@article{2023:eisenbeis:kreativind,
title = {Kreativindustrie und Creator Economy},
year = {2023},
note = {In digitalen Umwelten verschwimmen zunehmend die Grenzen zwischen der
Medienbranche im engeren Sinne und der Kreativindustrie im weiteren
Sinne. Ein wesentlicher Treiber dieses Trends sind creators, die
digitale Plattformen wie etwa TikTok dazu nutzen, sich als
Personenmarke zu inszenieren und daraus tragfähige Geschäftsmodelle
mit teilweise signifikanten Erlösströmen zu entwickeln. Diese
creators können genuin journalistische Zielsetzungen verfolgen
(Franke/Buschow/Kohlschreiber 2022), aber auch in anderen Bereichen
der Kreativindustrie, wie etwa Design, Mode oder Architektur verortet
sein. Eine große Rolle spielen dabei die institutionellen
Rahmenbedingungen – insbesondere steuernde Algorithmen, Ranking- und
Sortiersysteme sowie Governance-Strukturen – der digitalen
Plattformbetreiber (bspw. YouTube, Instagram, Discord). Etablierte
Medienunternehmen rücken dagegen in den Hintergrund, obgleich
hochwertiger Content, der Zahlungsbereitschaft auslöst, wie in vielen
etablierten Geschäftsmodellen von Medienunternehmen auch in einer
creator economy eine wichtige Rolle spielt. Das Thema: Es bietet sich
daher an, diesen Entgrenzungsprozess genauer zu analysieren und aus
medienökonomischer Sicht daraufhin zu erforschen, ob und wie sich
Wertschöpfungsnetzwerke von creators und etablierten
Medienunternehmen überschneiden und dabei auch in den Blick zu
nehmen, welcher public value in diesen Konstellationen geschaffen
wird.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {54--55},
author = {Eisenbeis, Uwe and Rinsdorf, Lars},
volume = {20},
number = {2}
}