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Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

Results in this title

Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen S. 233-244

„… ) ImageNetzwerkmarke Image Airline-Marke 1. Te iln ah m e Fr eq ue nt - Fl ye rP ro gr am 2. Vi el fli eg er Abbildung …” „… Zusammenschluss zu einer Allianz vom Image der jeweils anderen Marke(n) profitieren können, ist sowohl in der …” „… eine Luftfahrtallianz positiv auf das Image der Airline auswirkt, soweit dieAllianz selbst als positiv …”

Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… Produkts und dem Image der jeweiligenDachmarke (Produkt-Marken-Fit), sondern zusätzlich im Imagevergleich …” „… Vertical Extension das neue Produkt von dem bereits bestehenden Image einer Dachmarke profitieren kann …” „… relevantenVerticalCo-Extensions besteht die Schwierigkeit dagegen nicht nur imVergleich zwischen dem Image deswahrgenommenen …”

Dieter Herbst Der Mensch als Marke S. 490-507

„… Image zu gestalten und ihre Leistungen zu vermarkten (siehe Kapitel 6). Menschen auf Märkten können sich …” „… oder ein Altbundeskanzler sein Image nutzt, um Leistungen wie Merchandising, Rockmusik oder Reden zu …” „… geschlossenesAbsatzkonzept […], das ganz auf Schaffung eines prägnanten Images und Erlangung eines hohen Bekanntheitsgrades …”

Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken S. 450-463

„… aufgrund eines negativen Images,welches ein Land in derWelt besitzt, von diesem auf eine schlechtere …” „… zwischenMarketingvariablenwieMitarbeiterqualität,Dienstleistungsqualität, Printwerbung sowie dem Country-of-Origin-Image mit einzelnen Markenpersönlichkeitsdimensionen …” „… funktionale und technischeQualität das Image desDienstleisters (Grönroos 1984, S.42). Hinsichtlich dieser …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… Ressourceneinsatz bieten, riskieren gerade Luxusmarken die Zerstörung ihres exklusiven Images. Der Beitrag zeigt auf …” „… erfolgreichen Transfers (vgl. Abbildung 4): die Bekanntheit und das exklusive Image der Stammmarke,• die …” „… “ % % % % % % % % % % % Bekanntheit und exklusives Image Markenexpertise Qualität Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe des …”

Michael Löffler Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG S. 91-100

„… Bereich der Imagery-Forschung. Kritisch ist ferner die den Imageprofilen zugrunde liegende Annahme relativ …” „… abgeleitete Handlungsfelder der Imagemessung Ausgewählte Imagedefinitionen Abgeleitete Aufgaben für die …” „… Markenimagemessung „Image kann daher betrachtetwerden als eine Art hochverdichtetes Informations-, Wert- und …”

Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? S. 21-39

„… . Marken sollen z.B. über eine hohe Bekanntheit und ein positives Image bei den Konsumenten Präferenzen …” „… “ Faktoren wie Bekanntheit und Image (konsumentenbasierter Markenwert) „harter“ ökonomischer Erfolg …” „… Markenstärkegrößen Bekanntheit und Image als Inputs zur „Produktion“ von ökonomischem Markenerfolg in Form von …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… zum Selbstbild der Zielgruppe passt (Marken-Fit).Die im Rahmen von Image-Analysen auf ähnlichen …” „… . Selbstkongruenz, kompetentes Image) sowie ein emotionalesNutzenversprechen (z.B.Marke steht für Freude und Glück …” „… , freundlich etc. erscheint (Image) sowie ihnen ähnelt und somit sozial nahe steht (Selbstkongruenz). Sichert …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… 2.1.1 Unternehmensreputation als zentraler Vermögenswert und dessen Beziehung zu Image und Markenwert …” „… in Abgrenzung zu Begriffen wie Image und Markenwert – definiert und in den zugrunde liegenden Ansatz …” „… Vermögenswert und dessen2.1.1 Beziehung zu Image und Markenwert Ohne an dieser Stelle die intensiv geführte …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… . BrandDynamics-Pyramide: Bekanntheit, Image, Kaufbereitschaft, Kauf und Loyalität). Bei der Brand-Equity-Pyramide der …” „… -image und den beziehungsbezogenen Konstrukten Markenbindung, -vertrauen und -zufriedenheit und …” „… . Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass der Aufbau von Markenbekanntheit und -image alleine nicht zur …”

Günter Schweiger, Marina Dabic Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit S. 323-336

„… / Produkteigenschaften (129) 76 Sorten/Sortenvielfalt (68) 33 Image/Werbung/ Fernsehen (84) 52 Sonstiges (62) 31 20 10 12 …” „… jugendlichen Business- Image von BMW – abermit Partnerschafts- und Familienbezug („Sportler“ – Bild 9: 35 …” „… dieser Gruppe steht das Life-Style Image derMarke im Vordergrund. Eine …”

Christian Belz, Tânia Simão Markenführung für industrielle Lösungsanbieter S. 406-421

„… , Nutzengenerierung, Risikoreduktion, Kompetenz sowie Image und Prestige (vgl. Meffert 2000, S.847 f.; Malaval 2001, S …” „… Image“:• EinDachmarkenkonzept stützt die Premiummarke Heidelberg. Durch ihr Markenwertkonzept verfolgte …” „… Ebene „Image“ war die Kommunikation von Werten gemeint.Die zweite Ebene „Lösungsangebot“ sollte die …”

Constantin Hilt, JoachimZentes Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen S. 477-489

„… einem (gegenseitigen) Goodwillbzw. Image-Transfer führen kann (Zentes,Morschett 2005, S. 1148). In …” „… zum Aufbau eines positiven Images für dasHandelsunternehmen als auch zur preislichen Differenzierung …” „… dieser Strategie lassen sich insbesondereKundenbindung, positives Image und Zufriedenheit …”

Regine Lampert Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten S. 337-349

„… Auskunft über die empfundene Sympathie gegenüber dieserMarke erteilen zu können.D.h. ein klares Image …” „… Weise wider, wer ich bin“, „DieseMarke (bzw. deren Image) stimmt damit überein,wie ichmich selbst sehe …” „… PredictiveValidity of TwoModels ofMeasuring Self-ImageCongruence. In: Journal of the Academy of Marketing Science, Jg …”

Carsten Baumgarth Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? S. 422-435

„… der Messe Imagewerbung Imagebroschüre Markenwertermittlung Marken-Image-Messung Zus. mit Werbeagentur …” „… Image, sachliches Image,Markenvertrauen etc. umfasst. Im Folgendenwird dieQualität desMarkenimages durch …”

Oliver Merkel, Heiko Schäfer Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? S. 192-205

„… ). Darüber hinaus können Unternehmen Produkt-Vorankündigungen auch zur gezielten Image-Verbesserung und zur …” „… Schädigung der Reputation und einem Image-Verlust des vorankündigenden Unternehmens führen. Potenzielle …” „… Informationen vor der Markteinführung bietet dem Hersteller auch die Möglichkeit, sein aktuelles Image durch die …”

Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell S. 272-281

„… Rezipienten implizit verankerten Images der platziertenMarkemit dem Image des Films.Nurwenn eine hoheKongruenz …” „… gilt: P6: Je höher die Kongruenz zwischen dem Image der platziertenMarke und dem Image des Films, desto …” „… Markenimages mit dem Image des jeweiligen Kommunikators, also der Filmfigur, übertragen. Zudem kann nach Fiske …”

Margit Enke, Tom Schöpe Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ S. 464-476

„… Bekanntheitsgrad der Region zu erhöhen,• der Region ein positives Image zu verleihen,• die Leistungspotenziale der …” „… Studie zum Image der Region Erzgebirgewurde vorgeschlagen, die Kommunikation im Rahmen des …” „… TransferwesentlicherMarkenfunktionenwie Identifikations-, Orientierungs-, Kompetenz-, Vertrauens- und Imagefunktion auf Regionenmarken …”

Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde S. 101-121

„… Image:AFoundationAnalysis,Advances inConsumer Research, 17 (1990), S. 110–119. …” „… starken Image, einer langen Geschichte und mit bedrohlichen Konkurrenzmarken. Öffentlich konsumierteMarken …” „… interpretieren, dass BMW ihm ein jugendliches, dynamisches Image verleiht,während für einen jüngerenKonsumenten …”

Manfred Bruhn Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer S. 160-178

„… Image als Konstrukt derMarkenebene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 …” „… inkludiertwerden. In einem ersten Schrittwird zunächst das Image als Konstrukt der Markenebene vorgestellt. Viele …” „… diskutiert. Image als Konstrukt der Markenebene2.2.2 In der Literaturwird eineVielzahl von …”

Frank Merkel Gelebte Markenführung im B2B-Bereich S. 386-390

„… Einzelmaßnahmen „etwas für das Image“ zu tun.Die oftmals in der Praxis noch zu beobachtende verengte Betrachtung …” „… beeindruckenden Imagewandel vollbracht, weil die Ingenieure genausomit an Bordwarenwie dieDesigner,weil …”

Jesko Perrey, Gunnar Görtz Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen S. 63-76

„… . StarkeMarken zeichnen sich dadurch aus, dass sie ein unverwechselbares Image in den Köpfen der Konsumenten …” „… bezüglich Image und Kauftrichter andererseits werden im zweiten Schritt dieWirkungszusammenhänge betrachtet …”

Heribert Gierl, Michael Plantsch Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte S. 206-220

„… Vorteil, dass sich eine Verwässerung des Images der bisher verwendeten Marken vermeiden lässt …” „… Transfer des positiven Images ausreicht, dass die Marke bekannt ist. Entschließt sich einMarktfolger …”

Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann Branding mittels irrelevanter Attribute S. 122-135

„… Aufrechterhaltung sowohl des Selbst-Images als auch des sozialen Imageswiderspiegelt.Objekte eignen sich …” „… . Hagendorf, J., Prümke,A. (2003): Imagetransfer zwischenMarken und Prominenten, in:Herbst, D. (Hrsg.): Der …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… Branding and the Strategic Value of the Doppelgänger Brand Image. In: Journal ofMarketing, 70. Jg. (2006 …”

Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels S. 362-373

„… derMarke von derRealposition inRichtung Sollposition („Ideal-Image“), Differenzierung:• Abgrenzung der …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… Zielgruppen erst zeitverzögert und über einen zumeist längeren Zeitraum. Es schlägt sich letztlich im Image …”

Mark Grether, Rosa Markarian Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium S. 282-294

„… geradeMarkenartikel stark beworben werden, kann in diesem Zuge auch das Image von Marken geschädigt werden …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand S. 295-306

„… Portfolio,Corporate Image, andReputation: Managing BrandDeletions. In: Journal of theAcademy ofMarketing Science, Vol …”

Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken S. 436-449

„… andereKonsumenten haben kann.Alsweitere Folge der Integrativität kommt daher auch dem Kundenmanagement eine image …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… dieser Betrachtungsweise sehen eine Marke als Image (Keller 1998; 2003) oder als Persönlichkeit (Aaker …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… Imageeffekte des Ein- undAustritts vonMarken inMarkenallianzen ManuelMichaelis/Christof …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… -• sumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand (Hans H. Bauer/Stefanie Exler/Christoph Schwerdtle) Imageeffekte des …”

Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts S. 136-144

„… Markenimage dar (Bauer, Mäder, Huber 2000, S. 6). EinMarkenimageweist eine Vielzahl von Imagekomponenten auf …”

doi.org/10.15358/9783800650682

Volker Trommsdorff, Fee Steinhoff - Innovationsmarketing

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Volker Trommsdorff, Fee Steinhoff

Innovationsmarketing

2013

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3.3 Imagepositionierung und Kommunikationsplanung S. 129-143

„… subjektive Vorstellungen von den Fakten das Kaufverhalten (Image-Orientierung statt Fakten-Orientierung …” „… ). Verstanden wird unter einem Image eine mehrdimensionale und ganzheitliche Grundlage der Einstellung einer …” „… kodiert, sondern auch bildhaft, episodisch, metaphorisch. Images sind nicht nur kognitiv, sondern auch …”

4.5 Strategische Entwicklung S. 330-353

„… Die klassische Methode der Messung von Images ist das Ratingskalen-Verfahren (Imageprofil …” „… praxistaugliche Positionierungsanalyse wichtigen Anforderungen: • Positioning: Image-Wettbewerbspotenziale werden …” „… Positionierungsstudien den Image-Wettbewerb ein, denn es werden ja auch Wettbewerberprodukte im gemeinsamen Raum …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… und Wettbewerbs-Image-Struktur- Analyse (WISA …” „… Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse WISA-WI Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse – What-If W-LAN Wireless Local Area Network ZMET …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 3.3 Imagepositionierung und Kommunikationsplanung . . . . . . . . . . . . 115 3.4 …”

Stichwortverzeichnis S. 437-441

„… 63 I IBM 183, 370 IKEA 247 Imagebegriff 116 Imagemonitoring 100 Imagepositionierung 42, 115 ff …” „… Wettbewerbsanalyse 233 ff. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) 328 ff., 333 ff. Wettbewerbs- und …” „… . Imagetransfer 117 Imitation 170 Information Acceleration 313, 371 Informationsneigung 125 Innovation 4, 23 …”

3.1 Grundsätzliche Innovationsentscheidungen S. 103-116

„… Innovationsentscheidung (3.1), der Geschäftsfeldpositionierung für das neue Produkt (3.2) und seiner Image positio …” „… handelsdistribuierte Konsumgüter sehr wichtig. Besonders wichtig sind Informationen zum Image des Herstellers beim …” „… . Marketing-Empfängerseite (3.3). Mit der Imagepositionierung (innerhalb 3.3) betonen wir eine im Innovationsmanagement …”

2.2 Wissensbasis für das strategische Innovationsmarketing S. 58-103

„… : Imprimatur – Seite 58 58 2. Grundlagen und theoretisches Fundament • Image- und Einstellungsanalysen zur …” „… Image beeinflusst den Markenwert, es kann daher auch für ein Marken- Innovationsinvestment-Kalkül …” „… “ (durch das Management beeinflussbaren) PIEF wie das Image des Unternehmens, innovationsbedeutsame …”

3.6 Timingentscheidungen S. 171-190

„… aufgebaut werden. Um ständig als Pionier zu gelten und diesem Image langfristig gerecht zu werden …” „… . Wenn er ein unausgereiftes Produkt einführt, kommt es zum Imageverlust (u. a. Vidal 1995, S. 45 ff …” „… FolgerPionier Früher Folger + = Chance; +/– = Chance/Risiko; – = Risiko Imageverlust durch unausgereifte …”

4.1 Grundlagen strategischer Marktforschung S. 199-218

„… , Nebenwirkungen von Preisen, Marktanteilen, Technologiefolgen, Kommunikation, Qualitätsvorstellungen und Images …” „… mehr als Marktanteile messen, Imagedaten in Positionierungsbilder verwandeln, Käuferreaktionen testen …” „… erfolgsträchtige Imagepositionierung des neuen Produkts im Wettbewerb oder über die notwendigen Investitionen in …”

Literaturverzeichnis S. 400-437

„… , J. W. (1983): TRINODAL Mapping of Brand Images, Ad Images, and Consumer Preference, in: Journal of …” „… , Heft 4, S. 54– 57. Fischer, H.-G. (1993): „Kein Imageproblem“, in: Focus, Ausgabe 33, S. 81. Fischer, J …” „… der Imagepositionierung mit Hilfe simulationsgestützter What-If-Analysen, Dissertation, TU Berlin …”

4.2 Problemerkenntnis/Innovationsimpuls S. 218-295

„… personelle sowie produktspezifische Ressourcen wie Qualität, Preiserzielbarkeit, Design und Image (mehr zur …” „… bestimmt werden. Die spätere Position des Neuprodukts in den Köpfen der Zielkunden (Imageposition) soll …” „… sich von den Wettbewerbsprodukten klar abheben. Also müssen auch die Imagepositionen der relevanten …”

1. Einführung: Innovationsmarketing aus praktischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht S. 16-24

„… Imageeinbußen. Jedenfalls hängt das Innovations risiko ent- Allg. Reihe – Trommsdorff/Steinhoff …”

2.1 Grundlagen des Innovationsmarketing S. 24-58

„… ) • Subjektiv (Imageposition, KW) Allg. Reihe – Trommsdorff/Steinhoff – Innovationsmarketing – 2. Aufl …” „… – Technologien. Das Geschäftsfeld-Denkraster beansprucht (im Unterschied zur Imagepositionierung aus Kundensicht …” „… letztlich erfolgsentscheidende Aufgabe der Imagepositionierung: Das neue Produkt muss in den Köpfen …”

3.2 Geschäftsfeldpositionierung S. 116-129

„… Wahrnehmung und Imageposition des neuen Produkts. Mit der Produktpositionierung als einem für das …” „… – Datum: 02.09.2013 – Status: Imprimatur – Seite 115 1153.3 Imagepositionierung und Kommunikationsplanung …” „… Imagepositionierung und Kommunikationsplanung Kommunikation ist das Herz des Innovationsmarketing, nach den …”

3.4 Managementunterstützung und Ressourcenzuweisung S. 143-157

„… Produkte (siehe 3.4), Reaktio nen von Wettbewerbern wie Imita tions bemühungen und Imageverluste wegen …”

3.5 Kooperationsstrategien S. 157-171

„… • Nicht realisierbare Synergien • Imageverlust • ... Quellen: in Anlehnung an Royer 2000, S. 18; Homburg …”

3.7 Patentstrategien und Innovationsschutz-Marketing S. 190-199

„… . Imageeffekte, insbesondere bei Zielkunden, Geschäftspartnern und Geldgebern gewähren eine Reputationsfunktion …”

4.6 Operative Entwicklung S. 353-384

„… Verwendungs-, Anmutungs- und Imageeigenschaften geben Hinweise auf die Akzeptanz der Innovation bei Zielkunden …”

4.7 Markteinführung S. 384-400

„… Imageeinbußen. Umso wichtiger ist es, auch kurz vor der (ja besonders teuren) Markteinführung den künftigen …”

doi.org/10.15358/9783800643790

Daniel Detambel, Constantin Müller - Geldvernichtung Imagefilm

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Daniel Detambel, Constantin Müller

Geldvernichtung Imagefilm

2021

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1 Warum ein klassischer Imagefilm (fast) nie funktioniert S. 15-24

„… Imagefilm vermittelt ein Image, also ein Bild des Unternehmens. Warum aber sollte sich ein Außenstehender …” „… Grund, Kunde zu werden. Schaut man sich die Image- und Werbefilme an, die Unternehmen täglich …” „… 15 1 Warum ein klassischer Imagefilm (fast) nie funktioniert »Wir hätten gerne einen Imagefilm …”

ÜBUNG: Benennen und bewerten Sie Ihre Ziele S. 89-129

„… ehrlich und moralisch glaubhaft erweist. Im schlimmsten Fall dreht sich das positive Image, das die …” „… ohne Ton funktionieren. Messefilme zeigen daher auffällig gestaltete Bilder, die das Image der Marke …” „… Produktpräsentation zu transportieren oder das Image der Marke darzustellen. Ursprünglich verstand man die Kasse als …”

ÜBUNG: Reden Sie Klartext S. 130-156

„… Image zuträglichen Einstellungen gegenüber Angebot und Marke führen. Wie kreativ ist Ihr Film …” „… ausgehen, die sich positiv auf Verkauf und Image auswirken. Verarbeitungsgeschwindigkeit In Zeiten von …” „… Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten zunehmend geringer wird und dass Werbung bei vielen ein relativ schlechtes Image …”

2 Wie die Zeiten sich ändern S. 25-32

„… einfach selbst. Andere beauftragen Imagefilm-Produktionsfirmen, die das für wenig Geld, zum Festpreis …” „… Konsumenten eine Einstellungsverstärkung oder -änderung hin zu einem besseren Image und höherem …” „… 25 2 Wie die Zeiten sich ändern Klassische Imagefilme, so wagen wir zu behaupten, haben zu keiner …”

ÜBUNG: Definieren Sie Ihre Zielgruppe S. 53-70

„… vorherrschende, häufig eindimensionale Image der Älteren hinterfragen. Die Älteren wollen nicht als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Geldvernichtung Imagefilm Werbefilme richtig einsetzen, Unternehmensgewinne erhöhen Hinweis zum Urheberrecht …” „… ! Geldvernichtung Imagefilm Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart Constantin Müller, Dr. Daniel Detambel …” „… Geldvernichtung Imagefilm Werbefilme richtig einsetzen, Unternehmensgewinne erhöhen 1. Auflage Sofern diese …”

Vorwort S. 11-14

„… Zuschauer finden. Meist klassische Imagefilme1, in denen die Unternehmen sich selbst, die eigenen Produkte …” „… Definition, was wir unter einem klassischen Imagefilm verstehen, finden Sie in Kapitel 1. Vorwort Vorwort …” „… erhöhen, dass der Kunde kauft? y Wie kann es gelingen, umsatz- und imagefördernde Emotionen bei …”

3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen S. 33-42

„… Zuschauer (und damit auch die Unternehmen) benötigen keinen Imagefilm, der die Firmenhistorie, die …” „… Imagefilmen das eigene Unternehmen so sehr über den grünen Klee loben, dass es nicht selten die Schwelle der …”

ÜBUNG: Definieren Sie die Kommunikationskanäle S. 75-88

„… eines dreiminütigen klassischen Imagefilms drei einminütige, zielgruppenorientierte Stack-Filme zu …” „… . Und damit sind Sie all denjenigen, die lediglich über »irgendeinen« Imagefilm mit einer Vielzahl …” „… kommunizieren können, was Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besonders macht. Ein Imagefilm …”

4 Die Umsetzung – Worauf Sie bei der Produktion achten müssen S. 157-186

„… Ende womöglich hübsche Bilder zu sehen – mehr aber auch nicht. Die meisten Imagefilme bestehen aus …” „… erreichen, das sogar für den gleichen Preis umgesetzt werden kann, den ein Imagefilm kosten würde. Einen …”

doi.org/10.34157/9783648155882

Christian Antz, Steffen Wittkowske - Gärten und ihre Gäste

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Christian Antz (ed.), Steffen Wittkowske (ed.)

Gärten und ihre Gäste

2022

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Gärten als Imagefaktor S. 307-322

„… Clark1 Gartentourismus in Großstädten – Gradmesser für ihr Image?Tripadvisor1 dürfte einer der weltweit …” „… : tripadvisor.mediaroom.com/de-about-us (letzter Zugriff: 30.10.2021).Gärten als ImagefaktorDas Beispiel der Herrenhäuser GärtenRonald …” „… Gesundheitsamtes,obwohl über die Öffnung ausführlich in den lokalen Medien berichtet wurde.315Gärten als ImagefaktorAbb. 4 …”

Landesgartenschauen S. 235-248

„… Bekanntheit und Image stehen die touristischen Effekteoftmals im Fokus des Interesses. Sie umfassen nicht nur …” „… . Landesgar‐tenschauen werden damit zu Instrumenten des modernen Erlebnismarketings, um dasProfil und Image der …” „… Durchführung aufgrundihrer Publikums- und Medienwirksamkeit den Bekanntheitsgrad und das Image …”

Gartenträume Sachsen-Anhalt S. 249-266

„… : Gartentourismus erhöht die Bekanntheit und das Image einer Anlage undsteigert die Identifikation der Einheimischen …” „… wurden bereits eine Broschüre, Webpräsentationen und ein Imagefilm;Pressereisen sowie die Ansprache von …” „… Gartentourismus.LiteraturhinweiseAntz, C. (2004): Gartenträume. Ein Landesprojekt für Kultur und Natur, Tourismus undImage in …”

Gärten der Welt in Berlin S. 293-306

„… mit einem positiven ImageMarzahn-Hellersdorfs. Diese beiden Gärten vertraten Kulturen, die durch den …” „… . Die Marke Gärten der Welt etablierte sich immer mehr und führte erneut zueinem Imagewandel und zu …”

Die grüne Stadt S. 211-224

„… auf und verbessert das Image einer Stadt. Es ist anerkanntermaßendas stärkste Instrument in der …” „… auf. Besonders positiv wirkt sich ein gestalteterAußenbereich auf das Image einer Firma aus. Denn eine …”

Die Grün Berlin Gruppe S. 225-234

„… sind diese Orte bedeutend für den besonderenCharme und das internationale, kreative Image Berlins. Mit …”

Slow Tourism und Gartenreisen S. 395-420

„… Dessau-Wörlitz als Standort-, Image- und Wirtschaftsfaktor reicht alsoüber den Tourismus weit hinaus. Diese …” „… . Frankfurtam Main.Antz, C. (2004): Gartenträume. Ein Landesprojekt für Kultur und Natur, Tourismusund Image in …”

Von der Sortimentsschau zur integrierten Stadtentwicklung S. 199-210

„… Fluss und polierte das Image Heilbronns als einer sehr lebens- undliebenswerten Stadt auf. Sie hatte für …”

Offene Gärten – Neue Wege im Tourismus S. 323-342

„… deutsche Kleingartenbewegung gelegt, der jedoch ab den 1960er-Jahren eineher angestaubtes Image …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ronald ClarkGärten als Imagefaktor Das Beispiel der …”

Gartenakademien in Deutschland S. 159-174

„… Zugriff: 17.08.2021).8 Ein Imagefilm der Gartenakademien Deutschlands ist zu finden unter …”

DIE GARTEN TULLN. Das niederösterreichische Konzept einer nachhaltigen Gartenschau S. 267-280

„… Mobilität wirdnicht nur ein Imagethema, sondern wird ein entscheidenderer Erfolgsfaktor. Hier sindLösungen …”

Abbildungsnachweise S. 429-434

doi.org/10.24053/9783739880211-0

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 19 (1997) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Nikolaus Franke Das Image des Herstellers im Handel. Theoretische Konzeption eines allgemeinen Modells und kausalanalytische Überprüfung im Taschenbuchmarkt S. 209-220

„… Nutzer = Image des Herstellers (Imageobjekt) beim Händ lers (Imagesubjekt) in dessen Eigenschaft als …” „… das Image also als subjektive Re aktion des Imagesubjektes auf Außenreize und hat seiner seits einen …” „… (Imagesubjekt). Im Rahmen dieses Sub-Image könnte ein Hersteller etwa als zuverlässig, kulant, flexibel und …”

Editorial S. 207-208

„… Beitrag zur Rolle des Marketing in ökonomischen Transformationsprozessen. "Das Image des Herstellers im …” „… Handel" betitelt Niko laus Franke seine Erörterung der Entstehung und Wir kung des Images von …” „… Herstellerimages bei Entscheidungsträgem im Han del ab. Die Ergebnisse seiner Untersuchung der Images der zehn …”

Zeitschriftenauswertung S. 263-270

„… Vertrauens industrieller Abnehmer zu ihren Zulieferern. Neben der Unternehmensgröße, dem Image sowie der …” „… und imageorientierte Ansätze. Bei den preis klassenorientierten Ansätzen wird vermutet, daß bei einer …” „… Konsumenten wahrgenommen und verarbeitet wird. Nach den imageorientierten Ansätzen fassen Konsumen ten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 205-206

„… , Institut für Betriebswirt schaftslehre, Technische Univer sität Berl i n 207 Das Image des Herstellers …”

Arbeitspapier- und Dissertations-Report S. 271-276

„… vor allem, um kunden- und imageorientierte Mar keting-Ziele damit zu erreichen. Ökonomische Ziele …”

Tagungsberichte S. 277-280

„… qualität, Imageträger des Produktes und Basis für die Kundenbindung. Prof. Dr. Aaker, Marketing-Professor …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1997-4

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