@article{2016:daurer:adblocker,
title = {Adblocker},
year = {2016},
note = {Seit einiger Zeit wird in der Medienwirtschaft unter unterschiedlichen
Aspekten das Phänomen „Adblocker“ diskutiert (Brechtel 2016;
Pimpl 2016b; Reidel et al. 2016). Adblocker (deutsch: Werbefilter)
stellen für den Nutzer Software-basierte Hilfsmittel dar, die
sicherstellen, dass nur erwünschte Inhalte im Internet angezeigt
werden. Teilweise kann im Adblocker selbst festgelegt werden, welche
Inhalte nicht erwünscht sind (meist Werbung). Vor allem die
Medienanbieter, für die Online-Werbung eine wichtige Erlösquelle
darstellt, stehen Adblockern kritisch gegenüber. Sie reduzieren die
Erreichbarkeit von Rezipienten für Werbung und greifen massiv in das
Geschäftsmodell von Content-Anbietern ein, deren
Monetarisierungsstrategie von Werbeerlösen auf den Anbieterseiten
abhängt. Adblocker können in der digitalen Medienwirtschaft als
Rendite abschöpfende „Gatekeeper“ angesehen werden, die in die
Wertschöpfungskette von Medienunternehmen eingreifen.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {38--45},
author = {Daurer, Stephan and Krohn, Tobias},
volume = {13},
number = {2}
}