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Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern

Kerstin Hoffmann

2020

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6 Markenbotschafter und Rechtsfragen: Antworten von Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke S. 269-278

„… um das Thema Corporate Influencer. Dr. jur. Thomas Schwenke, LL.M. commercial (UoA), Dipl.FinWirt …” „… Unternehmen, bei dem ein Corporate-Influencer-Programm zu rechtlich unerwünschten Folgen führte. Ganz im …” „… erheblich senken. Die Angst im Zusammenhang mit Corporate Influencern ist vor allem bei Rechtsabteilungen …”

2 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Alles Wissenswerte S. 33-74

„… Diskussion – eine Einordnung Das Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer hat gerade in jüngster Zeit …” „… damit auch ein Zeichen. Dabei ist die Disziplin »Markenbotschafter/Corporate Influencer« in ihrer …” „… das Corporate-Influencer-Thema nicht formulieren: Der Begriff »Influencer« und die daraus abgeleiteten …”

1 Einleitung S. 17-32

„… Einführung in das Thema Corporate Influencer/Markenbotschafter und dessen Bedeutung für Unternehmen. y …” „… auf die Themen Corporate Influencer und soziale Netzwerke. y Begriffsklärungen und Optionen für die …” „… Dr. Thomas Schwenke alle meine Rechtsfragen rund um das Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… an n Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie, Praxis, Tools …” „… www.papego.de Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart …” „… Dr. Kerstin Hoffmann Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie …”

Literatur und Weblinks S. 285-290

„… : »Markenbotschafter – Corporate Influencer, Zum Stand in den Unternehmen«. Auswertung der Umfrage der …” „… . kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/social-media-guidelines-unternehmen/ Hoffmann, Kerstin: »Zwei Jahre Corporate Influencer bei Otto: ›Wir müssen lernen loszulassen …” „… /mehr-als-30-instagram-tools/ Mönning, Eugenia: »Zwei Jahre Corporate Influencer bei Otto: ›Wir müssen …”

3 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Best Practice S. 75-146

„… Corporate-Influencer-Strategien und Programme gibt es mittlerweile viele gute Beispiele. Ist es sinnvoll, diese in Typen und …” „… zwölf Interviews mit Verantwortlichen für Markenbotschaftern und mit Corporate Influencern in ganz …” „… vielen Unternehmen bereits vorhanden, auch wenn die Begriffe Markenbotschafter oder Corporate Influencer …”

Stichwortverzeichnis S. 291-295

„… 220 – Mitarbeiterrollen in der Contentstrategie 218 Corporate Blog 214, 215, 277 Corporate Influencer …” „… 30, 37 – als Frühwarnsystem 24 – Begriffsklärung 36 – Corporate-Influencer-Strategie 103 Corporate …” „… – Umgang mit Widerständen 231 Charity-Event 213 Chief Influencer 188 Community 25, 69, 178, 200 …”

4 Markenbotschafterstrategie: Leitfaden und Bausteine S. 147-232

„… wohlfühlen. #Werkstolz heißt beispielsweise der Hashtag zur Corporate-Influencer-Bewegung der Telekom (vgl …” „… es ein Befragter84 der Studie »Markenbotschafter – Corporate Influencer« auf den Punkt. Nicht …” „… Corporate-Influencer-Thema mitbringen, stimmte der Aussage zu: »Stichwort Social CEO: 84 Verantwortlicher …”

Schlussbemerkung S. 279-280

„… diesem Buch die Informationen gefunden, die Sie sich zum Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer …” „… Corporate Influencer wünsche ich Ihnen viel Erfolg! Kerstin Hoffmann, im Frühjahr 2020 Schlussbemerkung …”

5 Personenmarkenstrategien für Markenbotschafter S. 233-268

„… dem Programm, an dem Sie gegebenenfalls teilnehmen? Wo wollen Sie als Corporate Influencer ansprechbar …” „… Corporate Influencer eignen. Vielmehr geht es für jede einzelne Person darum zu entscheiden, wo sie sich …” „… Social-Media- Thema. Man kann ein sehr guter Corporate Influencer sein ohne einen einzigen …”

Die Autorin S. 283-284

„… Markenbotschafter/Corporate Influencer. Mit der Markenbotschafterschmiede hat Kerstin Hoffmann ein darauf spezialisiertes …”

doi.org/10.34157/9783648136324

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Social CEO

Kerstin Hoffmann

Series: Haufe Fachbuch

Volume 2024

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1 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer S. 13-20

„… 13 1 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer …” „… : die »Chief Corporate Influencer«. Dies bringt unmittelbare Folgen für wirtschaftlichen Erfolg, Umsatz …” „… Influencer1 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer14 | 1 Einleitung …”

2 Social CEO: Relevanz, Wissen und Hintergrund S. 21-68

„… . Social CEOs sollten im Kontext aller Beschäftigten als Corporate Influencer gese-hen und gefördert werden …” „… Umgang mit Mitarbeiter-Markenbotschaftern insgesamt gewinnen. Denn Corporate-Influencer-Strategien sind …” „… Corporate Influencer: Eine EinordnungUnternehmenslenker, Vorstand, C-Level, Führungsebene: Sie vertreten die …”

Literaturverzeichnis S. 203-206

„… : »Kein Content-Marketing ohne Corporate Influencer«, in: PR-Journal, 27. März 2023 …” „… , https://pr-journal.de/fragen-und-meinungen/autoren-beitraege-themen-der-zeit/30313-kein-content-marketing-ohne-corporate-influencer.html.Hoffmann, Kerstin: »Wie castet man …” „… Corporate Influencer?«, in: PR-Doktor, 4. Mai 2022 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… HoffmannSocial CEOStrategien für Führungskräfte als Corporate Influencer1. Auflage 2024Haufe GroupFreiburg …” „… «? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Einleitung: Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212.2 Social CEO und Corporate Influencer: Eine Einordnung …”

3 Gezielte Unterstützung für Social CEOs planen und organisieren S. 69-80

„… oder ob die Führungskraft in ein Corporate-Influencer-Programm ein-gebettet ist: Die exponierten …” „… oder gar die Mitwirkenden an einem Corporate-Influencer-Programm vermittelt es: Da ist jemand gar nicht …” „… Unterstützung sind. Wird beispiels-weise das Corporate-Influencer-Programm von der Personalabteilung gesteuert …”

Die Autorin S. 211-216

„… Vortragsrednerin. Seit vielen Jahren entwickelt und begleitet sie Corporate-Influencer-Programme für Unternehmen …” „… Influencern« (2020) ist »Social CEO – Strategien für Führungskräfte als Corporate Influencer« bereits ihr …” „… es weitere. Meine Erfahrungen aus den von mir begleiteten Corporate-Influencer-Projekten sind …”

Stichwortverzeichnis S. 207-210

„… Branchennews 136Brand Ambassador 28Budget 98CChange 40Chief Corporate Influencer – Amtfluencer im öffentlichen …” „… 134 – Zeitbudget einteilen 150Corona-Pandemie 47Corporate Influencer 13 – Chief Corporate Influencer …” „… 26 – Corporate-Influencer-Strategie 28, 51DDeep Fake 49digitale Reife 46, 48Digitalisierung 46 …”

Prolog: Was ist ein »Social CEO«? S. 11-12

„… Social CEO oder eine Vorständin ist also zugleich oberster Corporate In-fluencer. Was das bedeutet …” „… . Daher wird ihnen in den Corporate-Influencer-Programmen, in denen ich berate und begleite, meistens …” „… . Dabei bette ich das Thema, und damit die Methodik der Erarbeitung, in den größeren Kontext der Corporate …”

6 Wie überzeuge ich (m)einen skeptischen CEO? S. 181-196

„… Beispielen auf den Vorsprung von Executives und Corporate Influencern bei Markt-begleitern. Kein Bewusstsein …” „… größter Bedeutung. Alle Cor-porate Influencer haben Schulungen zu den rechtlichen Aspekten ihrer …” „… | 6 Wie überzeuge ich (m)einen skeptischen CEO?»Wie integriere ich andere Corporate Influencer aus dem …”

4 Kommunikationsstrategie für Social CEOs S. 81-108

„… Corporate-Influencer-Programms einfügt. In letzterem Fall empfiehlt es sich aber, wie bereits ausgeführt, den oder die CEO …” „… Corpo-rate Influencern ebenfalls – den Schlüssel zu einer erfolgreichen digitalen Präsenz dar. Auftreten …” „… unverzichtbar in größeren Kontexten, in denen viele Menschen mitwirken, sowie in Corporate-Influencer …”

5 Contentstrategie für Social CEOs S. 109-180

„… persönliche Kommunikationsstrategie in Bezug zum Thema Corporate Influencer insgesamt steht. Sie ordnet sich …” „… Corporate-Influencer-Ansatz richtet sich der Blick zuerst nach innen und dann nach außen. Wie sollte ein CEO ein Vorbild für …” „… besonders sind natürlich diejenigen angesprochen, die aktiv an den Themen Corporate Influencer und Social …”

7 Epilog: Wenn ein Social CEO das Unternehmen verlässt S. 197-202

„… Buch vielfach gesehen haben, einerseits der Persönlichkeit zugute. Doch sichtbare Corporate Influ-encer …”

doi.org/10.34156/9783648175521

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New Networking

Kathrin Koehler

2023

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7. Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen S. 79-90

„… verzeichnen sogar einen positiven Effekt aufs Arbeitsklima.“Kerstin Lohse-Friedrich7Corporate Influencer …” „… Corporate-Influencer-Programm ist daher sehr naheliegend: „Wir wollen unsere Expert:innen positionieren und damit auch den …” „… Um-setzung eines Corporate Influencer-Programms. Kerstin Lohse-Friedrich legt Wert auf guten Content, aber …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 231-235

„… , W. & Eck, K. (2022). Die neue Macht der Corporate Influencer. Wie Mit-arbeiter:innen die …” „… ana-lysis on the introduction of a Corporate-Influencer-Program within the Robert Bosch Foundation …” „… ). Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influen-cern. Überblick, Strategie, Praxis, Tools. Freiburg, München …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-X

„… die Liebhaber:innen von Vielfalt 767 Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen …” „… vernetzten Arbeitens . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85Der smarte Weg zum Corporate Influencer …” „… Altenpflege-Influencer mit Haltung: Dr. Stefan Arend . . . . . . . . . . 119Fokus auf das Wesentliche: Dr. Eva Koch …”

Die Autorin S. 241-242

„… auf-bauen können. Ihr Fokus liegt auf Corporate Influencer- bzw. Markenbotschafter-Pro-grammen sowie der …”

12. Superpower: Energie freisetzen mit Positionierung S. 149-174

„… vor allem von Corporate Influencer-Programmen. Gleichzeitig sind die Kolleginnen und Kollegen auf den …” „… berichtet die CEO von VOGEL Corporate Solutions, Tina Schäfer, in einem Digital You Show & Tell. 159Schau …” „… zum Beispiel Daten-sicherheit, Corporate Learning, Nachhaltigkeit, mentale Gesundheit oder New Work …”

13. Schritt für Schritt in die Sichtbarkeit – Deine Umsetzung S. 175-214

„… Corporate Brandings möglich – Beispiele dafür finden sich z.B. bei Mitarbeitenden der Telekom, die das …” „… muss zwischen-durch auch noch etwas arbeiten.“ Der Frust der Führungskraft im Bereich Corporate …” „… Communications ist im Coaching klar spürbar. Eigentlich will sie LinkedIn aktiver nutzen. Das Thema Corporate …”

doi.org/10.15358/9783800670758

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Public Relations

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

2021

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6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… Punkte Corporate Influencer aufgeklärt und welche Punkte vertraglich geregelt werden sollten. Zum Beitrag …” „… Hintergrund packen immer mehr hiesige Unternehmen das Thema Markenbotschafter bzw. Corporate Influencer390 …” „… Begriffe Corporate Influencer und Markenbotschafter teilweise gleichgestellt, teilweise leicht …”

10 Anhang S. 451-464

„… Publikationen über Content-Marketing, Corporate Influencer und Reputationsmanagement veröffentlicht. Darüber …” „… Eck, Klaus (2019): Wie die Corporate Influencer der Deutschen Telekom arbeiten, 30.07.2019 …” „… ; https://bit.ly/dks_mcschindler_botschafter Spangenberg, Toni (2019): Corporate Influencer sind eine Riesenchance. Klaus Eck im Interview, in …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325 Erfolgreich eine Corporate-Influencer-Strategie aufsetzen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 2.2 Von der Corporate Identity zur Unternehmensreputation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 2.2.1 Die Rolle der Corporate Identity …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… Stakeholder zu erreichen suchen. 7: Influencer sind wichtige Multiplikatoren: Gerade unter Bloggern …” „… . https://bit.ly/dks_mpeople_whatsapp. 166 Luhmann, Niklas (1996): Die Realität der Massenmedien, Wiesbaden, S. 9. 5.2 Die Corporate …” „… als integrativer und integrierender Bestandteil der Corporate Communications, verstanden wird – stets …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… hohe Bedeutung haben, wie die Implementierung von Corporate-Identityund Change-Management-Prozessen …” „… Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Responsibility (CR) oder Corporate Citizenship (CC). Durch …” „… kommuniziert. Corporate-Identity-Konzepte sind gefragt, um eine widerspruchsfreie Kommunikation zu sichern …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… sich meinungsstarke Multiplikatorinnen und Influencer etabliert, zu denen ebenfalls vertrauensvolle …” „… Informationsveranstaltungen, von Messen und Events; y Aufbau von Influencer-Kooperationen mit Bloggern, Instagrammerinnen …” „… Relations, Influencer-Kommunikation, Online-Monitoring, sind nur einige der Schlagworte, die den …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… internen Kommunikation eine Botschaft in Form eines erlebbaren Ereignisses vermittelt. Das heißt: Corporate …” „… Gründe für den Einsatz von Corporate Events als Kommunikationsinstrument sprechen: y Übermaß an Werbung …” „… Ereignis länger in Erinnerung bleiben. Corporate Events richten sich dabei nicht nur an interne …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… »Corporate Communications« stärken. Gleichzeitig müssen die Produkte durch zeitgemäße »Marketing …” „… Influencern zusammenarbeiten? Oder interne Markenbotschafter nutzen? Wie sieht der beste Kommunikationsmix …” „… Kapitalgesellschaften versuchen, durch die Einhaltung von Corporate- Governance- und CSR-Richtlinien eine größere …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… informieren und in Social Networks austauschen, die User Generated Content und Influencern mehr Glauben als …” „… umschlossene Partner. Und doch haben die partizipativen Anwendungen Corporate und Marketing Communications …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… Communitys, Influencer; y Agenturen: Nachrichtenagenturen, Presse- und Bilderdienste, Fotoagenturen; y …” „… ihnen moderne Bildwelten und Visualisierungen ableiten lassen. Zudem müssen sie zum Corporate Design …” „… Kommunikationsbotschaften 3 Strategische PR 100 die Modernität des Unternehmens unterstreichen sollen, das Corporate Design …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… Corporate Website aufgelistet? y Adressen: Liegen aktuelle Adressen aller Mitglieder des Krisenstabs vor …” „… Vorfeld sogenannte Darksites einrichten – und zwar unabhängig von der Corporate Websites. Diese sollten …” „… Corporate-Social-Responsibility-Programm (CSR) mit regelmäßigen CSR-Audits eingeführt werden, um das Thema Nachhaltigkeit in der eigenen …”

doi.org/10.34156/9783791048925

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Die digitale Kommunikationsstrategie

Dominik Ruisinger

2020

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4 Digitale Change-Prozesse S. 83-150

„… Influencern und auf der Seite von Unternehmen erfüllt sein müssen, damit Corporate Influencer nach innen wie …” „… people, not brands«120. Aufbau von Corporate Influencern Vor diesem Hintergrund beginnen seit dem Jahre …” „… Influencer121 anzupacken. Doch was verbirgt sich hinter diesem Begriff genau? »Corporate Influencer sind …”

Stichwortverzeichnis S. 419-422

„… Content Strategy Quad 312 Conversation Prism 18, 182 Corporate Governance 318 Corporate Influencer 99, 101 …” „… , 38, 39 I Industrie 4.0 240, 426 Influencer-Kommunikation 127, 130, 133, 134, 137, 141, 143, 144, 145 …” „… , 252, 253 Influencer Marketing 127, 130, 131, 132, 133, 141 Influencer Relations 127, 130, 131, 132 …”

Literatur S. 413-418

„… ?, 18.07.2014; https://bit.ly/dks_prblogger_contentmarketing y Eck, Klaus (2019): Wie die Corporate Influencer …” „… ; https://bit.ly/dks_statedigitaltransformation y Spangenberg, Toni (2019): Corporate Influencer sind eine Riesenchance. Klaus Eck im Interview …” „… mit Influencern, 06.08.2019; https://bit.ly/dks_bvdw_influencer y Edelman GmbH (2020): Edelman Trust …”

11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? S. 299-356

„… heute durchaus als Influencer im Schmerzbereich bezeichnen. Der Erfolg basiert auf einer Kombination aus …” „… . 11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? 308 Corporate Website im Zentrum …” „… Im Mittelpunkt einer Content-Strategie befindet sich zumeist die Corporate Website, eine thematische …”

7 Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute? S. 199-226

„… , und schlägt dazu mögliche interne wie externe Multiplikatoren und reichweitenstarke Influencer vor …” „… 50 Prozent der untersuchten Marken ausführlich auf ihre Corporate …” „… oft darin, dass bei Facebook-Seiten oder Corporate Blogs die Kommentarfunktion ausgeschaltet und auf …”

Autoren S. 423-426

„… @mgns. André Karkalis ist Geschäftsführer von KARKALIS COMMUNICATIONS und hat das Online-Tool Influencer …” „… Persona entwickelt. Die Agentur mit Sitz in Düsseldorf und München hat u. a. Influencer- Konzepte und …” „… . Uwe Knaus Uwe Knaus ist Manager Corporate Website & Daimler-Magazin. Er war 2007 für die Konzeption …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Angelica Bergmann: Corporate »Sinnfluencer« bei der BKK ProVita . . . . . . . . . . . . . . . 108 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 4.3.4 Influencer …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 André Karkalis: Strategische Influencer …”

1 Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis S. 11-16

„… . Social Media Relations? Messenger-Kommunikation? Chatbots? Influencer? All diese Begriffe sind noch weit …” „… – Markenbotschafter, Influencer-Kommunikation, Diversifizierung von Kanälen und Zielgruppen –, welche …” „… Krankenkasse schrittweise Corporate »Sinnfluencer« aufbaut. Um das Thema Einführung geht es ebenfalls im …”

12 Evaluation: Wie können wir Erfolge auswerten? S. 357-390

„… mächtigen Influencern – haben die Prozesse erheblich beschleunigt. Sie stellen Monitoring wie Controlling …” „… Wer sind die relevanten Influencer und Markenbotschafter? y In welchen Kanälen wird besonders …” „… Kunden und Partner aufzuspüren und Fans, Gegner, Influencer wie neue Mitarbeiter zu identifizieren. Die …”

13 Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen? S. 391-404

„… ganzheitliche digitale Kommunikation deutlich mehr als pure Social-Media- Aktivitäten: Corporate Website …” „… das hauseigene Intranet, über einen geschlossenen Bereich auf der Corporate Website oder in Druckform …” „… Newsletter oder ein Corporate Blog Zeit, sich einen treuen Abonnentenstamm aufzubauen, brauchen die Fans …”

10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? S. 277-298

„… eine Botschaft über eine neutrale Quelle transportiert wird – Journalisten, Influencer, Multiplikatoren …” „… genießen. Beispiele für diesen Ansatz ist Influencer-Kommunikation mit Bloggern, YouTubern, Instagrammern …” „… Öffentlichkeitsarbeit durch weitere Kommunikationskanäle sowie durch die enge Kooperation mit Influencern zu ergänzen …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… und auch in immer stärkerem Maße internen Markenbotschaftern, externen Influencern und sonstigen …” „… schon frühzeitig die Idee, innerhalb der Corporate Website eine mehrsprachige Landing Page zu schaffen …” „… Millionen User als Kunden und Multiplikatoren gehofft. Sofort musste eine App her, wurde ein Corporate Blog …”

8 Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen? S. 227-244

„… entlichkeitsarbeit Influencer-Kommunikation Community-Aufbau Monitoring Branding + Entertainment Kundenakquise …” „… Ziele. Aktivitäten könnten ebenfalls darauf ausgerichtet sein, Influencer noch stärker zu erreichen und …” „… unsere Medienarbeit als auch auf unsere Influencer-Kooperationen, auf eigene Publikationen wie auf …”

3 Kommunikation im digitalen Zeitalter S. 61-82

„… der Corporate Communications, verstanden wird und in sie eingebettet ist. Moderne Corporate …” „… sie bildet ihre Corporate Website das strategische Zentrum, das alle Informations- und …” „… , Social-Networking-Seiten, Sharing-Plattformen und Communitys bildet. Die Corporate Website ist die Schaltzentrale der …”

doi.org/10.34156/9783791048192

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Marketing ZFP

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MAR Volume 39 (2017) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Marta Keane, Dirk Morschett The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived Brand Localness on Willingness to Buy at a Foreign Grocery Retailer S. 27-43

„… : dirk.morschett@unifr.ch. *Corresponding author The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived …” „… perceive CSR activities as directed Keane/Morschett, The Influence of Localised Corporate Social …” „… Keane/Morschett, The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived Brand Localness 30 …”

Nicola E. Stokburger-Sauer, Verena Hofmann Art Sponsorship Success: An Empirical Investigation into Sponsor Recall and the Ambiguous Role of Visitors' Involvement S. 3-14

„… responsibility activities significantly influence corporate performance when they are successfully implemented …” „… negative impact on both corporate image and the emotional appeal of reputation. This negative influence …” „… corporate image and the emotional appeal of reputation. This negative influence, however, is different for …”

Bernhard Swoboda Editorial S. 2

„… success of corporate art sponsorships with a special focus on sponsor recall and visitors’ involvement. A …” „… visitors’ involvement and the sponsor’s corporate image, reputation and trust. While situational (i. e …” „… positive effects. Art exhibition involvement positively influences the sponsee’s reputation and art …”

Cover/Content S. 1

„… Morschett The Influence of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived Brand Localness on …” „… Resources By Eva K. Hammes and Gianfranco Walsh . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 The Influence …” „… of Localised Corporate Social Responsibility and Perceived Brand Localness on Willingness to Buy at a …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2017-1

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Marketing ZFP

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MAR Volume 38 (2016) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Marta Keane, Dirk Morschett Reducing the Negative Effect of Consumer Ethnocentrism on Patronage Behaviour at Foreign Retailers S. 228-242

„… corporate social responsibility were also found to have a direct and significant positive influence on …” „… local corporate social responsibility has a direct influence on patronage behaviour at foreign retailers …” „… negative influence of ethnocentric tendencies, that is, domestic assortment, perceived brand localness and …”

Thomas Kotulla, Stefan Schmid International Standardization and Adaptation of Products - Combining the Fit Approach and the Profit Logic S. 180-198

„… the other variables analysed in previous research either influence these fit variables (e. g., high …” „… activities leads to a higher degree of international product standardization), or directly influence foreign …” „… . Considering the large number of other variables that influence a firm’s foreign product profit, these values …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2016-4

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Future ready People & Culture

Dominique René Fara

2023

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9 New Recruiting S. 265-299

„… Kandidatenansprache über Social Media und das Phänomen Corporate Influencer waren damals noch in weiter Ferne. Jetzt …” „… persönliche Einblicke von Mitarbeitenden? In Kapitel 9.4 »Mit authentischen Cor-porate Influencer:innen die …” „… ausschlaggebend.9 New Recruiting2959.4 Mit authentischen Corporate Influencer:innen die besten Talente …”

Stichwortverzeichnis S. 301-304

„… , 141Compliance 222Corona-Pandemie 85, 147, 191, 192, 194, 196Corporate Influencer 295, 297 …” „… – Corporate-Influencer-Programm 298Corporate Mindfulness 157, 158DDekarbonisierung 22Demografie 53, 70, 254digitale Innovation 220 …” „… Mentoring-Programm 204Millennials 289, 291Mindfulness 158, 159 – Corporate-Mindfulness- Programm 159 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2879.4 Mit authentischen Corporate Influencer:innen die besten Talente gewinnen . . . . . 295Ein Appell …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1577.1 Corporate Mindfulness: Wie man sich in der digitalen Transformation nicht selbst verliert …”

Geleitwort S. 9-12

„… Laura Bornmann von Startup Teens & GenZ Talents spricht aus ihrer Erfahrung als Corporate Influencer und …” „… eindringliches Plädoyer für das Thema »Cor-porate Mindfulness«, als Schutzmechanismus in der digitalen …”

doi.org/10.34157/9783648169490

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Marketing ZFP

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MAR Volume 33 (2011) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Ursula Raffelt, Martina Littich, Anton Meyer Architectural branding as brand communication: Does it contribute to employees' brand commitment? S. 247-258

„… corresponding corporate brands.Corporate buildings may thus influence employees’brand commitment and serve as an …” „… Littich and Anton MeyerCorporate buildings are omnipresent in employees’ lives. As permanent and …” „… bythe expression of the brand core, the brandvalues, and the corporate design in architecture – as an …”

Udo Wagner S. 175-178

„… to employees’ brand commitment?“.Die Literatur zur Corporate Identity betonte schon immerdie …” „… . 247–256KeywordsArchitectural branding, brand commitment, brand communication, corporate architecture …” „… , internal brand managementCorporate buildings are omnipresent in employees’ lives.As permanent and …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2011-3

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Hexendoktor, Sniper oder Sexgöttin

Frederik Weinert

2021

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1 Das Buch als Vision S. 10-25

„… fleißig Herzchen und Likes verteilt, um irgendwann selbst ins Himmelreich der Influencer aufzusteigen …” „… Influencer-Branche ausgezeichnet werden, findet jährlich in Berlin statt. Für die Kinder und Jugendlichen ist die …” „… Multiplikator habe ich regelmäßig Kontakt zu Influencern. Einige von ihnen sind zuverlässig, professionell und …”

Index S. 258

„… Index Alien 51 Archetypologie 21 Bedürfnispyramide 14 Clown 103 Community 20 Corporate …” „… 34 Influencer 12 Influencer-Marketing 13 Interaktion, parasoziale 18 Journalismusforschung …” „… Likes, Fans und viele Follower:innen: Influencer:innen sind die neuen Werbestars! Sie sind umschwärmte …”

doi.org/10.2357/9783739880464

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Marketing ZFP

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MAR Volume 43 (2021) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Manfred Schwaiger, Alexander Witmaier, Tobias Morath, Gerrit Hufnagel Drivers of Corporate Reputation and Its Differential Impact on Customer Loyalty S. 3-27

„… organisational competence. SupportedH2 Trust positively mediates the influence of corporate reputation (i.e …” „… influences corporate reputation, consumer trust and consumer loyalty. Eberl and Schwaiger (2006)To enhance …” „… two cor-porate reputation dimensions reveal an asymmetric influ-ence. While consumers’ PBG increases …”

Stefan Roth, Sophie Mentges, Thomas Robbert Actor Engagement in Business Model Innovation - The Role of Experimentation in New Ventures' Business Model Design S. 45-62

„… , supporting,mobilising, co-developing, sharing, and sig-nalling, by which actors influence the threeforms of thought …” „… influence of these external actors’ may beparticularly salient as they can influence founders’ men-tal …” „… be-yond what is elementary to the exchange” (Alexander etal. 2018, p. 336), influences if and how thought …”

Yasemin Boztuğ, Dirk Temme Editorial S. 2

„… Corporate Reputation andIts Differential Impact on Customer Loyalty”, ManfredSchwaiger, Alexander Witmaier …” „… , Tobias Morath and Ger-rit Hufnagel deal with corporate reputation as an essen-tial intangible asset that …” „… conceptualization of corporate reputation, whichincludes an affective component (“company likeability”)in addition …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2021-4

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Corporate Diplomacy

Wilfried Hoop

2019

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Anmerkungen S. 227-244

„… ., Thakrar, U., Winning the Influence Game, John Wiley & Sons 2001, S. 187. 524 Henisz, Witold J., Corporate …” „… , U., Winning the Influence Game, John Wiley & Sons 2001, S. 199. 573 Henisz, Witold J., Corporate …” „… Advantage and Corporate Social Responsibility, Harvard Business Review, Dezember 2006, S. 2. 130 Kissinger …”

4 Schlussbemerkung S. 211-212

„… seinem Buch »Corporate Diplomacy – Building Reputations and Relationships with External Stakeholders …” „… «; Michael Watkins, Mickey Edwards und Usha Thakrar mit ihrem Buch »Winning the Influence Game«; Mari Sako …” „… . Erfolgreiche Corporate Diplomacy gelingt nur mit erfolgreicher Führung. Ich möchte mich deshalb an dieser …”

Literatur S. 213-226

„… . Henisz, Witold J., Corporate Diplomacy – Building Reputations and Relationships with External …” „… ., Winning the Influence Game, John Wiley & Sons 2001. Watson, Adam, Diplomacy – The Dialogue between States …” „… , J.L., Leadership in the Society of Change: Corporate Diplomacy, Reputation and Business Schools …”

2 Corporate Diplomacy – So schaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil in einer komplexer werdenden Welt S. 105-208

„… 2 Corporate Diplomacy – So schaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil in einer komplexer …” „… , Lobbying, Government Relations, Corporate Social Responsibility oder Ähnliches. All diese Aktivitäten sind …” „… . 2.1 Lobbying, Public Affairs, Government Affairs, Public Relations, Corporate Social Responsibility …”

doi.org/10.34156/9783791044118

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Internationales Marketing

Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein, Tilo Halaszovich

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2022

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Literaturverzeichnis S. 521-560

„… . (2010). Understanding the influence of corporate social responsibility on corporate identity, image, and …” „… influence of corporate messages on the product portfolio. Journal of Marketing, 71(2), 12-25. Bitkom (2019 …” „… , 48(1), 30-38. Fatma, M., Khan, I., & Rahman, Z. (2016). How does corporate association influence …”

Marktbearbeitung S. 305-480

„… Sub-Elemente des Marketing-Mix bedeutend in Ländern mit höherem BSP (u.a. Corporate Brand, Service oder …” „… die strategischen Optionen zur Gestaltung von „Corporate Brands“ und „Product Brands …” „… werden „Corporate Brands“ betrachtet, die auf ein Unternehmen bezogen sind und strategisch eher …”

Optionale Betätigungsformen S. 177-304

„… (vs. developed) countries. Grøgaard/ Rygh/ Benito 2019 How does state ownership influence entry …” „… performance. McCormick/ Somaya 2020 Which factors influence the internationalization of born globals …” „… How do cognitive dimensions influence SMEs’ collaborative entry mode choice? None/345 managers …”

Implementierung, Koordination und Führung S. 481-520

„… . Swoboda 2016 Impact of fit of corporate structure, processes, and culture on performance in …” „… experience influence global marketing. Processes/Systems Dellestrand/ Kappen 2012 Role of spatial and …” „… Marketingeffektivität-Ratings, Marketing-Audit, Marketingexzellenzberichte, Corporate- und CSR-Berichte Abbildung 21.21 …”

Optionen des Marktengagements S. 67-176

„… nicht nur für „Corporate Customers“, sondern auch für „Non-Corporate Customers“, so im Ausland lebende …” „… reflect the heterogeneity Institutional influences determine the behavior Segmentation upon basis …” „… Empfehlungsverhalten (Meinungsführer, Influencer) S oz io de m og ra fisc he K rit er ie n Demografische Merkmale …”

doi.org/10.15358/9783800664511

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 48 (2019) Issue 2-3 ISSN Online: 0340-1650

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Bettina Lis, Christian Neßler, Sandra Ziewiecki Influencer Marketing S. 55-57

„… , J. Matic, 2011, Mapping and leveraging influencers in social media to shape corporate brand …” „… Das aktuelle Stichwort Influencer Marketing Ansetzend an der Überdrüssigkeit gegenüber …” „… glaubwürdig und authentisch wahrgenommen wird. Dabei handelt es sich um das Instrument des Influencer …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2019-2-3

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Marketing ZFP

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MAR Volume 44 (2022) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Tobias Morath, Manfred Schwaiger, Kristina Mahler Not One and The Same: Published Opinion as a Poor Predictor of Public Opinion S. 3-23

„… ). UnderstandingInfluence on Corporate Reputation: An Examination of PublicRelations Efforts, Media Coverage, Public Opinion …” „… ., & Bednar, M. K. (2017). The Face of theFirm: The Influence of CEOs on Corporate Reputation. Acade-my of …” „… conclusions about thereputation of companies from media reports.We analyze news media coverage on corpo-rate …”

Stefan Gürtler, Barbara Miller Branded for Survival: Naming Effects on the Life Expectancy of New Companies S. 44-62

„… in-fluence of the company name. It is one of thevery first marketing activities, indispensablefor …” „… corporate branding. Ourstudy of some 1,300 new companies showshigher survival probabilities for firms with …” „… , however, there is a lack of studies investigatingthe influence of the name choice on the survival …”

Kea Hartwig, Frank Jacob A Value-in-Use-Oriented Sales Approach for Digital Services of Technology Companies S. 24-43

„… conceptfor TC: Not only is it one of the main influences on cor-porate sales (the more customers make use of …” „… a digitalservice, the more TC earns), but it also influences cus-tomer segmentation. In the past …” „… platform to build their own systems.4.1.2. Implementing a value-in-use-oriented corpo-rate cultureA trigger …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2022-2

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