Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online
Zusammenfassung
Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.
Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.
Inhalte:
Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
Die post-digitale Ära
Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola
Arbeitshilfen online:
Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
Vordrucke
Cases
- 1–12 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–12
- 13–20 1 Eine neue Welt 13–20
- 1.1 Einleitung
- 1.2 Happyhappyjoyjoy
- 1.3 Keine Angst ‒ ein paar Regeln
- 21–50 2 Was ist eigentlich passiert? 21–50
- 2.1 Rückblick
- 2.2 Digitale Zukunft
- 2.2.1 Bestandsaufnahme
- 2.2.2 Ein neues Massenmedium
- 2.2.3 Erste Reaktionen
- 2.3 The Age of the Fan
- 2.3.1 Multi Plattform Distribution
- 2.3.2 Mobile Marketing
- 2.3.3 QR-Codes
- 2.3.4 Augmented Reality
- 2.3.5 Collaborative Marketing
- 2.3.6 Brand Utility
- 2.3.7 Brand Content
- 2.3.8 Data Visualization
- 2.3.9 The Internet of Things (IOT)
- 2.4 Digital Rocks The World
- 2.4.1 Business Ideas
- 2.4.2 Von Mobile bis Social
- 2.4.3 Das Real-Time-Bild der Welt
- 51–64 3 Bedeutung für Unternehmen 51–64
- 3.1 Eine neue Rolle für Marketingabteilungen
- 3.2 Die Bedeutung von Trends
- 3.2.1 Es geht ums Leben
- 3.2.2 Es gibt viele Möglichkeiten in Kontakt zu treten
- 3.3 Digitale Schule
- 65–82 4 Die post-digitale Ära 65–82
- 4.1 Agenturen
- 4.1.1 »Do or Die« ‒ die Razorfish-Denke
- 4.1.2 »Love works!« ‒ die Saatchi&Saatchi-Denke
- 4.1.3 »Digital is dead« ‒ McCann: Strukturwandel einer Agentur
- 4.2 Strategien
- 4.2.1 Synchronized Marketing
- 4.2.2 Thank you Economy
- 83–128 5 Relevance Methodology ‒ ein praktisches Framework 83–128
- 5.1 Das Framework
- 5.1.1 Brand Essence
- 5.1.2 Brand Belief
- 5.1.3 People
- 5.1.4 Playground
- 5.1.5 Role
- 5.1.6 Behaviour
- 5.1.7 Project
- 5.1.8 Activation
- 5.2 How-To
- 5.2.1 Relevance Quickie
- 5.2.2 Workshop: The Real Thing
- 129–144 6 Relevanz am Point of Sale 129–144
- 6.1 Letzte Meile
- 6.1.1 Shopper Centric Retailing
- 6.1.2 Customer Experience
- 6.1.3 Mobile Shopper
- 6.1.4 Herausforderungen
- 6.2 Digital Retail Study
- 6.2.1 Alles anders im Retail
- 6.2.2 Die berühmt-berüchtigten Thesen
- 6.2.3 Der neue Konsument
- 6.2.4 Digitale Tools am POS
- 6.2.5 Ideen mit Mehrwert
- 6.2.6 Fazit
- 145–156 7 Zukunftsaussichten und Schlusswort 145–156
- 7.1 Marketing to Cyborgs
- 7.1.1 Singularität
- 7.1.2 Cyborgs
- 7.1.3 Back to the Future
- 7.1.4 Physics of the Future
- 7.1.5 Anregung zum Nachdenken
- 7.2 Schlusswort
- 157–182 Anhang 157–182
- Framework zum Kopieren
-
- Cases
- Dove
- Levi’s
- Honey Maid
- Red Bull
- Always
- Mammut
- Channel4
- Decathlon
- Coca-Cola
- Guinness
- Deutsche Telekom
- 183–186 Glossar 183–186
- 187–190 Danksagungen 187–190
- 191–192 Über den Autor 191–192
