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Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern

Kerstin Hoffmann

2020

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2 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Alles Wissenswerte S. 33-74

„… Diskussion – eine Einordnung Das Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer hat gerade in jüngster Zeit …” „… damit auch ein Zeichen. Dabei ist die Disziplin »Markenbotschafter/Corporate Influencer« in ihrer …” „… Annika Schach es in ihrem Beitrag zum Buch »Influencer Relations« beschreibt, könnte man es auch für …”

6 Markenbotschafter und Rechtsfragen: Antworten von Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke S. 269-278

„… um das Thema Corporate Influencer. Dr. jur. Thomas Schwenke, LL.M. commercial (UoA), Dipl.FinWirt …” „… Unternehmen, bei dem ein Corporate-Influencer-Programm zu rechtlich unerwünschten Folgen führte. Ganz im …” „… erheblich senken. Die Angst im Zusammenhang mit Corporate Influencern ist vor allem bei Rechtsabteilungen …”

1 Einleitung S. 17-32

„… Influencern« ist zugleich ein Appell, eine umfassende Einführung in das Thema, ein Ratgeber und ein …” „… Einführung in das Thema Corporate Influencer/Markenbotschafter und dessen Bedeutung für Unternehmen. y …” „… auf die Themen Corporate Influencer und soziale Netzwerke. y Begriffsklärungen und Optionen für die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… an n Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie, Praxis, Tools …” „… www.papego.de Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart …” „… Dr. Kerstin Hoffmann Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie …”

Literatur und Weblinks S. 285-290

„… : »Markenbotschafter – Corporate Influencer, Zum Stand in den Unternehmen«. Auswertung der Umfrage der …” „… . kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/social-media-guidelines-unternehmen/ Hoffmann, Kerstin: »Zwei Jahre Corporate Influencer bei Otto: ›Wir müssen lernen loszulassen …” „… /mehr-als-30-instagram-tools/ Mönning, Eugenia: »Zwei Jahre Corporate Influencer bei Otto: ›Wir müssen …”

3 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Best Practice S. 75-146

„… Corporate-Influencer-Strategien und Programme gibt es mittlerweile viele gute Beispiele. Ist es sinnvoll, diese in Typen und …” „… zwölf Interviews mit Verantwortlichen für Markenbotschaftern und mit Corporate Influencern in ganz …” „… vielen Unternehmen bereits vorhanden, auch wenn die Begriffe Markenbotschafter oder Corporate Influencer …”

Stichwortverzeichnis S. 291-295

„… – Umgang mit Widerständen 231 Charity-Event 213 Chief Influencer 188 Community 25, 69, 178, 200 …” „… 220 – Mitarbeiterrollen in der Contentstrategie 218 Corporate Blog 214, 215, 277 Corporate Influencer …” „… 30, 37 – als Frühwarnsystem 24 – Begriffsklärung 36 – Corporate-Influencer-Strategie 103 Corporate …”

4 Markenbotschafterstrategie: Leitfaden und Bausteine S. 147-232

„… wohlfühlen. #Werkstolz heißt beispielsweise der Hashtag zur Corporate-Influencer-Bewegung der Telekom (vgl …” „… es ein Befragter84 der Studie »Markenbotschafter – Corporate Influencer« auf den Punkt. Nicht …” „… Corporate-Influencer-Thema mitbringen, stimmte der Aussage zu: »Stichwort Social CEO: 84 Verantwortlicher …”

Schlussbemerkung S. 279-280

„… diesem Buch die Informationen gefunden, die Sie sich zum Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer …” „… Corporate Influencer wünsche ich Ihnen viel Erfolg! Kerstin Hoffmann, im Frühjahr 2020 Schlussbemerkung …”

5 Personenmarkenstrategien für Markenbotschafter S. 233-268

„… , dass heute jeder das Zeug zu einem bewunderten Influencer haben könne und dass dies die Basis für …” „… dem Programm, an dem Sie gegebenenfalls teilnehmen? Wo wollen Sie als Corporate Influencer ansprechbar …” „… erfahrungsgemäß auch anderen Markenbotschaftern, ihre Rolle als Influencer innerhalb ihrer Community besser zu …”

Die Autorin S. 283-284

„… Markenbotschafter/Corporate Influencer. Mit der Markenbotschafterschmiede hat Kerstin Hoffmann ein darauf spezialisiertes …”

doi.org/10.34157/9783648136324

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Hexendoktor, Sniper oder Sexgöttin

Frederik Weinert

2021

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2 Influencer – Männlein und Weiblein im Charaktercheck S. 26-29

„… 2 Influencer – Männlein und Weiblein im Charaktercheck Typus Eigenschaften Sniper zielsicherer …” „… Spezialistin für Dekoration 28 2 Influencer - Männlein und Weiblein im Charaktercheck Los geht’s – Männliche …” „… Influencer in der Praxis …”

1 Das Buch als Vision S. 10-25

„… fleißig Herzchen und Likes verteilt, um irgendwann selbst ins Himmelreich der Influencer aufzusteigen …” „… Influencer-Branche ausgezeichnet werden, findet jährlich in Berlin statt. Für die Kinder und Jugendlichen ist die …” „… Multiplikator habe ich regelmäßig Kontakt zu Influencern. Einige von ihnen sind zuverlässig, professionell und …”

3 Influencertyp »Sniper« - zielsicherer Scharfschütze S. 30-49

„… wie wäre es mit einem Selfie auf einer Klippe? Schon einige Influencer sind bei solchen Versuchen ums …” „… und Schwächen wissen. In der Influencer-Szene hat der Sniper natürlich gute Absichten und möchte …” „… professioneller Influencer zu leben. Es kann also vorkommen, dass der Sniper eine Kulisse wählt, die in dem …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… Hexendoktor, Sniper oder Sexgöttin Wie Unternehmen die Zusammenarbeit mit Influencer …” „… Zusammenarbeit mit Influencer:innen optimieren UVK Verlag · München Umschlagmotiv …” „… (ePDF) ISBN 978-3-7398-0187-2 (ePub) Liebe Unternehmer, liebe Influencer! Die aktuell …”

4 Influencertyp »Alien« - unwirkliches Wesen S. 50-75

„… Facebook als Influencer erfolgreich zu sein, ist es geradezu elementar, anderen Menschen aufzufallen …” „… . Denn sie sind potenzielle Fans und Follower und bringen somit Geld ein. Influencer …” „… -Marketing funktioniert sonst nicht, weshalb es aus Influencer-Sicht entscheidend ist, das Publikum zu begeistern. Als …”

7 Influencertyp »Hexendoktor« - magischer Beschwörer S. 128-153

„… geistigen und körperlichen Transformation voranzukommen: Ein Influencer, der einen durchtrainierten Körper …” „… auf, und der Influencer lächelt mich mit seinen perfekten Zähnen direkt an. Ich bekomme einen …” „… Freibad machen möchte, an einen Influencer, der zwar fit ist, aber nicht unbedingt wie Dwayne „The Rock …”

6 Influencertyp »Clown« - provokanter Entertainer S. 102-127

„… nicht hin, und ein Influencer, der das Clownswesen zum Beruf macht, schon gar nicht! Auch wenn der …” „… offline ührt zu einem viralen Phänomen. Das sollten Sie wissen! Wenn Influencer virale Trends …” „… , doch genauso ist das auch mit den Influencern. Jeder von ihnen hat eine eigene und treue Fanbase. In …”

Index S. 258

„… 34 Influencer 12 Influencer-Marketing 13 Interaktion, parasoziale 18 Journalismusforschung …” „… Likes, Fans und viele Follower:innen: Influencer:innen sind die neuen Werbestars! Sie sind umschwärmte …” „… schafft Vertrauen. Für Unternehmen ist Influencer Marketing deshalb eine große Chance. Um erfolgreich zu …”

5 Influencertyp »Guru« - digitaler Trendsetter S. 76-101

„… Nachbarn gibt, so gibt es auch gute und schlechte Influencer und demzufolge auch gute und schlechte Gurus …” „… Le verbirgt sich kein asiatischer Tee, sondern ein bemerkenswerter Influencer. Er betreibt den …” „… . Sein Kanal ist hilfreich – sowohl für (angehende) Influencer als auch für Unternehmen. Noch besser …”

13 Resümee und Ausblick S. 248-249

„… Influencertypen cool, hilfreich und bei richtiger Anwendung höchst effizient! Die Influencer- Auswahl in den …” „… finalen Kampagne alles richtig machen. Sehr wahrscheinlich werden sich auch Influencer in diesem Buch …” „… und wertvoll wird. Schließlich profitieren Unternehmen von Influencern, die ihren Job als echten Beruf …”

8 Influencertyp »Sexgöttin« - verführerische Sirene S. 154-173

„… Influencer-Marketing! Was die Sexgöttin auszeichnet Die Werbewirkungsforschung hat längst herausgefunden, dass …” „… Influencer-Marketing spezialisiert hat. Christines Content ist facettenreich. Die Blondine ist vollbusig und lässt die …” „… die Promi-Liga der deutschen Influencer-Szene verdeutlicht, welchen Einfluss attraktive Frauen auf das …”

10 Influencertyp »Tattoogirl« - ästhetische Zerstörerin S. 192-209

„… Beobachter. Was könnte das Tattoo wohl bedeuten? Influencer, die zu ihrer Körperkunst und zu den Bedeutungen …” „… die Wahrscheinlichkeit, dass es mit der Influencer- Karriere funktioniert. Schlanke Frauen mit großer …” „… eine Chance, denn Unverwechselbarkeit im Influencer-Marketing ist wichtig. Die Influencerin …”

Endnoten S. 250-257

„… , Christof / Kost, Julia F. (2019): Influencer-Marketing. Grundlagen, Strategie und Management. München, S …” „… , Christof / Kost, Julia F. (2019): Influencer-Marketing. Grundlagen, Strategie und Management. München, S …” „… https://rp-online.de/panorama/coronavirus/trotz-steigendercorona-zahlen-bali-will-mit-influencern-tourismus-ankurbeln_aid- 53545243, abgerufen am 24.09.2020. 36 …”

12 Influencertyp »Mamabloggerin« - fantasievolle Glucke S. 228-247

„… bestimmten Situationen, kann soziale Vorteile haben. In Bezug auf das Influencer-Marketing hat das 12.1 Was …” „… Influencer wie ein soziales Chamäleon, um ihre Beliebtheit zu steigern. Zweitens imitieren die Follower das …” „… Verhalten der Influencer, um sich ihnen verbunden zu ühlen oder im Leben genauso erfolgreich bzw. glücklich …”

11 Influencertyp »Schamanin« - spirituelle Heilerin S. 210-227

„… Schamanin zu einer perfekten „Beeinflusserin“, weshalb der Begriff Influencer äußerst passend erscheint. Die …” „… bereits mehrfach thematisiert, dass Influencer – egal ob männlich oder weiblich – Glück, Reichtum und …” „… und Reisen interessiert, ist dieser weibliche Influencer- 11.1 Was Sie vorab über Schamaninnen …”

9 Influencertyp »Reisebloggerin« - abenteuerlustige Nomadin S. 174-191

„… die wichtigste und attraktivste Plattform im Influencer-Marketing. Das Netzwerk ist griffig und …” „… Influencer-Marketing so mächtig! Die Reisebloggerin ist eine beinahe perfekte Kooperationspartnerin. Doch wer das …” „… oder mit einem männlichen Influencer zusammenarbeiten? Dann blättern Sie einfach durch dieses Buch …”

doi.org/10.2357/9783739880464

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New Networking

Kathrin Koehler

2023

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7. Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen S. 79-90

„… verzeichnen sogar einen positiven Effekt aufs Arbeitsklima.“Kerstin Lohse-Friedrich7Corporate Influencer …” „… Corporate-Influencer-Programm ist daher sehr naheliegend: „Wir wollen unsere Expert:innen positionieren und damit auch den …” „… Um-setzung eines Corporate Influencer-Programms. Kerstin Lohse-Friedrich legt Wert auf guten Content, aber …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 231-235

„… , W. & Eck, K. (2022). Die neue Macht der Corporate Influencer. Wie Mit-arbeiter:innen die …” „… ana-lysis on the introduction of a Corporate-Influencer-Program within the Robert Bosch Foundation …” „… ). Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influen-cern. Überblick, Strategie, Praxis, Tools. Freiburg, München …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-X

„… die Liebhaber:innen von Vielfalt 767 Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen …” „… vernetzten Arbeitens . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85Der smarte Weg zum Corporate Influencer …” „… Altenpflege-Influencer mit Haltung: Dr. Stefan Arend . . . . . . . . . . 119Fokus auf das Wesentliche: Dr. Eva Koch …”

Die Autorin S. 241-242

„… auf-bauen können. Ihr Fokus liegt auf Corporate Influencer- bzw. Markenbotschafter-Pro-grammen sowie der …”

10. Sondierung für den smarten Weg: Inspirationen S. 113-132

„… Zufall an einem dieser Stehtische erfuhr, ist er nicht mehr in der Rolle tätig. Altenpflege-Influencer …” „… und Bild. Ob der Gesundheitsminister oder bayerische Staatsministerien: Der Altenpflege-Influencer …”

12. Superpower: Energie freisetzen mit Positionierung S. 149-174

„… vor allem von Corporate Influencer-Programmen. Gleichzeitig sind die Kolleginnen und Kollegen auf den …”

13. Schritt für Schritt in die Sichtbarkeit – Deine Umsetzung S. 175-214

„… Influencer:innen oder Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter NICHT in die Sichtbarkeit. Weil sie meinen, nur über …”

doi.org/10.15358/9783800670758

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Social CEO

Kerstin Hoffmann

Series: Haufe Fachbuch

Volume 2024

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1 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer S. 13-20

„… 13 1 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer …” „… : die »Chief Corporate Influencer«. Dies bringt unmittelbare Folgen für wirtschaftlichen Erfolg, Umsatz …” „… Influencer1 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer14 | 1 Einleitung …”

2 Social CEO: Relevanz, Wissen und Hintergrund S. 21-68

„… . Social CEOs sollten im Kontext aller Beschäftigten als Corporate Influencer gese-hen und gefördert werden …” „… Umgang mit Mitarbeiter-Markenbotschaftern insgesamt gewinnen. Denn Corporate-Influencer-Strategien sind …” „… Corporate Influencer: Eine EinordnungUnternehmenslenker, Vorstand, C-Level, Führungsebene: Sie vertreten die …”

Literaturverzeichnis S. 203-206

„… : »Kein Content-Marketing ohne Corporate Influencer«, in: PR-Journal, 27. März 2023 …” „… , https://pr-journal.de/fragen-und-meinungen/autoren-beitraege-themen-der-zeit/30313-kein-content-marketing-ohne-corporate-influencer.html.Hoffmann, Kerstin: »Wie castet man …” „… Corporate Influencer?«, in: PR-Doktor, 4. Mai 2022 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… InfluencerHinweis zum Urheberrecht:Alle Inhalte dieses eBooks sind urheberrechtlich geschützt.Bitte respektieren Sie …” „… HoffmannSocial CEOStrategien für Führungskräfte als Corporate Influencer1. Auflage 2024Haufe GroupFreiburg …” „… «? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer …”

3 Gezielte Unterstützung für Social CEOs planen und organisieren S. 69-80

„… oder ob die Führungskraft in ein Corporate-Influencer-Programm ein-gebettet ist: Die exponierten …” „… oder gar die Mitwirkenden an einem Corporate-Influencer-Programm vermittelt es: Da ist jemand gar nicht …” „… Unterstützung sind. Wird beispiels-weise das Corporate-Influencer-Programm von der Personalabteilung gesteuert …”

Die Autorin S. 211-216

„… Vortragsrednerin. Seit vielen Jahren entwickelt und begleitet sie Corporate-Influencer-Programme für Unternehmen …” „… Influencern« (2020) ist »Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer« bereits ihr …” „… es weitere. Meine Erfahrungen aus den von mir begleiteten Corporate-Influencer-Projekten sind …”

Stichwortverzeichnis S. 207-210

„… Branchennews 136Brand Ambassador 28Budget 98CChange 40Chief Corporate Influencer – Amtfluencer im öffentlichen …” „… 134 – Zeitbudget einteilen 150Corona-Pandemie 47Corporate Influencer 13 – Chief Corporate Influencer …” „… 26 – Corporate-Influencer-Strategie 28, 51DDeep Fake 49digitale Reife 46, 48Digitalisierung 46 …”

Prolog: Was ist ein »Social CEO«? S. 11-12

„… Influencer ein. Denn, ob es nun ein entsprechendes Programm gibt oder nicht: Jedes Unternehmen hat heutzutage …” „… Social CEO oder eine Vorständin ist also zugleich oberster Corporate In-fluencer. Was das bedeutet …” „… . Daher wird ihnen in den Corporate-Influencer-Programmen, in denen ich berate und begleite, meistens …”

6 Wie überzeuge ich (m)einen skeptischen CEO? S. 181-196

„… Beispielen auf den Vorsprung von Executives und Corporate Influencern bei Markt-begleitern. Kein Bewusstsein …” „… größter Bedeutung. Alle Cor-porate Influencer haben Schulungen zu den rechtlichen Aspekten ihrer …” „… | 6 Wie überzeuge ich (m)einen skeptischen CEO?»Wie integriere ich andere Corporate Influencer aus dem …”

4 Kommunikationsstrategie für Social CEOs S. 81-108

„… Corporate-Influencer-Programms einfügt. In letzterem Fall empfiehlt es sich aber, wie bereits ausgeführt, den oder die CEO …” „… Corpo-rate Influencern ebenfalls – den Schlüssel zu einer erfolgreichen digitalen Präsenz dar. Auftreten …” „… unverzichtbar in größeren Kontexten, in denen viele Menschen mitwirken, sowie in Corporate-Influencer …”

5 Contentstrategie für Social CEOs S. 109-180

„… persönliche Kommunikationsstrategie in Bezug zum Thema Corporate Influencer insgesamt steht. Sie ordnet sich …” „… Corporate-Influencer-Ansatz richtet sich der Blick zuerst nach innen und dann nach außen. Wie sollte ein CEO ein Vorbild für …” „… besonders sind natürlich diejenigen angesprochen, die aktiv an den Themen Corporate Influencer und Social …”

7 Epilog: Wenn ein Social CEO das Unternehmen verlässt S. 197-202

„… Buch vielfach gesehen haben, einerseits der Persönlichkeit zugute. Doch sichtbare Corporate Influ-encer …”

doi.org/10.34156/9783648175521

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Sir William Siemens

Wolfgang König (ed.), Ginger Künzel (ed.)

2020

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The Siemens family and Werner’s influence S. 15-20

„… 15The Siemens family and Werner’s influence Chapter 1 Background, Youth, and Education The Siemens …” „… family and Werner’s influence Wilhelm Siemens was born on April 4, 1823, the seventh child of Christian …” „… year. Tenant house in Menzendorf, 1910 17The Siemens family and Werner’s influence Thus, at age 17 …”

Science, religion, and society S. 125-131

„… reduce its influence. One example of these tensions and arguments was the X Club, a loose association of …” „… intimated that the X Club had an overbearing influence on Great Britain’s scientific life – a myth that was …”

Introduction S. 7-15

„… prepared the index. 15The Siemens family and Werner’s influence Chapter 1 Background, Youth, and …” „… Education The Siemens family and Werner’s influence Wilhelm Siemens was born on April 4, 1823, the seventh …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-II

„… Introduction Chapter 1 15 Background, Youth, and Education The Siemens family and Werner’s influence 15 – The …”

Investors and business partners S. 110-113

„… influence an entirely diverse range of business deals. In transoceanic telegraphy, William worked during the …”

Life plans in conflict S. 51-55

„… : “Wilhelm, on the other hand, with his already established name and influence in England, is the one who …”

The German Question S. 118-125

„… undermine or reduce its influence. One example of these tensions and arguments was the X Club, a loose …”

Technical and scientific associations S. 84-103

„… and most extensive influence was the Institution of Civil Engineers, founded in 1818.32 In the early …”

Globalization via telegraph cable S. 55-79

„… name and influence in England, is the one who made us possible in England at all, worked for years for …”

doi.org/10.17104/9783406751479

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International Arbitration 10x10

Jörg Risse, Heiko Haller, Ragnar Harbst, Jürgen Schramke

Series: Beck International

Volume 2022

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5. Presentation is key: how structuring submissions and evidence can influence the tribunal S. 128-130

doi.org/10.17104/9783406805349

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Legal Tech

Markus Hartung, Micha-Manuel Bues, Gernot Halbleib

Series: Beck International

Volume 2020

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C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial Intelligence – Status Report and Outlook Using the Analysis Software Kira as an Example (Krause/Hecker) S. 49-57

„… 17:57:24 3B2 9.1.580; Page size: 160.00mm 240.00mm C. Commercial Law Firms Under the Influence of …” „… law clause on English law or C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial Intelligence …” „… recognises only English contract texts, thanks C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial …”

D. Law Firms as Incubators: Lessons Learned from the First Initiatives (Bernard) S. 58-67

„… , influence how the solutions are developed in order to tailor them to their current needs. This is indeed the …” „… core paradox of incubation: a big, bold objective to prepare for the future (and potentially influence …” „… future technology standards and, even better, have the opportunity to influence this new standard in the …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIV

„… ................................................................................................ ................................................... 48 C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial Intelligence – Status Report and Outlook …” „… ?............................... 113 XIII. Fundamental influence of Legal Tech on the business model of these firms …”

D. The Paris Bar Incubator: a Story of Breaking New Boundaries (Damelet/Smatt Pinelli/ Blanc) S. 203-206

„… the necessary authority and influence to take action, make proposals and disseminate ideas within the …”

A. Legal Tech in Africa (Freitas) S. 287-292

„… population is aged below 25 – UN 2017. In addition, the sphere of influence of the African “tech” is …”

A. The 2020’s: Legal Services Merely Augmented by Lawyers (Kowalski) S. 391-394

„… are driven by people understanding purpose, and feeling they are able to influence both that purpose …”

E. Legal Tech in Canada – Between Global Hotspot and Northern Sandbox (Blase) S. 307-310

„… General of Ontario, whose ministry inter alia administers the justice system, can exert some influence on …”

I. Legal Tech in France (Aïdan) S. 320-325

„… datadriven analysis of how a given matter in law is usually ruled may obviously influence the judge’s …”

G. The Big Four and the Digital Revolution (von Busekist/Glock/Mohr) S. 81-89

„… regulatory changes as well as assessing their influence for the respective company is becoming increasingly …”

A. Legal Tech – The Digital Mindset (Klock) S. 105-114

„… : 160.00mm 240.00mm XIII. Fundamental influence of Legal Tech on the business model of these firms 54 As …”

C. Artificial Intelligence in Law (Bues) S. 263-272

„… understand how it might influence future outcomes. In contrast to predictive and prescriptive analytics it …”

B. Digital Transformation: Success Factors (Bues) S. 15-26

„… the power and influence of partners on revenue generation diminishes through new business models, it …”

A. Thoughts on Legal Tech and Digitalization (M. Hartung) S. 3-14

„… characterised by the fact that it has little or no influence on the legal business model. This includes office …”

A. Legal Tech in Inhouse Legal Departments (Quade) S. 135-149

„… legal department and of the law is both possible and desirable. (c) Digitalization has an influence on …”

H. Online Dispute Resolution – ODR (Braegelmann) S. 233-246

„… losing influence over citizens by not recognizing how much the online environment needs new justice …”

doi.org/10.17104/9783406759109

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 51 (2022) Issue 1 ISSN Online: 0340-1650

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Ralf T. Kreutzer Influencer-Marketing S. 47-50

„… Das aktuelle Stichwort Influencer-Marketing Unternehmen fällt es heute aufgrund der Fragmentierung …” „… bei der jüngeren Bevölkerung an Bedeutung. Hier bietet sich durch Influencer-Marketing die Chance …” „… Influencer-Marketing zu verstehen ist und wie es eingesetzt werden sollte. Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor an …”

Stefan Müller, Katja Gelbrich Interkulturelles Konsumentenverhalten (Teil 1) S. 17-23

„… 2015. Gao, H.; Huang, S.S.; Brown, G., The Influence of Face on Chinese Tourists’ Gift Purchase …” „… ., Influence of Chinese Cultural Values on Consumer Behavior. A Proposed Model of Gift-Purchasing Behavior in …”

Inhalt S. 2-3

„… Influencer-Marketing Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer, Berlin 47 Bundesbank-Bilanz im Zeichen der Pandemie Prof. Dr. Johannes …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2022-1

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MedienWirtschaft

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MW Volume 13 (2016) Issue 3 ISSN Online: 1613-0669

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Katja Trost, Jürgen Seitz Influencer Marketing und die Medienunternehmen S. 28-33

„… Stuttgart Fachbereich Electronic Media E-Mail: kt030@hdm-stuttgart.de Influencer Marketing und die …” „… . Als passende Antwort wird „Influencer Marketing“ gesehen. So beeinflussen zum Beispiel Meinungsführer …” „… Unternehmens durch die Influencer beschädigt werden. Geeignete Influencer für sich einzuspannen, geeignete …”

Inhalt S. 6-7

„… Influencer Marketing und die Medienunternehmen 28 Katja Trost Prof. Dr. Jürgen Seitz Hochschule der …”

Titelei S. 1-2

„… Rundfunks in der Medienwelt von morgen Influencer Marketing Aktuelles Stichwort zum Thema, wie …”

ARD und ZDF in der digitalen Welt von morgen S. 3-5

„… Stichwort haben wir das aktuelle Buzzword „Influencer Marketing“ aufgegriffen, in der Rubrik „Köpfe …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2016-3

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 48 (2019) Issue 2-3 ISSN Online: 0340-1650

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Bettina Lis, Christian Neßler, Sandra Ziewiecki Influencer Marketing S. 55-57

„… Das aktuelle Stichwort Influencer Marketing Ansetzend an der Überdrüssigkeit gegenüber …” „… glaubwürdig und authentisch wahrgenommen wird. Dabei handelt es sich um das Instrument des Influencer …” „… Universität Bayreuth. Stichwörter: Social Influence, eWOM, Influencer Marketing, Social Media 1. Neue Medien …”

Inhalt S. 2-3

„… Das aktuelle Stichwort Influencer Marketing Prof. Dr. Bettina Lis, Bayreuth, Dr. Christian Neßler, …”

Katrin Stankau Herdenverhalten aufgrund von Informationsexternalitäten S. 20-26

„… York 2012, S. 22–35. Hirshleifer, D., The Blind Leading the Blind: Social Influence, Fads, and …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2019-2-3

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Die digitale Kommunikationsstrategie

Dominik Ruisinger

2020

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4 Digitale Change-Prozesse S. 83-150

„… erleichtern und auf diese Weise sogar Influencer Relations aufbauen. Eine starke, engagierte Personenmarke …” „… auch die Grenzen. Schließlich sitzen »die glaubwürdigsten Influencer – beziehungsweise besser …” „… Influencer aufgeklärt und welche Punkte vertraglich geregelt werden sollten. Mitarbeiter sollten …”

Literatur S. 413-418

„… mit Influencern, 06.08.2019; https://bit.ly/dks_bvdw_influencer y Edelman GmbH (2020): Edelman Trust …” „… Marketing, Köln. y Schach, Annika; Lommatzsch, Timo (Hrsg.) (2018): Influencer Relations. Marketing und PR …” „… (2019): Wie aus Influencern Botschafter werden. Ein Erfahrungsbericht, 11.11.2019 …”

Stichwortverzeichnis S. 419-422

„… Content Strategy Quad 312 Conversation Prism 18, 182 Corporate Governance 318 Corporate Influencer 99, 101 …” „… , 38, 39 I Industrie 4.0 240, 426 Influencer-Kommunikation 127, 130, 133, 134, 137, 141, 143, 144, 145 …” „… , 252, 253 Influencer Marketing 127, 130, 131, 132, 133, 141 Influencer Relations 127, 130, 131, 132 …”

9 Die Zielgruppenbestimmung: Wen wollen wir erreichen? S. 245-276

„… Wege – Influencer, Politik, Gelder? Mittels dieser Fragen können sich Organisationen der Rolle eines …” „… Medien – Journalisten in klassischen wie in digitalen Medien; y Influencer – Blogger, YouTuber …” „… , Instagrammer, Markenbotschafter, virtuelle Influencer; y Institutionen – Berufsverbände, Netzwerke …”

7 Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute? S. 199-226

„… , und schlägt dazu mögliche interne wie externe Multiplikatoren und reichweitenstarke Influencer vor …” „… Intensität sie die digitalen Medien nutzen, ob sie als externe Multiplikatoren auch als Influencer oder als …” „… und als Influencer nutzen lassen, würden sich solche Aktivitäten bei den passiven Internetnutzern auf …”

11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? S. 299-356

„… heute durchaus als Influencer im Schmerzbereich bezeichnen. Der Erfolg basiert auf einer Kombination aus …” „… wiederum an die Protagonisten, das eigene Team, das Management, Influencer, Kunden und an die Fans. 348 …” „… Realität stark beim Influencer Marketing. Earned Content beispielsweise auf YouTube oder Instagram ist …”

1 Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis S. 11-16

„… . Social Media Relations? Messenger-Kommunikation? Chatbots? Influencer? All diese Begriffe sind noch weit …” „… – Markenbotschafter, Influencer-Kommunikation, Diversifizierung von Kanälen und Zielgruppen –, welche …” „… eine Schritt-für-Schritt- Anleitung erstellt, wie eine Influencer-Kommunikation heute strategisch zu …”

12 Evaluation: Wie können wir Erfolge auswerten? S. 357-390

„… mächtigen Influencern – haben die Prozesse erheblich beschleunigt. Sie stellen Monitoring wie Controlling …” „… Wer sind die relevanten Influencer und Markenbotschafter? y In welchen Kanälen wird besonders …” „… Kunden und Partner aufzuspüren und Fans, Gegner, Influencer wie neue Mitarbeiter zu identifizieren. Die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 4.3.4 Influencer …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 André Karkalis: Strategische Influencer …”

Autoren S. 423-426

„… @mgns. André Karkalis ist Geschäftsführer von KARKALIS COMMUNICATIONS und hat das Online-Tool Influencer …” „… Persona entwickelt. Die Agentur mit Sitz in Düsseldorf und München hat u. a. Influencer- Konzepte und …”

10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? S. 277-298

„… eine Botschaft über eine neutrale Quelle transportiert wird – Journalisten, Influencer, Multiplikatoren …” „… genießen. Beispiele für diesen Ansatz ist Influencer-Kommunikation mit Bloggern, YouTubern, Instagrammern …” „… Öffentlichkeitsarbeit durch weitere Kommunikationskanäle sowie durch die enge Kooperation mit Influencern zu ergänzen …”

14 Fazit: 12 Zutaten für die digitale Zukunft S. 405-412

„… Influencer-Einbindung, der motivierten Markenbotschafter, der (teils-)automatisierten Dialoge via Chat-Funktionen zu …” „… Kunde, Partner, Mitarbeiter, Influencer oder Markenbotschafter – aktiviert, in die Prozesse mit …”

8 Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen? S. 227-244

„… entlichkeitsarbeit Influencer-Kommunikation Community-Aufbau Monitoring Branding + Entertainment Kundenakquise …” „… Ziele. Aktivitäten könnten ebenfalls darauf ausgerichtet sein, Influencer noch stärker zu erreichen und …” „… unsere Medienarbeit als auch auf unsere Influencer-Kooperationen, auf eigene Publikationen wie auf …”

13 Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen? S. 391-404

„… , Analysten; y Aktionen: Kampagnen, Werbemaßnahmen, Gewinnspiele, Preise, Influencer …” „… x Stunden pro Monat ___€ pro Tool pro Monat ___€ Promotion/Contests Gewinnspiele Influencer …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… und auch in immer stärkerem Maße internen Markenbotschaftern, externen Influencern und sonstigen …” „… diese. Sie sind damit gerade Influencern gegenüber sehr offen, deren Informationen und Meinungen sie …” „… Rolle eines Influencers inne. Meist haben sie um sich herum eine einflussreiche Community aufgebaut …”

2 Das digitale Zeitalter S. 17-60

„… , schließlich gilt: »Every Company is a Media Company«. Oder wie es Schauspieler und Social Media Influencer …” „… influencers and it is resetting the hierarchy of authority.«14 Die aus der Marketinglehre bekannten vier »P«s …” „… . Andere Instrumente bleiben dagegen weitgehend den digitalen Eliten, den Influencern, den Kommunikations …”

3 Kommunikation im digitalen Zeitalter S. 61-82

„… Politik Presse Blogger Influencer Mitarbeiter Vorstände Verbund Breite Ö entlichkeit Newsroom Abb. A …”

doi.org/10.34156/9783791048192

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MAR Volume 37 (2015) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Stefan Roth, Lena Himbert Does Salami for 10 €/kg Taste Better than Salami for 1 €/100 g? Empirical Evidence for the Influence of Unit Price Format on Price-Level Perception, Quality Perception, and Purchase Intention S. 137-152

„… Salami for 10 A/kg Taste Better than Salami for 1 A/100 g? Empirical Evidence for the Influence of Unit …” „… awareness and unit price usage among consumers and the influence of moderating variables. Although unit …” „… format on the price labels. One research gap we address with this article is the influence of unit price …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 109-110

„… . Bagozzi and Jens Østli Social and Emotional Influences in Family Decision Making by Use of the Key …” „… Evidence for the Influence of Unit Price Format on Price-Level Perception, Quality Perception and Purchase …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Abhandlungen Social and Emotional Influences in Family Decision Making by Use of the Key Informant …”

Matthias Holzer, Verena Batt, Manfred Bruhn Employees as a Second Audience - A Scale Development Approach for the Measurement of Quality of External Communications from the Employee's Perspective S. 126-136

„… influence the brand loyalty and brand performance of employees (Punjaisri/Wilson 2007). Morhart, Herzog, and …” „… appraisal of their company’s advertising activities positively influences the employee’s attitude toward the …” „… company’s external communications activities. While the influence that external communications can have on …”

Heribert Gierl S. 111-112

„… untersuchen in „Social and Emotional Influences in Family Decision Making by Use of the Key Informant Model …” „… Taste Better than Salami for 1 d/100 g? Empirical Evidence for the Influence of Unit Price Format on …”

Franz-Rudolf Esch, Vanessa Rühl Aufbau von Vertrauen in Unternehmensmarken und dessen Transfer im Rahmen von Markenarchitekturen S. 153-170

„… ): Relationship Quality in Services Selling: An Interpersonal Influence Perspective, in: Journal of Marketing, Vol …” „… . (1990): A Continuum of Impression Formation, from Category-Based to Individuating Processes: Influences …”

Chunyan Xie, Richard P. Bagozzi, Jens Østli Social and Emotional Influences in Family Decision Making by Use of the Key Informant Model S. 113-125

„… Emotional Influences in Family Decision Making by Use of the Key Informant Model By Chunyan Xie, Richard P …” „… influences (i.e., positive and negative anticipated emotions) and social processes (i.e., social compliance …” „… decision roles, relative influence, influence strategies, and decision stages (Commuri/Gentry 2000 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2015-3

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MAR Volume 45 (2023) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Kira Marie Heimann, Nicola Bilstein, Michelle Désirée Haurand Smart Transformative Services to Defuse Crises? S. 48-65

„… conditions under which social influ-ence and Internet privacy concerns influencenonusers’ usage intention …” „… prior research byinvestigating the influence of two specific trust dimen-sions (i.e., trust in other …” „… both social influence and Internet priva-cy concerns. Third, we extend these results by applyingan …”

Franziska Unger, Martina Steul-Fischer Rewards for a Healthy Lifestyle: The Impact of Reward Type and Timing in Pay-As-You-Live Pricing S. 66-86

„… findings showthat consumers’ reward evaluation mediatesthe influence of reward type on consumers’health …” „… advantages overtraditional insurance products, including the ability to in-fluence insurance premiums and to …” „… design of PAYL plans, witha specific emphasis on the influence of different types ofreward (discounts on …”

Editorial S. 2-3

„… influence and Internet pri-vacy concerns influence nonusers’ usage intention.Moreover, the results not only …”

Heribert Gierl Determinants of Consumer Attitudes Toward Prosocial Products: A Focus on the Communication of Love (vs. Pride, Hope, and Compassion) Within Advertisements S. 4-29

„… influence the momentary thought-ac-tion repertoire. For the next stage, Fredrickson (1998) ar-gues that …” „… situationsin which they themselves were personally able to influ-ence the achievement and conditions which …” „… through advertisements could be a way to in-fluence consumers. Overall, we found support for thisidea. We …”

Benedikt M. Brand, Cristopher Siegfried Kopplin Effective Return Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-Worst Scaling Approach S. 30-47

„… (utilitarian measures), to reduce the uncertaintycircling the purchase decision, with mixed influence onproduct …” „… incentive to positively in-fluence customer behavior. Viewed from the perspectiveof perceived control over …” „… impulsiveness, desire for uniqueness, product compatibility, perceived risk, and social influence) and …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2023-1

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MAR Volume 39 (2017) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Marta Keane, Dirk Morschett The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived Brand Localness on Willingness to Buy at a Foreign Grocery Retailer S. 27-43

„… : dirk.morschett@unifr.ch. *Corresponding author The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived …” „… brand localness influence consumers’ willingness to buy from a foreign grocery retailer, and whether …” „… these influences interact. It also investigates the moderating role of consumer ethnocentrism. Three …”

Nicola E. Stokburger-Sauer, Verena Hofmann Art Sponsorship Success: An Empirical Investigation into Sponsor Recall and the Ambiguous Role of Visitors' Involvement S. 3-14

„… involvement positively influences the sponsee’s reputation and art involvement positively affects the …” „… responsibility activities significantly influence corporate performance when they are successfully implemented …” „… types from art exhibition involvement, which generally exerts a positive influence, and art involvement …”

Eva K. Hammes, Gianfranco Walsh Service Employees' Job Demands and Two Types of Deviance: The Moderating Role of Organizational Resources S. 15-26

„… since deviance can negatively influence service marketing outcomes such as customer satisfaction and …” „… ). Moderators influence the direction and strength of a relationship (Baron and Kenny 1986) and also help …” „… contribution therefore constitutes an important means to influence the consequences, such that it can induce or …”

Johanna Held, Maximilian Stieler, Claas Christian Germelmann, Laurence Ashworth When Brand Representatives Act as Sales Associates: Mechanisms and Effects of Native Selling and its Disclosure S. 44-62

„… brand representatives in retail gives manufacturers a new opportunity to influence customers directly at …” „… as a deliberate attempt to influence their decision in favour of a particular brand, but, when it is …” „… with disclosing information about the persuasiveness of an ad and the tactics used to influence …”

Bernhard Swoboda Editorial S. 2

„… positive effects. Art exhibition involvement positively influences the sponsee’s reputation and art …” „… social responsibility activities and perceived brand localness influence consumers’ willingness to buy …” „… from a foreign grocery retailer, and whether these influences interact. The authors also investigate …”

Cover/Content S. 1

„… Morschett The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived Brand Localness on …” „… Resources By Eva K. Hammes and Gianfranco Walsh . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 The Influence …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2017-1

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MAR Volume 33 (2011) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Franziska Goetze Understanding Chinese Consumer Behaviour Towards New Products S. 147-158

„… , integrating the Chinese valuesof “group conformity” and “face consumption.”The influence of innovativeness and …” „… evidence of the culture-specific adoption modeland confirm the strong influence of face consumption on the …” „… to understand. The culture influences consumer buying andadoption behaviours, and Western managers …”

Dr. Eva Wendt Social Decline and Consumption S. 133-146

„… of consumption andchoice, what coping strategies they develop and whatfactors influence this …” „… leveldetermines whether consumers are content with their income and consumption situations. What influences …” „… aspect of peer influences is to dateunderstudied in consumer behaviour studies.A differentiated analysis …”

Editorial S. 83-86

„… Chinese values of „group conformity” and „face consumption.” The influence of innovativeness and the …” „… ofthe culture-specific adoption model and confirm thestrong influence of face consumption on the …”

Shamsey Oloko, Ingo Balderjahn On the Moral Value of Cause Related Marketing S. 159-174

„… that the level of social exposure of the purchase orthe consumption of the product influences the level …” „… ., type ofproduct, size of donation, duration of CrM, etc.). Considering the ability to influence these …” „… influence on the total level of moral valueperceived by the consumers. He might for example choose to …”

Christina Sichtmann Corporate Social Responsibility und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten S. 87-97

„… thisrelationship. The results indicate a positive influence of the CSR on the willingness to pay.Positive CSR leads …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2011-2

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