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Mark Heywinkel - Digitale Formate entwickeln

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Mark Heywinkel

Digitale Formate entwickeln

2023

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Formate S. 155-157

„… \ Fax +49 (0)7071 97 97 11 \ info@narr.de \ www.narr.deISBN 978-3-7398-3222-7Mark Heywinkel ist Leiter …” „… Produkte zu entwickeln.Praxisnah erklärt Mark Heywinkel die Grundlagen der Formatent-wicklung. Er zeigt, in …” „… Formate erstellen können. Ein Buch für alle in Zeitungs-, TV- und Radioredaktionen, die ihre Marke im …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Mark HeywinkelDigitale Formate entwickelnWie Redaktionen neue Ideen umsetzenDigitale Formate …” „… entwickeln Mark Heywinkel ist Leiter Formatentwicklung beiZEIT ONLINE in Berlin. Er verantwortet unter …” „… ze.tt,bei dem er unter anderem für die Entwicklung der Appund den Relaunch der Website zuständig war.Mark …”

Sachregister S. 153-154

„… , 149Marke 31Martkforschung 42Minimum Viable Product 99Moderator:in 81Moodboard 117One-Pager 103 …”

Formattest S. 131-140

„… , wofür dieMarke Tagesspiegel Checkpoint auch als Newsletter steht. Wenn sichMitfahrende ins Gespräch …”

Konzeption S. 103-130

„… der Name zu Ihrem Unternehmen und Ihrerübrigen Markenwelt passen. Unabhängig davon können Sie …”

Start und Evaluation S. 141-148

„… diesen Insights konnten wirden Markenkern unseres Formats immer weiter schärfen.Ihr habt in der …”

doi.org/10.24053/9783739882222-0

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Willi Diez

Automobil-Marketing

2015

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14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… 14 Marken aufbauen und führen Key Learning • Grundlage der Markenpolitik ist ein Markenmodell. Ein …” „… Markennamen bzw. Markenzeichen. Ziel der Markenbildung und Markenführung ist es, ein in der Psyche der …” „… Markenidentität („Brand-Identity“), • den Markenwerten („Core Values“) sowie • dem Markennamen und Markenzeichen …”

10 Vertriebssysteme aufbauen und führen S. 208-255

„… Durchsetzung einer eindeutigen Markenpositionierung vielfach noch immer eine klare Trennung der Marken vor dem …” „… Verdrängungswettbewerb ist ein leistungsfähiges Vertriebssystem einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. Keine Marke kann …” „… Kundenzufriedenheit mit dem Kauf- und Betreuungsprozess sicherstellen. Darüber hinaus soll die Marke am Point-of-Sale …”

6 Flop-Risiken identifizieren und vermeiden S. 91-101

„… Nachhaltigkeit der Differenzierungsmerkmale Marken-Fit Identifikation der beim Kunden verankerten Markenwerte …” „… Kundenmehrwert, (3) keine ausreichende Wettbewerbsdifferenzierung, (4) fehlender Marken-Fit, (5) zu …” „… Kundenmehrwert, • keine ausreichende Wettbewerbsdifferenzierung, • fehlender Marken-Fit sowie • zu anspruchsvolle …”

3 Das Käuferverhalten im Automobilmarkt S. 27-45

„… % 54 % 51 % 79 84 73 69 70 54 57 2003 Unsichere % Abbildung 19: Markenbindung bei ausgewählten Marken …” „… * Marktanteil (in v. H.) Abbildung 26: Kaufprozessanalyse für ausgewählte Marken („Markendreiklang …” „… Prozent der Befragten tatsächlich das gleiche Modell oder zumindest ein Fahrzeug der gleichen Marke …”

4 Lücken im Modellprogramm erkennen und schließen S. 46-70

„… Marke passt bzw. eine Markendehnung Erfolgschancen hat. Abbildung 34: Vertikal-horizontale …” „… Plattform-Konzepten. Plattform-Strategien können sowohl innerhalb einer Marke als auch markenübergreifend und sogar …” „… in den letzten Jahren vervielfacht. Abbildung 27 zeigt dazu beispielhaft die Entwicklung der Marke …”

9 Preise marktgerecht gestalten und durchsetzen S. 176-207

„… Nutzen der Marke A mit rund 20 Prozent höher als den der Marke B, wobei der Markennutzen zum Beispiel im …” „… subjektiver Vorteil, wenn er Marke A wählt. Lauszus empfiehlt nur 50 Prozent des Markenpremiums abzuschöpfen …” „… im bilateralen Markenvergleich Quelle: Lauszus 2014, S. 497 100 80 0 20 40 60 80 100 120 Marke A …”

19 Ausblick: Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter (von Dr. Tonio Kröger) S. 459-464

„… , marken- und vertriebsorientierten Automobilherstellern eröffnen sich vielfältige und geschäftlich …” „… Zeit geradezu selbstverständliche Wunsch vieler Verbraucher, ein Fahrzeug bestimmter Marke und Güte …” „… Monofunktionalität, mit steigendem Alter und Einkommen in der Modellhierarchie einer begehrten Marke aufzusteigen …”

12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

„… Abbildung 187: Kommunikationsaktivitäten auf Basis des „Markendreiklangs“ Marken- Markenbekanntheit …” „… einer Marke. Sie sollte die Markenidentität und die Markenwerte in sensual wahrnehmbaren Merkmalen …” „… Markenbekanntheit, Markensympathie und Markenkaufbereitschaft (vgl. Kilian 2014). Dessen kontinuierliche Messung …”

5 Neue Produkte positionieren und bis zur Marktreife entwickeln S. 71-90

„… ): • Markentypiziät eines neuen Modells: Wird das Modell der „richtigen“ Marke zugeordnet oder hat es etwa Merkmale …” „… großer Bedeutung, kann die Positionierung über die Marke versucht werden. • Die Produktpositionierung ist …” „… muss sich letztlich an der Positionierung der Marke im Wahrnehmungsraum der Konsumenten orientieren …”

11 Kundenbeziehungen gestalten S. 256-290

„… . Anbieterseitig können soziale Wechselbarrieren durch den Aufbau von Marken-Communities erzeugt werden. Eine …” „… Marken-Community kann als eine Gemeinschaft von Personen bezeichnet werden die die Werte, Einstellungen und …” „… Artefakte als Symbole einer Marke. Die Marken-Community erzeugt ein Gefühl von Vertrautheit und …”

16 Marketing und internationale Wettbewerbsfähigkeit S. 443-449

„… • starkes Marken-Image. Im Folgenden soll die Bedeutung dieser marketingrelevanten Einflussfaktoren am …” „… Internationalisierung und Globalisierung Marken-Image 16 Marketing und internationale Wettbewerbsfähigkeit 449 Eine …” „… Orientierungsgröße für andere Märkte. 16.2.4 Marken-Image Angesichts einer anhaltend großen und tendenziell noch …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… Markenbereinigung 419 Markenbild 391 Markenbotschafter 299, 403 Markencodes 406 Marken-Community 284 Markendehnung …” „… 418 Markenloyalität 34 Markenmodell 386 Marken-Mythos 407 Markennamen 387, 395, 397 Markennutzen 184 …” „… – internationale 423 Markenhistorie 402, 411, 419 Markenidentität 386 Markenimage 73, 450 Marken-Kannibalisierung …”

13 Neue Modelle kommunikativ positionieren, bekannt und begehrlich machen S. 364-381

„… Marken-Claim: „Elektrisch. Und Elektrisierend“, womit die technische und emotionale Qualität des Modells …” „… angesprochen wird. Mit dem Marken-Claim „Born electric“ wird zum Ausdruck gebracht, dass es sich hier um ein …” „… , und zwar insbesondere von der Frage, ob es sich um ein für die Marke völlig neues Modell oder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… 16.2.3 Kundenbeziehungsmanagement und Dienstleistungsangebot . . . . 450 16.2.4 Marken-Image …” „… Marktpotenzialen durch neue Modelle • Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung • Professionelle …” „… Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio …”

17 Automobilrelevante Megatrends und ihre Auswirkungen auf das Automobilmarketing S. 450-456

„… ) Marken-Communities einer der bestimmenden Trends in der Markenpolitik werden. Da es auch in der Markenpolitik …” „… Marken-Communities Beschleunigter demografischer Wandel Weitere Polarisierung der Märkte Veränderung des …” „… Brand Spikes, also konkrete und leicht verstehbare Präsenzsignale der Marke eine hohe …”

8 Mobilitätssysteme aufbauen und führen S. 160-175

„… Markenaufbau und die Markenkommunikation zur Erreichung eines hohen Bekanntheitsgrades. 8.2 Entwicklung eines …” „… 103. Insgesamt sind weltweit 10.500 Fahrzeuge weit überwiegend der Marke Smart im Einsatz, davon …” „… innovativen Mobilitätsdienstleistungen die Bedeutung der Marke zur Differenzierung im Wettbewerb steigen …”

7 Automobilnahe Dienstleistungen anbieten und vermarkten S. 102-159

„… Beispiel Wechsel des Händlers oder der Marke) Beschwerden direkt zugeordnet werden können. Probleme mit …” „… Originalersatzteile vorschreiben. • Das Verbot für Vertragswerkstätten, keinen Service für andere Marken anzubieten …” „… Budget-Marken. CASE V: Service als Teil der Total Customer Experience – am Beispiel von Mercedes-Benz …”

2 Die Marktstruktur: Segmentierung des Automobilmarktes S. 10-26

„… . 87 ff.): • Im Hinblick auf die Markenwahl kann zwischen markentreuen Käufern und Markenwechslern …” „… Kaufgrund für eine bestimmte Marke und ein bestimmtes Modell gibt. Sie unterstützt also eine Fokussierung …” „… der einzelnen Marken (z. B. VW Konzern). Es kann davon ausgegangen werden, dass dieser Strategietyp …”

15 Modelllebenszyklen steuern S. 426-442

„… Mercedes-Benz und hat daher für die Marke eine herausragende Bedeutung. Die neue C-Klasse (W 205) wurde im …” „… Umsetzung dieses Konzeptes von der marketingpolitischen Situation, insbesondere der Marken- und …” „… Preiselastizität der Nachfrage im jeweiligen Marktsegment, der Wettbewerbssituation, der Markenpositionierung sowie …”

1 Merkmale und Besonderheiten des Automobilmarktes S. 1-9

„… konsequenten Markenprofilierung und Markendifferenzierung ein verstärktes Outsourcing nicht-markenprägende …” „… Automobilmarken um die Gunst der Kunden (vgl. Oliver Wyman 2012, S. 14). Obwohl viele dieser Marken eine nur …” „… markenspezifisch unterschiedliche vertikale Integrationsmodelle gibt, je nachdem, welche Merkmale als …”

18 Mixübergreifende marketingpolitische Gesamtkonzepte S. 457-458

„… : • „Produktfokus“, • „Markenfaszination“ und • „Mobilitätserlebnis“. Das Konzept „Produktfokus“ entspricht …” „… internetbasierte Werbeformen erfolgen. Die Konzeption „Markenfaszination“ zielt darauf ab, dem Kunden ein …” „… einzigartiges Besitzerlebnis zu vermitteln. Neben dem Produkt stehen hier gleichrangig markenspezifische …”

doi.org/10.15358/9783800646418

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Mark Douglas

Tradingpsychologie

2023

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Vorwort

„… Besonderes. Ein solcher Autor ist Mark Douglas.Mark Douglas hat mit Tradingpsychologie ein Buch geschrieben …” „… ge-boren und nicht gemacht? Mark Douglas sagt nein. Seiner Meinung nach ist es notwendig, dass sich der …” „… . In Tradingpsychologie zeigt uns Mark Douglas, wie das geht. Er hat ein sehr wertvolles Buch verfasst …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Mark DouglasDouglasVahlenVahlen Trading- TradingpsychologiepsychologieDenken und handeln wie ein …” „… zone“DouglasTradingpsychologie – Trading in the Zone™Mark Douglas begann 1982 mit dem Coaching von Händlern und hat darauf …” „… Redner bringt er Händlern bei, wie sie dauerhaft erfolgreich werden können. Mark Douglas ist neben …”

Einleitung

„… Weise übereinstimmt, wie Sie denken müssen, um das Beste aus Ihrem Trade herauszuholen.Mark …”

doi.org/10.15358/9783800671885

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Zeitschrift für Ideengeschichte

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ZIG Volume 7 (2013) Issue 1 ISSN Online: 1863-8937

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Mark Schweda Spaemanns Denken ohne Anführungszeichen S. 122-125

„… gefragt hat. Der vorgelegte Er- Mark Schweda Spaemanns Denken ohne Anführungszeichen 123 innerungsband …” „… . Andererseits lässt sich der traditionelle Gegenstand von Meta- Mark Schweda: Spaemanns Denken ohne …” „… Zweck, anzupassen, zu korrigieren, zu verbessern, anzuspornen». Mark Schweda: Spaemanns Denken ohne …”

Die Autoren S. 129

„… ndlichkeiten. Mark Schweda geb. 1975, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Ethik und Geschichte …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-3

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Reinhard Mehring: Heideggers Wintersemester 1934/35 . . . . . 118 Mark Schweda: Spaemanns …”

Steffen Siegel Der Name der Fotografien. Zur Entstehung einer Konvention S. 56-64

„… Photography 4 (1980), S. 181–204. H. Mark Gosser, Larry Schaaf: Further Notes on Herschel and Talbot: the …”

doi.org/10.17104/1863-8937-2013-1

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MedienWirtschaft

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MW Volume 17 (2020) Issue 1 ISSN Online: 1613-0669

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Mark Schiffhauer Müssen Medien Haltung zeigen? S. 14-17

„… – kamen Paarungen mit konträren Ansichten zustande. Dr. Mark Schiffhauer Chief Creative Officer ZEIT …” „… Verlagsgruppe mark.schiffhauer@zeit.de Müssen Medien Haltung zeigen? © F ar id eh D ie hl /Z EI T Ve rla g …” „… xa nd er P ro bs t/Z EI T ON LI NE Im Anschluss stellt Dr. Mark Schiffhauer in seinem Beitrag ein …”

Titelei S. 1-2

„… markenartikel Das Magazin für Markenführung Herausgegeben vom Markenverband e.V., Berlin Ihr exklusives …” „… , Frank Lobigs, Christoph Neuberger Einzigartige Marken Einzigartige Geschichten Jeden Monat im …” „… Probe-Abo unter www.markenartikel-magazin.de/bestellung EAZ_MA_Probeabo_2017_210x297.indd 2 27.08.2018 …”

Vanessa Beule, Stefan Hirschmeier, Detlef Schoder Die Audiolandschaft im Zeichen derDigitalisierung (I) S. 29-37

„… sich. Es stellt sich die Frage, wie die Marke eines Senders jeweils rezipiert wird, wenn Inhalte über …” „… eine Marke auf, mit der er sich von anderen Programmen, die dieselbe Zielgruppe ansprechen …” „… , andererseits dem Rundfunkstaatsvertrag gerecht zu werden, und mittendrin noch ihre Marke in der …”

Petra Grimm Brauchen Medienunternehmen eine Haltung? Die Perspektive der Digitalen Ethik S. 8-10

„… eigentlich Vertrauen? Vertrauen gilt als Gütekriterium von Marken und wird im Mediensektor auch mit …” „… in Medien-Marken zu halten oder zu generieren, ist ohne ein entsprechendes Narrativ nicht möglich …” „… . Eine Marke muss glaubhaft erzählen können, dass die Aussagen authentisch und glaubwürdig sind. Wenn …”

Markus Riese Einführung S. 6-7

„… einem weiteren Forum sozialer Orientierung und die Marken als Bedeutungsträger zu relevanten sozialen …” „… Akteuren. Die Grenze zwischen wertvollen Diskursbeiträgen und dominanten Marken müssen die Bürger als …” „… Konsumenten deshalb immer wieder neu bestimmen und damit den Marken in ihren Gesellschaften eine …”

Christian Zabel, Lars Rinsdorf, Harald Eichsteller LITERATUR S. 48-52

„… der Autor die zentralen Begriffe, Marke, Markenmanagement usw. kenntnisreich. Verschiedene Modelle …” „… der Markenwertbewertung werden kurz vorgestellt. Ebenso wird der Begriff des Fernsehformats abgegrenzt …” „… identitätsorientierten Markenbildung betrachtet. Abschließend wird das eigentlich neue Modell der IU Matrix vorgestellt …”

Inhalt S. 4-5

„… Haltung zeigen? 14 Dr. Mark Schiffhauer, ZEIT Verlagsgruppe Unsere Verantwortung für eine offene …”

Susanne Pfab Wir sind deins: Der Dienst an der Gesellschaft prägt unsere Haltung S. 11-13

„… https://www.gemeinwohlatlas.de/ Tab. 1: Auswahl der 137 gelisteten Unternehmen und Marken mit Fokus auf Medienanbieter und …”

CALL FOR PAPERS S. 38-40

„… Konsequenzen für Marketing- und Markenstrategien im Netz, z. B. Programmatic Advertising ■■ Arbeitsmarkt der …”

Tobias Gostomzyk, Otfried Jarren, Frank Lobigs, Christoph Neuberger KONGRESSE - TAGUNGEN - EVENTS S. 41-47

„… Arbeitsgemeinschaften, Transferleistungen oder der Markenbildung, wie sich aus einer Bestimmung des …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2020-1

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