@article{2012:becker:crossmedi,
title = {Cross-Media im Praxistest},
year = {2012},
note = {Cross-Media-Konzepte sind ein zentrales Element der
Digitalisierungsstrategien vieler etablierter Medienunternehmen.
Hinter diesem Konzept steckt die Idee einer aufeinander abgestimmten
Kommunikation über mehre Medien. Diese Idee ist keinesfalls neu, hat
aber mit der sich abzeichnenden Akzeptanz des Mediums Internet vor
rund fünfzehn Jahren zusätzliche Beachtung gefunden. Gleichwohl ist
das Thema keinesfalls schon abgehakt, vielmehr beschäftigen sich
viele Medienunternehmen heute mit der Verfeinerung bzw. der
Einführung crossmedialer Konzepte. Zudem machen neue Technologien,
aktuell z. B. bei den Endgeräten, immer wieder eine Überprüfung der
Konzepte erforderlich. Dies alles hat uns dazu bewogen, uns in einem
„Standpunkt“ ganz diesem Thema zu widmen. Nachfolgend
präsentieren wir Ihnen vier Beiträge, die das Thema aus ganz
unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchten. Im ersten Beitrag
beschäftigt sich Ralph Becker mit dem Management von
Cross-Media-Aktivitäten. Er zeigt insbesondere die Notwendigkeit
einer Verankerung in Steuerungs- und Organisationssystemen auf. Im
zweiten Beitrag geht es um die Ausgestaltung von
Content-Management-Systemen, ohne die kein Cross-Media-Konzept
umgesetzt werden kann. Oliver Kretschmar zeigt u. a. die zunehmende
Bedeutung des Aufbaus von Engagement- Plattformen und der
Kontextualisierung von Inhalten auf. Der dritte Beitrag beschäftigt
sich mit der Modifikation von Abläufen und Strukturen im Zuge der
Einführung von Cross-Media-Konzepten. Dabei geht Birthe Kretschmer
insbesondere auf die Realisierung von Newsroom-Konzepten ein, einem
typischen Element von Cross-Media-Konzepten im Segment Nachrichten. Im
vierten Beitrag werden die drei Perspektiven zusammengeführt. Am
Beispiel des Bayerischen Rundfunks beschreibt Roland Scheble die
konkreten Herausforderungen bei der Realisierung eines Konzepts.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {38--51},
author = {Becker, Ralph and Kretzschmar, Oliver and Kretschmer, Birthe and Scheble, Roland},
volume = {9},
number = {1}
}