Control Variables in Marketing Research

Martin Klarmann; Sven Feurer

doi:10.15358/0344-1369-2018-2-26

Diese Webseite verwendet Cookies

Wir verwenden Cookies, um Inhalte und Anzeigen zu personalisieren, Funktionen für soziale Medien anbieten zu können und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Außerdem geben wir Informationen zu Ihrer Verwendung unserer Website an unsere Partner für soziale Medien, Werbung und Analysen weiter. Unsere Partner führen diese Informationen möglicherweise mit weiteren Daten zusammen, die Sie ihnen bereitgestellt haben oder die sie im Rahmen Ihrer Nutzung der Dienste gesammelt haben.

Mit der Zustimmung zur Verwendung der Services Google Analytics 4 stimmen Sie auch dem sogenannten Consent Mode zu. Dabei übermitteln wir den Status Ihrer Zustimmung an Google. Darin sind keine zusätzlichen personenbezogenen Daten enthalten. Google benötigt diese Daten, um die gesetzlichen Voraussetzungen aus dem Digital Markets Act zu erfüllen.

Details zeigen

Details

Notwendige Cookies helfen dabei, eine Webseite nutzbar zu machen, indem sie Grundfunktionen wie Seitennavigation und Zugriff auf sichere Bereiche der Webseite ermöglichen. Die Webseite kann ohne diese Cookies nicht richtig funktionieren.
- Cookiebot
  1
  Erfahren Sie mehr über diesen Anbieter
  CookieConsentSpeichert den Zustimmungsstatus des Benutzers für Cookies auf der aktuellen Domäne.
  Maximale Speicherdauer: 1 JahrTyp: HTTP-Cookie
- Google
  2
  Erfahren Sie mehr über diesen Anbieter
  Ein Teil der Daten, die dieser Anbieter gesammelt hat, dient der Personalisierung und der Messung der Werbewirksamkeit.
  rc::aDieser Cookie wird verwendet, um zwischen Menschen und Bots zu unterscheiden. Dies ist vorteilhaft für die Website, um gültige Berichte über die Nutzung Ihrer Website zu erstellen.
  Maximale Speicherdauer: BeständigTyp: HTML Local Storage
  rc::cDieser Cookie wird verwendet, um zwischen Menschen und Bots zu unterscheiden.
  Maximale Speicherdauer: SitzungTyp: HTML Local Storage
- Usercentrics GmbH
  1
  Erfahren Sie mehr über diesen Anbieter
  1.gifWird verwendet, um die Anzahl der Sitzungen auf der Website zu zählen, was für die Optimierung der Bereitstellung von CMP-Produkten erforderlich ist.
  Maximale Speicherdauer: SitzungTyp: Pixel-Tracker
- www.beck-elibrary.de
  2
  pdfjs.historyUm PDFs anzuzeigen, verwenden wir den PDF-Viewer pdf.js, der temporäre Informationen zu den betrachteten Dokumenten speichert. Diese Speicherung ist notwendig, um die Funktionalität der PDF-Anzeige sicherzustellen und kann nicht deaktiviert werden.
  Maximale Speicherdauer: BeständigTyp: HTML Local Storage
  PHPSESSIDBehält die Zustände des Benutzers bei allen Seitenanfragen bei.
  Maximale Speicherdauer: SitzungTyp: HTTP-Cookie
Präferenz-Cookies ermöglichen einer Webseite sich an Informationen zu erinnern, die die Art beeinflussen, wie sich eine Webseite verhält oder aussieht, wie z. B. Ihre bevorzugte Sprache oder die Region in der Sie sich befinden.
Statistik-Cookies helfen Webseiten-Besitzern zu verstehen, wie Besucher mit Webseiten interagieren, indem Informationen anonym gesammelt und gemeldet werden.
- Google
  2
  Erfahren Sie mehr über diesen Anbieter
  Ein Teil der Daten, die dieser Anbieter gesammelt hat, dient der Personalisierung und der Messung der Werbewirksamkeit.
  _gaRegistriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.
  Maximale Speicherdauer: 2 JahreTyp: HTTP-Cookie
  _ga_#Sammelt Daten dazu, wie oft ein Benutzer eine Website besucht hat, sowie Daten für den ersten und letzten Besuch. Von Google Analytics verwendet.
  Maximale Speicherdauer: 2 JahreTyp: HTTP-Cookie
- VG Wort
  1
  Erfahren Sie mehr über diesen Anbieter
  srpLegt eine eindeutige ID für die Sitzung fest. Dadurch kann die Webseite Daten über Besucherverhalten für statistische Zwecke erhalten.
  Maximale Speicherdauer: SitzungTyp: HTTP-Cookie
Marketing-Cookies werden verwendet, um Besuchern auf Webseiten zu folgen. Die Absicht ist, Anzeigen zu zeigen, die relevant und ansprechend für den einzelnen Benutzer sind und daher wertvoller für Publisher und werbetreibende Drittparteien sind.
Nicht klassifizierte Cookies sind Cookies, die wir gerade versuchen zu klassifizieren, zusammen mit Anbietern von individuellen Cookies.

Die Cookie-Erklärung wurde das letzte Mal am 3/8/25 von Cookiebot aktualisiert

[#IABV2_TITLE#]

[#IABV2_BODY_INTRO#]

[#IABV2_BODY_LEGITIMATE_INTEREST_INTRO#]

[#IABV2_BODY_PREFERENCE_INTRO#]

[#IABV2_BODY_PURPOSES_INTRO#]

[#IABV2_BODY_PURPOSES#]

[#IABV2_BODY_FEATURES_INTRO#]

[#IABV2_BODY_FEATURES#]

[#IABV2_BODY_PARTNERS_INTRO#]

[#IABV2_BODY_PARTNERS#]

About

Cookies sind kleine Textdateien, die von Webseiten verwendet werden, um die Benutzererfahrung effizienter zu gestalten.

Laut Gesetz können wir Cookies auf Ihrem Gerät speichern, wenn diese für den Betrieb dieser Seite unbedingt notwendig sind. Für alle anderen Cookie-Typen benötigen wir Ihre Erlaubnis.

Diese Seite verwendet unterschiedliche Cookie-Typen. Einige Cookies werden von Drittparteien platziert, die auf unseren Seiten erscheinen.

Sie können Ihre Einwilligung jederzeit von der Cookie-Erklärung auf unserer Website ändern oder widerrufen.

Erfahren Sie in unserer Datenschutzrichtlinie mehr darüber, wer wir sind, wie Sie uns kontaktieren können und wie wir personenbezogene Daten verarbeiten.

Bitte geben Sie Ihre Einwilligungs-ID und das Datum an, wenn Sie uns bezüglich Ihrer Einwilligung kontaktieren.

Meine persönlichen Daten nicht verkaufen oder weitergeben

Inhalt
- Kapitel Ausklappen | EinklappenAutorenSeiten
- 1–1 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–1
- 2–2 Editorial Bernhard Swoboda Bernhard Swoboda 2–2
- 3–94 Research Articles 3–94
  - 3–25 A User's Guide to the Galaxy of Conjoint Analysis and Compositional Preference Measurement Michael Steiner, Martin Meißner Michael Steiner, Martin Meißner 3–25
  - 26–40 Control Variables in Marketing Research Martin Klarmann, Sven Feurer Martin Klarmann, Sven Feurer 26–40
  - 41–57 Causal Inference Using Mediation Analysis or Instrumental Variables - Full Mediation in the Absence of Conditional Independence Thomas Otter, Max J. Pachali, Stefan Mayer, Jan R. Landwehr Thomas Otter, Max J. Pachali, Stefan Mayer, Jan R. Landwehr 41–57
  - 58–94 Avoiding Pitfalls in Experimental Research in Marketing Anja Spilski, Andrea Gröppel-Klein, Heribert Gierl Anja Spilski, Andrea Gröppel-Klein, Heribert Gierl 58–94
Durchsuchen Sie das Werk
Geben Sie ein Keyword in die Suchleiste ein
CC-BY Vollzugriff

Marketing ZFP , Seite 26 - 40

Control Variables in Marketing Research

Autoren

Martin Klarmann Sven Feurer

DOI
- doi.org/10.15358/0344-1369-2018-2-26
- ISSN print: 0344-1369
- ISSN online: 0344-1369
Abstract

In empirical marketing research that does not rely on fully randomized experiments, control variables are an important tool to rule out rival alternative explanations for the observed relationships. Despite their importance for causal inference, control variables often receive little attention from either applied researchers or methodologists. At the same time, overviews of control variable practices in neighboring disciplines demonstrate that researchers struggle with selecting, analyzing, and interpreting control variable results. In response, this article combines a synthesis of the theoretical knowledge on control variables with a review of control variable practices. Against this background, we develop and discuss sixteen recommendations for control variable use in marketing research.

Zusammenfassung

In empirical marketing research that does not rely on fully randomized experiments, control variables are an important tool to rule out rival alternative explanations for the observed relationships. Despite their importance for causal inference, control variables often receive little attention from either applied researchers or methodologists. At the same time, overviews of control variable practices in neighboring disciplines demonstrate that researchers struggle with selecting, analyzing, and interpreting control variable results. In response, this article combines a synthesis of the theoretical knowledge on control variables with a review of control variable practices. Against this background, we develop and discuss sixteen recommendations for control variable use in marketing research.
Teilen