Musikstreaming verändert die Medienwelt. Die Musikindustrie erwirtschaftet mittlerweile mehr als die Hälfte ihres Umsatzes über Streamingdienste. Streaming als neuer Kanal ermöglicht datengetriebenes Marketing mit Auswirkungen auf den Entstehungsprozess von Musik und das Musikprodukt. Algorithmenbasiert werden Nutzern neue Songs und Playlists vorgeschlagen, die in der Regel ihrem bisherigen Musikrepertoire und präferierten Genre ähneln. Während Hörempfehlungen somit verhaltensbasiert generiert werden, stellt sich aus Sicht der Musikindustrie und insbesondere der Künstler die Frage nach den Motiven der Musiknutzung über Streamingdienste. Vor diesem Hintergrund werden in der vorliegenden Studie Nutzungsmotive und Funktionen des Musikmedienformats Streaming im Kontext der individuellen Medienrepertoires junger Erwachsener analysiert sowie unterschiedliche Nutzergruppen bestimmt. Hierzu wird auf Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes (Nutzen- und Belohnungsforschung) eine umfassende Motivskala entwickelt. Im Rahmen einer quantitativen empirischen Studie werden junge Musik-Streaming-Nutzer (im Alter von 16 bis 34 Jahren, n=196) zu Nutzungsmotiven und Medienrepertoires befragt und die Ergebnisse multivariat ausgewertet. Mittels einer Hauptkomponentenanalyse lassen sich neun distinkte Nutzungsmotiv-Komponenten identifizieren. Eine darauf aufbauende Clusteranalyse führt schließlich zu fünf unterschiedlichen Nutzungsmotivtypen, die Rückschlüsse für Theorie und Unternehmenspraxis in der digitalen Musikindustrie zulassen.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
