@article{2009:graef:neuregelun,
title = {Neuregelung des Product Placement – Das Ende des Trennungsgrundsatzes?},
year = {2009},
note = {Der Artikel befasst sich mit der Umsetzung der Richtlinie über
Audiovisuelle Mediendienste der EU in deutsches Recht im Bereich der
Werbeformen Produktplatzierung/Product Placement. Der 13. RÄStV sieht
eine Liberalisierung der Werbeform vor. Dadurch könnte die
Durchbrechung des rundfunkrechtlichen Trennungsgrundsatzes drohen.
Dieser ermöglichte es dem Zuschauer bisher, zwischen
werbewirtschaftlichen Botschaften und redaktionell-objektiven Inhalten
zu unterscheiden. Im Ergebnis wird sich die Zulässigkeit der
Werbeformen wohl aber weiterhin anhand des Kriteriums der
dramaturgischen bzw. redaktionellen Notwendigkeit entscheiden. Die
Unabhängigkeit des Rundfunks bleibt in den für die Meinungsbildung
wesentlichen Bereichen also gewahrt.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {30--35},
author = {Graef, Oliver},
volume = {6},
number = {4}
}