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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 53 (2024) Issue 2-3 ISSN Online: 0340-1650

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Jan Lies Die Schuldenpolitik als Kampf um die Werte der Marke "Made in Germany" S. 39-42

„… Verschuldung als Kampf um MarkenwerteMit der nachlässigen Haushaltspolitik bietet sich ein span-nendes …” „… Weihnachtsgeschenk als juristisch ver-packte höchstrichterliche Erinnerung an den Markenwert„Made in Germany“. Das …” „… ff.).Werden Marken auf Länder angewandt, dann sollen Mar-kenwerte eine Nation repräsentieren und einen. Die …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2024-2-3

Joachim Prölß, Michael van Loo - Attraktiver Arbeitgeber Krankenhaus

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Joachim Prölß (ed.), Michael van Loo (ed.)

Attraktiver Arbeitgeber Krankenhaus

2017

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3 Mitarbeiter als Markenbotschafter am Beispiel der Lufthansa Group S. 215-222

„… längere Zeiträume. 3.3 Marken und Markenwerte 3.3.1 Marken Neben den Aviation Services (Technik, Logistik …” „… Teil der Identifikation der Mitarbeiter mit ihrer jeweiligen Gesellschaft. 3.3.2 Markenwerte der …” „… Lufthansa Am Beispiel der größten Gesellschaft der Lufthansa Group seien die Markenwerte, die sich mit der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… __________________________________________________ 215 3.3 Marken und Markenwerte ______________________________________________ 217 3.4 Rolle der …”

doi.org/10.32745/9783954663330

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Oliver Nickel (ed.)

Eventmarketing

2007

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Alexander Bleuel Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität S. 272-279

„… Rover ist selbstbewusst aber dabei jedoch stets kultiviert. Als Essenz dieser Markenwerte formulierte …” „… Markenwerte – die Events machen sie erlebbar (Quelle: Gramm Werbeagentur) in ehemaligen Kalksteinbruch wurden …” „… Veranstaltungen pro Jahr die Markenwerte in die Innenstädte. Eine Kiste, aus der Löwengebrüll ertönt, kündigt als …”

Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents S. 61-88

„… Grundlegendes zur modernen Markenführung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 2 Markenwert als zentrale …” „… Marketing) signifikante Wertschöpfungsbeiträge leisten kann. 2 Markenwert als zentrale Steuergröße der …” „… Markenführung Der Markenwert als zentraler Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung (vgl. Esch, 2005b, S.64ff …”

Literaturverzeichnis S. 319-328

„… Literaturverzeichnis Aaker, D. A.: Management des Markenwertes, Frankfurt a. M. – New York, 1992 …” „… verhaltenswissenschaftlicher Ansatz, in: Thexis, Heft 6, 1992, S.32–40 Esch, F.-R.: Markenwert und Markensteuerung – eine …” „… ., Wiesbaden, 2006 Esch, F.-R./Andresen, Th.: Operationalisierung und Messung des Markenwertes, in: Belz …”

Philipp Schiemer Smart: Marketingevents for more S. 203-212

„… Einstellung für alle öffentlichkeitswirksamen Aktivitäten. In Verbindung mit den Markenwerten Funktionalität …” „… , Innovation und Lebensfreude wird somit der Anspruch der Marke beschrieben. Diese Markenwerte sind gerade auch …”

Oliver Nickel Marketingevents in der Praxis: ein Überblick S. 169-190

„… Equity Messungen wurden um Eventfragen ergänzt, um den Markenwert von Beck’s auch für die spezielle …” „… des Beck’s Markenwertes bei Musiksponsoring-Erinnerern: Beck’s konnte durch seine Aktivitäten rund um …” „… des Markenwertes wie Markenvertrauen, Markenuniqueness oder Klarheit und Attraktivität des inneren …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… Durchsetzung der Marketingstrategie, d. h. zum Aufbau von Unternehmens- und Markenwerten, oder untergeordneter …”

Brigitte Funke-Kloesters Autostadt: Marketing und Kultur S. 249-261

„… erlebnisorientierte Vermittlung von Markenwerten hinaus; sie stellt schließlich ein Bindeglied zwischen Unternehmen …”

Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… Instrumente-Integration + höhere Kompetenz der Mitarbeiter + bessere Abstimmungen + Orientierung an Markenwerten …”

Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke Erfolgsbeurteilung von Events S. 124-141

„… verhaltensorientierten Markenwertforschung angenommen, dass die Anzahl der exklusiv einer Marke zugeordneten …”

Autorenverzeichnis S. 329-336

„… . Schwerpunkte in der Kundenberatung bilden die Felder Markenstrategie, Markenarchitektur, Markenwertforschung …”

doi.org/10.15358/9783800643721

Helmut Schmalen, Hans Pechtl - Grundlagen und Probleme der Betriebswirtschaft

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Helmut Schmalen, Hans Pechtl

Grundlagen und Probleme der Betriebswirtschaft

2019

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15 Die Produktpolitik S. 311-340

„… sozialen Umwelt, auf die manche Konsumenten Wert legen. 15.5.2 Markenwert Merke Der Markenwert (Brand …” „… (Einzahlungsüberschüssen), die mit dieser Marke erzielt werden, niederschlägt. Ein solcher Markenwert lässt sich für …” „… mehrere Aufgaben einsetzen. Aus »diagnostischer Sicht« ist der Markenwert im Markencontrolling in seiner …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… 15.5 Die Markenpolitik 326 15.5.1 Begriff und Funktionen der Marke 326 15.5.2 Markenwert 329 15.5.3 …”

Sachregister S. 521-538

„… , 331 Markenpolitik 312, 326 Markenstärke 327, 329 Markenstrategie 330 Markenwert 329 Marketing 247 …”

doi.org/10.34156/9783791041995

Manfred Bruhn, Richard Köhler - Wie Marken wirken

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Manfred Bruhn (ed.), Richard Köhler (ed.)

Wie Marken wirken

2010

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Andreas Herrmann, Julia Stefanides Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie S. 134-146

„… verhaltenswissenschaftlichen Verständnis des Markenwerts, nach dem sich die Stärke der Marke in den Köpfen der Konsumenten …” „… widerspiegelt. Wesentliche Determinanten eines derartig definierten Markenwerts sind nach Aaker (1992) die …” „… Eigenschaften assoziiert wird. Unberücksichtigt bei der Konzeptualisierung des Markenwerts bleibt jedoch der …”

Christian Scheier, Dirk Held Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie S. 197-213

„… Strategiepapieren die Steigerung des Markenwertes (Brand Equity) nicht als Ziel definiert. Wie aber kann das …” „… , Webseiten usw. umzusetzen. Ein Markenmodell, das nicht klar zeigt, wie die Markenwerte aussehen sollen und …” „… Regel: keine Implementierung ohne Verantwortlichkeit im Top-Management. Wenn das Thema Markenwert …”

Hans-Georg Häusel Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen S. 231-248

„… bedeutungslos! Es sind die Emotionen, die im Gehirn (Marken-)Wert schaffen! Um das zu verstehen und vor allem …” „… ganz zentralen Satz: Nur Emotionen schaffen Markenwert. Auch die Bekanntheit einer Marke ist …”

Armin Töpfer, Christian Duchmann „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung S. 168-182

„… BBDO/Bernd Wirtz verbesserte sich der Markenwert von TUI im Ranking der DAX-Unternehmen zwischen 2001 auf …” „… emotionale Bindungen zu Kunden erleichtern und damit den Markenwert erhöhen kann. Als erstes ist …”

Ulrich Veigel, Michael André Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung S. 214-230

„… , die im Hintergrund implizit die Markenwerte stärkt, nährt, erhält und sichert. Eine Marke, die nicht …” „… Markenwerte wurde bereits eine Menge gesagt. Unzählige neurowissenschaftliche Arbeiten haben die Macht der …” „… demnach getragen von der strategisch angestrebten, impliziten Markenwertevermittlung und der …”

Raimund Wildner, Lutz Jäncke Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren S. 98-112

„… differenzierte Betrachtung der einzelnen Aspekte des Markenwerts möglich und damit liefert dieser Wert auch die …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… Kenngrößen von Markenwertmodellen (z. B. von Keller 1993; Interbrand 2003; Young & Rubicam 2009) zu …”

doi.org/10.15358/9783800644735

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