@article{2006:haucap:warum_sind,
title = {Warum sind einige Spielfilme erfolgreich, andere aber nicht},
year = {2006},
note = {Der vorliegende Aufsatz* bietet einen Überblick über ökonomische
Erklärungsansätze der Nachfrage nach Spielfilmen im Kino. Dazu
werden Spielfilme als Marktgüter im Sinne der Konsumtheorie Gary
Beckers interpretiert, die dazu dienen, das Zielgut „Unterhaltung“
herzustellen. Neben dem direkten Unterhaltungswert eines Filmes und
der individuellen Konsumgeschichte der Nachfrager spielen jedoch auch
soziale Netzeffekte beim Spielfilmkonsum eine Rolle: Individuen sehen
sich Spielfilme nicht nur deshalb an, weil sie direkt durch den Film
unterhalten werden möchten. Vielmehr kann sich ein indirekter
Unterhaltungseffekt auch daraus ergeben, dass Spielfilme
Gesprächsstoff für nachgelagerte Kommunikation bieten, welche den
Individuen Nutzen stiftet. Mit jedem zusätzlichen Zuschauer nimmt die
Größe des „filmspezifischen Kommunikationsnetzes“ zu, es
entstehen soziale Netzeffekte. Daher ist es für den Kassenerfolg
eines Kinofilmes in starkem Maße ausschlaggebend, eine kritische
Zuschauermasse zu erreichen, und für die Filmindustrie ist es somit
wichtig, schon a priori die Erwartung zu wecken, dass ein Film ein
Renner wird und viele Zuschauer anzieht. Dies kann z.B. durch die
Bereitstellung von Kommunikationsplattformen und -netzwerken z.B. im
Internet unterstützt werden. Die Vielfalt der Spielfilme wird
zugleich zunehmen, je einfacher es wird, z.B. durch moderne
Kommunikationsplattformen im Internet alternative soziale
Kommunikationsnetzwerke aufzubauen.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {6--15},
author = {Haucap, Justus},
volume = {3},
number = {1}
}