Kompendium Kulturmarketing
Handbuch für Studium und Praxis
Zusammenfassung
»Volles Haus«
Kulturmarketing zahlt sich aus.
Der praktische Ratgeber „Kulturmarketing“
Kulturbetriebe benötigen heute mehr denn je ein effizientes Kulturmarketing, um in der Erlebnisgesellschaft ihr Publikum zu finden und nachhaltig ihren Bestand angesichts immer knapper werdender öffentlicher Mittel sicherzustellen. Das Werk Kulturmarketing beschreibt anhand vieler Beispiele Schritt für Schritt, wie ein strategisch erfolgreiches Kulturmarketing-Konzept erstellt und umgesetzt wird. Dabei stellt das Buch immer den Primat der künstlerischen bzw. kulturellen Zielsetzung in den Mittelpunkt. Der Ratgeber Kulturmarketing richtet sich in erster Linie an Praktiker in Kulturbetrieben, die für ihre Einrichtung ein effizientes Marketingkonzept entwickeln wollen und an Studierende des Faches Kulturmanagement, die in Zukunft im Kulturbetrieb arbeiten werden.
Der erfolgreiche Experte zum Kulturmarketing
Der Autor Prof. Dr. Armin Klein lehrt – nach vielen Jahren der Praxis – seit 1994 Kulturmanagement und Kulturwissenschaft am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg.
- 7–11 1 Einleitung 7–11
- 169–188 9 Ticketing 169–188
- 203–216 11 Audience Development 203–216
- 217–234 12 Theatermarketing 217–234
- 235–260 13 Musicalmarketing 235–260
- 261–288 14 Orchestermarketing 261–288
- 289–315 15 Museumsmarketing 289–315
- 316–330 16 Bibliotheksmarketing 316–330
- 331–355 17 Medienmarketing 331–355
- 417–417 Impressum 417–417