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Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… Markendehnung, Markentransfer, Markenarchitektur, Markenführung und so weiter, alles Begriffe aus der Sicht …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 9 Wie Marken …” „… Involvementtheorie der Markenkommunikation . . . . . . . . . . . . . . 164 9.2 Was die Marke zur Akzeptanz von …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… Markenpersönlichkeiten. Beziehungen zu aufrichtigen Marken werden als vertrauensvoll, warmherzig, familienorientiert und …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 13 Emotionale Bindung an Marken 259 nem Leben …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 13 Emotionale Bindung an Marken 263 Abb. 1 …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 3 Marken: Spielball …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 In der Markenliteratur wird postuliert, die Marke sei ein wichtiger Aspekt des Produktes und würde …” „… Markenangebot von Unternehmen interpretieren und annehmen, wenn die Bedeutung der Marke positiv zum Selbstbild …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , Markenzufriedenheit und Marken-Uniqueness wichtig. Operationalisierung von Markenvertrauen. Glaubwürdigkeit und …” „… Marken-Konsumenten-Beziehungen . . 248 12.3.6 Beziehungsorientierte Ausgestaltung der Markenführung . . . . . . . . 249 12.4 …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen 223 ten zu …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… einer Marke einhergehende „Markenimage“ (Brand Beliefs) oder markenspezifische Vorwissen stark …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 2 Marken als …” „… Markenerweiterung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.2.2 Wechselwirkung Marke-Produkt und …”

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… permanent an der Markenqualität arbeiten, sonst wird auf die Dauer gesehen die Marke Schaden erleiden. In …” „… Voraussetzung von Markentreue Markentreue ist eng verbunden mit demVertrauen, das die Kunden einer Marke …” „… Treueverhalten, das wiederum maßgeblich das Überleben einer Marke mitbestimmt. 15. 3 Markenqualität und …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 26 Die Marke Schweiz …” „… Exportumsatz. Wie wichtig die Marke Schweiz für die schweizerischen Markenartikler auch in Zukunft sein wird …” „… wird als bisher. Vierzig Prozent der Schweizer Markenartikler geben an, in Zukunft die Marke Schweiz …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… Marken-Kategorie-Verknüpfungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 488 21.4 Automatische …” „… ausgewählten Methoden aus diesem Bereich (Messung von Marken-Kategorie-Assoziationen, Implicit Association Test …” „… Merkmale des Markenwissens doch einige allgemeine Kriterien formulieren (vgl. Esch 2003). Marken sollten …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… strategische Optionen für die Markenführung aufgezeigt werden. Abb. 7: Marken-Positionierung auf den …” „… (2004), „Markenbewertungsverfahren aus Sicht der Markenpraxis“, in Der Wert der Marke, Alexander …” „… Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren Alexander Schimansky 20.1 Der Wert der Marke …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… führungskompetenzen,Markenwerte,Markenpersönlichkeit,Markenvision undMarkenleistungen (Burmann und Meffert 2005). 1. 1.2 Markenherkunft Die Herkunft der Marke …” „… . Baumgarth, Carsten (2004), Markenpolitik: Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling,Wiesbaden …” „… Markenschutzes: Markenschutz–Controlling vor dem Hintergrund des Markengesetzes“, in Erfolgsfaktor Marke: neue …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… Markenverantwortlichen und Kreativen. Für eine Marke, deren Markenkern beispielsweise als „jugendlich“ und „aufregend …” „… : Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung fene Produkt einer Marke zugeordnet wurde, die als führend und …” „… : Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung Die Wahrnehmung und Verarbeitung von Informationen über Marken und …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Marken oder eine komplexe Markenarchitektur aus mehreren Mitgliedern einer Markenfamilie. Grundlegend ist …” „… Markenarchitekturstrategie, welche das Gesamtsystem aller Marken-Produkt-Verknüpfungen des Unternehmens bezeichnet, wird die …” „… einem Produkt mehrere Marken aufscheinen. Sie werden als „Markenkombination(sstrategie)“ (z.B. Bräutigam …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… Markennamens. Diese Vorgehensweise wird als Markendehnung oder Marken(namen)transfer bezeichnet. Sie wird …” „… Bedingungen sind Markenerweiterungsstrategien nicht angezeigt, weil sie der Marke beziehungsweise dem …” „… Ähnlichkeit zwischen Marke und Produkt wahrnehmen, um die Zugehörigkeit des Produkts zur Markenkategorie …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… sinnvoll, da sie die Wahrscheinlichkeit von Markentreue der Konsumenten steigert. Eine Marke, die sämtliche …” „… Marke. Je mehr Produkte den Markennamen tragen und je größer der Regalanteil mit Produkten einer Marke …” „… ist, desto eher wird die Marke wahrgenommen und desto leichter wird der Markenname im Gedächtnis …”

Horst Prießnitz, Christopher Scholz 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis S. 540-545

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 556 Die Marke hat Konjunktur. Als Erfolgsmodell ist die markenorientierte Unternehmensführung nicht …” „… unüberschaubarenWorldWideWeb ganz wesentlich ihrer marken-orientierten Kommunikationsstrategie verdanken. Entsprechend ist die …” „… die Marken gehörten (PricewaterhouseCoopers, GfK, Sattler und Markenverband 2006). Eng verknüpft mit …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… die unter der Markenallianz angebotenen Leistungen, – Ziele für die Markenführung der eigenen Marke …” „… verzerrt ist. In diesem Zusammenhang stellt der Markenkopf den Markenanker dar, die ergänzende Marke dient …” „… Markenarchitekturstrategien stand abgestimmt waren. Die fiktiven Markenallianzen aus real existierenden Marken waren die …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… bildgebender Verfahren für das Markencontrolling Peter Kenning 22.1 Wirkungszentren der Marke: Erste …” „… , bestehend aus den beiden Stimuli „Produkt“ und „Marke“. Um die Wirkung des Markenstimulus isoliert zu testen …” „… Markenmanagement bekannte These, dass starke Marken eine emotionale Wirkung haben, gültig sein, so sollte der …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Markenaufbau und die aktive Markenpflege die entscheidenden Abschnitte im Leben einer Marke darstellen, um …” „… Markenführung in den Markenlebenszyklusphasen MarkenzielePhase des Lebenszyklus Einführung Wachstum Reife …” „… halten Markenwert schaffen Aufgaben der Markenführung Markenaufbau Markenpflege (aktiv) Markenpflege …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… Zielgruppenorientierung: Marken und Marktsegmente 603 29.6 Markenführung und Kaufprozessanalysen …” „… der Markenführung: V.d. Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage 575 Die Marke als eigenständige …” „… wesentlich ein kommunikatives Phänomen. Marken werden erst durch einen markenspezifischen Werbestil zu …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… Marke gestärkt und damit langfristig Markenbegehrtheit erzielt werden (Bruhn 2005; Santjer 2006). Die …” „… sich die Begehrtheit einer Marke aus dem Zusammenwirken verschiedener markenbildender Größen wie Design …” „… zur Herausbildung von Markenbegehrtheit bei, indem die Werte der Marke für den Verbraucher sichtbar …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… : Markenkommunikation und Markenerlebnisse Linxweiler, Richard (2004),Marken-Design, 2.Auflage, Wiesbaden: Gabler …” „… Steigerung der Markenbekanntheit, Markenerinnerung und der Identifikation mit der Marke. Demgegenüber bieten …” „… – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 324 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse Im …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… Teil F: Controlling: Methoden der Markenanalyse welchen Wert einzelne Marken für den Konsumenten …” „… Hinweise für die Markenführung und die weitere Ausrichtung derMarke. DerWert einer Marke lässt sich jedoch …” „… der monetären Markenbewertung steht (Trommsdorff 2004). Die Messung des Nutzens der Marke ist …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Markeneinstellung→Markencommitment 0,88 113,67 0,782 Markeneinstellung→Markenbindung 0,46 18,790 0,656 Markencommitment …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292 14. 1 Markencommitment als Indikator eines erfolgreichen Markenmanagements? Die Marken …” „… Markenimage als ausgewählte Determinante von Markencommitment und die Markenbindung als potenzielle Konsequenz …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… hinaus verfügt das Markenhaus Quaas zufolge über „eine Eventfläche für Erlebnisse rund um die MarkeNivea …” „… Art Markenwelt, ein Markenschaufenster, in dem man die Marke und die Produkte besser kennenlernen kann …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 358 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse 17. 1 Gesellschaftliches …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 412 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse Events. Die …” „… Markenverknüpfungen und das Aktivierungspotenzial der Marke können verstärkt werden. • Durch Wiederholung können über …” „… beworbenen Produkten oder Marken zu gelangen. Relevant für die Markenkommunikation bei intensiver …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ‐ Marken‐Kunden‐Beziehungen ‐ Markenkommunikation ‐ Sponsoring ‐ Corporate Branding ‐ Co‐Branding ‐ Neue Entwicklungen …” „… folgende Themen behandelt: ‐ Identitätsorientierte Markenführung ‐ Markenpersönlichkeit ‐ Markenwert …” „… Marke und Markenmanagement sind nach wie vor „Hot Topics“ in der wissenschaftlichen Diskussion und in …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… der Marken im Markenportfolio und die Art der Beziehung zwischen diesen (Aaker und Joachimsthaler 2000 …” „… Köpfen der Zielpersonen Assoziationen zwischen den Marken entstehen. Markenarchitekturen definieren diese …” „… Markenkommunikation und -bildung ermöglicht, können die verschiedenen Marken bei einer Einzelmarkenstrategie kaum oder …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… . – strategisch 12, 13ff. MarkenMatik 449 MarkenMonopol-Ansatz 450 Markenpark 378, 385f. Markenpersönlichkeit 8 …” „… . Markenerfolgskette 235ff. Markenemotionalisierung Markenerlebnisse 357ff. Markenevolution 14f., 544 Markenerweiterung …” „… . Markeninnovation (siehe Innovation) Marken-Kategorie-Assoziationen 468ff. Markenklang (siehe Audio Branding …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Basis der Markenidentität von Henkel liegt in der langjährigen Firmentradition, den starken Marken und …” „… nach die Markenrechte zurück, beispielsweise an der Marke Persil. Dies geschah zum Teil in Verbindung …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ 517 24. 2 Die Marke Henkel Eines der …”

Autoren S. 609-611

„… Justus-Liebig-Universität Gießen, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus …” „… Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen und externe Doktorandin am …” „… und Handel der Universität St. Gallen, Schweiz und Initiator von Markenlexikon.com. Kirchler, Erich …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… dafür, dass Konsumenten unbeachtete Marken- und Werbeinformationen speichern und sie nutzen, ohne dies …” „… Vorurteile gegenüber bestimmten Rassen im Vergleich zu den Voreinstellungen gegenüber Marken sind. 28. 4 …” „… und hin zu einer stärkeren Bindung der Kunden an Produkt, Marke und Unternehmen. 28. 6 Sind einfache …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… Hupp (2003), „Der Charakter der Marke“, Markenartikel, 3, 28–33. Fill, Chris (2002),Marketing …” „… 198 Teil C: Modelle der Markenführung und Markenarchitekturstrategien 11. 1 Hintergrund und Bedarf …” „… : Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung schen Unternehmen und ihren internen und externen Bezugsgruppen …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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Dirk Böckmann

Agile Analytics

2023

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Geleitwort von Mark Lambertz S. 11-12

„… 11Geleitwort von Mark LambertzDas Thema Datennutzung mit Analytics könnte aktueller nicht sein …” „… einsetzen kann, findet hier umfassende Lösungsangebote.Geleitwort von Mark LambertzGeleitwort von Mark …” „… Lambertz12 | Geleitwort von Mark LambertzZur PersonMark Lambertz, geboren 1971 in Düsseldorf, ist …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Vollständigkeit und Richtigkeit.7InhaltsverzeichnisGeleitwort von Mark Lambertz …”

2 Von Advanced Analytics zu Agile Analytics S. 35-70

„… Veränderung des Mark-tes bewirkte u. a., dass die Swisscom innerhalb von zwei Jahren 100 Prozent ihres …” „… Um-satzeinbrüche hinnehmen mussten. Nur elf Jahre nach seiner Gründung erreichte Airbnb bereits die Marke von einer …”

6 Predictive Analytics – strategische Bedeutung und Implementierung S. 141-180

„… »minimal auslieferungsfähiges Produkt« (MMP, Minimal Marke-table Product) zu fortgeschritteneren …” „… absolute Fehler) auf die errechneten prognostizierten Daten und die Bench-mark-Daten (z. B. einen einfachen …”

doi.org/10.34157/9783648164372

Alois Clermont, Wilhelm Schmeisser, Dieter Krimphove - Personalführung und Organisation

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Alois Clermont (ed.), Wilhelm Schmeisser (ed.), Dieter Krimphove (ed.)

Personalführung und Organisation

2000

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Gerd Mark Mitarbeiterbeteiligung bei Bertelsmann – Entwicklung, Stand und Perspektiven eines erfolgreichen Modells S. 689-700

„… Modells Gerd Mark 1 Produktivkapital in Arbeitnehmerhand Privateigentum ist ein unabdingbares Element …” „… praktizierter Beteiligungsmodelle. 702 Gerd Mark Auf der Unternehmerseite sorgt man sich zum Beispiel, daß bei …” „… Firmen. Der Umsatz im Geschäftsjahr 1997/98 betrug 26 Milliarden Mark. 2.2 Erfolg durch Partnerschaft …”

Alfred Protz Personalinformationssysteme als personalwirtschaftliches Steuerungssystem S. 149-159

„… investierte Mark ist eine Fehlinvestition, man weiß leider nur nicht welche Mark dies ist. 152 Alfred Protz …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… Inhaltsverzeichnis Mark, Gerd (Bertelsmann Treuhand Anlagen) Mitarbeiterbeteiligung bei Bertelsmann – Entwicklung …”

Autorenverzeichnis S. 840-847

„… , Leiter Versorgungssysteme der Henkel KGaA, Düsseldorf. Mark, Gerd, nach Ausbildung zum …”

Markus Ott „LH-Chance“ und „LH-Performance“ – Die Aktienprogramme im Lufthansa Konzern S. 681-688

„… zu mehr als zwei Dritteln gezeichnet. In 1998 übersprang die Zeichnungsquote gar die 80%-Marke. Für …”

Gernold P. Frank Personalentwicklung – Organisationsentwicklung: Rolle des Managements S. 235-246

„… % (1950) auf annähernd 50 % (1970), um dann unter die 40%-Marke abzusinken (1992: 38,5 %). Die stärkste …”

Helmut Willke Wissensmanagement und Beschäftigungsfähigkeit als Herausforderung der Personalarbeit S. 70-82

„… paar Tausend Mark sein –es sagt nichts über die (ökonomische?, persönliche?, sonstige?) Bedeutung der …”

Uwe Wilkesmann Kollektives Lernen in Organisationen – am Beispiel von Projektgruppen S. 293-309

„… performance: A literature review and a prediction model. In: Mark R. Lepper und David Greene (Ed.): The Hidden …”

Dieter Schneidewind Besonderheiten japanischer Unternehmensführung S. 746-766

„… Joint-Venture mit ausländischen Unternehmen; meistens stellte der überseeische Partner seine Marke und sein …”

doi.org/10.15358/9783800650675

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Zeitschrift für Ideengeschichte

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ZIG Volume 4 (2010) Issue 1 ISSN Online: 1863-8937

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Mark Schweda Joachim Ritters Begriff des Politischen. Carl Schmitt und das Münsteraner Collegium Philosophicum S. 90-110

„… Archiv Mark Schweda Joachim Ritters Begriff des Politischen Carl Schmitt und das Münsteraner Collegium …” „… auch einen wichtigen Rezeptionsstrang begrün- Mark Schweda: Joachim Ritters Begriff des Politischen den …” „… vorgeht, wie ge- Mark Schweda: Joachim Ritters Begriff des Politischen 6 Vgl. Odo Marquard: Zukunft und …”

Die Autoren S. 125

„… Einführung in die Geschichtsphilosophie. MARK SCHWEDA geb. 1975, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-3

„… über Adler wissen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 ARCHIV Mark …”

doi.org/10.17104/1863-8937-2010-1

Mark Heywinkel - Digitale Formate entwickeln

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Mark Heywinkel

Digitale Formate entwickeln

2023

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Formate S. 155-157

„… \ Fax +49 (0)7071 97 97 11 \ info@narr.de \ www.narr.deISBN 978-3-7398-3222-7Mark Heywinkel ist Leiter …” „… Produkte zu entwickeln.Praxisnah erklärt Mark Heywinkel die Grundlagen der Formatent-wicklung. Er zeigt, in …” „… Formate erstellen können. Ein Buch für alle in Zeitungs-, TV- und Radioredaktionen, die ihre Marke im …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Mark HeywinkelDigitale Formate entwickelnWie Redaktionen neue Ideen umsetzenDigitale Formate …” „… entwickeln Mark Heywinkel ist Leiter Formatentwicklung beiZEIT ONLINE in Berlin. Er verantwortet unter …” „… ze.tt,bei dem er unter anderem für die Entwicklung der Appund den Relaunch der Website zuständig war.Mark …”

Sachregister S. 153-154

„… , 149Marke 31Martkforschung 42Minimum Viable Product 99Moderator:in 81Moodboard 117One-Pager 103 …”

Formattest S. 131-140

„… , wofür dieMarke Tagesspiegel Checkpoint auch als Newsletter steht. Wenn sichMitfahrende ins Gespräch …”

Konzeption S. 103-130

„… der Name zu Ihrem Unternehmen und Ihrerübrigen Markenwelt passen. Unabhängig davon können Sie …”

Start und Evaluation S. 141-148

„… diesen Insights konnten wirden Markenkern unseres Formats immer weiter schärfen.Ihr habt in der …”

doi.org/10.24053/9783739882222-0

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