Augmented und Mixed Reality
für Marketing, Medien und Public Relations
Zusammenfassung
Augmented Reality (AR) und Mixed Reality (MR) verschmelzen reale und digitale Welten zu einem interaktiven und immersiven Erlebnis. Ob Information oder Entertainment – die neuen Realitäten verändern die Art wie wir mit Content interagieren vollständig. Für Unternehmen und Agenturen ergeben sich faszinierende Anwendungsmöglichkeiten – auf Smartphones, Tablets oder mit AR- und MR-Brillen. Lernen Sie mit diesem Buch, wie die Technologien funktionieren und wie sie eingesetzt werden können.
AR und MR versteht nur, wer sie selber erkundet und erlebt. Davon sind die Autoren Dirk Schart und Nathaly Tschanz überzeugt. Genau diesem Grundgedanken folgt dieses Praxishandbuch, das ein tiefes Verständnis für die neuen Visualisierungsmedien schafft.
Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Live-Demos sind direkt aus dem Buch abrufbar. Zehn Milestones der App-Entwicklung helfen bei der praktischen Umsetzung von AR- und MR-Projekten.
- 1–18 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–18
- 19–44 Kapitel 1 Augmented und Mixed Reality – was ist das? 19–44
- 1. AR, MR, VR – wer blickt da noch durch?
- 2. Definition aus Medien- und Kommunikationssicht
- 3. AR im engeren und weiteren Sinne
- 4. Wie alles begann
- 5. Mehr echter Mehrwert – weniger „Gimmick“
- 6. Anwendungsfelder – heute und morgen
- Wie wir unseren Alltag bestreiten
- Wie wir einkaufen
- Wie wir lernen
- Wie wir arbeiten
- Industrie
- Medizin
- Real Estate und Innenarchitektur
- Militär/Luftfahrt
- Wie wir Freizeit und Entertainment genießen
- TV
- Gaming
- Tourismus und Navigation
- Anmerkungen
- 45–64 Kapitel 2 Wie funktionieren Augmented und Mixed Reality? 45–64
- 1. Komponenten von AR- und MR-Systemen
- 2. Visuelles bzw. optisches Tracking
- 3. Nichtvisuelles Tracking
- Laufzeitbasiertes Tracking (Time of flight)
- Magnetisches Tracking
- Trägheitsnavigationssysteme (inertiale Navigationssysteme)
- Mechanisches Tracking
- 4. Sensor Fusion
- 5. Sensoren im Überblick
- 6. Darstellung
- Bildschirm-Darstellung
- Mobilgeräte (Handhelds)
- Head-mounted Displays (HDM)
- Microsoft HoloLens
- Head-up-Displays
- Kontaktlinsen
- 7. Software, Browser, Apps, Content-Management-Systeme
- Anmerkungen
- 65–80 Kapitel 3 Warum profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR/MR? 65–80
- 1. Kommunikation im digitalen Medienzeitalter
- Kommunikation gestern und heute
- Vom Informationsangebot zur Informationsflut
- Digital und Mobile auf dem Vormarsch
- 2. Wie nehmen Menschen Content wahr?
- Unser Gehirn lernt aus der Informationsflut
- Kombination mehrerer Sinne
- 3. Visuelle Kommunikation mit Augmented und Mixed Reality
- 3D-Kommunikation mit virtuellen Objekten
- Mehr Aufmerksamkeit schaffen
- Von der Aufmerksamkeit zur Begeisterung
- Anmerkungen
- 81–126 Kapitel 4 Wie können Augmented und Mixed Reality bestehende Kommunikationsund Marketinginstrumente erweitern? 81–126
- 1. Stationär, Mobile oder AR-Brille: Viele Wege führen zum „guten“ Case
- 2. Anwendungsmöglichkeiten
- Point-of-Sale
- Live-Präsentationen/Projection Mapping
- Messen/Museen/Ausstellungen
- Live Events/Promotionskampagnen
- In Kombination mit Print und Verpackungsmaterial
- Location-based Services
- Gaming/Storytelling
- Ein Blick in die Zukunft
- Anmerkungen
- 127–152 Kapitel 5 Was macht eine erfolgreiche Anwendung aus? 127–152
- 1. Softwareentwicklung: Agile und Wasserfall
- 2. Konzept, Ziele und Einsatzgebiete
- 3. Content, Context und Flow
- Flow: Information und Entertainment
- Mehr Relevanz bitte: Content mit Context
- Achtung: Gimmicks sind raus
- 4. User Experience und User Interface (UX/UI)
- 5. Channel oder eigene App?
- 6. Welche Evaluierungsmöglichkeiten bieten sich an?
- Empirische Methoden für die Erfolgsmessung
- Tools für die Erfolgsmessung
- Rechtliche Vorgaben zu Google Analytics für Mobile Apps
- Anmerkungen
- 153–172 Kapitel 6 Praxiswissen: Von der Idee zur App 153–172
- 1. Entwicklung einer App im Überblick
- 2. In 10 Milestones zur AR/MR-App
- 1. Milestone: Konzeptidee und Kalkulation
- 2. Milestone: Freigabe und User Story Map
- 3. Milestone: Content-Lieferung
- 4. Milestone: Content-Aufbau
- 5. Milestone: UI/UX-Design
- 6. Milestone: Entwicklung der App
- 7. Milestone: Finale User-Tests
- 8. Milestone: Freigabe der App
- 9. Milestone: App-Submit
- 10. Milestone: App im Store
- Anmerkungen
- 173–176 Kapitel 7 Ausblick 173–176
- 177–184 Kapitel 8 Service 177–184
- 1. Checklisten
- 2. Informative Blogs
- 3. Blogs der AR/MR-Unternehmen
- 4. Blogs zu Produktentwicklung und Lean
- 5. Blogs zu User Experience/User-Tests
- 6. Tech-Portale
- 185–186 Die Autoren 185–186
- 187–192 Register 187–192
