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Ulrike Baumöl, Andreas Hoffjan, Péter Horváth, Klaus Möller, Burkhard Pedell, Thomas Reichmann - Controlling

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CON Volume 14 (2002) Issue 8-9 ISSN Online: 0935-0381

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Franz-Rudolf Esch, Patrick Geus, Tobias Langner Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation S. 473-482

„… Erfassungdes Markenstatus.LiteraturAaker, D. A., Management des Markenwerts,Frankfurt a. M. 1992.Aaker, D …” „… Markenmanifestiert sich auch im Wert vonMarken: So liegt der Markenwert vonCoca-Cola laut Interbrand 2001 bei68,945 …” „… zielen auf den Aufbau und die Steigerungdes Markenwerts ab, indem durch dieMarke positive Wirkungen auf …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2002-8-9

Christian Stoffers - Agiles Krankenhaus-Marketing

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Christian Stoffers

Agiles Krankenhaus-Marketing

2020

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5 Controlling des Marketings S. 145-158

„… Vielzahl von Definitionen des Begriffs Markenwert bzw. Brand Equity. Allen Definitionen gemeinsam ist die …” „… Bemühungen im Rahmen der Markenführung muss es sein, eine starke Marke mit hohem Markenwert aufzubauen und …” „… zu erhalten. Anders ausgedrückt, ist die Voraussetzung für einen hohen Markenwert eine gute …”

doi.org/10.32745/9783954665266

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CON Volume 15 (2003) Issue 3-4 ISSN Online: 0935-0381

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Ronald Fiedler Wertorientiertes Markenmanagement S. 185-190

„… den Markenwert.Übersteigt der Nutzen aus einer stärkeren Marke die damit verbundenenKosten, ist eine …” „… Perioden. Viele Ansätze beschäftigen sich daher primärmit der Berechnung eines Markenwertes. Auffallend …” „… der errechneten Markenwerte niederschlägt (vgl. Nöcker,2002, S. 17). Für das Management entscheidend …”

Roman Stoi Controlling von Intangibles S. 175-184

„… Erfahrungen.Andere Beispiele sind der Bekanntheitsgrad eines Produktes oder derMarkenwert eines Unternehmens. Beider …” „… desUnternehmenswertes bewusst sind.Während im einen Fall der Markenwert eine zentrale Stellung einnimmt(z.B. Coca-Cola …” „… , Technologie, Markenwert, Mitarbeiter undUnternehmensumfeld. Im Folgendenwurden diese Kategorien für dieS&P 500 …”

Edeltraud Günther, Thomas Günther Zur adäquaten Berücksichtigung von immateriellen und ökologischen Ressourcen im Rechnungswesen S. 191-200

„… . Patentanmeldungen, Patentezitaten, Markenwerten,F&E-Aufwand etc. Öko-Fonds oderder Dow Jones Sustainability …” „… , simuliert werden können.Ebenso können z.B. Kapitalkosten aufvorhandene, jedoch nicht aktivierteMarkenwerte …” „… Ressourcen.Unternehmen nutzen immaterielleRessourcen in Form von Kundenkapital (z.B. aufgebaute Markenwerteoder …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2003-3-4

Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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1 Willkommen Marke: das Markenprofil S. 15-78

„… 1: Sammeln und brainstormen Im Idealfall sind beim Prozess der Markenwerte-Definition Mitarbeiter …” „… Gebäude. 1.2.3 Die Markenwerte Die Definition der Markenwerte ist die Königsdisziplin bei der …” „… wird. Was sind Markenwerte und wie findet man sie? Jeder, der sich anfänglich mit diesem Thema …”

5 Der Markenraum – die Marke im Raum S. 153-172

„… Marke unterstützen. Und an dritter Stelle steht die Präsentation der Marke. Dafür müssen Markenwerte in …” „… Kunden. 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume Sie haben bereits umfangreiche Arbeit geleistet …” „… Architektur des 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume …”

3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen S. 117-128

„… obersten Markenwert »Spaß«. Wahrscheinlich entwickelt es dann Produkte oder Dienstleistungen, die dem …” „… Markenwerte für ihren Tätigkeitsbereich zu übersetzen. Zum Beispiel: Der oberste Markenwert lautet …” „… glaubwürdiger Außenauftritt entstehen. Wenn Sie z. B. »Aktivität« als Markenwert haben, so wird das auch im …”

Stichwortverzeichnis S. 209-212

„… 62 Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) 54 Apple 173 B Basis-Markenwerte 43 …” „… Markenschutz 11, 54 Markenüberwachung 54 Markenumfeld 180 Marken- und Ähnlichkeitsrecherche 55 Markenwerte 42 …” „… Markenwerteliste 47 Marktanalyse 15, 17 Marktdaten 19 Marktentwicklung 20 Marktmonitoring 35 Marktpotenzial 20 …”

4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation S. 129-152

„… mit den Kernkompetenzen, Kundennutzen, Produktnutzen und Markenwerten. Und daher gleich die …” „… zur Verfügung hat y Die Positionierung der Marke, vor allem die Markenwerte y Die Kultur des …” „… auch die Markenwerte wiederfinden. Die Zielgruppe und die Markenwerte bilden die Basis für die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 1.2.3 Die Markenwerte …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume …”

2 Das Gesicht der Marke S. 79-116

„… entspricht der Erstellung der Markenpositionierung. Kennt man die Markenwerte des Unternehmens, so ist z. B …” „… Markenpositionierung festgelegt: Welche Markenwerte sollen vermittelt werden? Welchen Kundennutzen soll die Zielgruppe …” „… aussieht? Dann sollten Sie den Logo-Entwurf ändern. 4. Markenidentität: Das Logo soll die Markenwerte und …”

Die Autorin S. 201-202

„… resultierenden Marketingmaßnahmen kümmert sie sich auch um die Übersetzung der Markenwerte in die „Dimension …”

Abbildungsverzeichnis S. 207-208

„… Klassifizierung der Markenwerte 48 Abb. 16: Muster Empathie-Karte 64 Abb. 17: Die vier Elemente der Corporate …”

6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement S. 173-200

„… geht es wirklich nicht, dass wir den Markenwert kommunizieren. Hauptsache ist doch, dass wir überhaupt …” „… bewusst in Szene zu setzen oder bewusst zu vermeiden. Die Definition der persönlichen Markenwerte. Für …”

doi.org/10.34157/9783648134696

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Marketing ZFP

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MAR Volume 16 (1994) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Matthias Sander Die Bewertung internationaler Marken auf Basis der hedonischen Theorie S. 234-246

„… langfristig zu sichern (vgl . Meffert, 1988, S . 289). 2. Der Beg riff des Markenwerts u n d Anlässe zu …” „… seiner Best i m m u ng bei i nternationalen Marken 2 . 1 . Charakterisierung des Beg riffs "Markenwert …” „… " Wird eine inhaltliche Konkretisierung des Begri ffs "Markenwert" angestrebt, so ist zunächst …”

Zeitschriftenauswertung S. 277-282

„… . . . " (S . 27 1-288) eine neue Methode zur Messung von Markenwerten vor. Danach bemißt sich der …” „… Markenwert aus der Differenz der allgemeinen Mar kenpräferenz eines Konsumenten und einer Marken präferenz …” „… Produkteigenschaften beruht. Die Messung des Markenwertes wird demnach aus Sicht der Konsumenten und nicht mit Hilfe …”

Editorial S. 219-220

„… interessanten Ansatz zur Bestimmung des Markenwertes. Die Idee liegt darin, das Instrument der hedonischen …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1994-4

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