@article{2018:schrammklein:handelsmar,
title = {Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik: Aktuelle Fragen und Forschungserkenntnisse},
year = {2018},
note = {Handelsmarken stellen ein strategisches Differenzierungsinstrument
für Handelsunternehmen dar. Sie kennzeichnen vom Händler exklusiv
markierte Produkte als Sortimentsbestandteile, für die das
Handelsunternehmen als Eigner der Handelsmarke die vollständige
Wertschöpfungsverantwortung übernimmt und die exklusiv nur von
diesem Händler angeboten werden. In diesem Beitrag werden Ziele und
Strategien der Handelsmarkenpolitik vorgestellt sowie die Wirkung auf
das Konsumenten- bzw. Shopper-Verhalten und den Erfolg der
Handelsunternehmen diskutiert.},
journal = {WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium},
pages = {12--19},
author = {Schramm-Klein, Hanna and Swoboda, Bernhard},
volume = {47},
number = {11}
}