltliche …” „… Kommunikationsinstrumente sicherzustellen, der gleichzeitig in das Konzept der Integrierten Kommunikation passt, ist es …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Integrierten Kommunikation reagieren sensibel auf die Kommunikationsmaßnahmen. •• Kommunikationsbedingtheit …” „… Integrierte Kommunikation 3.1 Funktionen, Ebenen und Anforderungen an ein Kommunikationscontrolling der …” „… schließt sich ein Kommunikationscontrolling an die Durchführung der Integrierten Kommunikation an …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… Gestaltung. 2.3 Stellenbeschreibungen für Kommunikationsmitarbeitende Die Integrierte Kommunikation ist eine …” „… Integrierten Kommunikation des Mitwirkens aller Kommunikationsabteilungen. Ein zweckmäßiges Instrument der …” „… Kommunikationsmitarbeitenden so zu regeln, dass eine Integrierte Kommunikation in die tägliche Praxis umgesetzt werden kann …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… aufbauorganisatorische Verankerung der Integrierten Kommunikation, damit die Kommunikationsleistungen der verschiedenen …” „… Kommunikationsabteilungen für die Integrierte Kommunikation zu regeln. Hierbei kommt es darauf an, dass den einzelnen …” „… . Umsetzung der Integrierten Kommunikation im Unternehmen und im Markt 1 Organisatorische Gestaltung der …”

4 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation S. 235-240

„… Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation In der derzeitigen Situation des Kommunikationswettbewerbs …” „… Effizienzbewertung der Kommunikationsinstrumente und eines ganzheitlichen Controlling der Integrierten Kommunikation …” „… Kommunikationsinstrumente steht dabei die organisatorische und personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation im …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Integrierten Kommunikation, sondern um ein generelles Problem der Kommunikationserfolgskontrolle. Des Weiteren …” „… Kommunikationsinstrumente Mangelndes Konzept der Integrierten Kommunikation Fehlende Daten zur Beurteilung der …” „… Integrierte Kommunikationsarbeit. Bis dato wurde die Integrierte Kommunikation überwiegend von Unternehmen …”

1 Elemente eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation S. 169-170

„… Kommunikationsaktivitäten zu ermöglichen. Auf die Planung der Integrierten Kommunikation hat im Sinne des …” „… . Konzeptpapier der Integrierten Kommunikation 1 Elemente eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation Die …” „… Entwicklung der Strategie der Integrierten Kommunikation ist eine planerisch-konzeptionelle Aufgabe der …”

3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation S. 131-138

„… Kommunikation 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation In der Kommunikationsliteratur – und insbesondere in …” „… kommunikationspolitischen Leitkonzepten, wie beispielsweise Integrierte Kommunikation, Corporate Communications und …” „… Kommunikationsformen, -teilnehmer und -prozesse den Ausgangspunkt der Integrierten Kommunikation dar. Mögliche …”

3 Integration der Planungselemente durch eine Strategie der Integrierten Kommunikation S. 165-169

„… Managementprozesses der Integrierten Kommunikation schließt sich notwendigerweise ein Kommunikationscontrolling für …” „… Kommunikationsstrategie in die Strategie der Integrierten Kommunikation, verdeutlicht. Auf interinstrumenteller Ebene ist …” „… Fragestellungen bestehen: Kommunikationsinstrumente Leitinstrumente Regeln für die Integrierte Kommunikation …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Integrierten Kommunikation nicht jedes Kommunikationsinstrument von gleicher Relevanz ist. Diese Divergenzen …” „… Kommunikationsinstrumentes diese Integrationspotenziale systematisch zu suchen und im Sinne einer Integrierten Kommunikation …” „… Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens sind in eine Strategie der Integrierten Kommunikation einzubetten. Diese …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… Kommunikationsprogramme festzulegen und zu koordinieren. Dieser umfassende Ansatz der Integrierten Kommunikation, der …” „… Kommunikationscontrolling der Integrierten Kommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 3.2 Ansatzpunkte für ein Kommunikationscontrolling der Integrierten Kommunikation …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… ) die strategische Planung der Gesamtkommunikation (Integrierte Kommunikation) sowie (2) die …” „… Konzept der Integrierten Kommunikation (Bruhn 2009) bezeichnet. Die Verantwortung für die …” „… Kommunikation“. Diese Zielsetzung ist durch die Entwicklung einer Strategie der Integrierten Kommunikation …”

2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform S. 170-175

„… C. Konzeptpapier der Integrierten Kommunikation 133 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… der Integrierten Kommunikation sind die strategische Positionierung sowie die Zwischen- und …” „… Integrierten Kommunikation Formulierung der strategischen Positionierung, kommunikativen Leitidee und …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Bestandteil des Aufbaus einer Integrierten Kommunikation. Insbesondere vor dem Hintergrund der dynamischen …” „… Umweltentwicklung ist es entscheidend, die sich durch eine integrierte Kommunikationspolitik und den …” „… , integrierter Einsatz dieser Kommunikationsinstrumente mit dem Ziel einer Realisation der übergeordneten …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… Integrierten Kommunikation. Anreizsysteme zur Implementierung integrierter Kommunikationsarbeit, Wiesbaden …” „… (Zugriff am 25.09.2013). Ahlers, G. M. (2006): Organisation der Integrierten Kommunikation. Entwicklung …” „… . (2001): Integrierte Kommunikation in österreichischen Unternehmen. Empirische Untersuchung über den …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix Aus den Zielsetzungen einer Integrierten Kommunikation (vgl. Abschnitt …” „… strategische Konzept der Integrierten Kommunikation einzubinden, damit eine Einheitlichkeit in der …” „… Integrierten Kommunikation in deutschsprachigen Ländern zeigt, dass die Verkaufsförderung im Vergleich zu …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… A ADBUDG-Modell 381 Anforderungen an die Integrierte Kommunikation 115 B Barrieren der …” „… Integrierten Kommunikation 112 Bewertungsportale 1057 Brain – storming 440 – writing 442 Briefing – Begriff …” „… – Formale 103 – Inhaltliche 101 – Zeitliche 105 Integrierte(n) Kommunikation 94 – Anforderungen an die …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1117 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Effizienz zur Folge hat. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation …” „… Ein-Weg-Kommunikation an Wichtigkeit, wohingegen das Internet stark an Bedeutung gewinnt. Dort, wo die klassische …”

3 Integration der Kommunikationsbotschaften durch die Schaffung einer Botschaftsplattform S. 175-179

„… ). C. Konzeptpapier der Integrierten Kommunikation 139 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… . Konzeptpapier der Integrierten Kommunikation 141 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… schnell und unproblematisch erfolgen kann. Entscheidend für die Integrierte Kommunikation ist die …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… die integrierten Kommunikationsaktivitäten der Heidelberger Druckmaschinen AG im Vorfeld der drupa …” „… Insert III-H-6: Beispiele der integrierten Kommunikationsaktivitäten der Heidelberger Druckmaschinen AG im …” „… Anforderungen an eine gezielte Kommunikation im Vorfeld der Messe, um den Besucher an den Messestand zu bringen …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… Integrierten Kommunikation ist es, den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente aufeinander abzustimmen und in …” „… Kommunikationsinstrumente des Unternehmens – in das strategische Konzept der Integrierten Kommunikation einzubetten, damit …” „… einer Integrierten Kommunikation zur Nutzung unternehmensinterner Kostensenkungspotenziale sowie zur …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… zentralen Erfolgsfaktoren einer Integrierten Kommunikation werden. Im Einzelnen lassen sich – neben dem …” „… integriertes Kommunikationsmanagement zunehmend an Bedeutung und tritt an die Stelle einer undifferenzierten …” „… Instrumenteeinsatzes im Rahmen integrierter Kommunikationskonzepte. Unternehmen gehen immer mehr dazu über, in …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Status: Druckdaten Seite 1105 8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix …” „… Kommunikationsmaßnahmen erreicht J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1105 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens …” „… wiederum auf diversen Social Media-Kommunikationsträgern, wie z. B. Twitter und YouTube, integriert. So …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… integrierten Kommunikationskonzepten, in denen je nach Aufgabenstellung das Kommunikationsbudget verteilt, aber …” „… Kommunikationsinstruments. Dem Leitsatz „Je mehr, desto besser“ ist somit im Rahmen der Persönlichen Kommunikation nicht zu …” „… der Kommunikationsmärkte von der Phase der unsystematischen Kommunikation zur Phase des intensiven …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Marketingmix ein integriertes Kommunikationskonzept erarbeitet. Dabei werden die Kommunikationsmedien Fernsehen …” „… integrierter Kommunikationskonzepte, •• Internationalisierung und Zusammenwachsen des europäischen Marktes. Ein …” „… Kundenansprache bei geringen Streuverlusten möglich ist, immer häufiger in den Kommunikationsmix integriert wird …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Erscheinungsformen der Kommunikation eines Unternehmens wird in der Literatur als Integrierte Kommunikation …” „… nach einer Integrierten Kommunikation (vgl. vertiefend Teil II). Neben den Entwicklungen im …” „… der Kommunikationsforschung 1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation Zielsetzung absatzpolitischer …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… Bestandteil des Aufbaus einer Integrierten Kommunikation. Insbesondere vor dem Hintergrund der dynamischen …” „… Umweltentwicklung ist es entscheidend, die sich durch eine integrierte Kommunikationspolitik und den …” „… Betrachtungsweise ist dennoch die Sicht eines integrierten Marketingmix nicht zu vernachlässigen. Eine …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… anderen kann der für eine Integrierte Kommunikation erforderliche „Gleichklang“ aller kommunikativen …” „… . Zur Durchsetzung einer wirksamen Integrierten Kommunikation ist es jedoch notwendig, dass der …” „… Gesamtkonzepts der Integrierten Kommunikation erfordert in einem ersten Schritt die eindeutige Fixierung von …”

1 Rechtliche Einflussbereiche kommunikationspolitischer Entscheidungen S. 1253-1255

„… Planungsprozesses einer Integrierten Kommunikation unterschiedlich gelagerte rechtliche Fragestellungen relevant …” „… Konsequenzen im Anschluss an die Realisierung der Integrierten Kommunikation auf (Funke 2007, S. 149 …” „… Regulierung und Überwachung der Kommunikation Selbstregulierung Externe Überwachung Fremdregulierung Nationale …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Entwicklungsstand der Integrierten Kommunikation in deutschen, schweizerischen und österreichischen Unternehmen …” „… zeigen, wird Public Relations vom Großteil der befragten Unternehmen in die Integrierte Kommunikation …” „… - Wege-Kommunikation, Feedback-Berücksichtigung Symmetrische Zwei-Wege- Kommunikation, Mediation Kommunikationsmodell …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Kommunikationsinstrumente im Rahmen einer Integrierten Kommunikation ist ein solches Verhalten jedoch als kontraproduktiv …” „… Kommunikation dar (vgl. auch Teil II dieses Buches). Aufgabe der Integrierten Kommunikation ist die Abstimmung …” „… Bereiche Marketing und Public Relations Um den Ansatz der Integrierten Kommunikation gerecht zu werden …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… gleichzeitig vorzunehmen, d. h. (1) die strategische Planung der Gesamtkommunikation (Integrierte Kommunikation …” „… interaktionsorientierte Kommunikationsinstrumente, beispielsweise Direct Marketing oder Social Media-Kommunikation, hinzu …” „… Kommunikation externen Kommunikationsmaßnahmen häufig nachgelagert ist, d. h. die Mitarbeitenden des …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… Planern der Mitarbeiterkommunikation anzustreben, diese im Sinne der Integrierten Kommunikation …” „… Integration der Mitarbeiterkommunikation in ein integriertes Kommunikationskonzept erschweren. Ziel der …” „… Entwicklung einer leistungsfähigen und in den Kommunikationsmix integrierten Mitarbeiterkommunikation hat …”

2 Strukturelle Veränderung der Kommunikations- und Medienmärkte S. 112-118

„… Integrierten Kommunikation, um die Kommunikationsbemühungen der Anbieter stärker zu konzentrieren und somit …” „… , dass die Integrierte Kommunikation zukünftig einen zentralen Faktor für den Markterfolg darstellt …” „… . Dabei kann eine konsequente Bildkommunikation für die Integrierte Kommunikation wichtige Funktionen …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… Integrierten Kommunikation abzustimmen. •• Pickton und Broderick (2004, S. 15 ff.) verwenden für ihre …” „… Integrierten Kommunikation nach innen und nach außen berücksichtigt. Im Hinblick auf die Art der Kommunikation …” „… . Systematik kommunikationspolitischer Instrumente Gegenstand der integrierten Kommunikationspolitik ist die …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Integrierten Kommunikation, um die Kommunikationsbemühungen der Anbieter stärker zu konzentrieren und somit …” „… . Dabei kann eine konsequente Bildkommunikation für die Integrierte Kommunikation wichtige Funktionen …” „… Kommunikationsmitteln und -instrumenten. Vor dem Hintergrund der Strukturveränderungen in den Kommunikations- und …”

9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing S. 701-707

„… Integrierten Kommunikation werden. Im Einzelnen lassen sich – neben dem generellen Trend einer weiter …” „… Instrumenteeinsatzes im Rahmen integrierter Kommunikationskonzepte. Unternehmen gehen immer mehr dazu über, in …” „… dieser Entwicklungen gewinnt ein selektives, dialogorientiertes und integriertes …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… einer Integrierten Kommunikation systematisch mit den anderen Kommunikationsinstrumenten zu vernetzen …” „… (Bruhn 2010b, S. 75). Eine Befragung zum Stand der Integrierten Kommunikation in Unternehmen …” „… profunde Erfahrungen auf dem Gebiet des Marketing und der Kommunikation, Fachkenntnisse beziehungsweise …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… Entwicklungsstand der Integrierten Kommunikation in deutschen, schweizerischen und österreichischen Unternehmen …” „… zeigen, wird Public Relations vom Großteil der befragten Unternehmen in die Integrierte Kommunikation …” „… integrierten Einsatz der Kommunikationsinstrumente Kostensenkungspotenziale realisieren und zum anderen …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… einer Integrierten Kommunikation systematisch mit den anderen Kommunikationsinstrumenten zu vernetzen …” „… (Bruhn 2010b, S. 75). Eine Befragung zum Stand der Integrierten Kommunikation in Unternehmen …” „… im Zentrum der Kommunikation. Das Unternehmen setzte unter anderem Maßnahmen wie Product Placement …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… sich auf die Einbindung der Mitarbeiterkommunikation in die Integrierte Kommunikation und die daraus …” „… Kommunikationsprozesse liefern. (2) Psychologische Perspektive Rückt die mechanistische Perspektive die Kommunikation auf …” „… , dass die für den Unternehmenserfolg relevanten Zielgruppen der Kommunikation lange Zeit außerhalb des …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… zunehmenden Stellenwertes einer Integrierten Kommunikation notwendig, die Integration der Mediawerbung als …” „… Personalleiter, die im Sinne einer Integrierten Kommunikation mittelbar auf den Planungsprozess der Mediawerbung …” „… Integrierten Kommunikation Interessen der Unternehmensleitung sowie anderer bestehender Marketing- und …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Kommunikationsinstrumenten geben Studien zum Entwicklungstand der Integrierten Kommunikation in deutschen, schweizerischen …” „… .; Bruhn/Martin/Schnebelen 2014). Demzufolge wird im Jahr 2005 die Persönliche Kommunikation die Kommunikationsbudgets …” „… Kommunikationsziele zu erreichen. Daneben wird die Persönliche Kommunikation häufig auch im Sinne des Persönlichen …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… Rezipienten im Rahmen der Integrierten Kommunikation zu erreichen. Dies gilt nicht nur für die Einhaltung der …” „… Ganze mehr als die Summe seiner Teile. Bei der Integrierten Kommunikation geht es also nicht nur um die …” „… schaffen. Durch die Schaffung einer besonderen Gestaltqualität durch die Integrierte Kommunikation können …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… kommunikations-strategischen Überlegungen des Unternehmens, die in einem integrierten Kommunikations-konzept ihren Ausdruck …” „… J. Einsatz von Social Media-Kommunikation 1085 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Zielgruppen der Social Media- Kommunikation gleichzeitig Zielgruppen des Unternehmens sind. Um die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… wird und die Social Media-Kommunikation sowohl inhaltlich, formal als auch zeitlich integriert wird …” „… : Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente J. Einsatz von Social Media-Kommunikation Durchschnittsalter …” „… unterscheidet sich die Social Media-Kommunikation maßgeblich von den übrigen Kommunikationsinstrumenten …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Kommunikationsinstrumenten geben Studien zum Entwicklungstand der Integrierten Kommunikation in deutschen, schweizerischen …” „… interaktionsorientierten Kommunikation hat in vielen Unternehmen eine Neubewertung ihres Kommunikationsmix sowie einzelner …” „… .; Bruhn/Martin/Schnebelen 2014). Demzufolge wird im Jahr 2005 die Persönliche Kommunikation die Kommunikationsbudgets …”

3 Das Denken im Kommunikationsmix S. 106-108

„… (wirkungsorientierter) Bezugsrahmen erkennbar, in den die einzelnen Kommunikationsinstrumente sinnvoll integriert …” „… : Druckdaten Seite 69 C. Der Kommunikationsmarkt in Deutschland 1 Entwicklungsphasen der Kommunikation Das …” „… B. Bedeutung der Kommunikation im Marketingmix 67 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… - und Kommunikationstechnologie eröffnet im Rahmen der Online-Kommunikation vielfältige Möglichkeiten …” „… Event Marketing führt der integrierte Einsatz des Event Marketing auch zur Nutzung von Synergien …” „… Bezugspunkt für die Kommunikation im Rahmen des Direct Marketing dar. Ziel ist es, durch die Erwähnung …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… , die in einem integrierten Kommunikationskonzept ihren Ausdruck finden und in das es die Direct …” „… auch TV-Spots und Anzeigen mit einer integrierten Kontaktaufforderung (z. B. Angabe einer Hotline …” „… integriert. Wird dieser Code eingescannt, gelangen die Nutzer direkt auf die zugehörige Fanpage des Sozialen …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Integrierten Kommunikation sicherzustellen. Es ist beispielsweise nicht sinnvoll, eine werbepolitische …” „… anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumenten im Sinne eines Integrierten Marketing und einer …” „… integrierten Kommunikationspolitik an den Zielen der Unternehmenskommunikation zu orientieren. Grundlage für …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… Prozent; 2013: durchschnittlich 70 Prozent) in die Integrierte Kommunikation einbezogen. Die Untersuchung …” „… Kommunikationsinstrument „Persönliche Kommunikation” zuzurechnen ist, da es so genannte „Ausrufer” (Criers) waren, die eine …” „… Kommunikationsinstrument „Persönliche Kommunikation” eine Form der unpersönlichen Kommunikation. Sie ist durch eine …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Schweiz belegen, dass die Integrierte Kommunikation zukünftig einen zentralen Faktor für den Markterfolg …” „… Kommunikationsmarkt in Deutschland 1 Entwicklungsphasen der Kommunikation Das Marketing war in den letzten Jahren sehr …” „… Primär dialogorientierte Kommunikationsinstrumente (v.a. Direct Marketing, Persönliche Kommunikation …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Herausforderung der zukünftigen Kommunikationsforschung sein. Bei einer integrierten Betrachtung von …” „… weniger, isolierter, uni-direktionaler Kommunikationskanäle abzusehen und zu einer integrierten …” „… Stellenwert sowohl im Rahmen des Kommunikations- als auch im Marketingmix. Mediawerbung ist unter anderem als …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Kommunikation und die daraus resultierende Nutzung von Synergieeffekten mit anderen Kommunikationsinstrumenten …” „… Kommunikation, z. B. in Form von Kongressen und Informationsforen. Zweitens ist es die Einführung von …” „… Kommunikationsmittel oder -medien innerhalb der Kommunikationsinstrumente Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… nonverbalen Kommunikation (Tsai 2001; Hennig-Thurau et Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer …” „… Kommunikationsinstrumenten in einem reizüberfluteten Kommunikationsmarkt und gegenüber „werbemüden“ Konsumenten …” „… diesem Sinne eine wichtige Funktion für eine Integrierte Markenkommunikation ein. Daneben dient …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… Synergieeffekten in der Penetration von Kommunikationsbotschaften stellt der integrierte Event-Marketing- Einsatz …” „… Kommunikation einen zentralen Einflussfaktor auf die zukünftige Entwicklung des Kommunikationsinstruments dar …” „… Kommunikationsinstrumenten reale, glaubwürdige Inhalte zu liefern (Event Marketing als Kommunikationsplattform). Darüber …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… acht unter den Kommunikationsinstrumenten einnimmt, die Unternehmen im Rahmen der Integrierten …” „… Kommunikationsinstrumente heute danach zu kategorisieren, inwieweit sie einer Push- oder Pull-Kommunikation 986 Teil III …” „… Kommunikation einsetzen (Bruhn 2006, S. 68, 160; Bruhn/Martin/ Schnebelen 2014, S. 48). 3 Planungsprozess des …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Sponsoringkategorie ab. (6) Sponsoring ist aus Unternehmenssicht ein Baustein zur Integrierten Kommunikation. Damit …” „… Kommunikation durch Veränderungen auf Seiten der Kommunikationsempfänger. Phänomene, wie die allgemeine …” „… entwickelte sich die Phase des Integrierten Sponsoring, die auch zukünftig zunehmend an Bedeutung gewinnen …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… zum Entwicklungstand der Integrierten Kommunikation in deutschen, schweizerischen und österreichischen …” „… Kommunikation (inkom), so dass infolgedessen die 200 Mitglieder der inkom als Mitglieder der DPRG aufgenommen …” „… zunehmenden Digitalisierung der Kommunikation und erarbeitete neun Thesen zur Zukunft der PR in Zeiten von …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… Aus den Zielsetzungen einer Integrierten Kommunikation (vgl. Abschnitt II-A-3.2) ergibt sich …” „… Integrierten Kommunikation einzubinden, damit eine Einheitlichkeit in der kommunikativen Ausrichtung über …” „… persönliche Kommunikation als auch für eine zielorientierte Gestaltung nonverbaler Kommunikationsformen, wie …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Studien zum Entwicklungstand der Integrierten Kommunikation in deutschen, schweizerischen und …” „… . PR-Kommunikation über Social Media- Kanäle bietet eine effiziente Alternative zu etablierten Kommunikationswegen …” „… Kommunikation, die zu einer unmittelbaren Beziehungspflege beiträgt. Aus diesem Grund wird Public Relations in …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… Kommunikationsinstrument 1990er Jahre: Phase der integrierten Verkaufsförderung 2000er Jahre: Phase der …” „… Entscheidungsträgern der Kommunikation und in der Lehre anfangs nur eine geringe Akzeptanz dieser neuen Form der …” „… durch, dass der Kommunikationserfolg in dem verstärkt vorherrschenden Kommunikationswettbewerb in …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… acht unter den Kommunikationsinstrumenten einnimmt, die Unternehmen im Rahmen der Integrierten …” „… Kommunikationsinstrumente heute danach zu kategorisieren, inwieweit sie einer Push- oder Pull-Kommunikation …” „… Kommunikation einsetzen (Bruhn 2006, S. 68, 160; Bruhn/Martin/ Schnebelen 2014, S. 48). 3 Planungsprozess des …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… integrierten Kommunikationskonzepten, in denen je nach Aufgabenstellung das Kommunikationsbudget verteilt, aber …” „… Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation Die kommunikationsbezogene Erfolgskontrolle steht grundsätzlich am …” „… Kommunikation tendenziell ein rentables Kommunikationsinstrument darstellt, wenn die Zielgruppe relativ klein …”

8 Erfolgskontrolle der Mitarbeiterkommunikation S. 1235-1241

„… Prozesskontrollen mit der Kontrolle des Kommunikationsprozesses und der Kommunikationsqualität im Rahmen der …” „… persönlichen und individuellen Kommunikation zwischen Management und Mitarbeitenden. Hierbei nimmt die Messung …” „… der von der internen Zielgruppe wahrgenommenen Kommunikations- beziehungsweise Interaktionsqualität …”

3 Planungsprozess der Verkaufsförderung S. 559-563

„… Verkaufsförderung als Baustein einer Integrierten Kommunikation zu etablieren ( Cristofolini 1989; Bruhn 2013a, S …” „… Gesamtwirkung der Kommunikation bei. (8) Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung Die Verkaufsförderungskontrolle …” „… des Kommunikations- und Marketinginstrumentariums der Konkurrenz beeinflusst. C. Einsatz der …”

4.3 Überwachung durch Wirtschaftsverbände S. 1300-1301

„… (Zugriff am 25.09.2013). Ahlers, G. M. (2006): Organisation der Integrierten Kommunikation. Entwicklung …” „… Teil IV: Rechtliche Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik 1265 Vahlen Allg. Reihe Bruhn …” „… kommunikationspolitischen Aktivitäten neben den Unternehmen auch auf die Verbraucher auszudehnen. Die rechtliche Basis …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Kommunikationsinstrument „Messe“ zentral von einer Gruppe geplant, die in der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit integriert …” „… Dokumentation beziehungsweise die Kommunikation des unternehmerischen Leistungsangebotes sowie der Austausch …” „… Sponsoring Persönliche Kommunikation Events Direct Marketing Media Werbung Social Media Messen und …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung S. 631-635

„… Kommunikationsmix auch in den nächsten Jahren weiter anhalten. Die Bedeutung integrierter Verkaufsförderungskonzepte …” „… rasanten Entwicklung im Bereich der Online- beziehungsweise Social Media- Kommunikation ist mit einer …” „… Kommunikationsinstrument. Nur wenige Bereiche der Kommunikationspolitik haben sich in der Vergangenheit sowohl vom Umfang …”

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… Kommunikation heraus. Folglich sind auch kommunikationsfördernde Standelemente gut sichtbar im Vordergrund der …” „… oder Video. Eine persönliche Kommunikation zwischen dem Standpersonal und den Standbesuchern findet nur …” „… auf Initiative der Besucher statt. Somit werden auch zur Kommunikation animierende Standelemente wie …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… Kommunikationsaktivitäten bereits erste Verweige- 520 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg …” „… , Konsumenten zur Teilnahme an Gewinnspielen zu bewegen (FreyBeaumont-Bennett 1995; Idee & Kommunikation 2003 …” „… genannter „Integrierter Handelssysteme“ (Ahlert 2002, S. 114), wie Tengelmann, Asko usw., ist vielfach in …”

3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation S. 1170-1184

„… Kommunikationsarbeit im Rahmen des Gesamtkonzepts der Integrierten Kommunikation erfordert in einem ersten Schritt die …” „… Einbindung aller Mitarbeitenden in die Kommunikation. Die verfügbare Kommunikationsinfrastruktur, also das …” „… Volkswirtschaft Unterentwickelte Kommunikationsinfrastruktur Mangelhafte Bottom-up- Kommunikation Schnelle …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… der Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation ist es von besonderer Wichtigkeit, dass die …” „… Gespräche und/oder telefonische Kommunikation) und Intensität (z. B. durchschnittliche Frequenz und Dauer …” „… integrierter Handelssysteme ist die Entwicklung der Konkurrenz- und Machtbeziehungen zwischen dem …”

2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen S. 1258-1281

„… Automobilherstellers Rolls-Royce die Möglichkeiten der Kommunikation des Herstellers der Marke Jim Beam eingeschränkt …” „… genannte „Schwarze Liste“ oder „Black List“ in das Gesetz integriert wurde. Die „Black List“ zeigt …” „… integriert ist oder bei einem vorangekreuzten Kontrollkästchen (Schwenke 2012, S. 352 f.). Für den Fall, dass …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… Formulierung der jeweiligen Kommunikationsstrategie vor dem Hintergrund einer integrierten …” „… Einflussfaktoren, Problemfelder zu identifizieren und diesen mit einer integrierten, auf alle Unternehmensbereiche …” „… einer Strategie der Innovation oder der Anpassung ist nicht nur mit Kommunikations- sondern darüber …”

5 Strategie der Verkaufsförderung S. 576-583

„… der Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation ist es von besonderer Wichtigkeit, dass die …” „… 540 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg. Reihe Bruhn …” „… Verkaufsförderungsstrategie mit der Kommunikationsstrategie in Einklang steht, um zur Nutzung kommunikativer Synergie- und …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Status: Druckdaten Seite 1013 Zur Kommunikation des Infotainments stehen verschiedene Medien zur …” „… Unternehmens- und Marketingkommunikation integriert ist, vergeben rund 80 Prozent ihre Aufträge projektweise …” „… 1008 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg. Reihe Bruhn …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… kommunikationsstrategischen Überlegungen des Unternehmens, die in einem integrierten Kommunikationskonzept ihren Ausdruck …” „… integrierten Einsatz verschiedener Medien. Nicht beeinflussbar sind dagegen Umwelteinflüsse, auf die das …” „… Kommunikationsziele von der Wahl der geeigneten Kommunikationsinstrumente abhängen. Daher gilt es für Unternehmen …”

2 Der Markt für Direct Marketing S. 645-652

„… erheblichen Marktanteilsverschiebungen zugunsten der großen, integrierten und kooperierenden Handelssysteme …” „… Mediawerbung oder die Social Media-Kommunikation bei unzureichender Abstimmung nur nebeneinander …” „… integrativer Bestandteil des Kommunikationsmix. Immer mehr Unternehmen verschiedener Branchen gehen verstärkt …”

4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung S. 330-377

„… Situationsanalyse selbst durch und die restliche Kommunikations- und Werbeplanung wird von einer Agentur übernommen …” „… einen Kommunikations- oder Werbeplan für das Unternehmen ausarbeiten kann. Zum anderen kann die …” „… . Danach wird die weitere Kommunikations- und Werbeplanung von der Agentur vollzogen oder an das …”

2 Der Markt für die Mediawerbung S. 270-304

„… risikoreich angesehen wird. Der Wunsch vieler Unternehmen nach einem integrierten Kommunikationskonzept hat …” „… Leaders) aufgegriffen und von diesen mittels persönlicher Kommunikation oder Verhaltensweisen an die …” „… Kommunikation, München X 1970 161,54 144,83 12 1110 994 12 146 2 (3) Media Consult, Berlin X 1993 78,17 75,40 …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Kommunikationsinstrumenten integriert werden kann, um die Ziele der Unternehmens- und Marketingkommunikation sowohl …” „… Kosten-Nutzen-Verhältnis der alternativen Maßnahmen ist entsprechend zu relativieren. •• Kommunikations- und …” „… Relations abzuleiten. Wie bei den anderen Kommunikationsinstrumenten ist auch der hier vorgestellte …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Änderungsdatum: 03.09.2014 Status: Druckdaten Seite 363 Hinblick auf die anvisierten Markt-, Kommunikations …” „… Kommunikationspolitik. Somit leistet die Werbebudgetierung einen Beitrag zur Koordinierung aller Kommunikationsbereiche …” „… (Schweiger/Schrattenecker 2013, S. 259) 360 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg. Reihe …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… anzustreben, durch den integrierten Einsatz mit anderen Kommunikationsinstrumenten bei den Rezipienten höhere …” „… : •• Kosten-Nutzen-Analyse, •• Kommunikationswertanalyse (KWA), 818 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente …” „… wichtige Funktion für eine Integrierte Markenkommunikation ein. Daneben dient Sponsoring auch zur …”

5 Strategien für Messen und Ausstellungen S. 964-968

„… Kommunikationsstrategie ist dabei vor dem Hintergrund einer Integrierten Unternehmens- und Marketingkommunikation an der …” „… 928 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg. Reihe Bruhn …” „… Positionierung des Kommunikationsobjektes heranziehen beziehungsweise die Ziele, die mit der Messebeteiligung …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… Betrachtungsweise ist dennoch die Sicht eines integrierten Marketingmix nicht zu vernachlässigen. Eine …” „… 638 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg. Reihe Bruhn …” „… . Fühlen Kunden sich bedrängt und empfinden sie eine Kommunikationsmaßnahme als zu aggressiv (z. B. durch …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation S. 97-105

„… 873.1 Begriff der Integrierten KommunikationIn der Kommunikationsliteratur – insbesondere in der …” „… Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie94 Vahlens Handbücher – Bruhn – Kommunikationspolitik 7 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1153.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten. . . 128Integrierte Kommunikation als …”

3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation S. 105-110

„… KommunikationsmanagersKeine Aussagen Keine AussagenBeziehungsorientierungJa Ja Nein Ja3 Integrierte Kommunikation als …” „… 3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie94 Vahlens Handbücher – Bruhn …” „… 953.2 Konzepte der Integrierten KommunikationDas Begriffsverständnis, das im Folgenden zugrunde gelegt …”

3.3 Formen der Integrierten Kommunikation S. 110-117

„… Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie102 Vahlens Handbücher – Bruhn – Kommunikationspolitik …” „… 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation 99 Vahlens Handbücher – Bruhn – Kommunikationspolitik 7 …” „… Integrierten KommunikationWas die begriffliche Abgrenzung der Integrierten Kommunikation von anderen Konzepten …”

3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation S. 122-124

„… KommunikationKommunikationsinstrumenteLeitinstrumenteBasisderIntegriertenKommunikationKommunikationszieleStrategische PositionierungKommunikationsbotschaftenKommunikative LeitideeRegeln für dieIntegrierte …” „… konzentrieren (Esch 2005). 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten KommunikationUm eine langfristig …” „… einer Strategie der Integrierten Kommunikation, die den Einsatz der Kommunikationsinstrumente festlegt …”

3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation S. 124-126

„… KommunikationKommunikationsinstrumenteLeitinstrumenteBasisderIntegriertenKommunikationKommunikationszieleStrategische PositionierungKommunikationsbotschaftenKommunikative LeitideeRegeln für dieIntegrierte …” „… Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie114 Vahlens Handbücher – Bruhn – Kommunikationspolitik …” „… KommunikationDie Entwicklung einer Strategie der Integrierten Kommunikation ist eine planerisch-konzeptionelle …”

3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation S. 117-122

„… 3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie106 Vahlens Handbücher – Bruhn …” „… 1073.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten KommunikationAus der begrifflichen Fassung und den …” „… als im Fall selbstständiger Marken. 3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie110 …”

11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation S. 579-584

„… 57711.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der KommunikationDie bisherigen Ausführungen zur …” „… Kommunikationskanäle abzusehen und zu einer integrierten, bi-direktionalen Multi-Channel-Kommunikation überzugehen. Für …” „… , unternehmensbezogenen Größen der Kommunikation darstellen.11.8 Ansatz einer integrierten ErfolgskontrolleSchaubild 11-5 …”

2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation S. 83-95

„… desKommunikationsbudgetsIntegration der Kommunikationsstrategie indie Strategie derIntegrierten KommunikationIdentizierung …” „… Kommunikationsinstrumenten sind die Grundbausteine der Integrierten Kommunikation gelegt. Um die Integration dieser …” „… (Integrierte Kommunikation)Integration Integration Integration …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… • Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept• Planung von unterschiedlichen …” „… die Kommunikationspolitik der Unternehmen. Produktähnlichkei?ten, Sättigungstendenzen in den Märkten sowie Veränderungen in den Medien? und Kommunikationsmärkten führen zu einem stärkeren Kommunikationswettbewerb. Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effi?zienten und systematischen Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen …” „… Planungsprozesse der Kommunikationspolitik ? Integrierte Kommunikation …”

2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz S. 95-97

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1153.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten. . . 128Integrierte Kommunikation als …” „… Kommunikationsstrategie3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie …” „… Kommunikation. Die Situationsanalyse ist beispielweise im Rahmen des Managementprozesses der Integrierten …”

3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten S. 126-139

„… Integrierten Kommunikation enthalten, wird im Folgenden auf die einzelnen Bestandteile der Kommunikationsregeln …” „… Kommunikationsregeln werden unmittelbar aus den Kernelementen der Strategie der Integrierten Kommunikation abgeleitet …” „… • momentanen, dauerhaften und finalen Zielkategorien3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie118 …”

2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung S. 80-83

„… Gesamtkommunikation (Integrierte Kommunikation), • Strategische Planung einzelner Kommunikationsinstrumente.Diese …” „… Kommunikationsplanung stets auf eine Integrierte Kommunikation ab, deren Strategisches Konzept ausführlich in Kapitel 3 …” „… (Integrierte Kommunikation)Integration Integration Integration …”

Stichwortverzeichnis S. 626-642

„… 10 – Kommunikationsmodell des 32Bezugsobjekt der Integrierten Kommunikation 106Bildkommunikation …” „… – entscheidungsorientierte 56 – funktionsorientierte 56Integrierte Erfolgskontrolle 577Integrierte(n) Kommunikation …” „… , reduzierte 36Konzentrierter Werbeeinsatz 352Konzeptpapier(s) der Integrierten Kommunikation – Dokumentation …”

Literatur S. 597-626

„… Integrierten Kommunikation. Messung des Entwicklungsstandes integrierter Kommunikationsarbeit in Unternehmen …” „… ).Tietz, B. (1982): Das Konzept des integrierten Kommunikations-Mix, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung …” „… (2012): www.adidas.de (Zugriff am 06.03.2012). Aerni, M./Bruhn, M. (2008): Integrierte Kommunikation …”

10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen S. 524-532

„… einer Integrierten Kommunikation ist es, den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente aufeinander …” „… effizienten Einsatz aller Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Kommunikation zu gewährleisten …” „… Integrierten Kommunikation zur Nutzung unternehmensinterner Kostensenkungspotenziale sowie zur Realisierung von …”

3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten S. 139-141

„… 3 Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie128 Vahlens Handbücher – Bruhn …” „… „Kommunikation“ ausgegangen wird (z. B. Kommunikationsziele, Kommunikationsstrategie, Kommunikationsbudget usw …” „… 129wird dem Aspekt der organisatorischen Gestaltung in der Integrierten Kommunikation eine besondere …”

11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle S. 578-579

„… integrierten Erfolgskontrolle in der KommunikationDie bisherigen Ausführungen zur Erfolgskontrolle haben …” „… , unternehmensbezogenen Größen der Kommunikation darstellen.11.8 Ansatz einer integrierten ErfolgskontrolleSchaubild 11-5 …” „… Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle 577 Vahlens Handbücher – Bruhn – Kommunikationspolitik 7 …”

12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes S. 594-597

„… Kommunikationsagenturen und Medien als Mittler im Kommunikationsmarkt.These 9: Kommunikation und Führung bedürfen einer …” „… Perspektiven bei den Teilnehmern des KommunikationsmarktesDynamische Entwicklungen in den Kommunikations- und …” „… die Agenturen einzustellen. Darüber hinaus erwächst aus der Integrierten Kommunikation die Anforderung …”

11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle S. 584-586

„… 583die Relation von Kommunikationseinsatz und Marken- sowie Kundenwerten ist für eine integrierte …” „… einer ganzheitlichen Analyse des Kommunikationserfolges im Sinne einer integrierten Erfolgskontrolle …” „… Kommunikationswirkungen stellt den Abschluss des Planungsprozesses der Kommunikation dar. Für eine professionelle …”

11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen S. 551-552

„… Optimierung der Kommunikationsmaßnahmen.Die Erfolgsgrößen der Kommunikation dienen als Grundlage bzw …” „… erfolgt eine Kontrolle des Erfolges der Integrierten Kommunikation. Im Folgenden wird der Schwerpunkt der …” „… . Entscheidungsvariablen in Bezug auf • Kommunikationsbudget, • Kommunikationsträger, • Kommunikationsmittel.Ein zu …”

7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie S. 247-254

„… KommunikationstimingWem?Wo?Was?Wie?Wer?Wann?KommunikationsobjektKommunikationsmaßnahmenKommunikationsbotschaftKommunikationsarealKommunikationszielgruppenKommunikationsstrategieSchaubild 7-2: Elemente einer Strategie für einzelne Kommunikationsinstrumente7.1 Begriff und Elemente einer …” „… Kommunikationsinstrumenten im Sinne eines Integrierten Marketing und einer Integrierten Kommunikation sicherzustellen.(3 …” „… Gesamtkommunikation festgelegte Strategische Konzept der Integrierten Kommunikation (Top-down-Planung) ist also auf …”

11.4 Formen der Erfolgskontrolle S. 552-553

„… , • Kommunikationsträger, • Kommunikationsmittel.Ein zu kontrollierender Aktivitätsbereich der Kommunikationsaktivitäten …” „… eingesetzten Kommunikationsinstrumente gemessen, d. h. es erfolgt eine Kontrolle des Erfolges der Integrierten …” „… 55111.4 Formen der ErfolgskontrolleIm Allgemeinen ist bei der Erfolgskontrolle der Kommunikation zwischen …”

10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft S. 494-524

„… Kommunikationsinstrumente des Unternehmens sind demnach in das Strategische Konzept der Integrierten Kommunikation …” „… effizienten Einsatz aller Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Kommunikation zu gewährleisten …” „… Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation zur Nutzung unternehmensinterner Kostensenkungspotenziale sowie …”

10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente S. 364-378

„… Realisierung der Integrierten Kommunikation vorzunehmen. Die Zusammenarbeit der Kommunikationsabteilung mit …” „… KommunikationZentrale KommunikationszielePositionierung, Goodwill,Unternehmensimage, UnternehmensbekanntheitÖkonomische …” „… Dialogkommunikation einzusetzen und diese Elemente im Sinne einer Integrierten Kommunikation abzustimmen. Schaubild …”

9.1 Strukturierung des Allokationsproblems S. 316-321

„… stehen im Kontrast zu einer anzustrebenden Integrierten Kommunikation. Ein ständig wechselnder …” „… ist es folglich, einen möglichst effektiven und effizienten Transport der (Kommunikations-)Botschaft …” „… , Erscheinungsformen und Kommunikationsträger.In einem Kommunikationsplan wird die detaillierte Belegung der …”

11.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle S. 546-548

„… zur Kommunikationserfolgskontrolle 57611.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der …” „… Kommunikation ist eine systematische Überprüfung der Kommunikationsaktivitäten, um den Zielerreichungsgrad …” „… Kommunikationspolitik aus Sicht eines erweiterten Kommunikationscontrolling-Ansatzes. Im Rahmen der …”

7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 254-270

„… für verschiedene KommunikationsinstrumenteVor dem Hintergrund der Notwendigkeit einer Integrierten …” „… 7 Entwicklung von Kommunikationsstrategien248 Vahlens Handbücher – Bruhn – Kommunikationspolitik 7 …” „… KommunikationsstrategienDie von einem Unternehmen letztlich anvisierte Kommunikationsstrategie kann in Abhängigkeit der …”

11.2 Stand der Erfolgskontrolle S. 548-551

„… strategischen Stellenwert sowohl im Rahmen des Kommunikations- als auch Marketingmix. Kommunikationsmaßnahmen …” „… ). Diese Kommunikationsentscheidungen sind ursächlich für die Wirkungsgrößen der Kommunikation. Die Wirkung …” „… beispielsweise über Reichweiten erfassen („Output-Ebene“ der Kommunikation). Die Kommunikationskontakte lösen …”

10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen S. 532-546

„… integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation . . . 57711.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle …” „… KommunikationsagenturenEin wichtiger Planungsträger im Rahmen des Kommunikationseinsatzes ist die Agentur …” „… Kommunikationsplanung auch die Beratung von Kommunikationstreiben-10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen10 …”

7.2 Typen von Kommunikationsstrategien S. 254

10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 378-494

„… . Werbeträgern übertragen werden (vgl. Schaubild 10-4). Die Kommunikationsträger werden mit Kommunikations- bzw …” „… persönliche Kommunikation als auch für eine zielorientierte Gestaltung nonverbaler Kommunikationsformen, z. B …” „… 375insbesondere für die Trennung der Instrumente der Kommunikations- und Vertriebspolitik …”

1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 51-80

„… Kommunikationsmaßnahmen, die Wahl der Kommunikationskanäle und über die anzusprechenden Adressaten der Kommunikation.Die …” „… Kalkulation desKommunikationsbudgetsEinsatz von KommunikationsinstrumentenMaßnahmenplanungErfolgskontrolle derKommunikationIntegration in den …” „… ) Kommunikationssoziologie(4) Kommunikationsneurologie.(1) KommunikationsökonomieDie Kommunikationsökonomie (vor allem die …”

11.5 Kontrolle von psychologischen Wirkungen S. 553-569

„… KommunikationswirkungsforschungKategoriender Kommunikationswirkung• Aktivierungsmessung • Beobachtung des Aufnahmeverhaltens …” „… Kommunikationsmittel zeigt, indem im oberen und unteren Bildschirmrand Kameras integriert sind. Von dieser Kamera …” „… Kenntnissen als Erfolgsgröße der Kommunikations-Effektivitätskontrolle lässt sich daraus ableiten, dass …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… . Das Konzept der Integrierten Kommunikation bildet in der heutigen Situation des …” „… KommunikationsinstrumentenMediawerbung, v.a. PlakateMediawerbung, Verkaufsförderung, Persönliche KommunikationMediawerbung …” „… Kommunikations-NutzergesteuerteKommunikationsmedienKommunikationspartnerAnbieterKommunikationspartnerNachfrager UnternehmensgesteuerteKommunikationsmedien …”

11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen S. 569-578

„… , professionelle Kommunikationsstrategien und -techniken stark zu beeinflussen. Die bildbetonte Kommunikation …” „… 2005, S. 715; Fritz 2006, S. 197). Dagegen wird die Anzahl der Zugriffe („Hits”) auf alle integrierten …” „… . 2012).11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur KommunikationserfolgskontrolleIn der Praxis werden zur Messung …”

4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse S. 144-184

„… Aufwendungenfür KommunikationHohesKommunikationsbudgetSteigende Anzahl …” „… .: • Mangelndes Kommunikations-Know-how, • Kaum Kommunikationspotenzial, d. h. zu wenig Mitarbeitende in der (den …” „… Impulse für eine wirkungsvolle zukünftige Kommunikation.Bevor Stärken, Schwächen sowie Chancen und Risiken …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Übungsbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2009

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Kapitel 3: Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept S. 47-73

„… Kapitel 3 Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept (Aufgaben) Aufgabe 3-1 …” „… Kommunikationsmaßnahmen für „Energiebig“ angestrebt werden? (c) Die Realisierung der Ziele der Integrierten Kommunikation …” „… Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation Sie als externe(r) Kommunikationsmitarbeitende(r …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… der Kommunikationspolitik Integrierte Kommunikation als strategisches Kom‐ munikationskonzept Planung von …” „… der Kommunikationspolitik Der Kommunikations‐Turbo für Studierende, Wissen‐ schaftler und Praktiker in Management …” „… Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept • Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten …”

Kapitel 11: Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 246-267

„… Jahr hat das Unternehmen ein Integrationsprojekt zur Verbesserung der Integrierten Kommunikation …” „… 11-7 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation Das Unternehmen „Sprechstunde …” „… Verkaufsförderungsprojekten einsetzt. Auch das Integrationsprojekt zur Verbesserung der Integrierten Kommunikation ist durch …”

Kapitel 2: Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 34-46

„… Kommunikationsziele Zielgruppenplanung Festlegung der Kommunikationsstrategie Erfolgskontrolle der Kommunikation …” „… Gestaltung oder den inhaltlichen Kommunikationsaussagen vorliegen, unterscheidet sich die Kommunikation der …” „… strategischen integrierten Kommunikationskonzepts die langfristige Positionierung des Unternehmens bzw. der …”

Kapitel 1: Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 12-33

„… Kommunikation von Unternehmen auseinander, indem Sie am Beispiel der Kommunikationskampagne des …” „… Versicherungsunternehmens „Sicherlich“ die folgenden zentralen Begriffe der Kommunikationspolitik erläutern: • Kommunikation …” „… : Gegenstandsbereich und Theorien • Kommunikationsbotschaft, • Kommunikationsmittel, • Kommunikationsträger und …”

Kapitel 10: Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 189-245

„… es, die bestehenden Kommunikationsfachabteilungen in drei Kommunikations-Kompetenz- Center …” „… Kommunikationsinstrumente zusammengefasst, die primär den Absatz von Produkten fördern. Das Kommunikations-Kompetenz-Center …” „… Kommunikations-Kompetenz-Center und bei der Neustrukturierung der Kommunikationsinstrumente. Ordnen Sie die verschiedenen …”

Kapitel 9: Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 155-188

„… anderen Kommunikationsinstrumenten 7 Großes Unternehmen, Integrierte Kommunikation ist wichtig …” „… Organisationskosten verbunden und stehen im Widerspruch zu einer anzustrebenden Integrierten Kommunikation, die die …” „… Allokation Sie sind Kommunikationsleiter(in) eines großen, finanzkräftigen Kosmetikherstellers und sind …”

Kapitel 7: Entwicklung von Kommunikationsstrategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 119-131

„… strategischen, integrierten Kommunikationskonzepts für das Gesamtunternehmen ist für jedes …” „… Kapitel 7 Entwicklung von Kommunikationsstrategien für einzelne Kommunikationsinstrumente …” „… Kommunikationsinstrument eine eigene Kommunikationsstrategie zu entwickeln. Diese ist dabei „Down-up“ in das strategische …”

doi.org/10.15358/9783800644100

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Web oder stirb!

Kerstin Hoffmann

2019

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3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten S. 103-140

„… 103 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten Wenn in digitalen Zeiten die …” „… Prozess kaum herumkommen. 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten 3.1 Das digitale …” „… Unternehmen: eine Utopie? 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten 104 Viele größere …”

2 Kernkompetenzen: Wie man erprobtes Wissen auf das Digitale überträgt S. 73-102

„… Geschwindigkeit. Integrierte Kommunikation berücksichtigt weiterhin beispielsweise die Pressearbeit, Vertrieb …” „… : Praxishandbuch Employer Branding (Haufe 2018). 2.6 Neuorientierung: Integrierte Kommunikation in digitalen …” „… , https://www.wollmilchsau.de/targeting-zielgruppen-im-netz-ansprechen/ 2.6 Neuorientierung: Integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten 2.7 Hybrid-Marketing: Von …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… Neuorientierung: Integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten . . . . . . . . . . . . . 84 2.7 …” „… Transfer ins Digitale . . . . . . . . . . . . . 98 3 Erfolg mit integrierter Kommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten . . 23 1.1 …”

Einleitung: Warum Sie jetzt eine neue Kommunikationsstrategie brauchen S. 13-22

„… Kommunikationsverantwortlichen den State of the Art in der Kommunikation aufzeigen und sie dabei unterstützen, für sich und ihr …” „… , wie integrierte Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter funktionieren (müssen), und führt Sie …” „… dessen Auswirkungen auf die professionelle ebenso wie die zwischenmenschliche Kommunikation. Jede …”

1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten S. 23-72

„… Kommunikation am besten, wenn sie integriert und ganzheitlich betrachtet wird. Das Silo-Denken, das in vielen …” „… Kommunikationskrise 1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten 24 1 Web oder stirb …” „… Kommunikation in digitalen Zeiten 26 können es mit der richtigen Kommunikationsstrategie schaffen, in den …”

Stichwortverzeichnis S. 205-207

„… 51, 52, 57, 174 Influencer Relation 174 integrierte Kommunikation 17, 73, 84, 103, 184 interne …” „… ) 45, 47, 103, 115 D digitale Kommunikation 34, 65, 78, 85, 110 digitaler Kundendienstkanal 79 …” „… Earned Media 65 E-Mail-Kommunikation 87, 113 E-Mail-Marketing 168 Employee-generated Content 110 Employer …”

4 Content-Marketing-Strategien in der Praxis S. 141-196

„… ihrer integrierten Kommunikation ist. Dementsprechend soll es im nun Folgenden insbesondere darum gehen …” „… Endkunden-Kommunikation an große Gruppen ist für viele Unternehmensleiter und Kommunikationsentscheider ein willkommenes …” „… Unternehmenszielen führt? In den vorangegangenen Kapiteln haben wir die Entwicklung der (digitalen) Kommunikation …”

doi.org/10.34157/9783648123911

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2025

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3 Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikations konzept S. 69-102

doi.org/10.15358/9783800675920

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Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch

2014

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3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… Kommunikationsinstrumente sind bezüglich ihrer Aufgaben bei der integrierten Kommunikation zu analysieren. Dadurch ergeben …” „… integrierter Kommunikation zur Stärkung des Markenkontos ist durch ein kommunikationsbezogenes Markentracking …” „… Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln Konzept- und …”

2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen S. 234-240

„… Umsetzungen erzielt man keine positiven Kommunikationswirkungen für die Marke. Kommunikation auffällig …” „… wurde ein anderer Kommunikationsträger gewählt, auf dem die Kommunikation originell umgesetzt wurde …” „… Kommunikationspfade ist kein Selbstzweck. Gerade der verstärkte Einsatz von Below-the-line-Kommunikation bzw …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Abbildung 128: Bedeutung einzelner Kommunikationsinstrumente für die integrierte Kommunikation und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln …” „… Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Kommunikation eigenständig gestaltet ist und – die kommunikativen Maßnahmen integriert, d. h. inhaltlich …” „… . Abbildung 162: Markenaufbau durch Markierung und durch Kommunikation Quelle: Esch/Langner, 2005b, S. 578 …” „… , Diskriminationsfähigkeit Wahrnehmbarkeit der Positionierungsbotschaft, Eigenständigkeit, Integration der Kommunikations …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… findet. Ein integrierter Markenauftritt ist deshalb sinnvoll, weil man die Kommunikationskanäle für die …” „… oben angesprochene Aufgabenteilung im Kommunikations-Mix, durch die man sowohl anspruchsgruppenkonforme …” „… berücksichtigen: – die wahrnehmbare, eigenständige und integrierte Umsetzung der Markenpositionierung in …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… : Schäffer-Poeschel, S. 175–199. Esch, F.-R. (1998a), Wirkung integrierter Kommunikation, Forschungsgruppe Konsum und …” „… Verhalten, Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag. Esch, F.-R. (2011), Wirkung integrierter Kommunikation …” „… . (1998b), „Wirkungen integrierter Kommunikation – Teil 1: theoretische Grundlagen“, in: Marketing ZFP, 20 …”

3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen S. 689-706

„… selbst kann experimentell verändert werden (Haimerl et al., 2001, S. 67). Diese Methode integriert …” „… Beziehung der Zeichen zueinander. Auf dieser Ebene kann man rein formale Mittel in der Kommunikation von …” „… integriert ist das Markenzeichen, der Löwe. Es wird immer der gleiche Farbcode eingesetzt. 2. Die Semantik …”

3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… , Marketing/Positionierung/Kommunikation, Profile des Vorstandsvorsitzenden sowie Hype/Upside-Potenziale (Simon et al., 2000, S. 33 …” „… . Dazu ist ein integrierter Markenauftritt erforderlich. Ein integrierter Markenauftritt ist deshalb …” „… überschneidungsfrei voneinander trennen kann. Die Anspruchsgruppen nehmen auch Kommunikation n = 1.516 Studenten der …”

3 Ingredient Brands aufbauen S. 530-537

„… . das bekannte rote Stopp-Schild als Logo und integriert darin den Markennamen. Die Kommunikation für …” „… . 64 f.) verschiedene Ansätze zur klaren Kommunikation der Ingredient Brand vor. Diese beziehen sich …” „… auf Maßnahmen in der Kommunikation und auf das Produkt selbst (Esch/Stein, 2001, S. 64 ff.). In der …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… integriert über alle Kontaktpunkte mit der Marke vermittelt (Esch/Knörle/Strödter, 2014). Die Marke hat zwei …” „… eine große Masse an Publikum, hinterlässt diese Form der Kommunikation häufig nur geringe Spuren, die …” „… Reichweite der Kommunikation Internet (Suchmaschine) Workshops Praktika / Werksstudenten Recruiting-Website …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… . – Break-Through 371 Integrierte Kommunikation – Grundlagen 228 ff. – formal 229, 231, 233 – inhaltlich 229, 231 …” „… integrierte Kommunikation 228 ff. – und Markenerweiterung 467 ff. – Ziele 132 ff. Markenprägnanz 333 ff., 346 …” „… ff., 420 – Definition 305 – Prozess 305, 355 ff. – und Kommunikation 313 – Ziele 358 Branding-Dreieck …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… zwar belegt, aber so, dass sie nicht wahrnehmbar, eigenständig und integriert sind, ist von einem …” „… (= semantische Analyse) und wahrnehmbar, eigenständig sowie integriert umgesetzt (= pragmatische Analyse), ist …” „… , eigenständig und integriert sind, ist von einem geringen Beitrag zum Markenimage auszugehen. Dies kann wiederum …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… Endkundenmarkt realisieren lässt (Tomczak/Schögel/Feige, 2005). Dann wäre für Marken ein integrierter Auftritt …” „… : Integrierte Umsetzung der Markenpositionierung von Ferrero von der klassischen Werbung über Handelsbeilagen …” „… Endverbraucher ausgelösten Sogwirkung. Sie resultieren aus starken Marken, die durch Kommunikation aufgebaut …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… . Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen Abbildung 334: Kommunikation der REWE-Eigenmarken 1 …” „… , eigenständig und integriert durch die Marketing-Maßnahmen umzusetzen. Zentrales Nadelöhr bei der Entwicklung …” „… einer Storebrand ist der Transfer der durch die Kommunikation vermittelten Positionierungsbotschaft in …”

2 Familienmarken-Strategien S. 427-432

„… Produktlinie auch darüber hinausgehende Produkte unter der Familie integriert. Nivea ist ein Beispiel für …” „… neuen Produkte und die entsprechende Kommunikation dazu zunächst das Markenbild der Marke, allerdings …” „… Umsetzung der Familienmarke bei der Gestaltung der jeweils neuen Produkte und der Kommunikation an der …”

7 Word of Mouth für die Marke anstoßen S. 324-332

„… bedarf es integrierter Kommunikation, allerdings sind die Botschaften intelligent zu verteilen. Eine …” „… Aufgabenteilung im Kommunikations-Mix tut not. Dies setzt voraus, dass man konkrete Vorstellungen darüber hat, was …” „… anstoßen Mehrstufige Kommunikation und Word-of-Mouth nutzen Die Interaktion mit den Kunden spielt ganz …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… persönlichen Kommunikation verfolgten Ziele und die Kommunikationsinstrumente zur Zielerreichung festzulegen …” „… Kommunikationsinstrumente Art der Kommunikation Richtung Persönliche Kommunikation Massenkommunikation Intern Extern …” „… und dem Grad der Beachtung der Kommunikationsinstrumente, – der Kontaktchance mit der Kommunikation …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Kommunikation, d. h. die Gestaltung des Markennamens und des Markenzeichens sowie die Darstellung der …” „… Markenarchitektur in der Kommunikation und auf der Verpackung beeinflusst. Hierzu zählt vor allem die Verknüpfung …” „… von Nestlé) und die Darstellung der Marken in der Kommunikation und auf der Verpackung (z. B. die …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… KitKat-Kommunikation könnte diese Marke wahrscheinlich nie sonderlich erfolgreich im Riegelmarkt agieren. Deshalb …” „… : ganzheitliches Branding von der Markierung bis zur Kommunikation ⇒ schneller ⇒ kostengünstiger ⇒ konstanter …” „… großer Fit Beitrag durch Kommunikation MarkenaufbauBeitrag durch Markierung 3 Markennamen und …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… integrierten Kommunikation Rechnung getragen. Idealerweise sind auch Pretests zur Überprüfung von …” „… Markeninhalte auch durch die Kommunikation vermittelt und in der jeweiligen Kommunikationssituation auch …” „… potenziellen Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten erläutert: Der Einfluss von Kommunikationsträgern und …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… Kommunikation ist die Voraussetzung zum Aufbau einer starken Marke. Ein solcher Markenaufbau kann über …” „… POS Flagship Stores Persönliche Kommunikation Mitarbeiter-Marke Social Media Markencommunities …” „… Teilnehmer. Interaktion durch persönliche Kommunikation zwischen Markenmitarbeitern und Kunden Die zu Beginn …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Kommunikationskonzept eine ausgewogene Mischung aus persönlicher und massenmedialer Kommunikation umfassen, um die …” „… Kommunikationsinstrumente zur Zielerreichung festzulegen. Die Leistungsfähigkeit von persönlicher Kommunikation und von …” „… somit zentral, um das Commitment entsprechend zu stärken und mit Hilfe interner Kommunikation steuern zu …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Kommunikation oder von dem Produkt selbst? (= Repräsentation der Assoziationen); 6 Damit auch die …” „… Maßnahmen nicht in das Gesamtkonzept integriert; sie können somit auch keinen Beitrag zur Stärkung des …” „… Marken und Kommunikation sind noch dünn gesät. Dies liegt sicherlich an den sehr hohen Kosten und dem …”

2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen S. 448-469

„… Verpackung und Kommunikation ermitteln. Diese sind dann nach ihrer Bedeutung für die Konsumenten auch auf der …” „… Limited Editions integriert gestaltet sein, damit sie der jeweiligen Marke bzw. Produktlinie zugeordnet …” „… . So wurden in einer explorativen Studie des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung die …”

1 Einzelmarken-Strategien S. 424-427

„… Absender in Form einer Dachmarke und somit in die Markenarchitektur eines Unternehmens integriert (Persil …” „… Produktlinie auch darüber hinausgehende Produkte unter der Familie integriert. Nivea ist ein Beispiel für …” „… in Marken aufgrund der herrschenden Marken- und Kommunikationsflut sowie dem daraus resultierenden …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… : Integrierte Umsetzung des Branding Der Aufbau von Markenbildern und eines Markenimages erfolgt durch …” „… Abbildung 209: Integriertes Branding bei Patros …” „… ). Studien des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung zufolge trifft dies sowohl für Low- als auch …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Geschichte der Welt: 1350-1750

Akira Iriye (ed.), Jürgen Osterhammel (ed.), Hans-Joachim Gehrke (ed.)

2014

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Reinhard Wendt, Jürgen G. Nagel 2. Kontakte und Interaktionen S. 559-587

„… Anthony Reid für das maritime Südostasien. Die Kommunikation zwischen den Inseln verband deren Bewohner …” „… den Pazifi k nach Asien fl ießen ließ. Diese Prozesse integrierten Südostasien erstmals in einen …” „… Ambitionen zu fördern. Doch wie Buddhismus, Hinduismus und Konfuzianismus in lokale Lebenswelten integriert …”

Wolfgang Reinhard 4. Kommunikation und Interaktion S. 38-48

„… 4. KOMMUNIK ATION UND INTERAKTION 4. Kommunikation und Interaktion Die Verwandlung des Atlantiks …” „… Kommunikation und Interaktion, die mit der Rede von ‹Weltreichen›, vor allem aber von ‹Weltmeeren› gemeint ist …” „… , Grenzen 4. Kommunikation und Interaktion 39 als den nächsten Staat jenseits der Grenzlinie wenigstens …”

Wolfgang Reinhard 1. Das atlantische Afrika S. 673-695

„… Kongobecken und das Lundareich.20 Wirtschaftliche, politische und kulturelle Kommunikation im Raum zwischen …” „… Mande-Eroberern, den Mane, teilweise in deren neue Reiche integriert wurden. Nördlich des Senegal und in Futa …” „… der Kommunikation, königliche Gerichte und eine Art Geheimpolizei (Ankobea) der Sicherheit, der …”

Reinhard Wendt, Jürgen G. Nagel 3. Das südostasiatische Festland S. 588-605

„… untergeordnet. Straßen ermöglichten Kommunikation, und Herbergen stellten für Beamte und Pilger Unterkunft …” „… integriert. Im Gegenzug hatte Jayavarman VII. Skulpturen in alle Teile seines Reiches geschickt, die ihn …” „… Lebenswelt integriert wurden, gehören beispielsweise dazu. Chilischoten etwa lieferten südostasiatischen …”

Wolfgang Reinhard 2. Das lateinische Europa S. 696-764

„… allgemein als gemeinsame Kommunikationsinstanz. Kommunikation schafft über Primärgruppen hinausgreifende …” „… Niederlande Mitte des 17., dann England im 18. Jahrhundert. Die Kommunikation unter den Eliten, insbesondere …” „… verschärfte staatliche Kontrolle einherging. Neue Formen der Kommunikation entstanden und verbreiteten sich …”

Reinhard Wendt, Jürgen G. Nagel 1. Räume und Kulturen S. 514-558

„… Entwicklungsimpulse verzeichnen. Die Kommunikation auf der sogenannten Seidenstraße litt erheblich unter Krankheit und …” „… , die sich als Minderheit bis zu einem gewissen Grad in eine fremde Kultur integrierten, ohne ihr …” „… Tod. Das Meer wurde zu einem alternativen Kommunikationsweg zwischen China, Südasien, dem Vorderen …”

Peter C. Perdue 1. China S. 58-106

„… Gläubigen zu begegnen. Auch Hilfe beim Verfassen von Briefen förderte die Kommunikation über große …”

Zum Buch S. 1007

„… integrierten und pluralistischen Weltzusammenhangs sichtbar. Erstmals werden in diesen Bänden die Ergebnisse …” „… interkontinentale Ausbreitung von Technologien, Religionen oder politischen Ideen, auf globale Kommunikationsnetze …”

doi.org/10.17104/9783406641138

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Marketing ZFP

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MAR Volume 37 (2015) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Manfred Bruhn, Marie-Christin Papen, Dominique Zingg Complaint Management on Social Networking Platforms: An Examination of Inconsistent Complaint Behaviour and the Identification of Potential Reduction Strategies S. 201-210

„… Handbuch zeigt auf, wie durch einen intelligenten und integrierten Einsatz des Kommunikations-Mix die …” „… inkl. MwSt. | 163507 Die Erfolgsrezepte für integriertes Kommunikationsmanagement. Effizient …” „… . Dienstleistungspolitik Q F. Distributionspolitik Q G. Kommunikationspolitik Q H. Preispolitik Die 2. Auflage wurde …”

Holger Roschk, Katharina Kobler, Julia Hagel Premiumhandelsmarken - Erkenntnisstand aus zehn Jahren Forschung im Lebensmitteleinzelhandel S. 173-187

„… als auch in der marketingpolitischen Ausgestaltung in den Bereichen der Produkt-, Kommunikations …” „… Studienbefunde auf eine adaptierte Version der 4Ps rekurriert, welche die Produkt-, Kommunikations-, Beschaffungs …” „… , wohingegen bei der Individualmarke kein Händlername oder -logo in die Verpackung integriert ist und somit …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2015-4

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Essentials of Strategic Management

Thomas Wunder

2023

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References S. 567-604

„… , P./Michel, U. (eds.): Controlling integriert und global. Erfolgreiche Steuerung von komplexen …” „… . Strategyzer Series. Hoboken, NJ: Wiley.Bleicher, K. (2011): Das Konzept integriertes Management: Visionen …” „… . (2014): Integrierte Berichte: Gehört dem Integrated Reporting die Zukunft? [Integrated reports: Does …”

doi.org/10.34156/9783791057705

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MAR Volume 37 (2015) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Lutz Hildebrandt, Lea Kalweit Measuring Changes in Preferences and Perception due to the Entry of a New Brand with Choice Data S. 57-66

„… integrierten Einsatz des Kommunikations-Mix die Zielgruppen werbewirksam erreicht werden. Zahlreiche aktuelle …” „… integriertes Kommunikationsmanagement.Effizient kommunizierenDie schnellen Veränderungen der Rahmenbedingungen …” „… Rahmenbedingungen der KommunikationspolitikDie aktuelle 3. Auflagewurde vollständig überarbeitet und berücksichtigt …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2015-1

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MAR Volume 20 (1998) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Franz-Rudolf Esch Wirkungen integrierter Kommunikation. Teil l : Theoretische Grundlagen. S. 73-90

„… gesamte Kommunikations-Mix integriert sind. Die von nicht in das Positionierungskonzept in tegrierten …” „… Von Franz- Rudolf Esch Zwar wird die Bedeutung der integrierten Kommunikation in Marketingtheorie …” „… Kommunikation auf Konsumenten . ln diesem Beitrag wird der wichtige Aspekt der Wirkung integrierter …”

Editorial S. 71-72

„… munikationsaktivitäten entgegenwirken . In seinem Bei trag "Wirkungen integrierter Kommunikation" legt Franz-Rudolf …” „… gleich zu nicht integrierter Kommunikation zu bewirken im Stande ist. Esch betrachtet integrierte …” „… Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. Die Ergeb nisse seiner empirischen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 69-70

„… Betriebswirt schaftslehre, Technische Univer sität Berl in 7 1 Wirkungen integrierter Kommunikation. Teil …”

Zeitschriftenauswertung S. 133-140

„… beispielsweise die Emo tionsforschung oder die nonverbale Kommunikation, nicht in ausreichendem Maße in die …” „… "Integrierten Marketing Kommunika tion" in den USA. In ihrem Beitrag "A Marketing Ma nagement View of …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1998-2

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MAR Volume 26 (2004) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Manfred Bruhn, Grit Mareike Ahlers Der Streit um die Vormachtstellung von Marketing und Public Relations in der Unternehmenskommunikation - Eine unendliche Geschichte? S. 71-80

„… Integrierte Kommunikation spezielle Regeln entwickelt, um die Kommunikationdes Unternehmens bzw. der Marke für …” „… auszurichten.2.2. „PR-Modelle“ der Integrierten KommunikationDas Stakeholder-Relations-Modell von Gronstedt …” „… integrierter Kommunikationsarbeit, 3. Aufl., Stuttgart.Bruhn, M./Boenigk, M. (1999): Integrierte Kommunikation …”

Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch Integriertes Branding neuer Marken S. 7-24

„… : Untersuchungen über Lautsymbolik und Motivation, Göttingen.Esch, F.-R. (2001): Wirkung integrierter Kommunikation …” „… Marketing-Kommunikation • Sportsponsoring • Sportevents • Sportsponsoring und Sportevents als Kommunikationsplattform …” „… • Perspektive von Kommunikationsplattformen • Statements aus der KommunikationspraxisFür Marketingmanager …”

Bernd Stauss Editorial S. 3-6

„… , Interessenkonflikte, Integrierte KommunikationKonflikte zwischen den Fachdisziplinen Marketing undPublic Relations …” „… BeiträgeIntegriertes Branding neuer Marken: Techniken zurwirkungsvollen Verknüpfung von Markenname,Markenbild und …” „… Verhältnis beider Kommunikationsdisziplinen zum Inhalt haben. Deutlich wird, dass der Konfliktzwischen …”

Heribert Gierl, Silke Bambauer Werbewirkung von Website-Elementen S. 55-70

„… Gegensatz zu klassischen Werbemitteln die Besonderheit auf, dass verschiedene Website-Elemente integriert …” „… integriert werden können, oder bislang wenig beachtete Bereiche, z. B. Zertifizierungen von Websites, an …” „… Online-Kommunikation übertragen(Hünerberg 1996, S. 115).Des Weiteren bietet es sich an zu unterscheiden, inwieweit die …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-1

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