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Reinhard Hünerberg

Markenmanagement

2017

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Markenführungsentscheidungen S. 101-136

„… Markenführungsentscheidungen Internet erwähnt. Für Unternehmen und ihre Markenführung bietet sich durch Nutzung von Social …” „… der Markenführung postuliert, der dann intern im Rahmen des Identitätsaufbaus und extern durch …” „… Stellen aufgesplittert sein. Um dennoch eine einheitliche Markenführung zu gewährleisten, könnte die …”

Literatur S. 171-188

„… ); Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? in: Erfolgsfaktoren der Markenführung, hrsg. v. Bauer, H. / Huber, F …” „… der Markenführung, in: Handbuch Business-to- Business-Marketing, hrsg. v. Backhaus, K. / Voeth, M., 2 …” „… Verlag Binder, C. U. (2005): Lizensierung von Marken, in: Moderne Markenführung, hrsg. v. Esch, F.-R., 4 …”

Markenmanagement im Marketing S. 11-24

„… insgesamt angesehen, und viele Lehrbücher zu Markenführung, Markenmanagement, Markenpolitik, Brand …” „… , für die Markenführung wesentliche Aspekte in ihrer gegenseitigen Verknüpfung abgestellt, also eine …” „… Markenführung, etwa Niedrigpreise, erfordern. Der Markteintritt bzw. die Marktverteidigung ist in mannigfacher …”

Index S. 189-200

„… 107 Angebotspolitik in der Markenführung 127 Anmelde- und Registrierungsfähigkeit 52 …” „… Anreizsysteme in der Markenführung 114 Artikelkennung 52 Aufmerksamkeit 34 B B-to-B Marke 29 behavioral …” „… Differenzierung im Wettbewerb 13 Digitale Markenführung 128 Distributionssektor 19 Domainname 52 …”

Informationsbasis für Markenentscheidungen S. 137-164

„… Markenwirkung und wesentliches Zielobjekt der Markenführung (vgl. Kapitel 2.2 und 4.3) bedarf für Planungs …” „… erfolgreicher Markenführung verstanden werden können. Als generelle Grundlage geht es um Bekanntheit und darauf …” „… Markenplanung hat sich ergeben, dass die Planungsaufgaben im Zusammenhang mit der Markenführung komplexer …”

Rahmenbedingungen S. 25-50

„… , ist eine weitere wesentliche interne Rahmenbedingung. Markenaufbau und Markenführung bedürfen …” „… Markenführung vorhanden sind. (3) Die finanzielle, personelle und organisatorische Situation des Unternehmens …” „… darauf folgende Markenführung erfordern in der Regel erheblichen Mitteleinsatz. Zu denken ist an …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… wesentlichen Problemkreisen in Zusammenhang mit Markierung, Markenaufbau und Markenführung geben. Dabei wird …” „… Änderung konstitutiver Markenentscheidungen ...................... 87 4 Markenführungsentscheidungen …”

Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise S. 165-170

„… Vertiefungshinweise 4 Markenführungsentscheidungen 4.1 Festlegung der Markenposition 1. Welche Überlegungen sind …”

doi.org/10.24053/9783739803494

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MAR Volume 38 (2016) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Daniel Guhl, Hannah Winkler von Mohrenfels, Jannina Abshagen, Daniel Klapper Measuring Marketing Success: Estimating the Effect ofSocial Media and TV Advertising on Brand Attention S. 44-58

„… Fels in der Brandung. Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und …” „… Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Marken identität und …” „… großer Wurf … Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2016-1

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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MAR Volume 29 (2007) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Das Standardwerk der Markenführung:Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller …” „… . 978-3-8006-3389-0Esch, Strategie und Technik der MarkenführungVon Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Gießen4. Auflage …” „… Das Standardwerk der Markenführung:Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2007-1

Ulrike Baumöl, Andreas Hoffjan, Péter Horváth, Klaus Möller, Burkhard Pedell, Thomas Reichmann - Controlling

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Controlling

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CON Volume 15 (2003) Issue 11 ISSN Online: 0935-0381

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Péter Horváth Qualitätssicherung für Zeitschriftenbeiträge S. 587-588

„… Dieter BeckEschStrategie und Technik der MarkenführungVon Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Gießen2., …” „… · Strategie und Technik der Markenführung2. Auflage. 2004. Gebunden ca. € 49,– inkl. MwSt.,zzgl …” „… . Allewesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2003-11

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MAR Volume 27 (2005) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Thomas Jenner Funktion und Bedeutung von Marken-Audits im Rahmen des Marken-Controlling S. 197-210

„… 20054.2. Interne Perspektive4.2.1. Strukturelle Rahmenbedingungen der MarkenführungIn vielen Unternehmen …” „… MarkenführungNeben den strukturellen Rahmenbedingungen bildet derProzess der Markenführung mit den Elementen …” „… ): Strategie und Technik der Markenführung,München.Garvin, D.A./Roberto, M.A. (2001): What You don’t Know …”

Lutz Hildebrandt, Dirk Temme Editorial S. 151-154

„… Schlüsselbegriffe: Marken-Audits, Marken-Controlling,Markenerfolg, MarkenführungIn vielen Unternehmen zählen Marken …” „… Markenführung sowiedie zukünftigen Aussichten der Marke berücksichtigt.Angesichts ihres umfassenden Charakters …” „… Markenführung3. Auflage. 2005. Gebunden ca. e 49,– inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten ca. € 3,05 in Deutschland bei …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-150

„… , Interkulturelles Marketing2004. XXIX, 996 Seiten. Gebunden e 39,– Expl. 3-8006-3236-5 Esch, Markenführung3 …”

Tomás Bayón, Florian von Wangenheim Ein zweidimensionales Kundenbindungsmodell mit direkten und moderierenden Einflussvariablen S. 169-184

„… Zielmärkte• Imagery – Die Relevanz von Bildern• Sozialtechniken und deren Anwendung• Markenführung und …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2005-3

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