Internationales Marketing Management
Zusammenfassung
Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:
Internationalisierungsentscheidung
Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
Controlling
internationales Kundenbeziehungsmanagement
Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.
Schlagworte
Internationales Marketing Marketinginstrumente Internationales Marketing Management Kundenbeziehungsmanagement Marketing Markterschließung Auslandsmärkte Internationalisierung Marketing-Management Marketing-Mix Ellen Roemer- 1–10 1 Einleitung 1–10
- 361–368 Literaturverzeichnis 361–368
- 369–370 Weitere Sekundärquellen 369–370
- 371–374 Stichwortverzeichnis 371–374