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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2015

Treffer in den folgenden Teilen:

7. Entwicklung von Strategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 247-269

„… von Kommunikationsstrategien258 Event Marketing In der Praxis werden Events häufig als taktische …” „… Einzelmaßnahme eingesetzt. Im Zuge steigender Budgets für Event Marketing und eines sich abzeichnenden …” „… strategischen Ausrichtung des Event Marketing, um einen geschlossenen und effektiven Auftritt des Unternehmens …”

Literatur S. 596-621

„… . (2003): Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events, in: Marketing ZFP, 25 …” „… Jagerhofer, H. (1995): Event Marketing. 10 Schritte zum Erfolg, Wien. Jain, S. C. (2004): Marketing Planning …” „… Schweizer Mobilfunkbranche, Wiesbaden. Lasslop, I. (2003): Effektivität und Effizienz von Marketing-Events …”

10. Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 363-544

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 453 10.2.8 Event Marketing …” „… Ausstellungen, • Event Marketing, • Social Media-Kommunikation, • Mitarbeitendekommunikation. Die Zuordnung …” „… beispielsweise Events Gegenstand des Event Marketing. Sie kommen jedoch auch bei Messen und Ausstellungen zum …”

Stichwortverzeichnis S. 622-637

„… , Zielgruppenmerkmale 212 Stichwortverzeichnis 627 Differenzierungsstrategie des Event Marketing 259 Direct …” „… , einheitliches 93 Euro-Socio-Styles 216 Evaluierungsverfahren der Intramediaselektion 344 Event Marketing …” „… – -lage 459 – -personal 459 Standardisierungsstrategie des Event Marketing 258 Starch-Test 555 …”

6. Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik S. 209-246

„… werden inzwischen auch Mediawerbung, Sponsoring, Event Marketing u. a. m. ähnlich wie in …” „… Kommunikationsinstrumentes (z. B. in der Mediawerbung die Zielgruppe einer Printanzeige oder im Event Marketing die …” „… Ager“-Zielgruppe wird regelmäßig als die neue Zielgruppe von Marketing und Werbewirtschaft betitelt und gilt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… 10-28: Kriterien zur Typologisierung des Event Marketing . . . . . . 465 Schaubild 10-29: Ebenen der …” „… im Marketing haben Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik der Unternehmen. Produktähnlichkeiten …” „… , insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität …”

12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 585-595

„… Kommunikationsdisziplinen, beispielsweise Sponsoring, Event Marketing oder Messen und Ausstellungen. Das andere Ende bilden …” „… Wirtschaftskrise 6. Entwicklung vom transaktionsorientierten Marketing zum Relationship Marketing 7. Zunehmend …” „… Sponsoring öffnen vor allem die Ausrichtung unternehmensinitiierter Events und die Organisa tion spezieller …”

1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 16-79

„… Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen und Ausstellungen Event Marketing Online-Kommunikation …” „… , der Persönlichen Kommunikation, des Direct Marketing sowie des Event Marketing Rechnung getragen …” „… neuer Instrumente der Marktkommunikation, wie etwa Direct Marketing, Sponsoring und Event Marketing …”

9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 315-362

„… • Verkaufsförderung • Messen und Ausstellungen • Direct Marketing • Sponsoring • Social Media • Event Marketing …” „… Sponsoring Messen und Ausstellungen Event Marketing Erscheinungsformen • Fernsehwerbung • Radiowerbung …” „… • Anlassbezogenes Event Marketing • Anlass- und markenorientiertes Event Marketing • Markenorientiertes Event …”

11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 545-584

„… Event Marketing führt Lasslop (2003) weitere Nachteile von Recall-Tests an, die sich darauf beziehen …” „… , dass Marketing-Events erstens nur über eine begrenzte Reichweite verfügen und sich aus diesem Grund …” „… Sponsoring vgl. diesbezüglich Hermanns 2008 sowie für das Event Marketing Drengner 2008; Erber 2009). Bei …”

3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie S. 97-140

„… ), eines „integrierten Marketing“ (Busch/Dögl/Unger 2008; Kotler/Keller 2012) bzw. einer integrierten …” „… des Marketing heißt dies, dass Unternehmen in der Regel versuchen, durch einen differenzierten …” „… Teilmärkten wird als besonderes Merkmal des Marketing angesehen (Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012). Sie äußert …”

5. Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik S. 184-208

„… bestimmten Marke in Verbindung bringen (z. B. die Marlboro-Welt). Auch Sponsoring und Event Marketing sind …” „… Marketing- bzw. Unternehmensziele relevant sind. Im kommerziellen Zusammenhang lässt sich diese …” „… eine gedankliche Abgrenzung potenzieller Verkaufsförderungsziele von übergeordneten Marketing- und …”

4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik S. 141-183

„… • Promotions • POS-Marketing • Event Marketing • Online-Werbung • Direct Marketing • Social Media • PR …” „… Bekanntheitsgrad Freizeitgesellschaft Keine Aufwendungen für Sponsoring oder Events Besserer (peppiger, emotionaler …” „… Ansprache von C-Kunden lediglich durch Direct-Marketing-Maßnahmen wie z. B. Telefon erfolgt. Werthaltungen …”

doi.org/10.15358/9783800648924

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Geschäftsreisen

Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Julian Reif, Dr. Dirk Schmücker, Manon Krüger, Rebekka Weis

2019

Treffer in den folgenden Teilen:

Literaturverzeichnis S. 333-386

„… , Events – gekonnt inszenieren – mehr erreichen. Hamburg (Marketing-Arbeitsmodelle, Nr. 7). Bofinger …” „… . Bowdin, Glenn A. J.; Allen, Johnny; O'Toole, William; Harris, Robert; McDonnell, Ian (2011): Events …” „… management. 3. Auflage London [u. a.]: Routledge (Events management series). Brandes, Uta (2010): Mobil …”

6 Hauptanlässe S. 145-256

„… . Produktions- und Betriebsabläufe, Ausstattung und Infrastruktur, Marketing und Vertrieb, Strategie und …” „… den deutschen Veranstaltungsmarkt weist das Meeting- & EventBarometer in der zeitlichen Entwicklung …” „… 2018 gibt das Meeting- & EventBarometer knapp 2,9 Millionen Veranstaltungen mit 412 Mio. Teilnehmern …”

doi.org/10.2357/9783739803814

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Erfolgsfaktoren des Marketing

Katja Gelbrich, Stefan Müller, Stefan Wünschmann

Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

Band 2008

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12 Below the Line-Kommunikation S. 177-190

„… • Sponsoring/Event-Marketing • Messen und Ausstellungen • Verkaufsförderung (Sales Promotion) • Öffentlichkeitsarbeit (Public …” „… Event-Marketing und andere Below the Line-Instrumente können hier Abhilfe schaffen. Integrierte Kommunikation …” „… . Doping-Skandal beim Radteam T-Mobile). Event-Marketing Um ihre Produkte und Werbebotschaften erlebnisorientiert …”

1 Entwicklungslinien des Marketing S. 1-13

„… , dass Anbieter und Händler gemeinsam Event-Marketing betreiben und versuchen sollten, das Einkaufen als …” „… Kundenbewertung Event- Marketing Verkauf Target Costing Produkt/ Produktion On Demand- Lieferung Distribution …” „… 1 Entwicklungslinien des Marketing 1.1 Grundlagen: Vom Absatz zum Marketing …”

10 Präsentation des Angebots S. 143-158

„… Event-Marketing und verwandeln ihre Geschäfte in Erlebniswelten. Shopping-Center profitieren hierbei von …” „… sich aber mit zielgruppenspezifischen Events profilieren, die unmittelbar mit ihrem Kerngeschäft …” „… - Face: mit der Tür ins Haus fallen 156 10 Präsentation des Angebots Events sollen nicht nur Besucher …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IX

„… Einführung in das Marketing Dieses kompakte Lehrbuch führt Sie in Theorie und Praxis des Marketing ein und …” „… stellt die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Marketing vor. Es ist konzipiert für einen …” „… einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing für Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach. Die Autoren …”

Sachregister S. 195-200

„… Erlebnisatmosphäre 187 Erlebnisorientierung 155 Erlebniswelt 155 Event-Marketing 155, 187 Evoked Set 41 Exklusiver …” „… afford-Methode 164 Alternativtechnik 155 Ambient-Media 173 Ambush-Marketing 188 Ansoff-Matrix 23 Antworttendenzen …” „… Beziehungsorientierung 9 Bezugsebene des Marketing-Konzepts 2 Bezugsgruppe 43 Bionik 71 Blickregistrierung 56 Blindtest …”

4 Informationsgewinnung S. 49-63

„… 4 Informationsgewinnung 4.1 Reason Why: Warum Marketing-Manager auf Informationen angewiesen sind …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 4.2 Grundsatzentscheidung: Qualitative oder quantitative Marketing- Forschung …” „… Marketing-Manager kann sie verlässlich beantworten, ohne dafür Informationen einzuholen. Dies gilt insb. für …”

3 Käuferverhalten S. 33-47

„… Produkte als „Muss-Artikel“ für Partygänger. Erreicht wurde dies durch Event-Marketing (z.B …” „… Reiz Response: Sichtbare Reaktion auf einen Reiz 3.2 Beitrag des Marketings zum Unternehmenszweck 35 …” „… Übersinnliches 3.2 Beitrag des Marketings zum Unternehmenszweck 37 nur vorübergehend. So streben viele Deutsche …”

9 Absatzwege S. 127-142

„… Instrumenten des Marketing-Mix passen (Integriertes Marketing). So empfiehlt sich für den Vertrieb …” „… Christkindlmarkt, sind räumlich und zeitlich begrenzt. Aufgrund der zunehmenden Event-Orientierung der Verbraucher …” „… Marketingmaßnahmen ausgeben, Oneto-One-Marketing betreiben (z.B. Hausbesuche) sowie das Servicekonzept des …”

doi.org/10.15358/9783800644223

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Der perfekte Event

Simon Huwiler, Markus Markwalder

2018

Treffer in den folgenden Teilen:

Eventmanagement im Überblick S. 13-48

„… , Medien/Kommunikation, Marketing. Bei kleineren Events sind die organisatorischen Strukturen oft um ein Vielfaches …” „… Werbeagentur in Form eines Dienstleistungs-Sponsorings das Marketing für den Event übernimmt. Beispielsweise …” „… Veranstaltung eines Events notwendig sind.» (Holzbauer et al. 2010, 24) Dieses Einführungskapitel vermittelt …”

Eventmanagement von A bis Z S. 49-138

„… Networking-Events» von Kai Christen auf Seite 147.) VERSUS kompakt 70 Klassische Werbung/Direct Marketing Begriff …” „… Botschafter hat die Aufgabe, für den Event zu werben und ihn dadurch einer spezifischen Zielgruppe bekannt …” „… zu machen. Nutzen und Aufgaben eines Botschafters sind: Event gegen aussen tragen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… Simon Huwiler · Markus Markwalder Der perfekte Event Eventmanagement: Worauf es wirklich ankommt …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.1 Bedeutung von Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.2 …” „… Vielfalt von Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.3 …”

Eventmanagement: Erfolgsstorys S. 139-173

„… Event-Marketing» sowie «Event- Planer» und «Praxisleitfaden Sponsorensuche». Des Weiteren ist er für die …” „… » Was ist für Sie der perfekte Event? Wenn ich weiss, wann ich wo sein muss. Wenn ein Parkplatz …” „… perfekter Event für mich. Ich trat schon an den unmöglichsten Orten auf, wo ich mich irgendwie zwischen …”

Literatur S. 174

„… . Bruhn, M./Michalski, S. (2009): Marketing als Managementprozess. Zürich: Versus. Event-Tipps (2017 …” „… VERSUS kompakt 174 Literatur Bruhn, M./Michalski, S. (2009): Marketing als Managementprozess …” „… ): event-tipps.com/catering-definition-und-bedeutung-von-eventcaterings_1042 (28.11.2017) Fachhochschule Köln (2012): Sicherheitskonzepte für Veranstaltungen …”

Stichwortverzeichnis S. 175-178

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Charity-Event . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Checkliste …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Corporate Event . . . . . . . . . . . . . . . 141 Co-Sponsor …” „… . . . . . . . . . . . . . . 104 Dinner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Direct Marketing …”

Die Autoren S. 179-180

„… Wirtschaft Luzern (HSLU) Betriebsökonomie mit Vertiefung Kommunikation und Marketing und am …” „… Arten von Events erlebt. Er kommuniziert aber nicht nur gerne in Worten, sondern lässt als Fotograf …” „… und erfolgreichsten Events – das Arosa Humorfestival und die Arosa ClassicCar. Als Leiter Produkte …”

doi.org/10.24096/9783039097487

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 45 (2023) Heft 1 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Heribert Gierl Determinants of Consumer Attitudes Toward Prosocial Products: A Focus on the Communication of Love (vs. Pride, Hope, and Compassion) Within Advertisements S. 4-29

„… paper.Research ArticlesHeribert Gierl is Professor ofMarketing at the University ofAugsburg, Universitätsstr. 16 …” „… the number of compassionappeals increases (due to multiple crises), they lose the4 MARKETING · ZFP …” „… Prosocial ProductsMARKETING · ZFP · Volume 45 · 1/2023 · p. 4–29 5Fig. 1: Triggering negative emotions vs …”

Franziska Unger, Martina Steul-Fischer Rewards for a Healthy Lifestyle: The Impact of Reward Type and Timing in Pay-As-You-Live Pricing S. 66-86

„… Business Ad-ministration, Insurance Market-ing at the Friedrich-Alexander-Universität …” „… , E-Mail:franziska.unger@fau.de.*Corresponding authorMartina Steul-Fischer is Pro-fessor of Business Administra-tion, Insurance Marketing atthe …” „… their customers’ daily lives,66 MARKETING · ZFP · Volume 45 · 1/2023 · p. 66–84engendering higher …”

Benedikt M. Brand, Cristopher Siegfried Kopplin Effective Return Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-Worst Scaling Approach S. 30-47

„… ). Asreturn avoidance measures seem not to be effectively30 MARKETING · ZFP · Volume 45 · 1/2023 · p. 30–47 …” „… : A Best-Worst Scaling ApproachMARKETING · ZFP · Volume 45 · 1/2023 · p. 30–47 31Author(s) (year …” „… event, withoutthe intention to keep it, and then returning it having usedit for the occasion. Hence, a …”

Kira Marie Heimann, Nicola Bilstein, Michelle Désirée Haurand Smart Transformative Services to Defuse Crises? S. 48-65

„… European Marketing Academy Conference (EMAC) 2021 and the 12th SERVSIG Conference 2022 for theirvaluable …” „… of Marketing,Universitätsstraße 25,33615 Bielefeld, Germany,Phone: +49/521 106-4844,Email …” „… : kira.heimann@uni-bielefeld.de.*Corresponding author.Prof. Dr. Nicola Bilstein holdsthe Chair of Marketing andService Management at …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2023-1

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Automobil-Marketing

Willi Diez

2015

Treffer in den folgenden Teilen:

12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

„… : • Direktmarketing • Sponsoring • Event-Marketing • Messen und Ausstellungen • Product Placement • Sales Promotion …” „… Event-Marketing Unter Event-Marketing ist die systematische Planung und Durchführung von Veranstaltungen als …” „… ausgelöst werden. Das Event-Marketing ist also ein Bestandteil eines erlebnisorientierten …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… – konsumentengerichtetes 321 – offenes 321 Event-Marketing 320, 339 Evoked Set 34 Exklusivität 404 externe Effekte 55 F …” „… Affiliate-Marketing 312 Affinitätsindex 348 Aftersales 105 Agenda Setting 335 Agentensysteme 410 Agentur-System 214 …” „… Alleinvertriebssystem 216 all-you-can-afford 342 Ambient Marketing 337 Ambush-Marketing 325 Angebotssegmentierung 11, 59 …”

13 Neue Modelle kommunikativ positionieren, bekannt und begehrlich machen S. 364-381

„… Kontaktflächen (z. B. Event-Marketing), Direktkommunikation Erfolgsindikatoren (KPI) Anzahl Newsletter …” „… produktbezogene Event-Marketing und damit die Einbindung der Handelsorganisation in die Kommunikationskampagne …” „… Aufgabenstellung Die Einführung einer neuen Baureihe stellt für die Marketing-Kommunikation – wie für alle …”

11 Kundenbeziehungen gestalten S. 256-290

„… Marketing. 11.1 Aufgabenstellung In reifen und weitgehend gesättigten Märkten hat der Aufbau und die …” „… lange Sicht profitable Kundenbeziehungen durch ganzheitliche und individuelle Marketing-, Vertriebs …” „… , im Rahmen von Road Shows und Events sowie in den vom Hersteller betriebenen Brand Lands hergestellt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 316 12.6.7 Event-Marketing …” „… Vahlen Willi Diez Automobil- Marketing Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte …” „… Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt …”

14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… 247: Marketing-Kommunikation im Rahmen der „Umparken-im-Kopf“-Kampagne von Opel Quelle: Adam Opel AG …” „… unterstützt werden muss. Im Prinzip bedeutet dies, dass letztlich der gesamte Marketing-Mix eine …” „… Disziplinierung. Entscheidend für den Erfolg einer Premiummarke ist, dass der Code des Elitären in Marketing und …”

doi.org/10.15358/9783800646418

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Marketing

Andreas Huber

Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

Band 2016

Treffer in den folgenden Teilen:

7. Kommunikationsmanagement S. 196-228

„… , Event-Marketing, Multimediakommunikation, u.a. nachvollziehen können Kommunikationspolitik ganzheitlich …” „… . Eine Fremdnutzung von Events für Unternehmenszwecke wird mit dem sogenannten Ambush-Marketing …” „… 7.11: PR-Aktivitäten 7. Kommunikationsmanagement226 7.3.6 Messen/Ausstellungen und Event-Marketing …”

Sachverzeichnis S. 292-300

„… Erfahrungskurvenmodell 68 Erfahrungsumwelt 121 Erlebnisse 120 Ethik 25 Ethno-Marketing 44 Euro-Socio-Styles 74 Event 11 …” „… Evententwicklung 228 Eventkonzept 228 Eventmanagement 227 Event-Marketing 227 Eventumfeld 228 Experiment 89 Export …” „… Omni-Channel-Marketing 264 One-to-one-Marketing 49, 216 Online-Event 228 Online-Kommunikation 218 Onlinemarketing 46 …”

1. Marketing: Dynamik und Dimensionen S. 2-54

„… • Kundenloyalität: Vertrauen, Vertrautheit und Commitment/Loyalty Marketing • Kundenbegeisterung: Event- und …” „… 1. Marketing: Dynamik und Dimensionen 1.1 Struktur und Lernziele des Kapitels 1.1.1 Konzeptionelle …” „… Sichtweisen des Marketings Mit der konzeptionellen Sichtweise des Marketings in diesem Lehrbuch sollen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IX

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 7.3.6 Messen/Ausstellungen und Event-Marketing . . . . . . . . . . . . . 226 7.3.7 …” „… Vahlen Vahlens Kurzlehrbücher Andreas Huber Marketing 3. Auflage Zum Inhalt: Erfolgreiches …” „… Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen …”

Lösungshinweise S. 273-281

„… Lösungshinweise 1. Marketing: Dynamik und Dimensionen Aufgabe 1 S. Abschnitt 1.2.1; wesentliche …” „… Vorstellungen über Marketing: Absatzwirtschaft, markt- und kundenorientierte Managementlehre, unternehmerische …” „… Denkhaltung, marktorientierte Unternehmensführung (4Ps), Customer Relationship Marketing (3Rs), ganzheitliche …”

9. Gestaltungsoptimierung des Marketings S. 255-272

„… Marketing-Events, der Verkaufsförderung oder des Direct Marketings und des Onlinemarketings. Schließlich werden …” „… 9. Gestaltungsoptimierung des Marketings 9.1 Struktur und Lernziele des Kapitels 9.1.1 …” „… Optimierungsdimensionen des Marketings Mit den Optimierungsdimensionen des Marketings werden Gestaltungsfaktoren, wie der …”

8. Distributionsmanagement S. 229-254

„… Marketings Mit den Absatzdimensionen des Marketings wird auf die akquisitorische und logistische …” „… Produkten im Marketing angesprochen werden, sind vielfältig. Grundsätzlich erfordert ein …” „… Verhältnis zu den Funktionen des Marketings bestehen Rivalitäten hinsichtlich einer Über- oder Unterordnung …”

doi.org/10.15358/9783800646456

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 39 (2017) Heft 2 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Daniel Bruns, Tobias Langner, Alexander Fischer The Origins of Brand Love: A Typology of Starting Points S. 38-48

„… susceptible to event marketing, flagship stores, or trade fairs focused on memorable, extraordinary …” „… to event marketing, flagship stores, or trade fairs focused on memorable, extraordinary experiences …” „… depends on intense emotional experiences and may be susceptible to event marketing, flagship stores, or …”

Bernhard Swoboda Editorial S. 2

„… Marketing Research. In the study “Who Would Like to be Treated Fairly? Utilizing the Entitativity and the …” „… generated great interest in marketing research and practice, yet the fundamental question about the origins …” „… brand love are identified: the product and its brand, important events in consumers’ lives, and social …”

Silvia Heideker, Martina Steul-Fischer The Effects of Message Framing and Ad Credibility on Health Risk Perception S. 49-66

„… Chair of Business Administration, Insurance Marketing at the University of Erlangen- Nürnberg, Lange …” „… : silvia.heideker@fau.de. Martina Steul-Fischer is Professor of Business Administration, Insurance Marketing at the …” „… perception is the perception of the likelihood of the occurrence of a health-related negative event (Menon et …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2017-2

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 20 (1998) Heft 3 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 145-146

„… 1 998 1 45 Nichts geht über eigenes Erleben: OLIVER N ICKEL EVENT MARKETING GRUNDLAGEN UND …” „… dauerhaften, emotional veranker ten Kundenbindung mittels Event marketing eine zentrale Aufgabe. Dies …” „… farbigen Abbildungen. 1 46 MARKETING ZFP Heft 3 · 3. Quartal 1 998 Nickel Event marketing Grundlagen …”

Franz- Rudolf Esch Wirkungen integrierter Kommunikation. Teil 2 : Empirische Ergebnisse und Konsequenzen für das Marketing S. 149-166

„… Event-Marketing oder das Sponsoring nimmt eben falls zu, allerdings darf dies nicht irrtümlicherweise …” „… Konsequenzen für das Marketing Von Franz-Rudolf Esch Im ersten Tei l des Beitrags zur Wirkung inte grierter …” „… . Franz-Rudolf Esch, Lehrstuhl für Betriebswirtschafts lehre I (Marketing), Justus-Liebig-Universität Giessen …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1998-3

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Public Relations

Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

2021

Treffer in den folgenden Teilen:

10 Anhang S. 451-464

„… , Stefan (2019): Live Campaigns: Event-Kampagnen als Konzept einer wirkungsvollen Marketing …” „… « gewählt. Herbst hat über 23 Bücher über Marketing und Unternehmenskommunikation geschrieben. 10 Anhang 10 …” „… Kommunikationsleiterin bei der Messe Stuttgart die PR-, Marketing- und Mediaaktivitäten von drei internationalen …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… B-Marketing und -Kommunikation widmet sich in vielen Beiträgen gerade speziell der Event- und Messebranche …” „… Schlüssel zum Erfolg von Events als Teil des Marketings, vermittelt sie exakt diesen »Kick«. Sie schafft …” „… erlebnisorientierte Events großer Beliebtheit und sind als Kerninstrument aus dem Kommunikationsmix nicht wegzudenken …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… Haushalte im Unternehmensumfeld auf dieses Event hingewiesen wird. 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und …” „… 19 2 Grundlagen der PR Von Oliver Jorzik 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2.1.1 …” „… Grundlagen der PR 2 Grundlagen der PR 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2 Grundlagen der PR 20 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335 7.2 Chancen durch Events als PR-Instrument …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338 7.2.2 Die Lust auf Events …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… , gesichtslosen Marketing- und PR-Kommunikation. Konkret bedeutet dies, dass sich Organisationen von der reinen …” „… Institutionen daher mit Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM)167 beschäftigen. Sie müssen …” „… Events; y Jobs: Stellenangebote für Mitarbeiter und Auszubildende, Praktikanten- und Studentenjobs …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… . 3.2 Von der Analyse zur Strategie 3.2.1 Das Briefing Wenn man die Planungsprozesse in Marketing- und …” „… Unternehmen mit einer Stimme? Gibt es erkennbare Konfliktlinien zwischen Management, PR und Marketing …” „… Geschäftsführung, die Agentur arbeitet jedoch meist ausschließlich mit den Marketing- oder PR-Verantwortlichen …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… Informationsveranstaltungen, von Messen und Events; y Aufbau von Influencer-Kooperationen mit Bloggern, Instagrammerinnen …” „… , Events, Newsletter, Kundenmagazin Foren, Journalisten TV, Radio, Print, Online Mix-Formen Corp. Blog …” „… : Ausbildungen und Praktika, soziales, kulturelles, ökologisches Engagement; y Externe Events: Auftritte auf …”

9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft S. 445-450

„… Dialogplattformen für eine digitale Kommunikation, vom Bereich Event die Emotionen für eine Live-Kommunikation …” „… Instrumente – wie beispielsweise klassische Medienarbeit, Event-PR, interne Kommunikation, Investor Relations …” „… umschlossene Partner. Und doch haben die partizipativen Anwendungen Corporate und Marketing Communications …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… Informationsmailings an »unsere Mitarbeiter«, die aktive Teilnahme an internen Events, die offene Kommunikation über …” „… Blog Podcast (Social) Intranet Slack Veranstaltungen Fortbildungen Team-Events etc. Kunden …” „… daran, »die richtige Balance zwischen schriftlichen Nachrichten und Video-Botschaften sowie Events zu …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… »Corporate Communications« stärken. Gleichzeitig müssen die Produkte durch zeitgemäße »Marketing …” „… die Corona-Krise auf die Kommunikation hat. Welche Formate künftig Events, Messen oder ein Tag der …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… , Marketing, Online-Kommunikation (Website & Social Media), Publikationen und interne Kommunikation. 3 …” „… , Veranstaltungen, Marketing und Kommunikation – über reines Silodenken hinauswachsen. 3. Verbandskommunikation ist …”

doi.org/10.34156/9783791048925

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Krisenmarketing

Jan Lies

2020

Treffer in den folgenden Teilen:

7 Digitalisierung und Digitalität in der Krise S. 65-72

„… des Inbound-Marketing und damit das Outside-in-Denken des Marketings antreibt.90 Das herkömmliche …” „… , planungsgetriebene Outbound-Marketing mit der Organisation von Push-Botschaften wird so als Methode deutlich, die …” „… Fast 80 Prozent befragter Unternehmen einer Studie (2018) nutzen Social-Media-Marketing für ihre …”

4 Kundenbindung und Weiterempfehlung in der Krise S. 43-48

„… 43 4 Kundenbindung und Weiterempfehlung in der Krise Die wohl wichtigste Funktion von Marketing …” „… Marketing steht der Kundenbindung in Krisen durch Budgetkürzung oft entgegen,57 sodass Management hier zur …” „… . 4.1 Kundenmanagement in der Krise Das Kundenmanagement betont als Handlungsfeld des Marketings …”

Stichwortverzeichnis S. 89-92

„… Crowd-Sourcing 52 Customer Experience 19 D Dethematisierung 58 Dialog 23 Dialogkompetenz 23 digitale Events 72 …” „… Empathie 23 Erreichbarkeit 61 Events 72 F Fan-Management) 44 FAQ 61 First-Choice-Buyer 17 Floskeln 62 …” „… Frequently Asked Questions 61 G Gap-Analyse 50 Garantien 46 H H2H-Marketing 13 Hackathon 52 Haltung 19, 21 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 1.2 Proaktives Marketing: Krise als Chance …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 2.1 Typische Wirkungen von Krisen auf das Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.1 »Antizyklisches« Marketing …”

5 Produkt- und Service-Innovation in der Krise S. 49-54

„… Event-Branche – mit dieser Situation in zwei Teile. Ein Teil reduziert die Öffnungszeiten oder schließt ganz …” „… als Produkt- und Service-Offensiven Die Handlungsfähigkeit des Marketings muss gerade in Krisenzeiten …” „… sich zu einem Handlungsfeld, das für das Marketing eine wichtige Erfolgsvoraussetzung, ein …”

3 Kundenmanagement und Vertriebsoffensive in der Krise S. 31-42

„… Krisensituation ergeben sich unterschiedliche Ansätze für Marketing und Vertrieb. Im Folgenden soll gezeigt werden …” „… vielen Fällen Alternativen gibt. 3.1 »Antizyklisches« Marketing Für konjunkturelle Krisen gilt …” „… herkömmlicherweise, dass das antizyklische Werbeverhalten das Marketing dominieren sollte.49 Das gilt auch für Krisen …”

Das neue Krisenmarketing S. 9-16

„… 9 Das neue Krisenmarketing Die Rolle und Aufgabe des Marketings in der Krise thematisiert dieses …” „… Buch. Einerseits sind Absatz- als Unternehmenskrisen eine Standardherausforderung des Marketings. Wenn …” „… typischerweise das Marketing ein, um den Lebenszyklus zu verlängern (vgl. Kapitel 5). Insofern gehören …”

doi.org/10.34156/9783791051727

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Internationales Marketing

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2013

Treffer in den folgenden Teilen:

V. Internationale Kommunikationspolitik S. 414-434

„… • Event-Marketing • Messen/Ausstellungen • Verkaufsförderung • Public Relations (z.B. Pressekonferenzen …” „… 2004. 404 Fünftes Kapitel: Bearbeitung ausländischer Märkte Abbildung 5.32: Formen des Event-Marketing …” „… kommunikationspolitischen Instrumente dient im Internationalen Marketing vornehmlich der Realisierung ökonomischer und …”

I. Standardisierung und Differenzierung der Marketinginstrumente S. 444-446

„… . 738). Die Optimierung des Marketing-Mix kann z.B. anhand analytischer oder heuristischer Verfahren …” „… optimalen Marketing-Mix zu ermitteln, ist der Ansatz von Dorfman und Steiner (Dorfman/Steiner 1954). Die …” „… mit „befriedigenden“ Lösungen zufrieden.1 C. Ausgestaltung des Marketing-Mix I. Standardisierung und …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Anforderungen gerecht zu werden. V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der glokalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Während die Stammland-Orientierung …” „… ). Der Standardisierungs- C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 449 grad der einzelnen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing …” „… Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind: Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internati‐ onalen Marketing …” „… Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing Optionen des Marktengagements Betätigungsformen auf ausländischen Märkten …”

Stichwortverzeichnis S. 675-689

„… Area-Marketing 532 Arrangements, kontraktuelle 229, 325, 408 Audit Marketing- 563f., 568 Organisations- und …” „… -management 488 -marketing 3, 503 internationales 179 Black Hole 273 BOOT-Flughafen-Konzession 324 Born Global …” „… Identity-Politik 387 Image 65 Mission 387 Reputation 37 Universities 583 Country-Marketing 532 Country-of-Origin …”

II. Konsumgüterhersteller S. 517-527

„… bisherigen Ausführungen zu Grunde gelegte Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P …” „… “ („Product“, „Price“, „Promotion“ und „Place“) ist stark auf das Marketing im Konsumgüterbereich ausgerichtet …” „… zwischengeschaltete Absatzmittler agieren. Die Spezifika des Internationalen Marketing von Konsumgüterherstellern …”

IV. Direktinvestive Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 285-302

„… Internationalen Marketing interessieren in erster Linie Vertriebsgesellschaften und Tochtergesellschaften mit …” „… nichtamerikanischen Partner im Zeitraum von 1986- 1999 in 69 Gastländern weltweit/ Event study technique/ Multivariate …” „… des BIP; Politisches Risiko im Gastland; Funktion des Joint Ventures: F&E, Produktion, Marketing; Art …”

Literaturverzeichnis S. 626-675

„… . (1978): Strategic Windows, in: Journal of Marketing, 43. Jg., Nr. 3, S. 21-26. Acedo, F.J.; Jones, M.V …” „… of countryof-origin evaluations, in: International Marketing Review, 25. Jg., Nr. 1, S. 75-106 …” „… (Ergänzungsheft), S. 13-24. Albaum, G.; Duerr, E. (2011): International Marketing and Export Management, 7. Aufl …”

doi.org/10.15358/9783800646708

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 39 (2017) Heft 1 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Nicola E. Stokburger-Sauer, Verena Hofmann Art Sponsorship Success: An Empirical Investigation into Sponsor Recall and the Ambiguous Role of Visitors' Involvement S. 3-14

„… of Strategic Management, Marketing and Tourism, University of Innsbruck, Universitaetsstr. 15, 6020 …” „… author. Verena Hofmann is Post-Doctoral Researcher at the Department of Strategic Management, Marketing …” „… art sponsorships as a marketing communication tool. 1. Introduction In Europe, art institutions (e. g …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2017-1

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Vertriebskonzeption und Vertriebssteuerung

Peter Winkelmann

2012

Treffer in den folgenden Teilen:

8.5: Stammkunden-Management S. 596-606

„… .). Automatisiertes Customer Lifetime Marketing bedeutet, folgende Triggering Events im CRM-System bzw. in der …” „… Kundenbetreuungskonzeptionen 8.5 Stammkunden-Management 8.5.1 Retention-Marketing „Wir haben festgestellt, dass ein um 5 …” „… Retention-Marketing. Speziell im Bankenbereich gibt es in der Praxis offenbar erhebliche Defizite (vgl …”

Stichwortverzeichnis S. 784-798

„… Außendienstplanung 423 1to1-Marketing 195, 247 4P-Methode 467 4 P’s des Marketing-Mix 5 11 Niveaus der …” „… Business-to-Business-Marketing (BtoB) 29, 42 Business-to-Consumer-Direktvertrieb 42 Außendienststärke 80 Außendienstverkauf …” „… 609 Chatter 195 Chief Customer Officer (CCO) 15, 122 Chief Marketing Officer (CMO) 15 Chief …”

6.4: Der methodengestützte Vertrieb S. 229-256

„… Auftragseingangs- und Umsatzvorhersagen. (8) Möchte man das Marketing in die Vertriebssteuerung einbeziehen, dann …” „… Marketing- und Vertriebsleiter von internationalen Produktionsunternehmen zu ihren Vertriebsprozessen. 57 …” „… – 23.03.2012 – Druckdaten – Seite 224 6 Die Vertriebskonzeptionen haben. Im Sinne von CRM finden Marketing …”

1.1: Zur Einstimmung S. 20-42

„… Rahmen von Unternehmensführung und Marketing 1.1 Zur Einstimmung 1.1.1 Der Ursprung: Die betriebliche …” „… faktortheoretischen Ansatz von Gutenberg Leistungsverwertung Einkauf, Materialwirtschaft, Logistik Marketing …” „… – Druckdaten – Seite 2 1 Der Vertrieb im Rahmen von Unternehmensführung und Marketing S. 1). In der Sprache …”

3.2: Vertriebssystem S. 56-105

„… Multi-Channel-Marketing behandelt. Die Vertriebslogistik (physische Distribution: Lager, Verpackung, Kommissionierung …” „… Preispolitik sollte eigenständiger Bereich des Marketing-Mix bleiben. Der Verkauf darf in der Praxis zwar in …” „… führen die Verkaufsgespräche auf Messen, Promotions, Events, auf Partys (Verkaufsveranstaltungen) oder …”

8.8: Promotions-und Kampagnenmanagement S. 618-625

„… , Monatsabrechnungen) Den persönlichen Verkauf weitgehend durch Direkt- und Telefon-Marketing ersetzen Kleinaufträge …” „… definierte Zeiträume laufen, Marketing- und Vertriebsinstrumente in festgelegter Form kombinieren (z.B …” „… Datenbanken erfasst sind), zusammengeführt werden. Das Marketing spricht hier vom Single View on the Customer …”

4.3: Leistungsplanung und Vergütung S. 112-123

„… Weiterbildung, Verkaufswettbewerbe, Mitarbeiter-Events. Alle Motivationsmaßnahmen werden kaum greifen, wenn die …” „… Mitarbeiterführung im Vertrieb Vergütungen in Marketing und Vertrieb 2010 (Gesamtbezüge in TEUR) Die Vergütung von …” „… Führungskräften in Marketing und Vertrieb 147 139 135 118 113 112 111 110 106 …”

5.3: Die Bausteine der Wirkungskette des Markterfolgs S. 145-189

„… bekommen. Unvergessliche Events schaffen auch Nähe. (3) durch gemeinsame Interessen, Aufgaben, Erfolge und …” „… Bindungseffekte zu erreichen. Marketing- und Vertriebsmaßnahmen zur Erreichung von Kundennähe Nähe durch …” „… Zufriedenheitsbefragungen Messeeinladungen Event beim Kunden Tag der offenen Tür Kundenzeitung Werbegeschenke Spezialkatalog …”

7.4: Akquisitionsstrategie I: Der persönliche Verkauf/Besuchsverkauf S. 430-529

„… Value-Marketing), (4) Wettbewerbsbeobachtung (Marktforschung) beim Kunden zu betreiben (5) und einen wesentlichen …” „… Marketing- und Vertriebsstrategie: Gemäß den Vorgaben der Strategischen Unternehmensplanung sollen z.B …” „… sind beispielsweise bei der Umkreisselektion von Kundenadressen für Aktionen des Marketing nützlich …”

5.4: Relationship-Marketing S. 189-210

„… Marketinggrundlagen für den Vertrieb 5.4 Relationship-Marketing 5.4.1 Grundlagen des Relationship-Marketing …” „… Wirkungskette des Markterfolgs können Marketing, Vertrieb und Service gezielt Beziehungsaufbau und pflege …” „… betrei ben. Relationship Marketing umfasst dabei alle Aktivitäten, „die das Ziel verfolgen, eine …”

7.1: Die Kundenidentifizierung S. 326-351

„… Interessenten und Kunden unterschiedliche Prioritäten für den Ressourceneinsatz von Marketing und Vertrieb …” „… anderen Worten: Sie haben im ERP keine Kundennummer (wohl aber in einem guten CRM). (4) Marketing und …” „… statusgerecht auf Interessenten und Kunden ausgerichtet werden. (5) Marketing und Vertrieb begreifen einen …”

7.5: Akquisitionsstrategie II: Der nicht-persönliche Verkauf S. 529-561

„… bei Kunden • Händlerbefragungen • Einladungen zu Events • Dialog-Marketing • Vereinbarung von …” „… (vgl. Gohr, Call-Center & TeleSales 2007, S. 6). Alle denkbaren Marketing- und Vertriebsaufgaben eines …” „… dauerhaften Marketing- und Vertriebsunterstützung in die eigene Vertriebssteuerung einzubinden. Alle modernen …”

doi.org/10.15358/9783800643349

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 40 (2018) Heft 1 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Sabrina Lucke, Joerg Koenigstorfer Construal-Level Perspective on Consumers' Donation Preferences in Relation to the Environment and Health S. 21-34

„… findings replicate for other marketing-relevant objects, events, and behaviors than for donation …” „… health, with contrasting effects. These findings have implications for designing social marketing …” „… efficient marketing tools to combat negative societal trends, such as increasing prevalence of chronic …”

Stefan Thomas, Heribert Gierl Can't Get Enough of Myself: The Return of Narcissus in Autoerotic Female Poses in Advertisements S. 3-20

„… Research Articles Stefan Thomas is Research Associate at the Chair of Marketing at University of …” „… @ wiwi.uni-augsburg.de. Heribert Gierl is Professor of Marketing at University of Augsburg, Universitätsstrasse 16, 86159 …” „… female perceivers because the MARKETING · ZFP · Volume 40 · 1/2018 · P. 3–20 3 One model promoting Sissy …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2018-1

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