@article{2016:haselhoff:qualitativ,
title = {Qualitative Marktforschung},
year = {2016},
note = {Qualitative Marktforschung wird in Wissenschaft und Praxis zur
Exploration von unterschiedlichen Fragestellungen im Marketing
eingesetzt. Es ist ein breites Spektrum von Methoden verfügbar, das
auf die Erhebung von Texten als Daten abstellt. Die spezifische
Leistungsfähigkeit dieses Bündels an Methoden wird im vorliegenden
Beitrag im Vergleich zur quantitativen Forschung beschrieben. Die
Schritte des generellen Forschungsprozesses sowie verschiedene
Ansätze der Datenerhebung werden dargestellt. Zudem wird auf die
qualitative Datenanalyse und Gütekriterien im Hinblick auf diese
Forschungsmethodik eingegangen.},
journal = {WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium},
pages = {628--634},
author = {Haselhoff, Vanessa J. and Holzmüller, Hartmut H.},
volume = {45},
number = {12}
}