@article{2022:mller:interkultu,
title = {Interkulturelles Konsumentenverhalten (Teil 1)},
year = {2022},
note = {Bislang wurden die Konsequenzen der Globalisierung primär aus
Anbietersicht diskutiert: Wie lassen sich Produktion, Marketing und
Logistik standardisieren und so Kostenvorteile generieren? Parallel
dazu wurde die Vision des Global Consumer entworfen. Die
kulturvergleichende Forschung setzt dem das realistischere Leitbild
des Local Consumer entgegen. Teil 1 dieses Beitrags stellt die
theoretischen Grundlagen dieses Ansatzes sowie ausgewählte Befunde
der deskriptiven Kulturvergleichsforschung vor. Teil 2 widmet sich im
WiSt-Heft Nr. 2-3/2022 den Erkenntnissen des empirisch-explikativen
Kulturvergleichs auf Basis der von Hofstede beschriebenen
Kulturdimensionen.},
journal = {WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium},
pages = {17--23},
author = {Müller, Stefan and Gelbrich, Katja},
volume = {51},
number = {1}
}