@article{2007:hartwich:its_com,
title = {It’s coming home – die Fußball-Bundesliga und zweiseitige Märkte},
year = {2007},
note = {Das vorliegende Papier diskutiert die Entscheidung der Deutschen
Fußball Liga (DFL) zur Vergabe der Übertragungsrechte an der
Fußball-Bundesliga für die Spielzeiten 2006/07 bis 2008/09. Die DFL
hatte das höchste Angebot des Bezahlsenders Premiere zugunsten eines
niedrigeren Angebots des neuen Senders „Arena“ ausgeschlagen. Es
wird erläutert, dass diese Entscheidung, trotz des zunächst
offensichtlichen Erlösverzichts, die gewinnmaximale Strategie für
die DFL darstellt und durch die Erlöse aus Vereinswerbung erklärt
werden kann. Die Vereine selbst stellen nämlich eigene zweiseitige
(Werbe-) Plattformen dar, deren Wert maßgeblich von den
Übertragungszeiten der Fußball-Bundesliga im frei empfangbaren
Fernsehen abhängt.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {15--25},
author = {Hartwich, Tobias},
volume = {4},
number = {S}
}