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Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen S. 154-170

„… für Low- Involvement-Produkte (Yoghurt) ermittelt. Dieser Effekt ist stärker bei schwachen Marken …” „… , die einer anderen fehlte. Dies wurde sowohl für High-Involvement-Produkte (Digitalkameras) als auch …” „… Involvement der Zielgruppe ab. In stark segmentierten Märkten beziehen sich die Überlegungen zum Involvement …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… Faktoren bestimmt. Dies sind: – Das Involvement der Zielgruppe: Je stärker involviert die Zielgruppe ist …” „… Werbung, ist das Involvement der Zielgruppen eher gering, weil das situative Involvement das Produkt- und …” „… , rückhaltlos mit Vorbehalten gegenüber der Marke aufzuräumen, weil es bei Low- Involvement und kurzzeitigen …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… , Umweltschutzverbänden und der Presse erhöhen. In dem Maße, in dem es Fraport gelingt, in einer Low- Involvement-Phase …” „… Verständnis des Involvements der Zielgruppen im Buying Cycle. Markenidentitäten im Buying-Cycle umsetzen …” „… Anwohner usw. Ähnlich verhält es sich bei der zentralen Zielgruppe, den Kunden. Das Involvement, d. h. das …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… geschlossen werden kann, hängt vom Involvement der Konsumenten ab. Je geringer das Involvement der Konsumenten …” „… Verhaltensrelevanz solcher Lebensstiltypologien hängt dabei stark von dem Involvement der Konsumenten ab (s. u.). Bei …” „… hohem emotionalen Involvement ist mit einer hohen Kaufverhaltensrelevanz zu rechnen …”

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… Einflussfaktoren ab, wie – den Wettbewerbsmaßnahmen, – dem kommunikativen Gesamtdruck und – dem Involvement …” „… , d. h. mit hohem Involvement, Markeninformationen aufnehmen, oder dies eher beiläufig und flüchtig …” „… mit geringem Involvement und geringer kognitiver Beteiligung erfolgt. Während die erste Form der …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… , andere Reize Marke Sensorischer Speicher Involvement Mustervergleich im Kurzzeitspeicher …” „… für High-Involvement-Produkte zu (Langner/Esch, 2004a). Ein sehr gelungenes Beispiel für die wirksame …” „… Konsumenten mit hohem „Ästhetik-Involvement“ Mehrwert: 64% Zahlungsbereitschaft von Konsumenten mit geringem …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… auf die Einflussfaktoren 1. Gedächtnisstrukturen, 2. Verarbeitungsprozesse und 3. Involvement, das die …” „… Produkt- und Markeninvolvement ab. Unter dem Involvement versteht man das Engagement, mit dem man sich …” „… Schemaattribute Grad der Verarbeitungstiefe gering hoch Involvement gering hoch Schemastrukturen Stammarke …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… auf wachsenden Märkten mit echten Innovationen oder auf High-Involvement-Märkten durchaus zweckmäßig. …” „… Instrumente als auch das Involvement der Anspruchsgruppen: Je höher das Involvement der Anspruchsgruppen ist …” „… , für den jeweiligen Bedarf maßgeschneiderte Informationen vermitteln. Je geringer das Involvement …”

2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen S. 448-469

„… können. Voraussetzung dafür ist die Herstellung einer Low-Involvement-Situation und die Berücksichtigung …” „… innerhalb der Produktlinie ein (Esch/Winter, 2009). Bei High-Involvement-Produkten haben temporäre …” „… begrenzte Linienerweiterungen in Produktkategorien des täglichen Bedarfs (Low-Involvement- Produkte) immer …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… konkrete Ausgestaltung von Seiten der Unternehmen und durch das Markenwissen und das Involvement bei den …” „… einer Markenarchitektur. In engem Zusammenhang damit steht das Involvement der Konsumenten, also die …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… Faktoren: Diese betreffen einerseits das Involvement der Zielgruppe, andererseits auch deren kommunikatives …” „… gestaltet (Esch/Stenger 2008, S. 291). Bei hohem kognitiven Involvement suchen Konsumenten aktiv nach …” „… Involvement E m ot io na le s In vo lv em en t ho ch ni ed rig hoch niedrig Moderator, Vermittler …”

3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen S. 689-706

„… N. Markenführung kontrollieren Involvement der Probanden ausgehen kann und den Managern zudem an …” „… kognitiv geprägt und setzt ein gewisses Involvement der Probanden voraus. Zudem können Testpersonen durch …”

6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern S. 393-419

„… Involvement ein eher oberflächlicher Mustervergleich erfolgt, wird bei hohem Produktinvolvement eine Vielzahl …” „… spielen beispielsweise technische Features eine geringere Rolle, bei hohem emotionalen Involvement haben …” „… . Swatch-Uhr, Navigationssystem) ermöglicht. Wahrnehmung SchemataVergleich Involvement gefährlich Nierengurt …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… , d. h. mit hohem Involvement, Markeninformationen aufnehmen, oder dies eher beiläufig und flüchtig …” „… mit geringem Involvement und geringer kognitiver Beteiligung erfolgt. Während die erste Form der …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… ). Handelsmarken setzen sich besonders gut bei Produkten durch, die mit geringem Involvement gekauft werden, weil …” „… Handelsmarken nur dadurch zu begründen, dass Handelsmarken vorwiegend bei Low-Involvement-Produkten reüssieren …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… Recallund Recognitiontests. Hierbei sollte sich die vorangegan gene Darbietungszeit an dem Involvement der …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… mit visuellen Reizen und dem Involvement“, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 4, S. 215–235. Esch, F.-R …” „… Target Groups Involvement“, in: Advertising and Communication, 4th International Conference in …” „… Depending on Target Groups Involvement“, in: Diehl, S.; Terlutter, R. (Hg.) (2006), International …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… , 283, 285 ff., 303 Involvement 63, 66 f., 93 f., 129, 132 ff., 194 ff., 201 f., 240, 245 f., 293, 347 …”

7 Word of Mouth für die Marke anstoßen S. 324-332

„… das Involvement und das wahrgenommen Risiko. Es zeigten sich folgende Ergebnisse: Man spricht mehr …”

5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… 5 Marken sinnlich erlebbar machen 255 – wie groß das Involvement der Anspruchsgruppen in den …”

2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… der Kategorien mit unterschiedlichem Involvement sowie beim direkten Vergleich der starken und …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… sie die typischen Low-Involvement-Situationen, d. h. das flüchtige, kurzzeitige Betrachtungsverhalten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 Abbildung 103: Involvement gegenüber Heizungsanlagen und Gas vor, während und nach der …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… Produkten oder Marken, die mit hohem Involvement genutzt werden (wie der BMW Z4), das adäquate …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Markenverhalten wird oft emotional gesteuert, Entscheidungen werden häufig beiläufig und mit geringem Involvement …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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MAR Volume 15 (1993) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Klaus Deimel Erinnerungswirkungen der Sportwerbung. Ergebnisse einer empirischen Studie S. 5-14

„… , Süßwaren) oder typi sche Low-Involvement Produkte (z.B. Versicherungen) beworben werden. Darüber hinaus …” „… produktspezifische Involvement die Auf merksamkeit selektiv auf einige ausgewällte Werbebot schaften lenken kann …” „… , beeinflußt das sportwerbungsspezi fische Involvement die Wahrnehmung und kognitive Zu wendung zu der …”

Arnold Hermanns, Urban Kilian Wißmeier Bekleidung und Mode: Einstellungen und Verhalten im internationalen Vergleich. Ergebnisseeiner "cross-nationai-Studie" in Frankreich, USA und Deutschland S. 26-34

„… des "Fashion Involvement" zwischen den Ländern gibt. Unter anderem ergaben die Studien, daß …” „… um "high-involvement-Pro dukte" handelt (vgl. zum Involvement im Marketing z.B. Trommsdorff, 1 989 …”

Zeitschriftenauswertung S. 55-60

„… von der Höhe des Involvements und zum anderen von der Kundenzufricdenheit, welche durch Ser vice …” „… : Do Overall Attitudes toward Advertising Affect Involvement with Specific Advertisements?", S …”

Arbeitspapier- und Dissertations-Report S. 61-69

„… Augenmerk auf die Rahmenbedingungen und die Bestimmung des sportwerbungsbezogenen Involvementniveaus der …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1993-1

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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MAR Volume 28 (2006) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Christian Blümelhuber, Tobias Schnitzer Fehler des Quellengedächtnisses S. 79-98

„… · Heft 2 · 2. Quartal 2006 83Zum Involvement: Basis der Involvementforschung istdas …” „… niedrigem Involvement (peripherer Weg)eine geringere Rolle spielt. Bei niedrigem Involvementhingegen kann …” „… . 5 veranschaulicht, dass auch die Wahrscheinlichkeit den Absender bei niedrigem Involvement(bei …”

Franz-Rudolf Esch, Greg Kiss Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet: Theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse S. 99-115

„… isttheoretisch nachvollziehbar, da man bei Tätigkeiten mitgeringem Involvement und entsprechend niedrigen …” „… dem Involvement der Besuchererfahren (auch Coyle/Thorson 2001, S. 76). Hier ist zuerwarten, dass ein …” „… interaktive Auseinandersetzung mitMarkeninhalten das Involvement der Besucher schon inder Darbietungsphase …”

Editorial S. 75-78

„… derKonsumenten führen (et vice versa). Dies gilt vor allembei niedrigem Involvement mit der Produktkategorie …”

Manfred Bruhn, Mark Richter, Dominik Georgi Dynamik von Kundenerwartungen im Dienstleistungsprozess S. 116-134

„… .Matzler, K. (1997): Kundenzufriedenheit und Involvement, Wiesbaden.Matzler, K. (2000): Die …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2006-2

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MAR Volume 26 (2004) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Christian Homburg, Frank Sieben, Ruth Stock Einflussgrößen des Kundenrückgewinnungserfolgs S. 25-42

„… Involvement(Enduring Involvement) und situativem Involvement (Situational Involvement) unterschieden wird. Enduring …” „… Merkmale der Geschäftsbeziehung sowie die Merkmale desKunden wurden (mit Ausnahme des Involvements)durch …” „… .Beatty, S./Kahle, L./Homer, P. (1988): The Involvement-Commitment Model, in: Journal of Business Research …”

Heribert Gierl, Silke Bambauer Werbewirkung von Website-Elementen S. 55-70

„… Wahrnehmung peripherer Reize in Low Involvement-Situationenzur Akzeptanz des beworbenen Produkts führen …” „… die Messung der Variable „Involvement“zielten folgende drei Statements ab (Skala von 1 = „stimme …” „… setzen(Personen mit „geringem Involvement“), eine positiveEinstellung zum Werbeobjekt entwickeln, wenn in …”

Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch Integriertes Branding neuer Marken S. 7-24

„… vorgestellten Experimente ist, dass siealle in Form einer Laboruntersuchung in einer High Involvement-Situation …” „… Effizienzen der unterschiedlichen Integrationstechniken auch unter Low Involvement-Bedingungen einstellt …” „… Involvement. Die Betrachtungszeiten für eine Marke liegen deshalb oft nur im Sekundenbereich (Russo/Leclerc …”

Literatur S. 81-85

„… Abgrenzung zum Involvement-Konstrukt vorgenommen. Die entwickelte Skalabesteht aus zehn Items (je fünf …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-1

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MAR Volume 24 (2002) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Heribert Gierl Stimmung und Werbewirkung S. 163-180

„… Involvement-Produkte empfiehlt, Konsumentenin einer positiven Stimmung anzutreffen.1. ProblemstellungEin wichtiger …” „… Low Involvement-Produkten eine positiveStimmung des Rezipienten für die Wirkung der Werbungvorteilhaft …” „… thebrand, IB: intention to behavior) zum Ausdruck gebracht,wobei unter Low Involvement-Bedingungen auch ein …”

Florian v. Wangenheim, Tomás Bayón, Lars Weber Der Einfluss von persönlicher Kommunikation auf Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Weiterempfehlungsverhalten S. 181-194

„… Auswahlentscheidung erhöht (Festinger 1957). Dies lässt sich miteinem erhöhten situativen Involvement erklären (siehe …” „… (CA-TI-Methode) ausgewählt, weil für diese Form der Befragung beim Low-Involvement-Produkt Strom im Vergleich zur …” „… , P. H. (1986): After the New Wears Off: TheTemporal Context of Product Involvement, in: Journal of …”

Bernd Stauss Editorial S. 159-162

„… Werbung für Low Involvement-Produkte empfiehlt, Konsumenten in einer positiven Stimmung anzutreffen.Der …”

Gianfranco Walsh, Tobias Frenzel, Klaus-Peter Wiedmann E-Commerce-relevante Verhaltensmuster als Herausforderung für das Marketing S. 207-224

„… (z. B. bisherige Produkterfahrung, Involvement)und situativen Einflussfaktoren (z. B. Zeitdruck …” „… Ferle/Edwards/Lee2000, S. 60).Das Involvement für Musik spielt ebenfalls eine wichtige Rolle für das Konsumverhalten …” „… deutet auf ein hohes Musik-Involvement imAllgemeinen und damit auf die Repräsentativität der gezogenen …”

Matthias Gouthier, Matthias Gouthier Tagungsbericht S. 225-232

„… vonIndustriegüterunternehmen ) Bauer/Grether/Sattler, Internetspiele als Marketing-Instrument für Low Involvement-Produkte232 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2002-3

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