Verlorene Größe - Neue Horizonte
Das Ende von Daimler?
Zusammenfassung
„Es ist kein Naturgesetz, dass Daimler ewig besteht.“ Das Statement von Dieter Zetsche im Februar 2019 auf einer Podiumsdiskussion bei der Digitalmesse MWC in Barcelona ließ aufhorchen. War das nur eine flapsig hingeworfene Bemerkung? Steckte mehr dahinter?
Schneller als vielleicht auch von ihm erwartet, wird seine Prognose Realität, denn am 30. November 2021 endete die Geschichte der Daimler AG. Ein historischer Augenblick: Für immer verschwindet eines der erfolgreichsten, traditionsreichsten und größten deutschen Unternehmen von der Bildfläche. An seine Stelle treten zwei neue Unternehmen: die Mercedes-Benz AG und die Daimler Truck AG.
Eines der wichtigsten Motive, sich mit der Geschichte zu beschäftigen, liegt darin, Lehren zu ziehen. Wer will kann aus der Geschichte von Daimler viel lernen. Zum Beispiel, dass ein Unternehmen, das führen will, seinem „inneren Programm“ folgen muss und nicht irgendwelchen Management-Moden. Er kann lernen, dass auch vermeintlich kleine Eingriffe in ein Geschäftsmodell eine Eigendynamik entwickeln, die eben dieses Geschäftsmodell zerstören können. Er kann auch lernen, dass Wachstum und Profitabilität keine Ziele sind, sondern das Ergebnis einer richtigen Strategie und deren konsequenter Umsetzung.
Das vorliegende Buch ist kein Nachruf. Es will nicht nur zeigen, wie ein Unternehmen „Größe“ verlieren kann, sondern auch welche neuen Horizonte sich in einem Markt eröffnen, der dabei ist, sich tiefgreifend zu verändern.
- 1–6 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–6
- 7–20 Kapitel 1: Einleitung – Verlorene Größe 7–20
- 21–38 Kapitel 2: Die Geburt eines Mythos – Das Ende einer Ära 21–38
- 39–70 Kapitel 3: Zukunftssorge oder Größenwahn – Der Beginn der Ära Reuter 39–70
- 71–92 Kapitel 4: Koloss auf tönernen Füßen – Der „integrierte Technologiekonzern“ 71–92
- 93–140 Kapitel 5: Aus der Zeit gefallen – Der Niedergang der Marke Mercedes-Benz 93–140
- 141–160 Kapitel 6: Scheitern ohne Lehren – Das Ende der Ära Reuter 141–160
- 161–194 Kapitel 7: Modernisierung und Aufbruch – Die erste Produktoffensive 161–194
- 195–220 Kapitel 8: Machtspiele – Der Beginn der Ära Schrempp 195–220
- 221–254 Kapitel 9: Extremst global – Auf dem Weg zur Welt AG 221–254
- 255–280 Kapitel 10: In der Nischenfalle – Die zweite Produktoffensive 255–280
- 281–298 Kapitel 11: A very happy man – Das Ende der Ära Schrempp 281–298
- 299–350 Kapitel 12: Alte Lasten, neue Herausforderungen – Der Beginn der Ära Zetsche 299–350
- 351–406 Kapitel 13: „Feuern aus allen Rohren“ – Die dritte Produktoffensive 351–406
- 407–438 Kapitel 14: Ein Abschied in Demut – Das Ende der Ära Zetsche 407–438
- 439–462 Kapitel 15: Zeitenwende: Wendezeit – Ola Källenius übernimmt 439–462
- 463–482 Kapitel 16: Neue Horizonte – Epilog 463–482
- 483–486 Namensverzeichnis 483–486
- 487–492 Chronologie 1980 – 2021 487–492
- 493–498 Ausgewählte Literaturhinweise 493–498
- 499–508 Fototeil 499–508
