Filter results

Results (2077)

Sort by:

Select all Select all

Page 4

Hanspeter Gondring - Immobilienwirtschaft

No access

Select

Hanspeter Gondring

Immobilienwirtschaft

2013

Results in this title

1 Grundlagen des Immobilien-Marketings S. 432-440

„… Grundlagen des Immobilien-Marketings 391 Fehlende Strategien, auch in der Immobilienwirtschaft, schlagen sich …” „… Immobilien-Marketings 1.1 Begriff des Immobilien-Marketings Begrifflich wird das Immobilien-Marketing in der …” „… Betriebswirtschaftslehre nicht einheitlich definiert. Daher muss ausgehend von der allgemeinen Definition des Marketings …”

3 Immobilien-Marketing im Internet S. 454-455

„… : 11.02.13 Status: Druckdaten Seite 407 3 Immobilien-Marketing im Internet 407 nehmung kann der Anbieter …” „… Strategien des Unternehmens getroffen werden.41 Zur Kontrahierungspolitik gehören neben der Preis- auch die …” „… , befristeter Mietzinsverzicht oder Übernahme von Serviceleistungen. 3 Immobilien-Marketing im Internet Das …”

4 Marketing-Controlling S. 455-457

„… Instrumente der Immobilien-Kommunikation stellt das Internet-Marketing ohne Zweifel ein Medium dar, welches …” „… Immobilienwirtschaft lässt sich das Internet-Marketing insbesondere zum Aufbau und zur Steigerung des …” „… Internet-Marketing unterstützt in den genannten Punkten das Tagesgeschäft. Die zusätzliche Internetpräsenz erhöht …”

Literaturverzeichnis S. 1087-1099

„… . 107–126 Luger, A. E./Pflaum, D. (1996): Marketing: Strategie und Realisierung, München, Wien Lütge, F …” „… Becker, J. (2001): Marketing-Konzeption – Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing …” „… Brade, K. H. (2001): Strategisches und operatives Immobilien-Marketing, in: Schulte, K.-W./Brade, K. H …”

2 Instrumente des Immobilien-Marketings S. 440-454

„… : 11.02.13 Status: Druckdaten Seite 393 2 Instrumente des Immobilien-Marketings 393 Marketing wird daher …” „… wie oben schon gesehen von einem Marketing-Mix gesprochen. Aufgrund der Vielzahl von …” „… operativen Marketing um eine komplexe Aufgabe. 2 Instrumente des Immobilien-Marketings 2.1 Einleitung Für …”

Stichwortverzeichnis S. 1106-1137

„… (BSpG) 722 Bausparsumme 737 Bausparsystem 722, 736 Bausparvertrag 737 Baustellen-Marketing 402 …” „… Bürgschaftserklärung 621 Business Angels 810 Buy-and-hold-Strategie 797 Buy-and-sell-Strategie 797 Buy Back 817 …” „… Einflussgrößen auf das Immobilien-Marketing 387 Einheitspreisvertrag 141 Einkapselung 185 Einkommenseffekt 42 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-50

„… • Wirtschaftlichkeitsanalyse Immobilienmarketing und Facility Management Grundlagen und Instrumente des Immobilien- Marketings …” „… • Instrumente des Immobilienmarketings im Internet • Marketing-Controlling • Maklerrecht • Verwalten • Facility …” „… Immobilien‐Marketings • Instrumente des Immobi …”

5 Internationale Immobilienbewertung S. 1047-1059

„… , • Beratung der Regierung zur Gesetzgebung sowie • Verfolgung einer europäischen Strategie im Hinblick auf …” „… arm’s-length transaction after proper marketing wherein the parties had each acted knowledgeably, prudently …”

2 Projektentwicklung S. 317-359

„… erzielbaren Verkaufserlös dar (Abb. III 39). Je nach verfolgter „Exit-Strategie“ wird das Objekt sofort …” „… Richtung Immobilien-Marketing, aber es sollte stets versucht werden, einzelne Aufgaben bereits während …” „… Umplanungen Kosten ersparen kann. Das Marketing erstreckt sich im Rahmen dieser Phase vor allem auf die …”

2 Instrumente des Real Estate Investment Banking S. 852-876

„… Phase werden Immobilienportfolien analysiert, verwaltet und weitere Strategien entwickelt. Das REAM …” „… der Branche, des Gesamtmarktes sowie der Konkurrenz, • Ausarbeitung eines Marketing- und …”

5 Maklerrecht S. 457-492

„… Strategie entschieden, ist es notwendig, eine gute Struktur in das Unternehmen zu integrieren. Die strikte …” „… demographischen Wandels.89 Es lässt sich also erkennen, dass die anfänglich beschlossene Strategie eines …” „… Firmenwerbung lässt sich wiederum in zwei Formen aufteilen, den so genannten „Marketing-Mix“97. In der ersten …”

doi.org/10.15358/9783800645732

No access

Select

Manfred Bruhn

Relationship Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

Results in this title

5. Strategische Ausrichtung des Relationship Marketing S. 157-203

„… Aufgaben von Strategien des Relationship Marketing Strategien des Relationship Marketing legen einen …” „… Unternehmens fixiert (Bruhn 2014a). Die Bedingtheit von Strategien des Relationship Marketing bedeutet, dass …” „… Planungsperioden (Jahre) umfassende – Verbindlichkeit der Strategien aus. Strategien des Relationship Marketing …”

Literaturverzeichnis S. 427-462

„… ): Marketing Management. Analyse, Strategie, Implementierung, 2. Aufl., Wiesbaden. Meffert, H./Bruhn, M. (1978 …” „… Business-to-Business Relationship Marketing Investments: Strategies for Leveraging Profits, in: Marketing Science …” „… .(2006): The Service-Dominant Logic for Marketing. A Critique, in: Lusch, R. F./Vargo, S. L. (Hrsg …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-17

„… Strategien des Relationship Marketing 143 5.1.2 Strategische Optionen im Relationship Marketing …” „… Manfred Bruhn Relationship Marketing Das Management von Kundenbeziehungen 4. Auflage Vahlens …” „… Mittelpunkt. Deshalb gewinnt das Relationship Marketing – verstanden als Management von Kundenbeziehungen …”

7. Implementierungsphase des Relationship Marketing S. 266-299

„… Planungsprozesses des Relationship Marketing, d.h., die Analysephase sowie die Strategie- und Maßnahmenfestlegung, …” „… Marketing-Strategie erfolgt im Rahmen der operativen Gestaltung des Relationship Marketing (vgl. Kapitel 6) und …” „… Marketing-Strategie und Unternehmenskultur, -systemen und -struktur (vgl. Schaubild 7-4). Der Kontakt zwischen …”

10. Zukunftsperspektiven des Relationship Marketing S. 419-426

„… 10. Zukunftsperspektiven des Relationship Marketing In den bisherigen Kapiteln wurden bestehende …” „… Ansätze und Instrumente eines Relationship Marketing aufgezeigt und vor dem Hintergrund verschiedener …” „… bestehen, die einer konsequenten Umsetzung des Relationship Marketing (noch) im Wege stehen. Deshalb ist …”

9. Institutionelle Besonderheiten des Relationship Marketing S. 357-418

„… die Durchführung von proaktiven Kontrollen der Strategien und Maßnahmen des Relationship Marketing …” „… Industriegüterbereich Zur Umsetzung der Strategien des Relationship Marketing durch entsprechende operative Maßnahmen …” „… 9. Institutionelle Besonderheiten des Relationship Marketing 9.1 Ziele und Gegenstand einer …”

3. Konzeptionierung des Relationship Marketing S. 75-121

„… 3. Konzeptionierung des Relationship Marketing Bei der Konzeptionierung des Relationship Marketing …” „… Marketing bilden. Zu diesen Ansätzen zählen: • das „Konzept des Lebenszyklus“, durch das die …” „… Relationship Marketing als Ursache vielfältiger Wirkungen auf Kunden- und Unternehmensebene identifiziert und …”

8. Kontrollphase des Relationship Marketing S. 300-356

„… 8. Kontrollphase des Relationship Marketing 8.1 Ansätze und Anforderungen an die Kontrolle Ein …” „… strategisches Konzept des Relationship Marketing und dazu gehörende Maßnahmen sind nur dann mittelfristig …” „… erfolgreich, wenn eine kontinuierliche Kontrolle der Aktivitäten des Relationship Marketing und ihrer Eignung …”

Stichwortverzeichnis S. 463-466

„… Marketing – Anwendungsbereiche des 17 – Definition des 12 – Entwicklungstendenzen des 7 – Erfolgskette …” „… – Strategien des 143 – Theoretische Fundierung des 21 – Wirtschaftlichkeit des 10 – Zukunftsperspektiven des …” „… Standardleistungen 18 Steuerungsphase – Operative 104 – Strategische 103 Strategie – Absatzmittlergerichtete 182 …”

6. Operativer Einsatz des Relationship Marketing S. 204-265

„… 6. Operativer Einsatz des Relationship Marketing 6.1 Neustrukturierung der Marketinginstrumente Die …” „… Unternehmens einhergehen. Hierzu zählen beispielsweise die produktorientierte Ausrichtung des Marketing nach …” „… ausführlicher Abschnitt 1.1 dieses Buches). Im Relationship Marketing bietet es sich bei einer …”

2. Theoretische Fundierung des Relationship Marketing S. 37-74

„… 2. Theoretische Fundierung des Relationship Marketing 2.1 Gegenstand einer theoretischen …” „… Fundierung des Relationship Marketing Marketing als Disziplin der Betriebswirtschaftslehre versteht sich als …” „… Marketing (Hunt 2002; Hunt/Arnett/Madhavaram 2006). Die Interdisziplinarität gilt notwendigerweise auch für …”

doi.org/10.15358/9783800648870

Norbert Schuster - Digitalisierung in Marketing und Vertrieb

No access

Select

Norbert Schuster

Digitalisierung in Marketing und Vertrieb

2022

Results in this title

6 »from cold to close«® – eine Digitalisierungsstrategie für Marketing und Vertrieb S. 97-110

„… eine Strategie für die digitale Transformation in Marketing und Vertrieb ent-halten? Welche Punkte …” „… Strategie-Canvas für die Digitalisierung in Marketing und VertriebBuyer Persona Profil …” „… Strategie-Canvas für die Digitalisierung in Marketing und Vertrieb6.3 Das Strategie-Canvas für die Digitalisierung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… Norbert SchusterDigitalisierung in Marketing und VertriebRichtige Strategien entwickeln und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1006.3 Das Strategie-Canvas für die Digitalisierung in Marketing und Vertrieb …” „… : Account based Marketing ‒ Checkliste: Customer Data Platform (CDP)Digitalisierung in Marketing und …”

5 Der digitale Vertriebsprozess S. 77-96

„… . In der Podcast-Aufnahme »#29 Pull-Marketing – Die Wasserloch-Strategie« aus der Reihe »Kurz …” „… Vertriebsprozess84Quelle: https://anchor.fm/disselkamp/episodes/29-Pull-Marketing---Die-Wasserloch-Strategie-er465 …” „… , sollte Ihr Marketing und der Vertrieb zusammen definieren, wel-che Kundentypen der Prozess anziehen und …”

Stichwortverzeichnis S. 311-316

„… Account-based-Marketing 166, 202, 203, 204, 205, 207, 260Adressdienstleister 164Advanced Funnel 89AdWords 299After-Sales …” „… – Anwendung der Buyer-Persona-Profi-le 136 – Buyer Persona im Marketing 136 – Buyer Persona im …” „… StichwortverzeichnisStichwortverzeichnisStichwortverzeichnis312Content-Marketing 141, 300 – Content-Audit 151 – Content Curation 151 – Content-Distribution 151 …”

Literatur und Weblinks S. 307-310

„… ): The New Rules of Lead Generation: Proven Strategies to Maximize Marke-ting ROI, Amacom.Sinek, Simon …” „… ; Cohen, Jeffrey L. (2012): The B2B Social Media Book: Become a Marketing Superstar by Generating Leads …” „… , Huber.Chan W., Kim; Mauborgne, Renée (2016): Der Blaue Ozean als Strategie: Wie man neue Märkte schafft, wo …”

1 Einleitung: Digitalisierung – Megatrend der digitalen Transformation S. 23-30

„… Fehlersuche und bei der Reparatur.Digitalisierung im Marketing und VertriebDie digitale Transformation geht …” „… auch am Marketing und Vertrieb nicht vorbei. Wie wirkt sich die digitale Transformation auf das …” „… Marketing und den Vertrieb aus? Wie digitalisiert man den Vertrieb? Und kann das funktionieren, ohne auch …”

16 Der Mensch in der digitalen Transformation S. 277-286

„… Automa-tion-Plattformen die Arbeitsweise und Strategie in Marketing und Vertrieb verändert haben, verändern auch Themen …” „… in-tensiver mit der aktiven Begleitung von Veränderungsprozessen zu beschäftigen:»Herr Schuster, die Strategie …” „… in Mar-keting und Vertrieb meistern Sie mit einem professionellen Projektmanagement, die menschliche …”

17 Nächste Schritte – Getting Started S. 287-290

„… Transformation in Marketing und Vertrieb bietet viele Optionen. Die größ-te Gefahr bei vielen Optionen besteht …” „… – Versuche, begründete Annahmen und Optimierungsrunden ein. Die di-gitale Transformation in Marketing und …” „… beschriebenen Punkte. Sprechen Sie Ihren Vertriebsleiter und Ihr Marketing an, ob Sie gemeinsam auf die Reise …”

8 Content-Marketing: Inhalte und Mehrwerte S. 141-152

„… produ-zieren? Wie können Sie Content Ihrer Kunden für Ihre Content-Strategie nutzen?8 Content-Marketing …” „… 1418 Content-Marketing: Inhalte und Mehrwerte8.1 Was ist Content-Marketing?Das Prinzip von …” „… Content-Marketing ist es, mit relevanten, informierenden oder unter-haltenden Inhalten definierte Ziele und Menschen …”

Über den Autor S. 17-22

„… 17Über den AutorSuchen Sie ein Buch über Digitalisierung in Marketing und Vertrieb mit einem …” „… Bücher zu diesem Thema. Sie werden sicher fündig.Meine bisherigen Bücher über Leadmanagement, Marketing …” „… Automation und In-bound-Marketing habe ich schon im »How to …«-Format geschrieben. Für dieses Buch habe ich …”

4 Veränderte Aufgaben und Rollen in Marketing und Vertrieb S. 65-76

„… der Zusammenarbeit von Vertrieb und Marketing bleiben. Keine Sorge, wir werden in Sachen Strategie …” „… 654 Veränderte Aufgaben und Rollen in Marketing und VertriebWenn Sie die Digitalisierung in Ihrem …” „… Marketing und Vertrieb forcieren möchten, ist ein Blick auf die Aufgaben und Rollen der Bereiche …”

12 Interessenten- und Kundenbetreuung im Vertrieb S. 191-224

„… . – Inbound-Marketing: Mit der Wasserloch-Strategie® sorgen Sie dafür, dass Sie von potenziellen Kunden gefunden werden …” „… - bis langfristigen Aktivitäten wie Inbound-Marketing, Wasserloch-Strategie® und Nurturing-Prozessen …” „… Kombination der klas-sischen Aktivitäten und der neuen Möglichkeiten des Performance-Marketings, kom-biniert …”

3 Das veränderte Kaufverhalten S. 43-64

„… 433 Das veränderte KaufverhaltenFür die Digitalisierung in Marketing und Vertrieb ist es …” „… VermarktungsmodellIm klassischen Vermarktungsmodell hat das Marketing und der Vertrieb mehr oder weniger segmentiert …” „… und gezielt in den Markt »gerufen«. Das Marketing hat Anzeigen geschaltet und Serienbriefe verschickt …”

7 Wunschkundenprofilierung mit dem Buyer-Persona-Modell S. 111-140

„… zwangsläufig ablehnen, ich würde Ihnen aber emp-fehlen, Ihre neue Strategie für die Transformation im Marketing …” „… Schmerzpunkten kann Ihr Marketing eine zielführende Content-Strategie entwickeln, relevante Content-Bausteine …” „… Ziele Sie die digitale Transformation in Ihrem Marketing und Vertrieb durchführen möchten, müssen Sie …”

Der Autor S. 317-318

„… Strategieentwicklung und Umsetzung von Leadmanage-ment, der Wasserloch-Strategie®, Inbound-Marketing, Mar-keting …” „… Digitalisierung im Marketing und Ver-trieb, hilft Unternehmen, mit ihrer Technologie und ihrem Angebot von …” „… 2004 beschäftigt er sich mit der Digitalisierung im Marketing und Vertrieb. Er hat mehr als 25 Jahre …”

9 Wo Sie Ihre Kunden erreichen: Die Touchpoint-Analyse S. 153-168

„… digitalen Transformation von Marketing und Vertrieb.9.1 Inbound- und Outbound-MarketingTouchpoints sind die …” „… dem aktiven Modus.Aktiver Modus: Outbound-MarketingWenn Unternehmen Kunden erreichen wollen, nutzen …” „… Touchpoint-Analyse9 Wo Sie Ihre Kunden erreichen: Die Touchpoint-Analyse9.1 Inbound- und Outbound-Marketing9 Wo Sie …”

Glossar S. 299-306

„… machen.Content-MarketingMit Content-Marketing im Leadmanagement-Kontext erstellt und platziert ein Anbie-ter relevante und …” „… dem Begriff »Direktmarketing« bezeichnet man Aktivitäten im Marketing, die Kun-den bzw. potenzielle …” „… reisen.Inbound-MarketingInbound-Marketing ist eine Marketingmethode, die darauf abzielt, von potenziellen Kunden gefunden zu werden, diese …”

18 Unternehmen in der digitalen Transformation – Erfahrungen aus der Praxis S. 291-298

„… abschließenden Kapitel kommen drei Unternehmen zu Wort, die den Weg der Digitalisierung von Marketing und …” „… mitten in der digitalen Trans-formation von Marketing und Vertrieb. Welche Impulse haben dazu geführt …” „… machen?« Natürlich reizte uns auch der Aspekt, mit digitalem Marketing messbar zum Unternehmenserfolg …”

14 Systeme, Daten und Integration S. 231-266

„… mit dieser Möglichkeit erreichen, binden Sie sie in Ihre Account-based-Marketing-Strategie ein.Für den …” „… Marketing und Vertrieb?Manuel Marini: Neben einer zielführenden Strategie ist die Integration der Systeme im …” „… digitalen Trans-formation im Marketing und Vertrieb sind die Daten und ihre Integration. Auch der »Feenstaub …”

2 Was hat sich verändert? Welche Veränderungen stehen uns bevor? S. 31-42

„… wie zum Beispiel die PESTEL- oder SWOT-Analyse für die Digitalisierung im Marke-ting und Vertrieb …” „… Unternehmen, Rechtsanwälte und Berater beschäftigt. Für das Marketing und den Vertrieb ist das generell ein …” „… Marketing und Vertrieb einbinden. Dazu lesen Sie später in einem separaten Absatz noch mehr. Über digitale …”

doi.org/10.34157/9783648158661

No access

Select

Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 17 (1995) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

Results in this title

Günther Haedrich, Thomas Jenner Die Bedeutung strategischer Gruppen für die Marktwahl- und Marktbearbeitungsentscheidung bei der Neuproduktplanung in Konsumgütennärkten S. 29-36

„… Konsumgütermärkten auf der Basis der von den strategischen Geschäftsfeldern verfolgten Marketing strategien …” „… Strategie-Position, ist die grundlegende Frage angesprochen, ob die Position des MARKETING ZFP · Heft 1 · I …” „… einer Marketing-Grundsatzstrategie, die Strategie-Substanz, betrifft, so kann das Unterneh men …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… Schwarz Blau B 20280 marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis 17. Jahrgang 1/1995 1. Quartal …” „… rgang Heft 1 I. Qu artal 1995 HERAUSGEBER Univ.-Prof . Dr. Hans H. Bauer, Institut für Marketing …” „… , Universität Mannheim Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Erwin Dicht/, Institut für Marketing, Universität Mannheim …”

Editorial S. 3-4

„… Ed itorial Die Wahrnehmungen von Konsumenten sind aus der Sicht der Marketing-Theorie die …” „… sind für das Marketing besonders schwierige Anwen dungsfälle. S ie werden deshalb im Schrifttum auch …” „… ver nachlässigt. Besonders die Preispolitik und das strategi sche Signaling sind für den Erfolg von …”

Erwin Dichtl 25 Jahre Marketingwissenschaft in Deutschland. Zeit zum Feiern oder Anlaß zum Nachdenken? S. 54-56

„… erklärtermaßen dem Marketing ver schrieben, wurden Ende der sechziger, Anfang der sieb ziger Jahre berufen …” „… Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft inzwischen über 100 derzeitige und …” „… Feder von Fachvertretern des Marketing erreicht nur bescheidene Dimensionen, so- Univ.-Prof. Dr. Dr …”

Tagungsberichte S. 69-72

„… Instituts für Mo tiv- und Marketingforschung in Zürich, vertiefte viele Ge- Marketing-Notizen danken …” „… seines Vorredners aus einer mehr marketing orientierten Sichtweise. Das Interesse Doebelis galt den …” „… , indem sie das Angebot MARKETING · ZFP · Heft 1 · I . Quartal 1 995 69 Tagungsbericht auswählen, das …”

Detlef Schoder Diffusion von Netzeffektgütem. Modeliierung auf Basis des Matergleichungsabsatzes der Synergetik S. 18-28

„… geeigneten "Marketing-Strategie-Mix" bei der Neuprodukteinführung von Netzeffektgütern (vgl. Scho …” „… Kohl, Dr. Fred Röhner und Dipl .-Kfm. Ralf E. Strauß. 1 8 MARKETING · ZFP · Heft 1 · I . Quartal 1 …” „… 1991 ) . MARKETING · Z F P · Heft 1 · I . Quartal 1 995 1 9 Schoder, Netzeffektgüter Lock-In …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1995-1

Thomas Breyer-Mayländer, Christof Seeger - Medienmarketing

No access

Select

Thomas Breyer-Mayländer, Christof Seeger

Medienmarketing

2006

Results in this title

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Strategien und Positionen im Markt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 6.4 Marketing im …” „… Strategien und Positionen im Markt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 6.5 Marketing im TV-Sektor …” „… Strategien und Positionen im Markt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226 6.10 Marketing im Spielemarkt …”

5. Entwicklungen im Medienmarketing S. 147-167

„… Der gesamte Bereich der Marketing-Kommunikation befindet sich im Umbruch. Die Steuerung der …” „… große Angebot rückt den Kunden wieder mehr in den Mittelpunkt des Marketings. Die veränderten …” „… profitable Kundenbeziehungen durch ganzheitliche und individuelle Marketing-, Vertriebs-, und Servicekonzepte …”

2. Marketingstrategien S. 40-95

„… strategischen Instrumente des Marketings aufzeigen und auf die Belange der Medienbranche anwenden, aber darüber …” „… bereits festgelegt wurden. Dies ist Gegenstand der Strategiefestlegung. 2.1.1 Bedeutung der Strategie für …” „… den Unternehmensprozess Der Begriff der Strategie stammt aus dem griechischen, wo unter „Strategos …”

6. Besonderheiten im Branchenfokus S. 168-249

„… einige zentrale Marketing-Aspekte der Hauptsegmente des Medienmarktes kurz charakterisiert. 6.1 Marketing …” „… Konzentration auf Bekanntes und Gängiges als wirtschaftliche Strategie sinnvoll sein kann [vgl. Clement/Sambeth …” „… Fachbuchs und dem Themeninteresse der Zielgruppe vorhanden ist. 6.1 Marketing im Buchverlag 165 Im Bereich …”

Stichwortverzeichnis S. 250-253

„… , 241 Fixkostendegression 17, 54 Fernsehen 3, 8, 21, 23, 76, 97, 189ff. Generische Strategie 54 …” „… Line-Extension 183 Lizenz 46, 217 Managementprozess 33, 41 Marken 16, 39, 91, 168 Markenartikel 36 Marketing …” „… (Definition) 1ff. Marketing-Management 2, 6, 7, 58 Marekting-Mix 48, 104, 187, 194, 201, 207, 216, 222, 229 …”

1. Grundlagen S. 9-39

„… “ [Benett 1995]. Gerade Medienunternehmen müssen Marketing als eine unternehmensweite Strategie verstehen …” „… 1. Grundlagen 1.1 Aufgabenstellung des Marketings im Medienunternehmen 1.1.1 Marketing als …” „… keine besonders aufwendige Marktanalyse und damit auch kein Marketing im engeren Sinne erforderlich …”

3. Teilmärkte der Medienbranche S. 96-123

„… keinesfalls im Sinne des Marketings als Ausgangspunkt für die Bestimmung der eigenen Marktposition …” „… Marktsegmentierung im Hinblick auf deren Relevanz im Marketing (Bestimmung des „relevanten Markts“ aus Marketingsicht …” „… Instrumentariums für die strategische Marketing- und Kommunikations-Planung. Die durch Struktur- und Wertewandel …”

4. Markt- und Mediaforschung S. 124-146

„… Absatz- und Beschaffungsmärkte Wettbewerb Einzelkonkurrenten – Ziele, Strategien – Stärken/Schwächen …” „… Marketings das Produkt (Werberaum oder Werbezeit) den Kunden (Werbekunde oder Werbagentur) beschreiben und …” „… Marketing, Augsburg: FGM-Verlag, 1990 Kamenz, Uwe: Marktforschung. Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag, 2001 …”

doi.org/10.15358/9783800643059

1 ... 3

4

5 ... 416