In letzter Zeit wurde zunehmend vehement die Idee vertreten, dass Verlage auch im Internet Geld für ihre Inhalte verlangen sollten. Mit einer sogenannten Conjoint-Analyse wird in dieser Arbeit untersucht, wie ein solches Angebot aus Nutzersicht idealerweise zusammengesetzt sein sollte. Es zeigt sich, dass Konsumenten am ehesten für den Zugriff auf das Archiv zu zahlen bereit sind. Die Dauer eines Abos und die Möglichkeit der Wiederverwendbarkeit und Portabilität der gekauften Inhalte stellen sich ebenfalls als besonders wichtige Eigenschaften heraus. Ferner wird nachgewiesen, dass es einen Unterschied zwischen der Zahlungsbereitschaft für gedruckten Journalismus und für Online-Journalismus gibt.
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