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Manfred Bruhn

Kommunikationspolitik

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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Literatur S. 597-626

„… , D. A./Batra, R./Myers, J. G. (1999): Advertising Management, 5. Aufl., Englewood Cliffs.Aaker, D …” „… . (1975): Advertising Management, Englewood Cliffs.Acardo Valassis (2008): Coupons setzten sich immer mehr …” „… Management, Vol. 22, S. 68-74.Assmus, G./Farley, J. U./Lehmann, D. R. (1984): How Advertising Effects Sales …”

11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle S. 578-579

„… Advertising) im Zeitablauf zu vergleichen und somit Informationen über die Effizienz der …”

Stichwortverzeichnis S. 626-642

„… Kern – -aussage 121 – -zielgruppen 204, 213Keyword-Advertising 383Kiosksysteme 444 …” „… – Advertising 342, 576 – Mind 342, 576 – Voice 342Single-Source-Panels 569Sinus-Milieu-Konzept 218Site …”

9.4 Intramediaselektion S. 327-354

„… Operationalisierung von Kontaktdosen anhand der Kennzahlen Share of Advertising, Share of Voice und/oder Share of Mind …” „… implizit berücksichtigt werden (Bruhn 2011, S. 403, 534).Der Share of Advertising (SOA) bezeichnet den …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… Purchase Advertising Institute) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 393Schaubild …”

11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen S. 569-578

„… Advertising) im Zeitablauf zu vergleichen und somit Informationen über die Effizienz der …”

5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente S. 196-209

„… Verbraucherbefragung des Point of Purchase Advertising Institutes (POPAI). In der Studie wurde eine Reihe von …”

10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente S. 364-378

„… Verkauf und Verkaufsförderung ein; Product Placement und Corporate Advertising liegen dagegen zwischen der …”

8.2 Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets S. 275-313

„… nach einem bestimmten „Share of Advertising“ gekennzeichnet.Der „Share of Advertising“ bezeichnet die …”

10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 378-494

„… „Keyword-Advertising“ genannt) als spezielle Form der Online-Werbung wird in den letzten Jahren verstärkt von den …” „… ausgewählter Verkaufsförderungsmaßnahmen (POPAI (Point of Purchase Advertising Institute) 1999a, S. 25)10 …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… Unternehmenskommunikation zählen beispielsweise das Corporate Advertising, das Corporate Sponsoring, die Corporate Public …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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MAR Volume 40 (2018) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Stefan Thomas, Heribert Gierl Can't Get Enough of Myself: The Return of Narcissus in Autoerotic Female Poses in Advertisements S. 3-20

„… promoted products. We start with providing examples of such motifs used in real advertising campaigns …” „… . Prior research on erotic stimuli in advertising suggests that these motifs are disadvantageous. However …” „… highly similar models in this pose for the purpose of advertising. In Tab. 1, we list some brands that …”

Bernhard Swoboda Editorial S. 2

„… examples of such motifs used in real advertising campaigns. Prior research on erotic stimuli in advertising …”

Sabrina Lucke, Joerg Koenigstorfer Construal-Level Perspective on Consumers' Donation Preferences in Relation to the Environment and Health S. 21-34

„… ). Message Framing in Green Advertising: The Effect of Construal Level and Consumer Environmental Concern …” „… . International Journal of Advertising, 34(1), 158–176. Charities Aid Foundation. (2016). CAF World Giving Index …” „… Persuasiveness of Marketing Messages. Journal of Advertising, 44(3), 243–253. Jia, L., Hirt, E. R., & Karpen, S …”

Sandra Pauser, Udo Wagner "The dose makes the poison": Investigating the Optimum Level of a Salesperson's Charisma S. 35-47

„… Advertising on Buyer’s Perceptions af Acquisition Value, Transaction Value, and Behavioral Intentions. Journal …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2018-1

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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MAR Volume 28 (2006) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Daniel Klapper, Marisa Schlichthorst, Claudine Schnell Die Analyse langfristiger Werbewirkung S. 219-235

„… ): Wearout Effects of Different Advertising Themes: A Dynamic BayesianModel of the Advertising-Sales …” „… ): Attitude toward the ad: a review, in: Journal of Current Issues and Research in Advertising,Vol.15, S …” „… betriebswirtschaftliche Forschung, Heft Februar,S. 2–33.Appel, V. (1971): On advertising wearout, in: Journal of …”

Alexander Haas Wie wirkt das kundenorientierte Verkaufen auf die Kundenzufriedenheit mit der Beratung? S. 236-246

„… Origin and Distinctness of Skepticism toward Advertising, in: Marketing Letters, Vol. 11, pp. 311–322 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2006-4

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MAR Volume 42 (2020) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Barbara Keller, Heribert Gierl Effectiveness of Animal Images in Advertising S. 3-32

„… Effectiveness of Animal Images in Advertising By Barbara Keller and Heribert Gierl While there are many studies …” „… on the effectiveness of human models in advertising, little is known about the effectiveness of …” „… feelings of entertainment due to advertising and perceptions of a company’s message credibility. The …”

Editorial S. 2

„… marketing topics. While the first article is devoted to the effectiveness of animals in advertising and …” „… Animal Images in Advertising,” Barbara Keller and Heribert Gierl examine the research question of whether …” „… the use of animals in advertising leads to greater effectiveness than the use of human actors. To …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1

„… Gierl Effectiveness of Animal Images in Advertising Doreén Pick and Nadine Schreiner The Role of …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Research Articles Effectiveness of Animal Images in Advertising By Barbara Keller and Heribert …”

Vlada Pleshcheva, Daniel Klapper The Moderating Effect of Fuel Prices on the Market Value of Fuel Economy, Driving Intensity, and CO2 Emissions S. 48-66

„… , advertising, sales force effectiveness, and product awareness, could further enrich the analysis. Notes [1 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2020-1

Norbert Berthold, Michael Lingenfelder - WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 42 (2013) Issue 5 ISSN Online: 0340-1650

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Christoph Roscheck, Eva Anderl, Jan Hendrik Schumann Effektivitätsmessung im Online-Marketing S. 238-244

„… advertising: Differences between new and existing customers, in:Journal of Interactive Marketing, Vol. 26 …” „… effectiveness of different types of online advertising, in: Marketing Letters, Vol. 22 (2011), S. 327–340 …” „… , Measuring the lifetime value of customers acquired from Google search advertising, in: MarketingScience, Vol …”

Christian Friege, Florian Kraus, Ebru ﾧSahin Direktvertrieb S. 224-230

„… Katalogsendungen, Telemarketing, directresponse advertising, sowie infomercials und nicht dieProduktpräsentation …”

doi.org/10.15358/0340-1650_2013_5

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