Crashkurs Markennamen

Detlev Rossa

doi:10.34157/9783648146934

Crashkurs Markennamen

Kreative Namensentwicklung für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen

1. Edition 2020

No access

doi.org/10.34157/9783648146934
ISBN print: 978-3-648-14691-0
ISBN online: 978-3-648-14693-4
Haufe Lexware, Freiburg Haufe Lexware, Freiburg

Zusammenfassung

Warum ist ein Markenname für den Produkt-und Unternehmenserfolg wichtig?

Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don'ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.

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1–10 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–10
11–12 Vorwort 11–12
13–16 1 Einleitung 13–16
17–28 2 Name, Markenname, Wortmarke 17–28
- 2.1 Wort plus Marke
- 2.2 Wortmarke, Wort-/Bildmarke, Bildmarke
- 2.3 Branding und Naming
- 2.4 Die Bedeutung von Wortmarke
- 2.5 Zusammenfassung
29–52 3 Markennamen als Orientierung in unserem Alltag 29–52
- 3.1 Vorbemerkung
- 3.2 33 bekannte Markennamen
- 3.3 Die Markenwelt der Zahnpasten
- 3.4 Die Markenwelt der Naming-Agenturen
- 3.5 Zusammenfassung
53–60 4 Die Einteilung von Markennamen 53–60
- 4.1 Kunstnamen
- 4.2 Mit beschreibendem Charakter und Eigennamen
- 4.3 Aus einer Fremdsprache inklusive Kombinationen
- 4.4 Als Akronyme
- 4.5 Aus Zahlen und Abkürzungen
- 4.6 Zusammenfassung
61–72 5 Kriterien für erfolgreiche Markennamen 61–72
- 5.1 Formale Kriterien
- 5.2 Phonetische Kriterien
- 5.3 Nutzerbezogene Kriterien
- 5.4 Inhaltsbezogene Kriterien
- 5.5 Emotionale Kriterien
- 5.6 Kommunikationsrelevante Kriterien
- 5.7 Kriterien der Internationalität
- 5.8 Kriterien des Internet
- 5.9 Rechtliche Kriterien
- 5.10 Zusammenfassung
73–96 6 Bausteine und Baupläne für Markennamen 73–96
- 6.1 Gruppe 1: Der Kunstname
- 6.2 Gruppe 2: Beschreibender Charakter plus Eigenname
- 6.3 Gruppe 3: Aus einer Fremdsprache
- 6.4 Gruppe 4: Akronyme
- 6.5 Gruppe 5: Verwendung von Zahlen
- 6.6 Mit Sprache spielen
- 6.7 Zusammenfassung
97–114 7 Anleitung zur Markennamenentwicklung 97–114
- 7.1 Einleitung
- 7.2 Die Phasen und ihre Anwendung
- 7.3 Phase 1: Das Gemeinte und die Assoziationen
- 7.4 Phase 2: Zielgruppe und Ansprache
- 7.5 Phase 3: Alternative Namenskreationen
- 7.6 Zusammenfassung
115–126 8 Übungen zur Markennamenentwicklung 115–126
- 8.1 Für ein Produkt (5 Einzelübungen)
- 8.2 Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen)
- 8.3 Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen)
- 8.4 Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen)
- 8.5 Mit den Ergebnissen umgehen
- 8.6 9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens
127–130 9 Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen 127–130
131–140 10 Professionelle Partner in der Markenentwicklung 131–140
- 10.1 Die Partner im Unternehmen
- 10.2 Die Mitarbeiter
- 10.3 Kommunikations- und Werbeagenturen
- 10.4 Naming-Agenturen
- 10.5 Linguistische Berater und Muttersprachler
- 10.6 Markenrechtsanwälte
- 10.7 Zusammenfassung
141–144 11 Markennamen und Unternehmenssprache 141–144
145–146 12 Markennamen als Teil der Sprachentwicklung 145–146
147–152 13 Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen 147–152
153–154 14 Ein markiges Schlusswort 153–154
155–160 Glossar 155–160
161–162 Lesetipps 161–162
163–164 Stichwortverzeichnis 163–164
165–165 Der Autor 165–165

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