Das vorliegende Papier diskutiert die Entscheidung der Deutschen Fußball Liga (DFL) zur Vergabe der Übertragungsrechte an der Fußball-Bundesliga für die Spielzeiten 2006/07 bis 2008/09. Die DFL hatte das höchste Angebot des Bezahlsenders Premiere zugunsten eines niedrigeren Angebots des neuen Senders „Arena“ ausgeschlagen. Es wird erläutert, dass diese Entscheidung, trotz des zunächst offensichtlichen Erlösverzichts, die gewinnmaximale Strategie für die DFL darstellt und durch die Erlöse aus Vereinswerbung erklärt werden kann. Die Vereine selbst stellen nämlich eigene zweiseitige (Werbe-) Plattformen dar, deren Wert maßgeblich von den Übertragungszeiten der Fußball-Bundesliga im frei empfangbaren Fernsehen abhängt.
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