@article{2021:janson:nutzungsmo,
title = {Nutzungsmotive und Medienrepertoires im Musikstreaming},
year = {2021},
note = {Musikstreaming verändert die Medienwelt. Die Musikindustrie
erwirtschaftet mittlerweile mehr als die Hälfte ihres Umsatzes über
Streamingdienste. Streaming als neuer Kanal ermöglicht
datengetriebenes Marketing mit Auswirkungen auf den Entstehungsprozess
von Musik und das Musikprodukt. Algorithmenbasiert werden Nutzern neue
Songs und Playlists vorgeschlagen, die in der Regel ihrem bisherigen
Musikrepertoire und präferierten Genre ähneln. Während
Hörempfehlungen somit verhaltensbasiert generiert werden, stellt sich
aus Sicht der Musikindustrie und insbesondere der Künstler die Frage
nach den Motiven der Musiknutzung über Streamingdienste. Vor diesem
Hintergrund werden in der vorliegenden Studie Nutzungsmotive und
Funktionen des Musikmedienformats Streaming im Kontext der
individuellen Medienrepertoires junger Erwachsener analysiert sowie
unterschiedliche Nutzergruppen bestimmt. Hierzu wird auf Grundlage des
Uses-and-Gratifications-Ansatzes (Nutzen- und Belohnungsforschung)
eine umfassende Motivskala entwickelt. Im Rahmen einer quantitativen
empirischen Studie werden junge Musik-Streaming-Nutzer (im Alter von
16 bis 34 Jahren, n=196) zu Nutzungsmotiven und Medienrepertoires
befragt und die Ergebnisse multivariat ausgewertet. Mittels einer
Hauptkomponentenanalyse lassen sich neun distinkte
Nutzungsmotiv-Komponenten identifizieren. Eine darauf aufbauende
Clusteranalyse führt schließlich zu fünf unterschiedlichen
Nutzungsmotivtypen, die Rückschlüsse für Theorie und
Unternehmenspraxis in der digitalen Musikindustrie zulassen.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {48--68},
author = {Janson, Timo and Emes, Jutta},
volume = {18},
number = {2}
}