Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik: Aktuelle Fragen und Forschungserkenntnisse - Beck eLibrary

WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium / Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik: Aktuelle Fragen und Forschungserkenntnisse

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Contents
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- Titelei
- 1–1 Im Visier 1–1
  - Emissionshandel statt Emissionsstandards Manuel Frondel Manuel Frondel
- 2–3 Inhaltsverzeichnis 2–3
- 4–41 Wissenschaftliche Beiträge 4–41
  - 4–11 Das Jobauswahlproblem für Berufseinsteiger: Eine entscheidungstheoretische Anwendung Rüdiger von Nitzsch, Johannes Ulrich Siebert Rüdiger von Nitzsch, Johannes Ulrich Siebert 4–11
  - 12–19 Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik: Aktuelle Fragen und Forschungserkenntnisse Hanna Schramm-Klein, Bernhard Swoboda Hanna Schramm-Klein, Bernhard Swoboda 12–19
  - 20–26 Targeted Recruitment Lena Evertz, Stefan Süß Lena Evertz, Stefan Süß 20–26
  - 27–34 Zur Einkommensverteilung in der Schweiz Christoph A. Schaltegger, Christian Frey, Melanie Häner Christoph A. Schaltegger, Christian Frey, Melanie Häner 27–34
  - 35–41 Motivatoren und Demotivatoren für CSR in der deutschen Tourismuswirtschaft Michael Neumann Michael Neumann 35–41
- 42–43 Die aktuelle Grafik 42–43
  - Big Mac-Index: Der etwas andere Wechselkurs Felix Horstmann Felix Horstmann
- 44–45 Pro & Contra 44–45
  - Steuergelder in der Gesetzlichen Rentenversicherung? Gustav Horn, Gert G. Wagner Gustav Horn, Gert G. Wagner
- 46–49 Gesetze, Effekte, Theoreme 46–49
  - Sollten Konsumgüterpreise bessere Qualitätsindikatoren sein? Heiner Imkamp Heiner Imkamp
- 50–52 Das aktuelle Stichwort 50–52
  - Key audit matters Patrick Velte Patrick Velte
- 53–57 Informationen für Studium und Beruf 53–57
  - Existenzgründung für Hochschulabsolventen Bernhard Plum Bernhard Plum
- 58–62 Fallstudie 58–62
  - Ermittlung von Preisuntergrenzen bei alternativen Erlösmodellen hybrider Produkte Alexander Baumeister Alexander Baumeister
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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium , page 12 - 19

Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik: Aktuelle Fragen und Forschungserkenntnisse

Autoren

Hanna Schramm-Klein Bernhard Swoboda

DOI
- doi.org/10.15358/0340-1650-2018-11-12
- ISSN: 0340-1650
- ISSN online: 0340-1650
Zusammenfassung

Handelsmarken stellen ein strategisches Differenzierungsinstrument für Handelsunternehmen dar. Sie kennzeichnen vom Händler exklusiv markierte Produkte als Sortimentsbestandteile, für die das Handelsunternehmen als Eigner der Handelsmarke die vollständige Wertschöpfungsverantwortung übernimmt und die exklusiv nur von diesem Händler angeboten werden. In diesem Beitrag werden Ziele und Strategien der Handelsmarkenpolitik vorgestellt sowie die Wirkung auf das Konsumenten- bzw. Shopper-Verhalten und den Erfolg der Handelsunternehmen diskutiert.
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