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Hein Kötz, Gerhard Wagner - Deliktsrecht

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Hein Kötz, Gerhard Wagner

Deliktsrecht

Series: Academia Iuris

Volume 2017

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D. Ziele des Haftungsrechts S. 26-41

„… daher im Unfallrecht stets um ein Denken in Ziel-Mittel-Relationen, also um eine Optimierungsaufgabe …” „… 29 D. Ziele des Haftungsrechts Literatur: Adams, Ökonomische Analyse der Gefährdungs- und …” „… Haftungsrechts, 2003, 33ff.; Kötz, Ziele des Haftungsrechts, FS Steindorff, 1990, 643; Kötz/Schäfer (Hrsg), Judex …”

C. Unfallrecht im sozialen Rechtsstaat S. 15-25

„… ; Weyers, Unfallschäden, Praxis und Ziele von Haftpflicht- und Vorsorgesystemen, 1971; D. Zöllner …” „… generiertenAnreize zu sorgfältigemVerhalten verwässert bzw. zerstört und damit demZiel der Schadensvermeidung ein …” „… aufrecht erhalten.17 Diesem 15 Weyers, Unfallschäden, Praxis und Ziele von Haftpflicht- und …”

Sachverzeichnis S. 316-325

„… Zentralverriegelung 156 Ziele des Haftungsrechts 56ff. Ziel-Mittel-Relation 63 Zivilprozess 265 Zufall …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . 26 D. Ziele des Haftungsrechts …” „… . . . . . . . . . . . . . . . 26 D. Ziele des Haftungsrechts …”

H. Gefährdungshaftung S. 196-240

„… der Halter von Luxustieren gem. § 833 S. 1 ab, so zielen alle übrigen Tatbestände der …” „… Gefährdungshaftung auch distributive Ziele: Es geht nicht um die angemessene Verteilung von Zufalls- oder …” „… ; Weyers, Unfallschäden, Praxis und Ziele von Haftpflicht- und Vorsorgesystemen, 1971. Zur …”

A. Der Gegenstand des Deliktsrechts S. 1-5

„… Beförderungsvertrages verpflichtet, sie wohlbehalten zum Ziel zu bringen. Kommt es durch ein sorgfaltswidriges Verhalten …”

B. Historische Entwicklung des Deliktsrechts S. 6-14

„… tiefgreifendenWandels im Stil des juristischen Denkens. Die Aufklärung hatte sich zum Ziel gesetzt, durch kritische …”

K. Art und Umfang der Schadensersatzleistung S. 264-307

„… , sowohl im Hinblick auf Maß und Ziel des Schadensausgleichs als auch hinsichtlich der Art undWeise, wie …” „… das Ziel erreicht werden soll. Zunächst postuliert § 249 I den allgemeinen Maßstab zur Feststellung …”

J. Verantwortlichkeit für fehlerhafte Produkte S. 241-263

„… Das vom EuGH betonte Ziel der Richtlinie, Gleichheit der Wettbewerbsbedingungen im Europäischen …” „… . b Produkthaftungs-RL). Diese auf den Ausschluss von Bagatellklagen zielende Regelung ist gut gemeint …”

F. Haftung für pflichtwidriges Verhalten anderer S. 110-143

„… Schädigung durch Minderjährige 137 chung dieses Ziels ist sicher auch ein gewisses Maß an Beaufsichtigung …”

G. Immaterielle Persönlichkeits- und reine Vermögensinteressen S. 144-195

„… zugeschnitten. Wie das auf den Schutz elementarer Rechtsgüter bezogene Kernstrafrecht überhaupt zielt es auf die …”

E. Die Grundtatbestände der Verschuldenshaftung S. 42-109

doi.org/10.15358/9783800655502

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Jens Baas (ed.)

Perspektive Gesundheit 2030

2021

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I Ziele der Gesundheitspolitik S. 1-82

„… Ziele der Gesundheitspolitik3TK Meinungspuls: Ergebnisse einer bevölkerungsrepräsentativen …” „… , ein bevölkerungsrepräsentatives Stimmungsbild zu diesem Thema. Ziel ist es, Einschätzungen aktueller …” „… ; TK-Meinungspuls 2021)4I Ziele der Gesundheitspolitikfragten, deren Haushaltseinkommen über 4.000 Euro pro Monat …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… die beginnende Dekade und vermittelt Perspektiven auf die Ziele der Gesundheitspolitik und die …” „… setzen wir uns daher direkt mit den Zielen der Gesundheitspolitik auseinander. Dass die Patient:innen ins …” „… , welche – keineswegs widerspruchs-freien – Ziele sich die Gesundheitspolitik in den nächsten Jahren setzen …”

IV Fitnesscheck 2021 S. 275-364

„… , dessen reale Durchdringung des Systems jedoch immer noch weit hinter den ursprünglichen Zielen und …” „… chert (BVerfG 2 BvF 2/01, Rn. 1–287). Es beschreibt es als Ziel der Wettbewerbsordnung, „auf der Basis …” „… 2019 einen Vorschlag gemacht, mit dem Ziel die Diskussion um die Preisbildung neuer Arzneimittel …”

II Herausforderungen für das Gesundheitssystem S. 83-184

„… volkswirtschaftlichen Optimierung und der gesundheitspolitischen Ziel-setzung bei. Sie sind wesentliche Ursache für ein …” „… he-rausfinden, welche Strategien wirksam sind und welche Produkte der Kunde will. Dabei sollten klare Ziele …” „… oder andere Formen der Zusammenarbeit? Courage: Mit welchen mutigen Entscheidungen oder Zielen können …”

III Handlungsoptionen für die nächste Legislaturperiode S. 185-274

„… Krankenhaus oder die ökonomischen und organisationalen Ziele von Unterneh-men oder Leistungsträgern (vgl …” „… Versorgungsforschung eine starke Beachtung gefunden haben (vgl. Neugebauer u. Farin 2017); ist es doch gerade das Ziele …” „… Erlöse er-zielen, wenn sie Patienten aus anderen Regionen anzieht. Damit entsteht ein Wett-bewerb …”

doi.org/10.32745/9783954666331

Christoph Bruns, Frieder Meyer-Bullerdiek - Professionelles Portfoliomanagement

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Christoph Bruns, Frieder Meyer-Bullerdiek

Professionelles Portfoliomanagement

2020

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8 Ziel-Controlling: Performanceanalyse S. 869-970

„… 8.1 Grundlagen der Performanceanalyse 869 8 Ziel-Controlling: Performanceanalyse 8.1 …” „… Performanceanalyse, die aus Performancemessung und -attribution besteht, als Ziel-Controlling des …” „… Performancemessung und -attribution Performanceanalyse 870 8 Ziel-Controlling: Performanceanalyse Hinblick auf …”

1 Strategische Zielsetzung des Portfoliomanagements: Performance S. 1-176

„… Ziel mit dazugehörigem Zeitbezug. Im Rahmen des Portfoliomanagements lässt sich die Zielfestlegung i …” „… der investorspezifischen Mindestrenditen. Je nach Zielsetzung des Investors kann dies z. B. 0% (Ziel …” „… Performancebestandteil – und damit zentrales Ziel des Portfoliomanagements – muss in der überwiegenden Anzahl der Fälle …”

3 Ausrichtung des Portfoliomanagements S. 177-234

„… Portfoliomanagements. Während die Investmentphilosophie über Ziele, Bedingungen und Objekte von Kapitalanlagen Aussagen …” „… Investmentprozess Investmentkultur 178 3 Ausrichtung des Portfoliomanagements • Welche Ziele werden mit der …” „… werden? • Welche Anlagegattungen sind grundsätzlich attraktiv? Der Festlegung geeigneter Ziele kommt …”

4 Ausgewählte Investmentstrategien S. 235-350

„… Aktien und einer risikolosen festverzinslichen Anlage vorgenommen. Ziel ist die Garantie eines …” „… . sog. Portable Alpha-Ansätze entwickelt. Ziel ist dabei die Erzielung eines Mehrertrages und zwar …” „… Hallerbach (2014) zielt auf den Unterschied zum Buyand-Hold-Portfolio ab und lässt sich wie folgt bestimmen:6 …”

Glossar S. 973-1002

„… , das sich zum Ziel setzt, sowohl das Verhalten der Marktteilnehmer zu analysieren und zu erklären als …” „… An Marktgrößen ausgerichtetes Ziel eines Portfolios, das oftmals als Vergleichsindex bestimmt wird …” „… Festzinsanleihe wird. Dual Benchmark Eine aus zwei Zielen bestehende Benchmark, wobei mindestens eines der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… ................................................ 855 8 Ziel-Controlling: Performanceanalyse …” „… .................................................................. 866 8 Ziel-Controlling: Performanceanalyse …” „… Einsatzmöglichkeiten. Deshalb ist es ein wichtiges Ziel des vorliegenden Werkes, neben der Darstellung eines …”

6 Ausgewählte Aspekte des Anleihenmanagements S. 473-564

„… sind. Ziel ist 1 Vgl. Kruse (2014), S. 28f …” „… Umtauschanleihen eine Option zur Wandlung in Aktien eines anderen Unternehmens als Zielunternehmem verbunden.2 …”

7 Zeitgemäße Instrumente des professionellen Portfoliomanagements: Derivate S. 565-868

„… . Investing Financials Instrumente: Ziele: Exposureverringerung Exposureerhöhung Underlyings …” „… Kursen des Basiswertes ist das Ziel eines Long Time-Spreads. Dazu wird eine Option mit kürzerer Laufzeit …” „… Zielrichtung ist sogar identisch, lediglich das Ausmaß der erwarteten Kursveränderung des Basiswertes …”

Literaturverzeichnis S. 1003-1060

„… . 52-57. Deimel, M. (2013): Ziel ist ein verbessertes Sicherheiten-Management, in: Die Bank, o. Jg …” „… : Hehres Ziel oder Roadmovie, in: Corporate Finance, 8. Jg., März/April 2017, S. 75-76. Franke, G. (2005 …”

5 Ausgewählte Aspekte des Aktienmanagements S. 351-472

„… der Wertpapieranalyse besitzt. Das Ziel der Fundamentalanalyse ist die Ermittlung des inneren Wertes …” „… . Somit ist das Ziel der technischen Analyse die rechtzeitige Erkennung bzw. Prognose von Trendänderungen …”

doi.org/10.34157/9783791045290

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Gero Lomnitz

Projektdiagnose

2021

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1‍ ‍Ziele des Buches S. 12-18

„… 1 Ziele des Buches Nur wer nicht sucht, ist vor Irrtum sicher. (Albert Einstein) Um Irrtümer …” „… und notwendigerweise auch hinter die Kulissen der Organisation schauen. Um dieses Ziel zu erreichen …” „… rein Handwerkliche hinausgehen. 14 1 Ziele des Buches Ich empfehle, sich gerade mit diesen Inhalten …”

5‍ ‍Diagnosefelder mit den dazugehörenden Fragen S. 79-121

„… Zeitgrenzen auf die Ziele (Quantität und Qualität)? ■ Wie wird im Falle eines Zielkonfliktes zwischen Zeitziel …” „… überprüft? 5.2.1.15 Zieländerungen, moving targets Moving Targets können die Ziele, das Budget, die Zeit …” „… Literatur Wissen Zusatz Link / www Checkliste Ziele Ort ICON SET 4 Zielkonflikte Im Projektteam knirscht es …”

3‍ ‍Auftragsklärung S. 33-58

„… . 3.2.1.1 Ziele, inhaltliche Abgrenzung und Rahmenbedingungen der Diagnose Eine Zielklärung steht und fällt …” „… Analyse des Projektmanagements, wie die Zusammenarbeit im Team, Klarheit der Ziele, schlechte Planung oder …” „… Literatur Wissen Zusatz Link / www Checkliste Ziele Ort ICON SET 4 ■ Welche Akteure aus welchen …”

7‍ ‍Datenaufbereitung – von der Analyse zum Bericht S. 157-166

„… , wird es schwammig. ■ Ziele sind unklar. ■ Wir investieren zu wenig Zeit in die Zielklärung. 158 7 …” „… : Einzelne Aussagen im Cluster „Projektziele“ ■ Ziele sind nur oberflächlich klar, wenn es ins Detail geht …” „… Datenaufbereitung – von der Analyse zum Bericht ■ Ziele sind widersprüchlich, Qualitätsanspruch 100 %, aber zu wenig …”

6‍ ‍Methoden der Datensammlung Grundsätze, Methoden und Regeln S. 122-156

„… werden von wem benötigt, um eine fundierte Diagnose durchzuführen? Die Antwort hängt von den Zielen, der …” „… Aufgabe Merke Frage Literatur Wissen Zusatz Link / www Checkliste Ziele Ort ICON SET 4 ■ Verbunden mit der …” „… Aufgabe Merke Frage Literatur Wissen Zusatz Link / www Checkliste Ziele Ort ICON SET 4 ■ Change …”

2‍ ‍Was bedeutet Projektdiagnose? S. 19-32

„… wesentlich durch das Ziel und die Systemgrenze der Diagnose bestimmt. Dieses Thema wird im Kapitel 3 …” „… Ziel‐ erreichung, Termine/Meilensteine, Budget oder die Verfügbarkeit der Projektmitarbei‐ ter, um nur …” „… Problemen ist Bestandteil der Diagnose. Datensammlung – einige Kernpunkte ■ Klare Ziele für die Diagnose …”

8‍ ‍Datenfeedback – Präsentation der Ergebnisse S. 167-172

„… 8 Datenfeedback – Präsentation der Ergebnisse 8.1 Ziele der Präsentation Die …” „… Teilnehmerkreis und erläutert die Ziele der Präsentation? Diese Aufgabe muss der Auftraggeber bzw. die …” „… Einladung gehört zu den Aufgaben von Auftraggeber:innen der Diagnose. Neben den üblichen Inhalten wie Ziele …”

4‍ ‍Was Sie wissen sollten, bevor sie mit Diagnosen beginnen – Grundlagen der Projektdiagnose S. 59-78

„… vertiefende Fragen noch einen angemessenen Beitrag liefern oder gar über das Ziel hinausschießen. Die Frage …” „… Ungeprüfte Annahmen können zu falschen Diagnosen führen. Projektdiagnose hat nicht das Ziel, die eigenen …” „… Diagnostiker:innen sich vergewissern, ob die Teilnehmenden über die Ziele der Diagnose informiert worden sind, so wie …”

9‍ ‍Anforderungsprofil für Diagnostiker:innen Mindset und Skills S. 173-182

„… Rollenbewusstsein Aufgabe Merke Frage Literatur Wissen Zusatz Link / www Checkliste Ziele Ort ICON SET 4 Teil des …” „… Erinnerung hat der Auftraggeber der Diagnose die Beteiligten immer noch nicht über die Ziele der Maßnahme …” „… klares Nein, denn der Auftraggeber ist für die Information über Ziele und Hintergründe der Diagnose …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ziele des Buches …” „… Ergebnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ziele der Präsentation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Übersicht über die einzelnen Kapitel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zielgruppe …”

Register S. 185-186

„… Wirklichkeitskonstruktionen 60 Wirklichkeit zweiter Ordnung 61 Zielfoto 154 Zielkonflikt 107 186 Register …”

doi.org/10.2357/9783739880990

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Kapitel 2: Ziele & Zielsysteme S. 55-56

„… Kapitel 2: Ziele & Zielsysteme Kapitel 2: Ziele & ZielsystemeKapitel 2: Ziele & Zielsysteme …”

Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… keine.Viele Wege führen zum richtigen ZielDas gilt auch für die Zielbestimmung im Marketing selbst. Heute …” „… Zielbestimmungs-methoden erklären. Die meisten Methoden, wie eben OKR, berücksichtigen eine Ziel- und Ergebnisebene. Das …” „… Zielsetzungsprozess mit seinen Zielsystemen und Methoden selbst nicht kreativer angegangen wird. Wie würden Ziele wohl …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… Konsumenten beeinflussen. Diese Ziel-setzung bildet das Fundament für das Wachstum und damit den Erfolg von …” „… nutzenJohannes Schneider & Martin ScarabisDie Beschäftigung mit den impliziten Zielen des Konsumverhaltens ist …” „… Kaufverhalten von Menschen beeinflussen und wie sich implizit-psy-chologische Ziele modellieren und zu …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… daraus ergebende Komplexität der Ziel-definition führt dazu, dass in der Praxis nicht nur Zielkonflikte …” „… Zielformulierungen einer Marke. Anhand dieser drei Zielstellungen lassen sich weitere Ziele und damit verbundene …” „… Mittel und verworrener Ziele.«Albert Einstein»Nur wer sein Ziel kennt, findet den Weg.« Wir wissen nicht …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… are we there?« (Warum sind wir dort?): In dieser Phase geht es darum, Grün-de und Ziele für die …” „… legen die notwendigen Schritte, Ressourcen und Kommunikationsmittel fest, um die definierten Ziele zu …” „… definierten Ziele erreicht werden.In sieben Schritten zur LösungWir unterscheiden nachfolgend sieben Phasen …”

Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… Kurvenverlauf, d. h. mit steigendem Budget wächst ein Ziel-KPI S-förmig (s. Abb. 2).Steigerung der …” „… MarkenbekanntheitAbsoluter Budget-Eekt:Eine Erhöhung des eingesetzten Budgets bringt einen ø Upli des Ziel-KPIs(hier …” „… Media-Euro der Effekt von Digital Video auf einem Ziel-KPI wie Awareness, Sales oder Leads bei 1,30 Euro …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… zielgenau allokieren.Nach einem halben Jahr hatte die Bank nicht nur ihre ambitionierten Ziele erreicht …” „… wenn KIs zuverlässig die logischste Antwort liefern und Ziel-gruppen-Insights das Gegenteil davon sind …” „… & MediaDisplayInfluencerSocialSearchSocial MediaContent-ZieleReach, Brand Building,Thought LeadershipOrganic Reach, ProductAuthority, Brand …”

Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt S. 231-238

„… Ziel, das Sie erreichen wollen. Keine Einkaufsliste von Zielen. Ein klares Ziel.Vermeiden Sie …” „… Botschaft am besten vermitteltAber das Wichtigste zuerst. Beginnen Sie mit dem Ziel vor Augen. Haben Sie …” „… Beispiel:a) »Ziel ist es, mehr junge Menschen zu ermutigen, eine Karriere bei der Polizei einzu-schlagen …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… ein Unternehmen das Ziel erreichen will. Der Weg zum Zielz.B. Kundenzentrierung: „Exzellenz, einfach …” „… befähigen, im Sinne der Marke zu entscheiden und zu handeln.Damit wäre zugleich das Ziel von …” „… Compass«, in dem wichtige Ziele der Organisation definiert sind (Financial Performance, Quality Growth …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… Zielfindungsmodell 77Zielformulierung 77Zielgruppe 45Zielgruppenstudie 45Zielvermeidungskonflikt 104 …” „… Ziel-Ziel-Konflikt 104 …” „… und Kampagnen (S. 79–100). Schäffer-Poe-schel: Stuttgart.Schröder, M. (2021). Das Ziel ist der Weg: So …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… Spannungsarten unterscheiden: Im Ziel-Ziel-Konflikt besteht ein diametraler Widerspruch zwischen zwei Dingen, die …” „… . PhänomenesichtenEthnografischeVerhaltensfor-schungZiel-Ziel-Kon-fliktZiel-Vermeidungs-KonfliktVermeidungs-Vermeidungs-KonfliktAbb. 3: In drei Schritten zum Insight (Quelle: eigene Darstellung)Jede Forschung sucht zunächst nach …” „… »Vacation«). Um diese sich wandelnden kulturellen Überzeugungen, Motivationen und Ziele zu erforschen – die …”

Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… ihrer Ziel-gruppe fremd. Sie haben damit eine andere Vorstellung von Wirklichkeit, was zu Fehlschlüssen …” „… , werden diese im Abonnement als Fertigmenüs für unterschiedliche Zielgruppen-segmente zusammengestellt …” „… und Konsumenten und ihrer Zie-le ist hierfür die Voraussetzung und geht jeder Marketing- und …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39Isabelle Schnellbügel & Franziska DuerlKapitel 2: Ziele & Zielsysteme …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57Daniel Neye & Joachim BongardDas Herz des Marketings: Ziele …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… Verhalten sichtbar werden oder sich lediglich als Einstellungsänderung äußern. Alle diese Ziele sind möglich …” „… . Ein Schoko-riegel kann eine Steigerung des Abverkaufs als Ziel haben, wohingegen es bei einem …” „… Art Hygienefaktor. Ist die Empathie niedrig ausgeprägt, so wird die Werbung ihr Ziel nicht erreichen …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… »Segments of one« ist schon heute vielfach möglich, also Zielindividuen statt Ziel-gruppen. Jene, die …” „… Zeitpunkt, die Ziel-gruppe am richtigen Touchpoint zu erreichen. Dies kann z. B. während der …” „… . Auch in Zeiten eines One-to-One-Marketings sind auf strategischer Ebene Zielgruppenseg-mente notwendig …”

Vorwort zur 2. Auflage S. 7-8

„… ständig verändert; es bleibt die Ausrich-tung des Planungsprozesses an Zielen, die konsequente …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… gilt.Die Formulierung eines ›Purpose‹, der sich an zukunftsorientierten Zielen ausrichtet und nach innen …” „… zukünftigen Absichten und Anstrengungen öffentlich er-klärt, auch wenn sie ihre Ziele noch nicht erreicht …” „… ›Customer Journeys‹ nach, ordnen Zielgruppen in Per-sonatypologien ein und versuchen, ein Territorium zu …”

Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… Kategorie verhaftet sind, haben ein größeres Ziel-gruppenpotenzial.152 | Marken und Markenwert im WandelDie …” „… , zahlen in Summe alle auf dasselbe Ziel ein: die Wertsteigerung der Kundenbeziehung und damit der Marke …” „… https://bartalks.net/tonys-chocolonely-de-listed-as-ethical-chocolate-brand/)Eine Brand Story verleiht der Zielgruppe ein Bild, wer die Marke ist und warum sie auf einer bestimmen …”

Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning S. 29-38

„… sollte eigentlich unser aller Ziel sein: aller Unternehmen, aller Marken, aller Menschen.Jedes Schema …” „… über das Ziel hinausdenkt. Zuletzt muss ein Planner ein Missionar sein, der intensiv und unermüdlich …” „… entscheidenden Insight zu treffen. Er muss in unterschiedlichsten Gebieten auf dem Laufenden sein, zielsicher …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… Repositionierung der Marke ist, kann man auch mit übergeordneten Zielen oder Insights als Ausgangsbasis beginnen …” „… evaluieren und eine umfangreiche Recherche einzuleiten. Ziel ist es, übergeordnete Mindsets zu erkennen, wie …” „… eine Marke meist relevanter sind. Diese Zielgruppe bestimmt den Umsatz von morgen. Natürlich kann man …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… unterschiedliche Kommunikationsinhalte erfordern.Das Ziel einer Consumer Journey ist es, ein möglichst holistisches …” „… Ziele steuern, die das Marketing verfolgt.Der CX Loop als dynamisches Modell zur Erstellung einer …” „… . Zum Beispiel ist zu erkennen, dass die Marke im betrachteten Zielgruppenseg-ment mit 59 Prozent …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… Creative Brief, nämlich die Kreation. Ziel des Briefings ist allein, die Kreativen für die strategische …” „… gemachtDie Consorsbank ist eine der führenden Direktbanken in Deutschland mit dem Ziel, gerade junge Menschen …” „… Name »Creative Brief« jedoch unmissverständlich deutlich: Am Ende gibt es genau eine Zielgruppe für den …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… , Präferenzen oder Kauf-motivationen in größere Gruppen (»Segmente«). Es ist das Ziel, diese Gruppen …” „… Beispiel der Airline Air Berlin gezeigt werden. Hier wurden zwei Zielgrup-pen mit jeweils zwei …” „… werbetreibendes Unternehmen muss das Gleichgewicht zwischen einer granularen Zielgruppen-ansprache und steigenden …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Daily Business. In Markt- und Zielgruppen-studien erforschen Planerinnen und Planner seit jeher …” „… Nahtstelle zwischen Marken- und Sales-Zielen basiert Performance Marketing auf messbarer Leistung und der …” „… Informationen zur Zielgruppe wie Zielgruppengröße, So-ziodemografie u. a. • User-Feedback und Analytics …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… überprüfen, inwieweit diese glaubwürdig sind und zu den Zielen der Marke bzw. des Unternehmens passen …” „… können folgende sein: • Ist das Thema für die Zielgruppen(n) grundsätzlich persönlich relevant? Haben die …” „… auf Augenhöhe mit ZielgruppenWährend früher meist Politik und Journalismus den gesellschaftlichen …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… entwickeln. Ihr ultimatives Ziel ist es, positive Veränderungen anzustoßen – für Menschen, Unternehmen und …” „… Nutzungsverhalten jüngerer Zielgruppen spezialisiert und zeigt Marken innovative Wege auf, diese nachhaltig zu …” „… Wachstum generieren können und entwickelt Zielgruppen- und Markenstrategien so-wie Marken- und …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… oder irrelevant. Man soll-te es eben von Fall zu Fall rational und im Bewusstsein des Ziels einer …” „… « Positionierung durch Fokus auf Werte, die der Zielgruppe im Allgemeinen wichtig sind.Beispiel:Patagonia – Respekt …” „… Kommunikationssträngen, Produkten, Märkten und Zielgruppen • Sehr hoher Abstraktionsgrad und Notwendigkeit einer …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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