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Klaus Backhaus, Markus Voeth - Industriegütermarketing

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Klaus Backhaus, Markus Voeth

Industriegütermarketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2014

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II. Abbildung der KKV-Position S. 185-208

„… Markenwertkurve stellt keineswegs eine allgemeingültige Entwicklung des Markenwerts über die Zeit dar. Neben der …” „… Markenwertmessung. Eines der wohl bekanntesten Modelle zur Bestimmung des Markenwerts in der Praxis ist das von …” „… et al., 2002, S.45; Abbildung 74). Ansätze zur Bestimmung des Markenwerts Auch wenn diese und …”

III. Der Anbieter: Ressourcenausstattung und strategische Orientierung S. 168-176

„… Markenwert im Vergleich zur Konkurrenz und ein „großer“ Vorteil bei der Bindung eines Lieferantennetzwerkes …”

II. Phasenspezifisches Management von Geschäftsbeziehungen im Integrationsgeschäft S. 539-607

doi.org/10.15358/9783800647644

Jan vom Brocke - Formelsammlung zur Betriebswirtschaftslehre

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Jan vom Brocke

Formelsammlung zur Betriebswirtschaftslehre

Series: Vahlen Praxis

Volume 2010

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4 Absatz S. 67-92

„… Ausdruck kommt. In Abhängigkeit von der Zeit t lässt sich der Aufbau des Markenwerts (+-- 4.24) bei …” „… 4.23 Markenformen Markenwert in t* t* In Abhängigkeit vom Markenniveau, der Anzahl der markierten …” „… werden: 4.24 Markenwert, Messung / I / Regionale Marke / /y I I /y Nationale Marke /y /y /y …”

Stichwortverzeichnis S. 246-254

„… (MRP II) 58 Marke 76 Markenformen 76 Markenwert, Messung 77 Marketing 78 Marketingmix 78 Markt 78 …”

doi.org/10.15358/9783800648849

Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter - Internal Branding

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Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter

Internal Branding

2014

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3. Employer Branding und Internal Branding unterscheiden S. 37-41

„… lauten hier: • Was bedeuten die Markenwerte für mich persönlich? • Was bedeuten die Markenwerte für …” „… mein tägliches Handeln? • Was bedeuten die Markenwerte für meine Abteilung? • Was bedeuten die …” „… Markenwerte für das Unternehmen? Autor: Esch/Knörle/Strödter – Titel: Internal Branding – Herstellung: Frau …”

5. Spezialsituationen für die interne Markenführung berücksichtigen S. 140-158

„… einer Übernahme Marktanteile und somit auch Markenwert (Knudsen et al. 1997, S. 189 f.). Dem internen …” „… sind verunsichert, verlieren die Orientierung und halten hier durch stark an den alten Markenwerten …” „… 2006, S. 1156). Dabei erfolgt bewusst die Vernichtung von bestehendem Markenwert, da man eine neue …”

2. Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen S. 87-96

„… Markenwerte sind (Ehren 2005). Dementsprechend nehmen Mitarbeiter innengerichtete Mar …” „… generation of talent Abbildung 37: Markenwerte bestimmen die Kompetenzen von Führungskräften Quelle: Ulrich …” „… Unternehmen Werner & Mertz. Dieses hat sich dem zentralen Markenwert „ganzheitlich nachhaltig“ verschrieben …”

3. Brand Engagement-Programm zur Verankerung der Marke initiieren S. 96-128

„… Unternehmen und Markenwerten individuell zu gestalten. Schließlich geht es darum, einen spürbaren …” „… des Internal Branding Prozesses die Mitarbeiter und Füh rungskräfte an die Markenwerte heranzuführen …” „… tatsächlich verstehen und begreifen, was die einzelnen Markenwerte im täglichen Arbeitsalltag bedeuten und …”

2. Employer Branding-Prozess zur Gewinnung der richtigen Mitarbeiter S. 46-76

„… Mitarbeiter können die Markenwerte besser in ein nachhaltiges Kunden erlebnis transportieren und hierdurch …” „… Markenwerte beurteilen. Zusätzlich ist zu ermitteln, wie stark die Identi fikation mit dem Unternehmen ist …” „… Startpunkt44 der Mission, der Markenwerte und der Markenpositionierung eine über zeugende „Great Place to …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… Führungskräfte sowie den Transfer und die Operationalisierung der Markenwerte in alle Unternehmensbereiche mit …” „… Essentials von Faber-Castell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Abbildung 10: Markenwerte von …” „… : Marken-Werte Fit im Bewerbungsprozess von BP . . . . . . . . . . 61 Autor: Esch/Knörle/Strödter – Titel …”

1. Probleme der internen Markenführungskontrolle beachten S. 163-165

„… grundlegende Ursache für schlechte Performance Werte können die Markenwerte sein. Wenn die zentralen …” „… Markenwerte nicht für die Mitarbeiter oder die Kunden und dessen Erlebnis relevant sind, ist eine …” „… nicht durchführen darf. 5) Herausforderung – Fehlendes Wissen zur Umsetzung der Markenwerte: Obwohl …”

2. Mitarbeiter als wichtigster Customer Touchpoint in der Interaktion mit Marken S. 18-22

„… Un ternehmen gewesen. Die Handlungen der Mitarbeiter orientieren sich an den Markenwerten und …” „… an den Markenwerten orientiert. 8) Es existieren IT gestützte Brand Management Systeme, um Daten zu …” „… Markenwerte verinnerlicht und agieren aktiv als Botschafter ihrer Marke (Dunn/Davis 2003, S. 35; Macrae 1999 …”

2. Instrumente zur Erfolgskontrolle der internen Markenführung gestalten S. 165-177

„… zu erheben. Kenntnis der Markenwerte und des Leistungsversprechens: Zu Beginn kön nen anhand von …” „… der Markenwerte sowie des Leistungsversprechens. Operationalisierung und Umsetzung der Markenwerte …” „… der eigenen Einschätzung. Das Markenwissen sollte zudem auch das Wissen über Markenwerte und …”

6. Markenorientierung organisatorisch verankern S. 158-163

„… Vermittlung und Kommunikation der Markenwerte, Verankerung von internen Markeninitiativen sowie Messung des …” „… das Verständ nis der Markenwerte durch direkten Bezug zum Geschäftsbereich voran. • Sie treiben …”

1. Prozess zur Verankerung der Markenorientierung gestalten S. 76-87

„… wirksamer Hebel zur Schaffung von Wertschöpfung. Da das Verständnis der Markenwerte und deren Übernahme in …” „… über die Markenwerte in das Verhalten der Mitarbeiter dar, um das Marken erlebnis (Brand Experience …” „… irgendwelchen Informationen“ (Hambrecht 2013). Das Verständnis für die Markenwerte und die Übernahme in das …”

1. Starke Marken als Erfolgsfaktor für den Unternehmenserfolg S. 12-18

„… den Markenwerten und tragen zur Stärkung der Marke bei. Dies wird durch Anreizsysteme gestützt. 7 …” „… Marketingabteilung sind stark an den Markenwerten orientiert. 8) Es existieren IT gestützte Brand Management Systeme …”

1. Markenidentität und - positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln S. 26-33

„… der BASF und damit der wahrgenom menen Markenpersönlichkeit. Die drei definierten Markenwerte machen …” „… Außenwahrnehmung prägen. Die drei Markenwerte ergänzen sich und bilden zusammen die Basis des Verhaltens aller …”

3. Markencommitment von Mitarbeitern als zentraler Wertschöpfungstreiber S. 22-26

„… erfolgreich kapitalisieren. Auch ihre Mitarbeiter haben die Markenwerte verinnerlicht und agieren aktiv als …”

2. Markenkernwerte als Nukleus für das Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter ableiten S. 33-37

„… Flexibilität Weltweite Dienste Abeckung aller Prozesse Präsenz vor Ort Abbildung 10: Markenwerte von DHL …”

1. Employer Branding zur Schaffung von Arbeitgeberattraktivität S. 41-46

„… Arbeitgebermarke als Startpunkt36 Mitarbeiter können die Markenwerte besser in ein nachhaltiges Kunden erlebnis …”

4. Interne Markenführung bereichsspezifisch implementieren S. 128-140

„… Markenwerte auf diese Situation reagieren. Um intensivere Lernprozesse seitens der Mitarbeiter zu initiieren …”

Literaturverzeichnis S. 185-194

„… Markenwerten, in: Tomczak, T./Esch, F. R./Kernstock, J./Herrmann, A. (Hrsg.) (2012): Behavioral Branding – Wie …”

doi.org/10.15358/9783800647941

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Reinhard Hünerberg

Markenmanagement

2017

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Informationsbasis für Markenentscheidungen S. 137-164

„… Fokus: Markenwert-Rankings Der monetäre Markenwert dient häufig zur Erstellung von Markenwert-Rankings …” „… (Corporate Brands) vertreten sind. Zwar gibt es eine ISO- Norm (DIN ISO 10668) für die Markenwert-Berechnung …” „… Berechnungen des Markenwerts im Wesentlichen zu Vergleichs- und damit Kontrollzwecken dienen, sollen sie in …”

Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise S. 165-170

„… Markenwert-Rankings und wie sind sie zu beurteilen? Literaturauswahl zur Vertiefung Schmidt / Vest (2010), S. 226 …” „… Markenmanagement? 2. Inwieweit spielen bei der Kontrolle des Markenwerts auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte …”

Markenmanagement im Marketing S. 11-24

„… wertvollste Marke Apple mit einem Markenwert von rund 178 Milliarden US $ vor Google mit rund 133 Milliarden …” „… Bedeutung von Markenwerten verwiesen worden. Das führt dazu, dass der Unternehmenswert in der Regel auch …” „… wesentlich von den Markenwerten des Unternehmens und seiner Produkte bestimmt wird. Da die Steigerung des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… unterschiedlichen Markenwert-Rankings .......................................................... 163 …”

Literatur S. 171-188

„… -erstes-smartphone-mit-integrierter-waermebild kamera/12983410.html (Abruf 20.2.2016) DIM Deutsches Institut für Marketing (2017): Markenwert …” „… , https://www.marketinginstitut.biz/blog/markenwert/ (Abruf 12.6.2017) Dönch, J. (2013): Duft-Marketing: Können aus Düften Marken werden …”

Index S. 189-200

„… 16, 36, 40 Markenwelten 128 Markenwert 13, 92, 140, 158, 159 Markenwertranking 159 …” „… 47 ISO-Norm Markenwertermittlung 159 K Kannibalisierung 72, 77 Kaufvereinfachung 15 …”

Rahmenbedingungen S. 25-50

„… Erfahrung des Unternehmens, die sich u.a. in Zahl und Markenwert bereits eingeführter Marken niederschlägt …” „… Markenwerte hinausgehen und beispielsweise auch die Wirkung von Unternehmensprozessen, Mitarbeitern und …”

Konstitutive Markenentscheidungen S. 51-100

„… Vertrauen hinzu, sind beste Voraussetzungen für einen hohen ökonomischen Markenwert geschaffen (vgl. Punkt …” „… wesentlichen Bestandteil des (emotionalen) Markenwertes werden, bis hin zur Schaffung eines Markenmythos (vgl …” „… Entwicklung – nach dem Markenimage – als zweitwichtigster Treiber des Markenwertes ermittelt (vgl. Sattler …”

Markenführungsentscheidungen S. 101-136

„… wieder betonter Punkt ist die Einbindung der Führungskräfte, die Unternehmens- und Markenwerte verkörpern …”

doi.org/10.24053/9783739803494

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Manfred Bruhn

Kommunikationspolitik

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation S. 579-584

„… 2005, S. 1311)MarkenwertMarkenbekanntheitAttribute,AssoziationenNutzenfunktional …” „… desKommunikationskontaktesIntermediaselektionKreation MarkenwertKauf BindungStreuplanungErinnerung und Beurteilung …” „… Erfolgsgrößen ausgedrückt. Schaubild 11-8 stellt eine umfassende Erfolgsmessung des Markenwertes durch Größen …”

11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle S. 584-586

„… desKommunikationskontaktesIntermediaselektionKreation MarkenwertKauf BindungStreuplanungErinnerung und Beurteilung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… : Integrierte Erfolgskontrolle am Beispiel des Markenwerts 581Schaubild 11-9: Integrierte Modellierungsansätze …”

Literatur S. 597-626

„… ): Kundenorientierte Messung des Markenwertes, 4. Aufl., Wiesbaden.Keller, M. (2003): Rechtliche Grundlagen des …” „… , E. (2009): Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes. Eine methodische …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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