Als wichtiger Vertriebs- und Kommunikationskanal steht der Onlineshop im Fokus. Besonders für Handelsunternehmen ist er oftmals die wesentliche und markenprägende Schnittstelle zum Kunden. Das Online-Visual-Merchandising befasst sich mit der Ausgestaltung des Onlineshop aus Marketingsicht. Es ist ein grundlegender, aber spezifischer Zugang, der einen theoretisch und praktisch relevanten Analyse- und Gestaltungsrahmen zur Verfügung stellt.
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