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Unternehmens- und Marketingkommunikation

Manfred Bruhn

2014

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… I. Einsatz des Event Marketing 985 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… repräsentative Studien zum Markt für Event Marketing vor. Als Anhaltspunkte für eine Einschätzung des …” „… Event-Marketing-Volumens dienen unter anderem die Honorarumsätze der Eventagenturen. Die 20 größten Eventagenturen, die an …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Event Marketing Entscheidend für die Erzielung hoher Kommunikationswirkungen bei den anvisierten …” „… Zielgruppen ist neben der interinstrumentellen auch die intrainstrumentelle Integration des Event Marketing …” „… Event Marketing darin, das Unternehmen als besonders trendorientiert und jugendlich herauszustellen …”

5 Strategie des Event Marketing S. 1036-1041

„… der Kosten des Event Marketing vergleichsweise einfach erfolgt, ist die Bestimmung des Nutzens mit …” „… Wirkungen des Event Marketing notwendig, die in der Realität nur schwer zu eruieren sind. Durch die oftmals …” „… geringe Teilnehmerzahl, aber hohen Kosten eines Events, ist Event Marketing eher ein Instrument zur …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Status: Druckdaten Seite 1009 7 Maßnahmenplanung im Event Marketing 7.1 Planung der Events Die Planung …” „… der Einzelmaßnahmen umfasst den eigentlichen Kernbereich des Event Marketing: die Kreation, Konzeption …” „… Organisation stellen die eigentlichen Planungsstufen dar, auf denen sukzessiv Event-Marketing …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… I. Einsatz des Event Marketing 983 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… : Druckdaten Seite 983 2 Der Markt für Event Marketing 2.1 Marktteilnehmer des Event Marketing Die Entstehung …” „… Aufmerksamkeitswirkung für eine Stadt oder Region. Im Kontext der Betrachtung von Event Marketing als Instrument des …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Event Marketing S. 1041-1044

„… I. Einsatz des Event Marketing 1005 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Inszenierungsrichtlinien ist zu beachten, dass Event Marketing von der Besonderheit beziehungsweise Einmaligkeit eines …” „… Marketing 6.1 Kosten des Event-Marketing-Einsatzes Das Event-Marketing-Budget umfasst die Gesamtheit aller …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… Marketing Im Anschluss an die Realisierung eines Events hat eine systematische Überprüfung der Event …” „… Event Marketing bei den einzelnen Zielgruppen. Der hier dargestellte Planungsprozess ist als …” „… simultan verlaufen. Dabei ist insbesondere zu berücksichtigen, dass das Event Marketing in einem hohen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… des Event Marketing 1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing 1.1 Historische Entwicklung …” „… des Event Marketing Das Event Marketing, neben Messen und Ausstellungen ein weiteres zentrales …” „… Entstehungsprozess des Event Marketing bis Mitte der 1990er Jahre, als Reaktion auf die zunehmende Erlebnis- und …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… I. Einsatz des Event Marketing 1033 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Event Marketing als auch eine Effizienzbeurteilung scheitern in der Praxis oftmals an einem Datenmangel …” „… . Auch wenn die Erfolgskontrolle im Event Marketing heute noch mit einer Reihe von Problemen behaftet …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… I. Einsatz des Event Marketing 1015 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Anforderungen an eine Event-Marketing-Agentur nicht generell formulieren. Dennoch empfiehlt es sich, ein Raster …” „… Schaubild III-I-19 aufgeführt. 8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… XXI I. Einsatz des Event Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 970 1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 970 1.1 Historische Entwicklung des Event Marketing …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… Sponsoringaktivitäten (Bruhn/ Ahlers 2003, S. 271). Diese Nutzung fremdinszinierter Events wird als Ambush-Marketing (to …” „… (Sport-Event beziehungsweise Athleten) und dem Ambusher, •• Praktiken des Ambush Marketing bewirken eine …” „… Zielgruppen geweckt. Beispiel: Ambush Marketing im Rahmen einer „Subkategorie“ eines Sport-Events Ferrero ist …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… Universität Mannheim, Mannheim. Bauer, H. H./Sauer, N. E./Wagner, S. (2003): Event Marketing …” „… . Aufl., Lexington, S. 91–116. Brockes, H.-W. (2000): Der Leitfaden Sponsoring & Event Marketing für …” „… ): Erfolgskontrolle im Eventmanagement, in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing. Konzepte, Beispiele, Trends …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… : Druckdaten Seite 971 I. Einsatz des Event Marketing 1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing …” „… 1.1 Historische Entwicklung des Event Marketing Das Event Marketing, neben Messen und Ausstellungen …” „… Entwicklungsphase beschreibt dabei den Entstehungsprozess des Event Marketing bis Mitte der 1990er Jahre, als …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… Ausstellungen, •• Event Marketing, •• Social Media-Kommunikation, •• Mitarbeiterkommunikation. A. Systematik …” „… Unternehmenskommunikation, wie z. B. Product Placement, Product Publicity oder Event Marketing ist eine eindeutige …” „… Instrumente der Marketingkommunikation wie beispielsweise Mediawerbung, Event Marketing u. a. m. einzusetzen …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Event Marketing 1022 – im Direct Marketing 666 – im Sponsoring 815 – in der Mitarbeiterkommunikation …” „… 742 – des Event Marketing 1028 – im Direct Marketing 670 – im Sponsoring 817 – in der …” „… : Druckdaten Seite 1339 – Erfolgskontrolle des 814 – von Messen und Ausstellungen 957 Event Marketing …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Konsumgüterbranche …” „… Sponsoring, des Direct Marketing sowie des Event Marketing liegen zwar nur wenig empirische Befunde vor. Es …” „… Kommunikationsinstrumente Sponsoring, Direct Marketing, Public Relations sowie Event Marketing ist zwar nicht als so hoch …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Angebote oder detaillierterer Informationen. Direct Marketing und Event Marketing: Ein integrierter Einsatz …” „… der Instrumente des Direct Marketing und Event Marketing bietet sich insofern an, da von Unternehmen …” „… geplante Events einen Bezugspunkt der Kommunikation im Rahmen des Direct Marketing darstellen …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… kurzfristig hohe Synergieeffekte zu erzielen. Verkaufsförderung und Event Marketing: Wie die Verkaufsförderung …” „… , so wird auch das Event Marketing von den kommunikationstreibenden Unternehmen vor allem zur …” „… Verkaufsförderung zu schaffen. Insert-III-C-16: Integration von Verkaufsförderung und Event Marketing für die Marke …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… Neuigkeiten in quasi Echtzeit miterleben konnten (Sony 2012). Public Relations und Event Marketing: Die …” „… Integration von Public Relations und Event Marketing kann in erster Linie durch einen parallelen Einsatz …” „… : Integration von Public Relations und Event Marketing bei Nike Im Rahmen einer rollenden Pressekonferenz mit …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… der IAA 2009 zu sehen sind (Porsche 2010). Social Media-Kommunikation und Event Marketing …” „… Träger von Event Marketing Maßnahmen im Vor-, Um-, Haupt- oder Nachfeld. So wird z. B. der …” „… (vgl. Insert III-J-10). Social Media-Kommunikation und Direct Marketing: Möglichkeiten der Vernetzung …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Verkauf/Vertrieb • Event Marketing • Direct Marketing • Messen/Ausstellungen • Sponsoring • Verpackung Hohe …” „… Social Media Online-Marketing Mitarbeiterkommunikation Event-Marketing Direct-Marketing Persönlicher …” „… Kommunikation Messen und Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Mediawerbung Funktionen Ziele …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Standpersonal Events Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Direct Marketing …” „… . Messen/Ausstellungen und Event Marketing: Bei der Integration von Messen und Ausstellungen mit Event Marketing …” „… Maßnahmen des Event Marketing, wie z. B. Vortragsreihen, Auszeichnungen oder Shows, durchführt …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… : Druckdaten Seite 807 Kommunikationsmaßnahmen (vor allem mit Public Relations, Event Marketing …” „… Musikgruppe – zu gestalten. Sponsoring und Event Marketing: Sponsoringaktivitäten lassen sich mit dem …” „… Kommunikationsinstrument Event Marketing in der Weise verknüpfen, dass wichtige Ereignisse im Rahmen des Sponsoring zum …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… Kundengruppen, Medienvertretern oder konkurrierenden Ausstellern. Persönliche Kommunikation und Event Marketing …” „… : Bei der Untersuchung des Integrationspotenzials von Persönlicher Kommunikation und Event Marketing …” „… Integration von Persönlicher Kommunikation und Event Marketing darstellen. Zudem ist es nach Durchführung …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… einem Opernbesuch im Rahmen des Event Marketing (Indifferente Beziehung). •• Der Einsatz der …” „… Verkaufsförderung, dem Event Marketing, der Persönlichen Kommunikation, dem Direct Marketing sowie Messen und …” „… ). Mediawerbung und Event Marketing: Die Integration von Mediawerbung und Event Marketing kann in erster Linie …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… Events wird als Ambush-Marketing (to ambush = aus dem Hinterhalt überfallen) bezeichnet und ist …” „… nach einer Veranstaltung oder der Fernsehübertragung eines Events Zielpersonen nach den beworbenen …” „… auf, dass sie die im Marketing häufig auftretende Problematik der Kombination monetärer und …”

8 Erfolgskontrolle der Mitarbeiterkommunikation S. 1235-1241

„… die Überwachung die korrekte Ausführung der im Rahmen der Event-Marketing …” „… führen und die Einmaligkeit eines Events keine langfristigen Korrekturmaßnahmen zulässt. Zum Einsatz …” „… ), •• Veranstaltungskosten (z. B. Versammlungen, Events) u. a. m. Diese Zahlen liefern insgesamt eine recht solide Basis, um …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …” „… Bereits seit längerer Zeit vollzieht sich ein Paradigmenwechsel im Marketing. Dieser Paradigmenwechsel …” „… aufzugreifen und Community-Marketing zu betreiben, das als gelebte Kultur vollständig in die Organisation …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Marktkommunikation, wie etwa dem Direct Marketing, dem Sponsoring und dem Event Marketing verstärkt. (5) Phase des …” „… , Event Marketing, Telemarketing, Dialogkommunikation Marken, das Unternehmen selbst …” „… Kommunikationsmarkt in Deutschland 1 Entwicklungsphasen der Kommunikation Das Marketing war in den letzten Jahren sehr …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social …” „… Kooperationsaktivitäten mit dem Handel werden oftmals temporäre Aktivitäten des Event Marketing eingeschaltet. Dies kann …” „… Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social Media-Kommunikation Konsumgüterbranche …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… zunehmenden Kosten für die Durchführung von Sport-Events sowie der Bedeutungszunahme des Event Marketing …” „… systematisch zu planen und ausgewählte Sponsorships in die Marketing- und Unternehmenskommunikation …” „… vornimmt (Pilot Checkpoint 2008). Im Vordergrund stehen dabei die Public-Relations-Arbeit, das Event …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Social Media Event Marketing Persönliche Kommunikation Direct Marketing PR Verkaufsförderung Sponsoring …” „… Kommunikationsinstrumenten, wie z. B. Event Marketing oder Social Media-Kommunikation, tendenziell weiter zurückgehen werden …” „… Public Relations, zum Sponsoring, zum Direct Marketing und auch zum Einsatz von Social …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Direct Marketing usw., Kommunikationsinstrumente also, die vornehmlich den Verkauf von Produkten und …” „… direkten Ansprache der Kunden über E-Mail, bei Events, Messen und Ausstellungen ermöglicht. Die …” „… Kommunikationsinstrumente, wie (klassische) Mediawerbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Public Relations usw …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… Kommunikation • Events • Dialogbilder • Spiele/Wettbewerbe • Storytelling u.a.m. Interaktive Medien …” „… Familienangehörigen (Hubbard 2004, S. 81; Marketing.ch 2010). Als nachteilig erweisen sich bei der …” „… Unterhaltung z.B. unterhaltende Auseinandersetzung mit dem Unternehmen, Ablenkung vom Arbeitsalltag Marketing …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… 681 Exkurs: Der Konflikt zwischen Marketing und Public Relations Die Diskussion um die Zuordnung der …” „… Public Relations und Marketing betrachtet werden. Seit Jahren währt hier ein Disput zwischen Vertretern …” „… beider Disziplinen, der sich im Kern um die Frage des Stellenwertes von Marketing und Public Relations …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… “ (z. B. für Sponsoring und Event Marketing) prognostiziert (GWA 2011). Investiert wird hingegen …” „… Kommunikationspolitik ergibt sich durch veränderte Bedingungen der Marketing- und Kommunikationssituation in Branchen …” „… interaktionsorientierte Kommunikationsinstrumente, beispielsweise Direct Marketing oder Social Media-Kommunikation, hinzu …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… D. Einsatz des Direct Marketing 633 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Direct Marketing 5.1 Elemente einer Strategie des Direct Marketing Ausgehend von den Ergebnissen der …” „… Situationsanalyse sowie der Bestimmung des Zielsystems des Direct Marketing ist die zu verfolgende Direct …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… .): •• Spezialagenturen auf dem Gebiet des Event Marketing, •• Verkaufsförderungsagenturen mit Spezialisierung im …” „… des Event Marketing liegen in der Planung, Organisation, Durchführung sowie Kontrolle …” „… Event Marketing und der Verkaufsförderung zur Nutzung von Synergieeffekten und Kostensenkungspotenzialen …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Sponsoring Persönliche Kommunikation Events Direct Marketing Media Werbung Social Media Messen und …” „… Status: Druckdaten Seite 911 und Leistungssteigerungen in Service und Marketing sowohl gegenüber dem …” „… Marketing Services. So werden etwa sechs Monate vor Geschäftsjahresschluss für das folgende Jahr bereits …”

4 Konsequenzen im Kommunikationswettbewerb S. 122-123

„… Kommunikationsinstrumenten, wie z. B. Event Marketing oder Social Media-Kommunikation, tendenziell weiter zurückgehen werden …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… Kommunikationsinstrumenten (z. B. Direct Marketing, Sponsoring, Social Media-Kommunikation) oder bei Maßnahmen der Internen …” „… Interner Kommunikation, •• Messebeteiligungen mit Anzeigenwerbung, •• Direct Marketing mit Ausstellungen …” „… werden City-Light-Poster, Flughafenflächen und Events eingesetzt. Darüber hinaus laden Maßnahmen der …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… Ausführungen zum Event Marketing bei Nufer 2006, S. 73). Für die Ermittlung der Budgethöhe des Sponsoring …” „… 2010). Daraus ist zu folgern, dass die Sponsoringaufwendungen zumeist von den Abteilungen Marketing und …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… Event-Marketing-Inszenierung durchzuführenden Tätigkeiten. Diese umfassen sowohl Leistung und Zusammenspiel der Beteiligten in …” „… “. Dieser Event der besonderen Art verfolgt das Ziel, die Mitarbeitenden aus verschiedenen Ländern …” „… Erinnerung der Mitarbeitenden führen und die Einmaligkeit eines Events keine langfristigen …”

2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform S. 170-175

„… (Einzelhandelsunternehmen). •• Erklärung der Aufmerksamkeit der Konsumenten durch Events um 20 Prozent innerhalb eines …” „… interne Events innerhalb eines Jahres (Reiseveranstalter). •• Gewinnung von mindestens fünf …” „… Kommunikationsinstrumenten, ob Mediawerbung, Sponsoring oder Direct Marketing, immer wieder aufzugreifen …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… Media-Strategie. (1) In Abhängigkeit von der übergeordneten Marketing- und Kommunikationsstrategie sind einzelne …” „… der Frage nachgegangen, ob die Organisationseinheiten wie z. B. Corporate Communication, Marketing …” „… : Information, Spiel usw. Event: Bestimmung von Ausgangspunkten der Kommunikation sowie Nutzung und Erzeugung …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… Kommunikationsinstrumente, wie beispielsweise Mediawerbung, Sponsoring oder Event Marketing. Durch häufig wiederkehrende …” „… Rahmen des vertikalen Marketing. Hieraus werden Hinweise auf Möglichkeiten und Grenzen einer …” „… Marketing- und Kommunikationszielsetzungen durchzuführen. Dabei ist vor allem festzuhalten, dass die …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… Einsatzpersistenz hoch gering Eignung als Baustein des Internen Marketing hoch Schaubild III-K-1: Kriterien zur …” „… allerdings selten möglich. Sind konzeptionell-strategische Überlegungen oder langfristig zu planende Events …” „… Planungsaufgabe des Marketing beziehungsweise der Unternehmenskommunikation. Die Verankerung der …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… Kommunikationskanäle und Events anzusprechen, um eine permanente Dialogdynamik aufrechterhalten zu können. Die Gründung …” „… wird im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen ein wachsender Stellenwert …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… wird im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen ein wachsender Stellenwert …” „… gleichzeitig die angestrebten marketing- und kommunikationspolitischen Ziele des Unternehmens zu erreichen …” „… und Ausstellungen Generell ist das Kommunikationsinstrument Messen und Ausstellungen neben dem Event …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …” „… weiteren Informationswert bietet. •• Eignung als Baustein des Internen Marketing: Die reine …” „… Marketing in Unternehmen nicht aus. Es benötigt einen systematischen Einsatz unterschiedlicher Maßnahmen, …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… D. Einsatz des Direct Marketing 643 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und …” „… Marketing insbesondere eine Verwendung zielgruppenspezifischer Budgetverteilungsverfahren auf Basis einer …” „… Zielen des Direct Marketing und der darauf aufbauenden Entscheidung hinsichtlich des …”

4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Marketing- und Kommunikationsziele des Unternehmens für seine Produkte, Dienstleistungen oder Marken, d. h …” „… Automobilherstellers an diesem Event positiv auf die Bindung der Kunden an den jeweiligen Hersteller aus. Ebenfalls …” „… angesehen, dass sich die Besucher sportlicher oder kultureller Events zumeist in einer vorteilhaften …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Media-Kanälen, konnten „Daheimgebliebene“ verschiedene Events und Pressekonferenzen live im Internet verfolgen …” „… % 53% 52% 50% 47% 43% 42% 40% 40% 28% Vorbereitung Standservices Bürodienstleistungen Marketing und …” „… . 38). Im Folgenden werden jedoch die marketing- beziehungsweise kommunikationspolitischen Aktivitäten …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung S. 532-543

„… zukünftige Unterlassung der Maßnahmen gezogen werden, wie dies beispielsweise im Sponsoring oder Event …” „… Marketing grundsätzlich zu überdenken wäre. Stattdessen ist vielmehr für eine Optimierung von Effizienz und …” „… Marketing und der Werbung von Unternehmen. Beispiele EmotionalerIntegrativer Authentischer Partizipativer …”

4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen S. 950-964

„… Abhängigkeit der übergeordneten Marketing- und Kommunikationsziele zu überlegen, ob eine Beteiligung an Messen …” „… Rahmen der Marketing- und Kommunikationsziele Im Rahmen der Messebeteiligung sind alle messepolitischen …” „… die ausstellerseitigen Messeziele in das System der Marketing- und Kommunikationsziele zu integrieren …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Sponsoring oder Event Marketing grundsätzlich zu überdenken wäre. Stattdessen ist vielmehr für eine …” „… . die Verkaufsförderung, Public Relations, den Besuch eines Events oder durch Sponsoringaktivitäten …” „… den Vorteil auf, dass sie die im Marketing häufig auftretende Problematik der Kombination monetärer …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Zielgruppen des Marketing und der Kommunikation auszurichten hat, um eine inhaltliche Abstimmung mit den …” „… anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumenten im Sinne eines Integrierten Marketing und einer …” „… Anzeigen in Tageszeitungen und Zeitschriften sowie Events (beispielsweise „das SWR Sommerfestival …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Selbstzweck, sondern hat – in Anlehnung an die Aufgaben des klassischen (Marketing …” „… : Markenkontaktmanagement Faktor 7: Kundendatenbankmanagement Faktor 8: Relationship Marketing Faktor 9: Management der …” „… , Events und Verkaufsförderungsaktionen) konfrontiert, die in inhaltlicher, formaler und zeitlicher …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Verkaufsförderung, dem Event Marketing, der Social- Media-Kommunikation u. a. m., sowie die damit verbundenen …” „… ) Ebene der Marketing- und Kommunikationsfachabteilungen (außer der Werbeabteilung) Auf der Ebene der …” „… Marketing- und Kommunikationsabteilungen sind es die Leiter sämtlicher Fachabteilungen, die Planungsaufgaben …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… Marketing von Unternehmen eröffnet diese Technologie eine Vielzahl an Möglichkeiten (Weinberg 2012, S. 304 …” „… Einsatzmöglichkeiten der Social Media-Kommunikation als Instrument der Marketing- und Unternehmenskommunikation sehr …” „… im Internet, wird häufig als Virales Marketing bezeichnet. (8) Die Social Media-Kommunikation ist im …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… Verkaufsförderung Messen/ Ausstellungen Direct Marketing Sponsoring Event Marketing Persönliche Kommunikation Public …” „… , Verkaufsförderung, Direct-Marketing usw. (vgl. vertiefend Dritter Teil). Diese Kategorisierung hat sich in …” „… Kommunikationsaktivitäten orientieren sich hierbei am entscheidungsorientierten Ansatz des Marketing, im Rahmen dessen eine …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… 7,9 Event-Marketing 7,3 Verkaufsförderung 6,9 Sponsoring 6,1 Verpackung 4,8 Social Media 3,8 Sonstige …” „… Direct-Marketing 8,9 Online-Marketing 8,8 Mitarbeiterkommunikation 8,1 Kundenbindung/CRM 8,0 Messen/Ausstellungen …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… , Event Marketing) ist ein Mindestmaß an Public Relations für Unternehmen zwingend erforderlich, um bei …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… Mediawerbung, Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen, Event Marketing, Social Media usw., in die …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumente abhängig. Darüber hinaus ist die Wirkung einer …” „… , Nicht-Marketing- Kosten sowie der geforderte Gewinn, festgelegt und für die betrachtete Planungsperiode mit …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Eventmanagement

Hermann-Josef Kiel, Ralf Bäuchl

2014

Treffer in den folgenden Teilen:

2. Management von Marketing-Events S. 46-143

„… : Imprimatur – Stand: 18.06.2014 Seite 31 Ausgabedatum: 18.06.14 2. Management von Marketing-Events Das …” „… Management von Marketing-Events bedeutet die Übersetzung von Markenwelten und Botschaften für Unternehmen …” „… zu beherrschenden Steinbruch. 2. Management von Marketing-Events2. Management von Marketin - Vahlen …”

Literaturverzeichnis S. 202-204

„… , Forum Marketing Eventagenturen: Event Klima 2009, Die Entwicklung und die Trends der Live-Kommunikation …” „… : Dreyer, A.: Kulturtourismus, S. 211–243, München 1996 Graf, C.: Event-Marketing, Wiesbaden 1998 Hammer …” „… Sponsoring & Event-Marketing: Josef Raabe Verlag, Loseblatt-Ausgabe, Düsseldorf 1995 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… im Bereich Marketing und Kommunikation mit dem Schwerpunkt Events, Messen, Sponsoring und PR …” „… folgenden Kapiteln die Grundlagen des Managements von Marketing-Events vom konzeptionellen Anfang bis hin …” „… Media-Entwicklung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 2. Management von Marketing-Events …”

3. Brancheninformationen S. 144-159

„… Die Event-Studie 2012 des Forum Marketing-Eventagenturen (FME) im Verband Direkte …” „… von Marketing Events auf die einzelnen Eventkategorien zeigt die Abbildung 84 für den Zeitraum von …” „… rückläufig sind Corporate- und Mitarbeiter-Events. Abbildung 84: Umsatzvolumen für Marketing-Events von 2010 …”

Stichwortverzeichnis S. 205-206

„… Corporate Event 140 Corporate Identity 9 Creative Director 131 Cross Marketing 90 Cross …” „… Management 31 Marketing-Events 31 Marketingkommunikation 1 Mobile Marketing 24 Motivation Event 140 N …” „… Beschallung 49 Best of Events (BOE) 142 Besucherbefragung 125 Besucherzufriedenheit 122 Blueprinting 124 …”

1. Grundlagen: Events als Instrument der Marketingkommunikation S. 16-45

„… ) unterscheidet beim Event als Instrument der Marketing- und Unternehmenskommunikation vier Wertungskategorien …” „… Events aus Verbrauchersicht Marketing Events erreichen die Zielgruppen direkt ohne die in der …” „… durch die Teilnahme an Marketing Events kompensiert werden. Das Lebensbekenntnis lautet: „Seht her, wir …”

Anmerkungen S. 199-200

„… , 2001, S. 27 5 Vgl. Werben und Verkaufen: Trend 2011: User-generated Event, 19/2011, S. 34 f. 6 Vgl …” „… . EITW: Meeting- & EventBarometer Deutschland 2011 7 Vgl: Prenzel, G.K.: Zur Sache: Alles nur „grüner …” „… Käse“?, in events, Ausgabe 5, September 2011, S. 41 ff. 8 Vgl: Prenzel, G.K.: Und was ist eigentlich …”

4. Fallstudien S. 160-181

„… inszenierte die Bayer AG zusammen mit Vok Dams, Agentur für Events und Live-Marketing, das Fest zum 150 …” „… : Imprimatur – Stand: 18.06.2014 Seite 145 Ausgabedatum: 18.06.14 4. Fallstudien 4.1 PR/Medien-Event …” „… im Rahmen des 125-jährigen Jubiläums des Automobils das Event Autosymphonic durch. Im Folgenden …”

Autoren S. 201

„… als Manager und Berater im Bereich Marketing und Kommunikation mit Schwerpunkt Events, Sponsoring, PR …” „… Leitung des BEA Blachreport Event Award der Aktivmedia GmbH. Abbildung 115: Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel …” „… BEA Blachreport Event Awards der Aktivmedia GmbH (Bild: Aktivmedia) Autoren …”

doi.org/10.15358/9783800647965

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Eventmarketing

Oliver Nickel (Hrsg.)

2007

Treffer in den folgenden Teilen:

Literaturverzeichnis S. 319-328

„… , München, 2001 Avrich, B.: Event & Entertainment Marketing, Chicago (Ill.), 1994 B.A.T …” „… , A./Stalzer, H.: Event-Marketing liegt im Trend, in: Marktforschung & Management, Heft 3, 1991, S.113–116 …” „… Burmann, Ch.: Erfolgskontrolle im Eventmanagement, in: Hosang (Hrsg.): Event & Marketing: Konzepte …”

Autorenverzeichnis S. 329-336

„… Erlebniskommunikation Get The Point, Bonn. Daneben ist er Dozent für den Ausbildungsbereich „Event-Marketing“ am …” „… Marketing in Münster, wo er mit einer Arbeit zur Effektivität und Effizienz von Marketing-Events promovierte …” „… Event-Marketings arbeite er auf unter anderem mit der UEFA Champions League, dem ARAG World Team Cup und Werder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… nächsten Dekade kam dann das Internet als vermeintlich noch wirkungsvollere „Marketing-Zauberwaffe“. Events …” „… bzw. des Erfolgs von Marketing-Events miteinbeziehen. 6. Die Praxisbeispiele sollen in der Lage sein …” „… Prozess der Inszenierung drei-dimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute …”

Michael Hosang Arbeitsmarkt Event S. 291-299

„… Eventmanager Die Zugangswege im Bereich Marketing, Event und Werbung sind vielfältig. Ein Weg führt über das …” „… Erfahrungen mit Marketing-Events, die sich mit Hilfe der Ausbildung weiterqualifizieren bzw. ihre berufliche …” „… Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing Arbeitsmarkt Event Michael Hosang 1 Einleitung …”

Peter Weinberg, Oliver Nickel Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents S. 47-60

„… Marketing, Events, PR-Maßnahmen)? 44 Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents • Lassen sich …” „… leisten. Werden Events im Sinne des Marketings verstanden, dann bilden sie einen Baustein zur Konstruktion …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 3 Rahmenbedingungen für den Einsatz von Erlebnisstrategien im Marketing …”

Hanspeter Danuser St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement S. 262-271

„… klassischen Werbung, Promotion oder etwa Direct Marketings: Generelle Vorteile von Events als …” „… Event-Marketing und Branding immer bewusster professionell miteinander verbunden, um ihren Impact synergetisch zu …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 1 Einleitung Stellen Sie sich vor, Sie sind Marketing-Chef eines Standort-fixierten Produkts in …”

Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… werden. Zu den wichtigsten Instrumenten der Live Communication zählen Events, Messen, Brand Lands …” „… ff.; Park, 1986, S.907 ff.). Hierin liegt eine Chance des Relationship-Marketing, mit dem Einsatz von …” „… Bereichen Marketing und Kommunikation aus neun Schlüsselbranchen geben Auskunft über den Status Quo, die …”

Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents S. 61-88

„… Events überbewertet, zum anderen werden Events somit als kurzfristige Marketing-Highlights betrachtet und …” „… Event-Marketing im Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen e.V. an: „Der schmale Grat zwischen ‚heißer …” „… verhaltenswissenschaftliche Aspekte 65 Abb.4: Dimensionen einer Event-Marketing-Strategie (Quellen: Bruhn, 1997, S.801, Zitate …”

Philipp Schiemer Smart: Marketingevents for more S. 203-212

„… Event-Marketing-Konzepten die praktische Umsetzung des oben beschriebenen Davidmarketings dargestellt. Es handelt sich um …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 2 Marketing by Smart …” „… Premiummarken einzuführen (vgl. Renschler, 2003, S.400). 2 Marketing by Smart „open your mind.“ Dieser Claim …”

Tom Inden-Lohmar Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events S. 105-116

„… Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events Tom Inden-Lohmar 1 Einleitung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 2.1 Grundlegende Voraussetzung: Einbindung des Events in die Kommunikationsstrategie …” „… „Wetterrisiko“ eines Open-air-Events ist ein solches, für das man zwar entsprechende Prophylaxe treffen kann …”

Christian Timmer Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten S. 117-123

„… . Aufwändige und spektakuläre Events stehen in Zeiten hoher Arbeitslosigkeit, Rezession und über 40.000 …” „… Insolvenzen pro Jahr innerhalb der Marketing-Kommunikation nicht unbedingt im Vordergrund. Controlling und …” „… den Marktteilnehmern und auch den unterschiedlichen Bereichen wie Marketing, Einkauf, Rechtsabteilung …”

Elmar Funke Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing S. 155-168

„… 3 Haftungspotentiale im Umfeld von Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 3.1 …” „… - und Guerillamaßnahmen im Marketing. 2 Genehmigungserfordernisse im Vorfeld In der frühen Planungsphase …” „… eines Events sind zunächst alle Erfordernisse in Bezug auf Genehmigungen und Erlaubnisse zu prüfen. Die …”

Ulrich Reinhardt Vom Kulturevent zur Eventkultur S. 300-306

„… Marketing. Events dienen hierbei als ein Paradebeispiel an denen gemessen werden kann, ob die Initiatoren …” „… bei kulturellen Veranstaltungen und Events“ und hält auch heute noch an. Ob auf einer Studienreise …” „… Bedeutung der Unterhaltung und hat Begriffe wie Event, Spektakel, Show oder Entertainment immer weiter in …”

Jan Drengner State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing S. 142-154

„… Eventmarketing nerell lassen sich die in der Zielgruppenkommunikation, also auch bei Marketing- Events, nutzbaren …” „… Prozesse bei den Teilnehmern eines Events während der Veranstaltung ablaufen können, um auf operativer …” „… können. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, können Events auch auf strategischer Ebene zum …”

Brigitte Funke-Kloesters Autostadt: Marketing und Kultur S. 249-261

„… Autostadt: Marketing und Kultur Dr. Brigitte Funke-Kloesters 1 Die Autostadt: Geschichte, Ziele und …” „… 2.1 Marketing der Begegnung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 3.4 Lernen, Kultur und Events in der Autostadt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 4 …”

Alexander Bleuel Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität S. 272-279

„… Land Rover Deutschland 3.1 Die strategischen Ziele der Eventreihe Events spielen im Marketing-Mix von …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 3 Die Rolle der Land Rover Experience Tour im Marketing Mix von Land Rover Deutschland …” „… III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis 3 Die Rolle der Land Rover Experience Tour im Marketing Mix von …”

Helge Jost Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung S. 213-228

„… in klassische Werbung zu stecken, wurde der neue Weg des Event-Marketing gegangen. Das Resultat …” „… wesentliche Determinante . . . . . . . . . . 210 3 Events als Bausteine im Kommunikationsmix von Fulda …” „… Marketing-Maßnahmen zielt sowohl auf die Endverbraucher als auch auf die Reifenfachhändler. 2 Die Positionierung von …”

Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke Erfolgsbeurteilung von Events S. 124-141

„… Erfolgsbeurteilung von Events Dr. Ingo Lasslop/Prof. Dr. Christoph Burmann/Axel Nitschke 1 …” „… vergleichsweise wenigen Event-Teilnehmern vermittelt. Sponsoring meint dagegen die Nutzung fremdinitiierter Events …” „… Durchführung des Events sowie die vom Event ausgelösten Medienberichte konkretisiert. In der dritten Stufe …”

Axel Gundlach Gelungene Geschichten – Grundzüge der Eventdramaturgie S. 89-104

„… zwischen Ethik und medizinischer Forschung, Marketing und Wirtschaftlichkeit zu formulieren. Die Geschichte …” „… Marketing ihrer Zeit immer ein Stück voraus. Sie beschäftigt sich immer mit dem, was sein kann und was sein …” „… Entwicklung von Identität, Unternehmenskultur, Marketing und Kommunikation eine wichtige Rolle spielen. Dank …”

Oliver Nickel Marketingevents in der Praxis: ein Überblick S. 169-190

„… Klassiker der internen Events: Das Firmenjubiläum . . . . . . . . . . . . . . . . 166 2.1 Eine Reise durch …” „… der Gefühle am Mount ICQ: Impulse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 4.2 Musik-Events im …” „… Events und Road Shows: Bosch, Harley und Davidoff . . . . . 181 9 Events im Rahmen der …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… Marketing- 8 Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents events. In Deutschland zeichnet sich …” „… . Events) im Rahmen der Kommunikationspolitik von Unternehmen beinhaltet. Events bilden den inhaltlichen …” „… Marketingziele des Unternehmens dienen. Events, die diese Zielstellungen verfolgen, werden zur inhaltlichen …”

Hans E. Kuhlmann Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen S. 229-237

„… Instrument im strategischen Marketing-Mix von Schwarz Pharma mit überdurchschnittlich hoher …” „… sich das Szenario für mich im Detail wie folgt dar: • Die bisher durchgeführten Events verlieren ihre …” „… Strategie fest: • Unseren zukünftigen Events ein neues humanes Design geben. • Bei unseren Events den Mensch …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Event-Management

Stephan M. Hirt (Hrsg.)

2013

Treffer in den folgenden Teilen:

1. Grundlagen S. 11-110

„… event-Marketing Produkte effizient am Markt eingeführt und Marken richtig positioniert werden können. in der …” „… auseinandersetzung mit event-Marketing zu unterscheiden, nämlich 1. die soziologische, 2. die …” „… . Marketing-Events finden nie zufällig statt, sondern werden inszeniert, bewusst bis ins Detail geplant, laufen …”

5. Anhang S. 345-351

„… Marketing-event-agenturen (FMe), der interessen vertretung der Marketing-event-Branche in Deutschland. hinweise auf …” „… kopieren und erfolgsbeispiele zu klonen: Das world wide web bietet auch der event-Branche informationen in …” „… „Event-Management“ am 23. 9. 2012 ergab in 0,39 sekun den ungefähr 1,22 Milliarden ergebnisse. allerdings …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger. Wie so viele Teildisziplinen des Marketings haben sich Events resp. Live …” „… Mit Praxisbeispielen und Checklisten Event-Management Mit Live-Kommunikation begeistern Stephan M …” „… . Hirt (Hrsg.) Versus · Zürich Event-Management Mit Live-Kommunikation begeistern Stephan M. Hirt (Hrsg …”

2. Anwendungen S. 111-262

„… aufbauende Kommunikationsaussagen, z. B. Teaser und Auflösung. Für das event-Marketing spielen alle drei …” „… zugesprochen, und event-Marketing konnte sich als gleichberechtigtes instrument innerhalb des Kommunitions-Mix …” „… etablieren. heute werten Marketing verantwortliche die Bedeutung von events als Kommunikationsinstrument …”

3. Praxisbeispiele S. 263-332

„… zu organisieren. als event-location boten sich wegen der Grösse des events und dem Bedarf an Fläche …” „… show-events verdient gemacht haben. es gelang, dafür den belgischen regisseur luc Petit als kreativen Kopf …” „… anschliessend durch eine übergrosse Kuckucksuhr in den eigentlichen event-raum. thE Magic clock Die abendshow …”

4. Checklisten S. 333-344

„… Event-Räumlichkeiten (z. B. temporäre Aufbauten oder allgemein im Freien) eng ins Führungskonzept einzubauen. 5 …” „… . Wichtig ist, dass es für den im Regieplan dargestellten Dinner-event eine Person gibt, welche die …” „… , wetteränderung usw.). Diese verantwortliche event-leitungsperson sollte letztlich auch die einzige Person sein …”

doi.org/10.24096/9783039097494

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 25 (2003) Heft 1 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Jan Drengner, Cornelia Zanger Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events S. 25-34

„… Wirkungsanalysevon Marketing-EventsVon Jan Drengner und Cornelia ZangerWährend sich Eventmarketing in den …” „… stammendeFlow-Ansatz erläutert und dessen theoretische Bedeutung für die Wirkungsanalyse vonMarketing-Events diskutiert …” „… . Abschließendwerden aus den theoretischen ErkenntnissenÜberlegungen zur Gestaltung von Marketing-Events abgeleitet.1 …”

Peter Weinberg Editorial S. 3-6

„… Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalysevon Marketing-EventsVon Jan Drengner und Cornelia ZangerS …” „… Marketing-Events diskutiert. Abschließend werden aus den theoretischen Erkenntnissen Überlegungen zur Gestaltung …” „… vonMarketing-Events abgeleitet.Prognose der Relevanz, Erfolgsfaktoren und Konsequenzen von elektronischen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… zurWirkungsanalyse von Marketing-EventsHartmut H. Holzmüller und Jan SchlüchterPrognose der Relevanz …” „… , Hannover . . . . . . 7Forum Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events …” „… B 20280marketingZeitschrift für Forschung und PraxisKlaus-Peter Wiedmann und Holger BuxelMethodik …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2003-1

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Sportmanagement

Christian Quirling (Hrsg.), Florian Kainz (Hrsg.), Tobias Haupt (Hrsg.)

2017

Treffer in den folgenden Teilen:

Kapitel 1: Grundlagen und Entwicklung des Sportmanagements S. 1-20

„… Sportmanagements nehmerischen Formaten Event-Marketing und Event-Sponsoring bezüglich der Zielsetzungen wird in …” „… . Gleiches gilt, wenn das Unternehmen eigeninitiierte Events als Werbemaßnahme durchführt (Event-Marketing …” „… -VERMARKTUNG EVENT-SPONSORING EVENT-MARKETING Abbildung 1.5: Event-Vermarktung, Event-Sponsoring und Event-Marketing im …”

Stichwortverzeichnis S. 327-330

„… 13 Eventmanagement 37 Event-Marketing 16, 125 Event-Sponsoring 16 Externe Kapitalisierung 236 F …” „… Entlassung 102 Entlohnung 102 e-Recruiting 99 Erlebnispädagogik 290 eSports 317 Event 11 Eventisierung …” „… Lohnformdifferenzierung 104 Lohn ohne Arbeit 270 M Main-Event 13 Mannschaftssportler 268 Markenführung 140, 146 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IX

„… Sportmanagement und Social-Media-Marketing im Sport an der Hochschule für angewandtes Management. Sportmanagement …” „… Sportmanagements in Deutschland und das Management und die Vermarktung von Events im Sport . . . . . . . . . . 3 …” „… 1.1.1.3 Besonderheiten des Sport-Marketings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1.1.2 Management …”

Kapitel 4: Vermarktung und Kommunikation S. 115-168

„… Sponsoring Placement Events Mitarbeiter-Kommunikation Abbildung 4.1: Sponsoring im Marketing-Mix269 124 …” „… hohen Relevanz erfolgt an dieser Stelle eine Differenzierung von Sponsoring und Event-Marketing. Der …” „… wesentliche Unterschied zum Event-Marketing liegt beim Sponsoring darin, dass die mit den Nutzungsrechten …”

Kapitel 3: Organisation und Personalmanagement S. 62-114

„… § 26 BGB GESCHÄFTSSTELLE CHEFTRAINER DER SPORTARTEN Verwaltung Buchhaltung Marketing Events …” „… sportlicher Bereich Buchhaltung Verwaltung Marketing Events Leistungssportbetrieb PR O ZE SS E PR O ZE SS E PR …” „… Produktion Produktion Marketing Marketing Marketing FINANCIAL SERVICES TRUCKS PKW Konzern/F&E …”

Kapitel 7: Zukunftstrends im Sportmanagement S. 277-325

„… beworben. Somit entsteht ein Angebot im Bereich Sponsoring und Vermarktung dieser Events. Sponsoren …” „… müssen dabei alle Freizeitaktivitäten in der Region ins Auge gefasst werden. Aktionen und Events können …” „… durchgeführtes Social-Media-Marketing, das zielgruppen- und nutzerorientiert geplant ist, stellt für die Vereine …”

Kapitel 5: Finanzen und Finanzierung von Sportvereinen S. 169-236

doi.org/10.15358/9783800653652

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Controlling

Alle Ausgaben: Controlling

CON Jahrgang 17 (2005) Heft 10 ISSN Online: 0935-0381

Treffer in den folgenden Teilen:

Thomas Burgartz, Jens Müller Event-Controlling S. 597-602

„… professionellenEvent-ControllingsDas Marketing von Unternehmen wirdzunehmend komplex. Bei begrenztenBudgets ist zu entscheiden …” „… Auseinandersetzung mit der Effektivität undEffizienz von Events im Spannungsfeld zwischen Marketing und Controlling …” „… Management, 9. Aufl., Stuttgart 1999.Lasslop, I., Effektivität und Effizienz vonMarketing-Events, Wiesbaden …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2005-10

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 18 (1996) Heft 4 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Cornelia Zanger, Andreas Sistenich Evenunarketing. Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments S. 232-241

„… Kommunikationsstrategie unter Einbeziehung des Event- 236 MARKETING · ZFP · Heft 4 · 4. Quarta1 1 996 marketings ist die …” „… , Frankfurt/M. 1 992. Baum, A.; Salzer, H. ( 1 99 1 ): Event-Marketing liegt im Trend, in: Marktforschung und …” „… : Event Partner, Fachmagazin für Event-Marketing, Heft 1 , 1996, S . 27-29. Klorwwslcy, M. ( 1993 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1996-4

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Sportmanagement

Albert Galli (Hrsg.), Vera-Carina Elter (Hrsg.), Rainer Gömmel (Hrsg.), Wolfgang Holzhäuser (Hrsg.), Wilfried Straub (Hrsg.)

2012

Treffer in den folgenden Teilen:

Ariane Bagusat Grundlagen des Eventmarketings S. 494-518

„… Steuerungsprozesses zu verstehen ist: „Event-Marketing ist ein interaktives, sowie erlebnisorientiertes …” „… , Durchführung und Kontrolle von Marketing-Events dient. Charakteristische Merkmale des Eventmarketings sind (BDW …” „… folgende Abgrenzung vor: Event-Marketing befasst sich mit den marketingtheoretischen Fundierungen des …”

Stichwortverzeichnis S. 731-736

„… 491 Agenturvertrag 569 Aktien 122 Aktiengesellschaft 55 Allgefahrendeckung 272 Ambush-Marketing 436f …” „… . EuGH-Urteil Karen Murphy 572, 576 Event – Definition 497 – Medium-Event 503 – Megaevent 503 – Merkmale 497 …” „… – Mikro-Events 504 – Side-Events 504 – Sportevent 504 Eventinszenierung 512 Eventmanagement 506 – Abgrenzung 499 …”

Philipp Hasenbein „Entscheidend ist nicht immer nur auf dem Platz…" – Entwicklung und Perspektiven von Fußball-Clubs als Marke sowie deren Geschäftsfelder aus Sicht von SPORTFIVE S. 417-434

„… zum Angang des im Entstehen begriffenen Betätigungsfelds Marketing. Wesentliche Kriterien zur …” „… erweist sich auf Verbandsebene die Arbeit der Agentur T.E.A.M. Marketing bei der Konzeption der UEFA …” „… einem flexibel einsetzbaren Marketing-Tool aufgewertet worden und bietet Sponsoren nun auch interaktive …”

Ariane Bagusat, Arnold Hermanns Grundlagen des Sportsponsorings S. 456-479

„… charakteristischen Bestandteile dieses Instrumentes der Marketing-Kommunikation zu erfassen versuchen, sowie …” „… verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Marketing- und Unternehmenskommunikation zu erreichen …” „… Sicht des Marketing kennzeichnen als: die Zuwendung von Finanz-, Sach- und/oder Dienstleistungen von …”

Carsten Schröer, Laura Brager Die Medienanalyse im Sport und ihre Herausforderungen durch eine veränderte Medienlandschaft S. 600-614

„… eher marketing-rhetorisch als inhaltlich. Das hier zugrunde gelegte Verständnis der Medienanalyse lehnt …” „… Empfehlungen für die Ermittlung von Event- und Medienkontakten von Sponsoring- Maßnahmen sowie die Formeln zur …” „… bedeuten, dass im TV beispielsweise nur die Liveberichte und die klar einem Event zuzuordnenden Programme …”

Arnold Hermanns, Florian Riedmüller Marketing im Sport: Status Quo und Handlungsrahmen S. 373-395

„… Stand: 26.07.2012 Status: Imprimatur Seite 371 Marketing im Sport: Status Quo und Handlungsrahmen …” „… gesellschaftliche Triebkräfte des Sports . . . . . . . . . . . . 372 22.2 Marketing-Management als Leitkonzept einer …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 374 22.3 Entscheidungsorientiertes Marketing im Sport …”

Dirk Jungels Kommunikationsmanagement im Sport: Von Vereinsmedien zu Medienvereinen – Theoretische Überlegungen und praktische Konsequenzen für das moderne Kommunikationsmanagement im Sport S. 396-416

„… Deuringer Stand: 26.07.2012 Status: Imprimatur Seite 398 Dirk Jungels398 Event gelten kann, dass jede …” „… Interessen gemeint und das heißt vor allem aus der Perspektive des Marketings. Nach Bruhn ist die …” „… Marketing-Kommunikationsmix zu kommunizieren. Kommunikation ist für den Sport in mehrfacher Hinsicht ein bedeutsames Gut …”

Karl Hamacher Der Schutz von Namen, Bezeichnungen und Logos gegen Ambush-Marketing und Produktpiraterie S. 435-444

„… Ambush-Marketing und Produktpiraterie von Karl Hamacher Inhaltsverzeichnis 25.1 Einführung …” „… verpflichtet, Rechtebeeinträchtigungen durch Dritte, insbesondere sogenanntes „Ambush-Marketing“, d. h …” „… . parasitäres bzw. hinterhältiges Marketing sowie auch Produktpiraterie weitestgehend zu verhindern. Inwieweit …”

Peter Rohlmann Merchandising – Bestandteil von Markenführung und Kundenbindung im Sport S. 519-534

„… „Relationship-Tools“ (z. B. Fandialoge, Fantreffen). Ein weiterer Aspekt im Rahmen der Marketing- und …” „… (Klubs, Verbände, Turniere) werden auf annähernd 4 Mrd. Euro beziffert (Sport+Markt/PR MARKETING 2011 …” „… (Sportfive, 2004-2009; Sport+Markt/PR MARKETING 2011). In Deutschland gab es 2009 über 37 Mio. Menschen, die …”

Thomas Dehesselles, Thomas Hertl Sponsoring – Rechtliche und steuerliche Grundlagen S. 480-493

„… . hierzu den Beitrag „Der Schutz von Namen, Bezeichnungen und Logos gegen Ambush-Marketing und …” „… Veranstaltungen „neutral“ bereitzustellen, damit die „offiziellen“ Sponsoren dieses Events präsentiert werden …” „… (beispielsweise Trikot- oder Bandenwerbung für die laufende Saison) und Event-Sponsoring (beispielsweise die …”

Oliver Haas Ausgestaltung des Controlling im Berufsfußball S. 301-339

„… Erfolg des Produkts „Vereinsfußball“ wir durch die Mannschaft und das Management (Z.B. Marketing-Events …” „… Werbeerfolgsrechnung Aufwand für Event-Marketing (Heimspiele) Sponsorenaufwand im Stadion Bandenwerbung …” „… Ausrichtung der internen Produktionsfaktoren auf das Marketing Markierung der Dienstleistung kaum …”

Vera-Carina Elter Markenbewertung bei Fußballunternehmen S. 445-455

„… Mitgliederbeiträgen finanzieren. Sportveranstaltungen werden immer häufiger zu kommerziellen Events, die durch den …” „… weitere Kapitalgesellschaften der Fußballunternehmen geben, wie z.B. Marketing- oder …”

Oliver Köster, Thomas Ehemann Ausgewählte Probleme der Rechnungslegung bei Kapitalgesellschaften im Sport S. 155-173

„… Professionalisierung der Branche in den Bereichen Marketing, Finanzen und Management. Demzufolge haben viele …” „… Profitcenter geführt werden sollen (z. B. Merchandising, Catering, Events, Hospitality), können in eine …”

doi.org/10.15358/9783800646135

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 45 (2023) Heft 2 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Nicola E. Stokburger-Sauer, Verena Hofmann, Heike Hebborn, Anna Teresa Wanisch Effects of COVID-19 onWell-Being and Customer Loyalty: A Life Event Perspective S. 35-48

„… in thiscontext is the classification of COVID-19 as a life eventMARKETING · ZFP · Volume 45 · 2/2023 …” „… marketing litera-ture by linking the COVID-19 life event to changes incustomer loyalty. In contrast to …” „… InternationalConsumer Marketing, 33(1), 58–67.KeywordsCOVID-19, Life event, Coping, Well-being,Customer …”

Daniel Baier, Joerg Koenigstorfer Editorial S. 2-3

„… withsuch life events, and what the downstream relations are.2 MARKETING · ZFP · Volume 45 · 2/2023The study …” „… EditorialMarketing ZFP is a journal read by marketing scholarsand managers. Marketing as a …” „… , such as marketing strategy,marketing modeling, and consumer behavior. The lead-ing business schools in …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1

„… B 20280marketingZFP – Journal of Research and ManagementCarsten D. Schultz and Friederike …” „… Customer Loyalty: A Life EventPerspectiveLennart Pape, Ingo Höhn, Kyle Bunds, andJoerg KoenigstorferThe …” „… · Munichwww.marketing-zfp.deMARKETING·ZFPIssue·2/2023Erhältlich im Buchhandel oder bei: beck-shop.de | Verlag Franz Vahlen GmbH · 80791 München …”

Lennart Pape, Ingo Höhn, Kyle Bunds, Joerg Koenigstorfer The Role of Organizational Values for Sustainable Development: The Case of Forest Green Rovers and the Promotion of Plant-based Diets S. 49-66

„… plant-based dietsMARKETING · ZFP · Volume 45 · 2/2023 · p. 49–71 49by Rovers’ fans and their intentions to …” „… 2013), and becausefans’ ecological footprint is up to eight times higherwhile attending a sport event …” „… options),Pape/Höhn/Bunds/Koenigstorfer, The Role of Organizational Values for Sustainable Development50 MARKETING · ZFP · Volume 45 …”

Mohamed Souka, Markus Rump, Michael Löffler, Reinhold Decker Enhancing Internal Branding Outcomes through Customer Experience Management: New Empirical Insights from the Automotive Industry S. 22-34

„… of Marketing, Fac-ulty of Business Administrationand Economics, Bielefeld Uni-versity …” „… .* Corresponding author.Markus Rump is DoctoralCandidate and Research Asso-ciate, Chair of Marketing, Fac-ulty of …” „… :+49(0)711911-23300, E-Mail:michael.loeffler@porsche.de.Reinhold Decker is Full Profes-sor, Chair of Marketing …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2023-2

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 28 (2006) Heft 4 ISSN Online: 0344-1369

Treffer in den folgenden Teilen:

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-214

„… Mit MARKETINGJournal of Researchand ManagementB 20280marketingZeitschrift für Forschung und …” „… · Münchenwww.marketing-zfp.deMARKETING·ZFPHeft·4/2006Kohlhammer AktuellW. Kohlhammer GmbH · 70549 StuttgartTel. 0711/7863 - 7280 · Fax 0711/7863 …” „… - 8430KohlhammerInformationen für Marketing-EntscheidungenVolker TrommsdorffKonsumentenverhalten6. Aufl …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2006-4

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Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Reihe: Vahlens Übungsbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2009

Treffer in den folgenden Teilen:

Kapitel 10: Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 189-245

„… zur Kontaktanbahnung im Vergleich zu diesen Kommunikationsmaßnahmen? Aufgabe 10-9 Event Marketing Das …” „… Beispiel von „Vertical Limit Challenge“, worin der Unterschied zwischen Event Marketing und Eventsponsoring …” „… besteht. (e) Diskutieren Sie die Vor- und Nachteile, die mit dem Event Marketing für das Unternehmen …”

Kapitel 1: Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 12-33

„… setzt zudem Maßnahmen des Direct Marketing ein, z.B. zur Ankündigung von geplanten Events …” „… Marketing. Ein zentrales Kommunikationsinstrument stellt für „Mobilpark“ die Mediawerbung dar, die in Form …” „… neue Modelle der Marke „Safe & Fast“ oder über geplante Events), sondern auch zur stetigen emotionalen …”

Kapitel 5: Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik S. 97-108

„… ). Darüber hinaus setzt das Unternehmen regelmäßig Mailings als Direct-Marketing-Maßnahme ein. Ein besonderer …” „… richtet das Unternehmen in unregelmäßigen Abständen Events für ausgewählte Privat- und Geschäftskunden aus …” „… - und Direct-Marketing-Abteilung) beizutragen. Hierzu ist es notwendig, dass aus den formulierten …”

Kapitel 8: Budgetierung in der Kommunikationspolitik S. 132-154

„… Kommunikationskampagne in Planung, bei der durch Mediawerbung und Event Marketing die neue Produktlinie vorgestellt wird …” „… Einführungskampagne ist vorgesehen, die neue Produktlinie mit Hilfe von Mediawerbung und Event Marketing bei der …” „… (Fernsehen, Radio, Print, Außenwerbung, Internet) bzw. des Event Marketing (anlassorientiertes, anlass- und …”

Kapitel 3: Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept S. 47-73

„… Kommunikationsinstrumente ein (Mediawerbung, Event Marketing, Multimediakommunikation, Direct Marketing und Public Relations …” „… zehn zielgruppenaffinen Internetseiten u.a.m. • Event Marketing: Durchführung von mindestens einer …” „… beispielsweise Direct Marketing dar, das zur Verstärkung der Mediawerbekampagne eingesetzt wird. Die ausgewählten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… . . . . . . . . . . . . . . . . 188 Aufgabe 10-9: Event Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 Aufgabe 10-10 …” „… ‐ schaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmens‐ führung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel …” „… Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und …”

Kapitel 2: Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 34-46

„… Maßnahmen der Persönlichen Kommunikation (z.B. persönliche Kundenbetreuung) sowie des Direct Marketing (z.B …” „… . Kundenclub mit regelmäßigen exklusiven Events und Kundenzeitschrift). Auch ist das Unternehmen als Sponsor …” „… aktualisieren. Lösungshinweise 27 Mit der Persönlichen Kommunikation sowie den Maßnahmen des Direct Marketing …”

Kapitel 12: Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 268-276

„… Großteil der Werbeausgaben in Promotions und Events am und außerhalb des Point of Sale. Beispiel hierfür …” „… Transaktionsmarketing zunehmend durch das Beziehungsmarketing (Relationship Marketing) abgelöst wird. Die Sättigung …”

doi.org/10.15358/9783800644100

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2012

Treffer in den folgenden Teilen:

7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 254-270

„… 259Event MarketingIn der Praxis werden Events häufig als taktische Einzelmaßnahme eingesetzt. Im Zuge …” „… steigender Budgets für Event Marketing und eines sich abzeichnenden „Event-Overload“ auf der Zielgruppenseite …” „… ergibt sich jedoch für Unternehmen die Notwendigkeit einer strategischen Ausrichtung des Event Marketing …”

10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 378-494

„… Internet Marketing 2009). Auch in den kommenden Jahren wird erwartet, dass die Werbeaufwendungen von …” „… ist hier die Einwilligung des Nutzers von Bedeutung (Permission Marketing) (Fritz 2006).Die Maßnahmen …” „… Merchandising gesprochen; dieser Begriff ist im Marketing jedoch nicht eindeutig definiert …”

Literatur S. 597-626

„… des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events, in: Marketing ZFP, 25. Jg., Nr. 1, S …” „… Marketing-Eventagenturen) (2007): Event-Klima 2007, Wiedenbrück.Literatur608 Vahlens Handbücher – Bruhn …” „… , Nürnberg.JJagerhofer, H. (1995): Event Marketing. 10 Schritte zum Erfolg, Wien.Jain, S. C. (2004): Marketing Planning …”

10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente S. 364-378

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45510.2.8 Event Marketing …” „… (Öffentlichkeitsarbeit), • Sponsoring, • Persönliche Kommunikation, • Messen und Ausstellungen, • Event Marketing …” „… Kommunikationsinstrumenten ist nicht immer eindeutig. So sind beispielsweise Events Gegenstand des Event Marketing. Sie …”

9.3 Intermediaselektion S. 324-327

„… KommunikationDirect MarketingPublic RelationsSponsoringMessen und AusstellungenEvent Marketing …” „… • Solo- und Monomessen• Fachmessen• Anlassbezogenes Event Marketing• Anlass- und markenorientiertes Event …” „… Marketing• Markenorientiertes Event Marketing • Weblogs• Micromedia• Virtuelle Netzwerke• Webforen …”

Stichwortverzeichnis S. 626-642

„… Differenzierungsstrategie des Event Marketing 259Direct – -Mailing-Aktionen 374 – -Response-Maßnahmen 373 …” „… – Verfahren zur 331Euro-Socio-Styles 216Evaluierungsverfahren der Intramediaselektion 346Event Marketing …” „… des Event Marketing 258Starch-Test 557Stärken-Schwächen-Analyse 137 …”

10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen S. 524-532

„… Media-Kommunikation und Event Marketing, eine Leitfunktion im Rahmen des Kommunikationsmix zuweisen, beispielsweise um …” „… hingegen vornehmlich in Sponsoring und Event Marketing (Winkler 2006). (3) Integration der …” „… einzusetzenden Kommunikationsinstrumente, z. B. der Verkaufsförderung, dem Event Marketing oder Messen und …”

6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl S. 229-232

„… Printanzeige oder im Event Marketing die Zielgruppe eines bestimmten Events) gleichzeitig eine Zielgruppe des …” „… Zielgruppenplanung im Rahmen der Verkaufsförderung, des Direct Marketing, der Public Relations, des Sponsoring und …” „… Kostproben bei Events, kann weitgehend analog zur Zielgruppenplanung verlaufen, wie sie vorhergehend …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… • Sponsoring• Persönliche Kommunikation• Messen/Ausstellungen• Event Marketing• Social Media-Kommunikation …” „… , der Persönlichen Kommunikation, des Direct Marketing sowie des Event Marketing Rechnung getragen …” „… Instrumente der Marktkommunikation, wie etwa Direct Marketing, Sponsoring und Event Marketing, verstärkt.(5 …”

11.5 Kontrolle von psychologischen Wirkungen S. 553-569

„… Einstellungen in Bezug auf das beworbene Produkt. Speziell für das Event Marketing führt Lasslop (2003) weitere …” „… Nachteile von Recall-Tests an, die sich darauf beziehen, dass Marketing-Events erstens nur über eine …” „… Anwendung des Imagedifferenzials im Event Marketing vgl. Drengner 2008).Neben den Problemen, die mit …”

3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten S. 126-139

„… EinussnahmeDeutschland• Messen/ Ausstellungen• Event Marketing• Sponsoring• VerpackungIntegrationsinstrumenteSchweiz …” „… • Multimediakommunikation• Sponsoring• Event Marketing• Messen/ Ausstellungen• VerpackungÖsterreich• Messen/ Ausstellungen …” „… • Event Marketing• Sponsoring• Verpackung• MultimediakommunikationDeutschland• Mitarbeiterkommunikation …”

10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen S. 532-546

„… im Event Marketing, im Sponsoring, in den Social Media, in der Verkaufsförderung mit Spezialisierung …” „… . Kommunikationstreibende beauftragen z. B. Werbe-, PR- oder Event-Agenturen, die einen Teil oder sogar die gesamten …” „… Einordnung von beispielsweise Werbe-, Event- und PR-Agenturen zu erleichtern, wird die „Breite des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 466Schaubild 10-28: Kriterien zur Typologisierung des Event Marketing Bruhn . . . . . . 468Schaubild …” „… Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der …” „… Tendenzen im Marketing haben Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik der Unternehmen …”

6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten S. 232-247

„… Besonderheiten der Zielgruppenplanung im Rahmen der Verkaufsförderung, des Direct Marketing, der Public Relations …” „… Verteilung von Kostproben bei Events, kann weitgehend analog zur Zielgruppenplanung verlaufen, wie sie …” „… MarketingIm Direct Marketing ist es von zentraler Bedeutung, einen dauerhaften Dialog zwischen Konsumenten und …”

12.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Kommunikation S. 586-591

„… 6. Entwicklung vom transaktionsorientierten Marketing zum Relationship Marketing 7. Zunehmend …” „… Sponsoring öffnen vor allem die Ausrichtung unternehmensinitiierter Events und die Organisa tion spezieller …” „… den nachweisbaren Erfolg des Marketing und damit der Kommunikationspolitik. 12.2 Einsatz von …”

9.1 Strukturierung des Allokationsproblems S. 316-321

„… • Sponsoring• Social Media• Event Marketing• Persönliche Kommunikation• Public RelationsFernsehenTV-Sender …” „… AllokationsproblemsKommunikationsinstrumenteIntermediaselektion Intramediaselektion• Mediawerbung• Verkaufsförderung• Messen und Ausstellungen• Direct Marketing …” „… desEntscheidungsproblemsPlanungszeitraumDetaillierungsgradEntscheidungsträgerPräzisionsgradDifferenzierungsgradEntscheidungsverfahrenSchlecht strukturiertesEntscheidungsproblemInterinstrumentelleAllokationAlle 3–5 JahreStrategischMarketing …”

7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie S. 247-254

„… Kommunikationsinstrumente vor allem bei der Operationalisierung dieser Dimension an den Zielgruppen des Marketing und der …” „… Kommunikation auszurichten hat, um eine inhaltliche Abstimmung mit den anderen Marketing- und …” „… Kommunikationsinstrumenten im Sinne eines Integrierten Marketing und einer Integrierten Kommunikation sicherzustellen.(3 …”

9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten S. 358-364

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45510.2.8 Event Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38510.2.3 Direct Marketing …”

3.3 Formen der Integrierten Kommunikation S. 110-117

„… beispielsweise Mediawerbung, Verkaufsförderung, Event Marketing und Sponsoring. Die Dialogkommunikation ist durch …” „… beispielsweise dem Sponsoring oder Direct Marketing oder bei Maßnahmen der Internen Kommunikation, ist häufig …” „… das vertikale Marketing eine besondere 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation 103 Vahlens …”

12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes S. 594-597

„… , beispielsweise Sponsoring, Event Marketing oder Messen und Ausstellungen. Das andere Ende bilden Agenturnetzwerke …”

5.3 Kategorien und Ausprägungen von Kommunikationszielen S. 187-196

„… (z. B. die Marlboro-Welt). Auch Sponsoring und Event Marketing sind besonders prädestiniert für die …” „… gedankliche Abgrenzung potenzieller Verkaufsförderungsziele von übergeordneten Marketing- und …”

5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente S. 196-209

„… Marketing- und Kommunikationszielsetzungen durchzuführen. Dabei ist vor allem festzuhalten, dass die …” „… geeignet als andere Kommunikationsinstrumente, wie beispielsweise Mediawerbung, Sponsoring oder Event …” „… Marketing. Durch häufig wiederkehrende Promotion-Aktionen besteht allenfalls die Möglichkeit, eine Marke als …”

4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse S. 144-184

„… Investieren•Radiowerbung •TV-Werbung•PR•Social Media•Direct Marketing•Event …” „… vonBiermarkenHoherBekanntheitsgradFreizeitgesellschaftKeine Aufwendungen für Sponsoringoder EventsBesserer (peppiger,emotionaler)Kommunikationsauftritt …” „… Ansprache von C-Kunden lediglich durch Direct-Marketing-Maßnahmen wie z. B. Telefon …”

6.2 Zielgruppenidentifikation S. 213-222

„… , Sponsoring, Event Marketing u. a. m. ähnlich wie in Konsumgütermärkten eingesetzt. Folglich ist auch hier die …”

1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 51-80

„… geringe/keineKundenbindungKundenakquisitionFunktionenMediawerbungVerkaufsförderungMessen/AusstellungenDirectMarketingSponsoringSocialMedia-KommunikationEventMarketingPersönlicheKommunikationPublicRelationsmittlereSchaubild 1-14: Funktionenmatrix der Kommunikationsinstrumente1 Gegenstandsbereich und Theorien der …” „… entscheidungsorientierten Ansatz des Marketing, im Rahmen dessen eine bestimmte Planungssystematik für den Ablauf von …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch

2014

Treffer in den folgenden Teilen:

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… : - E-Mail - Online-Beratung - Public Relations - Verkaufsförderung - Guerilla Marketing - Events …” „… der Zielgruppe Guerilla Marketing Events Werbeträger Kriterien Werbeträger Kriterien Abbildung …” „… Verwendung von Ballons und Zeppelinen neben dem eigentlichen Event. – Sensation Marketing beschreibt …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… Virales Marketing 270 F. Marke nach außen durchsetzen lernen sowie auf Teststrecken ein neues Automobil …” „… spüren kann (Abbildung 148). Interaktion durch Markenevents „Events können … als inszenierte Ereignisse …” „… Mitarbeitern einer Marke und den Kunden nur wenige Studien Abbildung 149: Jägermeister-Event 6 Interaktion …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… Integrationselemente Folgeinstrumente Event-Marketing Sponsoring Persönlicher Verkauf Direct Mails Multi-Media …” „… Event-Marketing und PR-Maßnahmen. Da solche Maßnahmen sich oft an kleine Zielgruppen richten, kann durch diese …” „… Konzeption der Positionierung und deren Realisierung im Marketing-Mix kann demnach nur unter Berücksichtigung …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… f. Aktivierung 195, 201 f., 207 ff., 330, 333, 661 Ambient-Marketing 203 Ambush-Marketing 200, 203 …” „… ff. Erlebnisorientierung 35 f. Erlebniswelt 113, 128, 135, 269 f., 373 Erlebniswirkungen 629 Events …” „… Guerilla-Marketing 200 ff. H Halo-Effekt 9 Handel 21, 24, 27, 30 f., 37, 46 ff., 390, 414, 583 ff …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… durchsetzen Dieses markenbezogene Event soll den Startpunkt des markenbezogenen Wandels für alle Mitarbeiter …” „… Marketing- oder Personalabteilung, und externen Zielgruppen, wie etwa Werbeagenturen, zu unterscheiden. Das …” „… das Marketing oder Abteilungen mit direktem Kundenkontakt leisten einen Beitrag zur Marke, sondern …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… (Meffert, 1994, S. 189 ff.). Für das Unternehmen sind aufgrund der zu erwartenden Synergien im Marketing …” „… - und imagekonforme Integration der Marketing-Maßnahmen für das Erweiterungsprodukt zu achten. Gerade …” „… des einzusetzenden Marketing-Mix und der Umsetzung der Positionierung in entsprechende Maßnahmen. …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… der Einkauf das Marketing dominiert, so dass es häufig keinen Spielraum für …” „… , eigenständig und integriert durch die Marketing-Maßnahmen umzusetzen. Zentrales Nadelöhr bei der Entwicklung …” „… entsprechend zu kommunizieren. 4. Marketing-Know-how zur Führung von Handelsmarken ist aufzubauen. Die …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… betreffende Marke wahrnimmt, was vor allem durch Maßnahmen innerhalb des Marketing-Mix bestimmt wird: Produkte …” „… , Verpackung, Werbung/Werbebilder, Promotions, Events, Farbcodes etc. Das Markenguthaben steht für den Teil des …” „… Content of Perceived Quality“, in: Journal of Marketing Research, Vol. 31, May, S. 191–201. Aaker, D. A …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… kann.“ Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants „Das …” „… . . . . . . . . . . . . . . 202 Abbildung 108: Guerilla-Marketing für AXE …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 Abbildung 149: Jägermeister-Event …”

1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen S. 55-77

„… Theramed C/N J.A. Marketing Sejem Freshmint Sejem Mild Mint Tartar Control Fresh Mint Keyline Brands Topol …” „… Internet eingesetzt. Events, Sponsoring-Aktivitäten, Product Placement und andere Kommunikationsmaßnahmen …” „… Auswirkungen für das Marketing bzw. die Unternehmenspolitik vgl. u. a. Bauer (1988); Dichtl (1984); Harrigan …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… Content of Perceived Quality“, in: Journal of Marketing Research, Vol. 31, May, S. 191–201. Aaker, D. A …” „… Marketing Research, Vol. 38, November, S. 485–493. Aaker, D. A.; Joachimsthaler, E. (2009), Brand Leadership …” „… Extensions“, in: Journal of Marketing, Vol. 54, No. 1, S. 27–41. Aaker, D. A.; Shansby, J. G. (1982 …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2018

Treffer in den folgenden Teilen:

7. Entwicklung von Strategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 215-237

„… von Kommunikationsstrategien232 Event Marketing In der Praxis werden Events häufig als taktische …” „… Einzelmaßnahme eingesetzt. Im Zuge steigender Budgets für Event Marketing und eines sich abzeichnenden …” „… strategischen Ausrichtung des Event Marketing, um einen geschlossenen und effektiven Auftritt des Unternehmens …”

Literatur S. 551-577

„… Marketing, 16. Aufl., Wiesbaden. Dean, D. H. (2002): Associating the Corporation with a Charitable Event …” „… , J./Zanger, C. (2003): Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events, in: Marketing …” „… Mobilfunkbranche, Wiesbaden. Lasslop, I. (2003): Effektivität und Effizienz von Marketing-Events …”

10. Operative Planung der Kommunikationspolitik S. 325-495

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 408 10.2.8 Event Marketing …” „… Ausstellungen, • Event Marketing, • Social Media-Kommunikation, • Mitarbeitendekommunikation. Die Zuordnung …” „… beispielsweise Events Gegenstand des Event Marketing. Sie kommen jedoch auch bei Messen und Ausstellungen zum …”

Stichwortverzeichnis S. 579-594

„… Differenzierungsstrategie des Event Marketing 234 Direct – -Mailing-Aktionen 332 – -Response-Maßnahmen 331 …” „… Evaluierungsverfahren der Intramediaselektion 311 Event Marketing – als Kommunikationsinstrument 332 – Anforderungen …” „… – -konzept 412 – -lage 413 – -personal 413 Standardisierungsstrategie des Event Marketing 232 …”

6. Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik S. 179-213

„… , die zum Einsatz kam, so werden inzwischen auch Mediawerbung, Sponsoring, Event Marketing u. a. m …” „… einer Printanzeige oder im Event Marketing die Zielgruppe eines bestimmten Events) gleichzeitig eine …” „… Rahmen der Verkaufsförderung, des Direct Marketing, der Public Relations, des Sponsoring und der Social …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XV

„… Schaubild 10-21: Kriterien zur Typologisierung des Event Marketing . . . . . . 420 Schaubild 10-22 …” „… , insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Universität Basel sowie an der TU München. Das Buch …” „… Bruhn Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der …”

12. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik S. 539-549

„… Spezialwissen in einzelnen Kommunikationsdisziplinen, beispielsweise Sponsoring, Event Marketing oder Messen …” „… Wirtschaftskrise, 6. Entwicklung vom transaktionsorientierten Marketing zum Relationship Marketing, 7 …” „… Sponsoring öffnen vor allem die Ausrichtung unternehmensinitiierter Events und die Organisa tion spezieller …”

1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 1-53

„… Persönliche Kommunikation Messen und Ausstellungen Event Marketing Online-Kommunikation …” „… neuer Instrumente der Marktkommunikation, wie etwa Direct Marketing, Sponsoring und Event Marketing …” „… bung, Event Marke ting, Tele Marketing, Dialogkommuni kation Primär dialogorientierte …”

9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik S. 279-324

„… Marketing • Sponsoring • Social Media • Event Marketing • Persönliche Kommunikation • Public Relations …” „… Marketing Public Relations Sponsoring Messen und Ausstellungen Event Marketing Erscheinungsformen …” „… • Branchenmessen • Solo- und Monomessen • Fachmessen • Anlassbezogenes Event Marketing • Anlass- und …”

11. Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik S. 497-538

„… auf das beworbene Produkt. Speziell für das Event Marketing führt Lasslop (2003) weitere Nachteile von …” „… Recall-Tests an, die sich darauf beziehen, dass Marketing-Events erstens nur über eine begrenzte Reichweite …” „… Sponsoring vgl. diesbezüglich Hermanns 2008 sowie für das Event Marketing Drengner 2009; Erber 2009). Bei …”

3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie S. 73-111

„… • Mediawerbung Integrationsinstrumente • Persönlicher Verkauf/Vertrieb • Event-Marketing • Direct-Marketing …” „… Notwendigkeit eines „integrierten Managements“ (Bleicher 2011), eines „integrierten Marketing“ (Busch/Dögl/Unger …” „… des Marketing heißt dies, dass Unternehmen in der Regel versuchen, durch einen differenzierten …”

5. Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik S. 155-178

„… bestimmten Marke in Verbindung bringen (z. B. die Marlboro-Welt). Auch Sponsoring und Event Marketing sind …” „… Marketing- bzw. Unternehmensziele relevant sind. Im kommerziellen Zusammenhang lässt sich diese …” „… von übergeordneten Marketing- und Kommunikationszielsetzungen durchzuführen. Dabei ist vor allem …”

4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik S. 113-153

„… • Messen • Promotions • POS-Marketing • Event Marketing • Online-Werbung • Direct Marketing • Social Media …” „… Freizeitgesellschaft Keine Aufwendungen für Sponsoring oder Events Besserer (peppiger, emotionaler …” „… durch Direct-Marketing-Maßnahmen wie z. B. Telefon erfolgt. (3) Kategorisierung von Adoptern Eine …”

doi.org/10.15358/9783800657643

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