@article{2012:wolter:integriert,
title = {Integrierte Online-Video-Werbung: Akzeptanz und Wirkung im Markenkommunikationsprozess},
year = {2012},
note = {Mehr als zwei Drittel aller Onliner nutzen Bewegtbilder im Internet.
Aufgrund hoher Reichweiten und innovativer Platzierungsmöglichkeiten
entwickeln sich Werbemöglichkeiten im Bereich von
Online-Video-Werbung zu interessanten Umfeldern für die
Markenkommunikation. Insbesondere in den Content integrierte
Werbeformate finden in diesem Zusammenhang eine besondere Beachtung,
da sie das Problem der „Ad Avoidance“ umgehen und somit positiv
zur Realisierung der Kommunikationsziele von Werbungtreibenden
beitragen können. Diese Effekte wurden jedoch bisher noch nicht
ausreichend überprüft. Der vorliegende Beitrag zeigt mittels einer
experimentellen Studie, dass integrierte Online-Video-Werbung im
Vergleich zu traditioneller Online-Werbung hinsichtlich zentraler
Wirkungsdimensionen vorteilhaftere Werte erzielt.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {36--47},
author = {Wolter, Lisa and Schlüter, Sönke and Knuth, Ingo},
volume = {9},
number = {3}
}