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Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler - Marketing

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Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler

Marketing

2017

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Literaturverzeichnis S. 461-487

„… Action, 6. Aufl., Boston et al. Assmus, G./Farley, J. U./Lehmann, D. R. (1984): How Advertising Affects …” „… Multi-Item Measures for Consumer Behaviour and Advertising Research, Vol. 8, Carbondale/Illinois. 469 …” „… Equilibrium Profits to Advertising Dynamics and Competitive Effects, in: Management Science, Vol. 39, pp …”

E. Maßnahmen gestalten S. 200-400

doi.org/10.15358/9783800654710

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

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MAR Volume 32 (2010) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Matthias Spörrle, Magdalena Bekk, Georg Felser Facetten der Kongruenz S. 180-196

„… ): Celebrity-brand congruence analysis, in: Current Issues and Research in Advertising,Vol. 8, No. 1, pp. 17–52.Dobni …” „… intent and brand beliefs, in: Journal of Advertising,Vol. 29, No. 3, pp. 1–13.Till, B. D./Stanley, S …” „… , G./Strutton, D. (2008): Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung S. 146-163

„… Categories, in: Aaker, D. A.; Biel,A. L. (Eds.): Brand Equity and Advertising, Hillsdale, NJ, pp.299–312 …” „… Investigation of the Spillover Effects of Advertising and Sales Promotions in UmbrellaBranding, in: Journal of …” „… Involvement Strategies for Processing Advertisements, in: Journal ofAdvertising, Vol. 14, No. 2, pp. 4-12 …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2010-3

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… Literaturverzeichnis A Aaker, D. A./Batra, R./Myers, J. G. (1996): Advertising Management, 5. Aufl., Englewood Cliffs …” „… . Aaker, D. A./Myers, J. G. (1975): Advertising Management, Englewood Cliffs. Aaker, D. A./Carman, J. M …” „… . (1982): Are you Overadvertising?, in: Journal of Advertising Research, Vol. 22, No. 4, S. 57–70. ABB …”

4.3 Überwachung durch Wirtschaftsverbände S. 1300-1301

„… Aaker, D. A./Batra, R./Myers, J. G. (1996): Advertising Management, 5. Aufl., Englewood Cliffs. Aaker, D …” „… . G. (1975): Advertising Management, Englewood Cliffs. Aaker, D. A./Carman, J. M. (1982): Are you …” „… Overadvertising?, in: Journal of Advertising Research, Vol. 22, No. 4, S. 57–70. ABB (2011): ABB verlängert …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… Konzepte TV-Werbung Mobile-Marketing Word-of-Mouth-Marketing Telefon-Marketing Keyword-Advertising …” „… 1995, S. 42; Däuber 1996, S. 74; POPAI (Point of Purchase Advertising Institute) 1999 …”

9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung S. 621-631

„… (Point of Purchase Advertising Institute) 1999): (1) Gezielt geplant: Warengruppe und Marke stehen vor …” „… in 4 Prozent der Fälle (POPAI (Point of Purchase Advertising Institute) 1999, S. 15). Da Impulskäufe …”

3.2 Freiwillige Selbstbeschränkungsabkommen der Wirtschaft S. 1294-1298

„… Werbeselbstkontrolle ist die im Juni 1991 gegründete European Advertising Standards Alliance (EASA), die von den …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… Mobile Advertising • Mobile Coupons • Mobile Display-Werbung • In-App-Advertising Mobile …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Mediawerbung in eine „Unique Advertising Proposition” (UAP) umzusetzen. Als weitere Entscheidungsgrundlage für …” „… beziehungsweise die angestrebte Unique Advertising Proposition (UAP) sowie mögliche Argumente für eine …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Advertising, das Corporate Sponsoring, die Corporate Public Relations usw., die für die so genannte Prägung …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… besonders pointiert durch folgende Aussage unterstrichen: „I know half the money I spend on advertising is …” „… Erinnerungswerte (Share of Mind) mit dem aufgewendeten Budget (Share of Advertising) zu vergleichen und somit …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… , dass sie als „Below-the-Line-Advertising“ bezeichnet wurde (Disch 1992, S. 146). Dabei stand dieser …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… einheitlichen Werbebotschaft im Sinne einer „Unique Advertising Proposition” zu erreichen und damit die Wirkung …” „… Marktforschungsinstitut Advertising Research Consortium, ARC durchgeführten Studie basieren die Maßstäbe für eine …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… Placement und Corporate Advertising liegen dagegen zwischen der Werbung und den Public Relations. In diesem …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung S. 532-543

„… in dieser Zeit kommt anschaulich dadurch zum Ausdruck, dass sie als „Below-the-Line-Advertising …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Standpunkten des Unternehmens zu öffentlich diskutierten Streitpunkten („Advocacy Advertising"). Z.B …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… Purchase Advertising Institutes 534 Teil III: Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente Vahlen Allg …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… , Spots, Plakaten usw. zu reagieren (Advocacy Advertising) (o.V. 2004b; Avenarius 2008, S. 238 ff …”

4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung S. 330-377

„… Briefing die Voraussetzungen für die Herausarbeitung einer Unique Advertising Proposition (UAP) zu …” „… ) beziehungsweise für die Werbung in eine Unique Advertising Proposition (UAP), umzusetzen. Die Richtung wird in …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… neuem UAP (Unique Advertising Proposition) zu aktualisieren (Relaunch), um den Produkten wiederum …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… besonders pointiert durch folgende Aussage unterstrichen: „I know half the money I spend on advertising is …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Budgetierungsmethode ist durch das Streben nach einem bestimmten „Share of Advertising” gekennzeichnet. Der „Share of …” „… Advertising” bezeichnet die monetären Werbeaufwendungen des einzelnen Werbetreibenden am gesamten …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… (Institute of Practitioners in Advertising) 2011 Untersuchung von 435 Werbekampagnen aus dem Zeitraum von …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Oliver Nickel (ed.)

Eventmarketing

2007

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Literaturverzeichnis S. 319-328

„… , in: Journal of Advertising Research, May-June, 1992, S.79–83 Böcker, F.: Marketing-Kontrolle …” „… , New York, 1994 Dean, D. H.: Brand Endorsement, Popularity, and Event Sponsorship as Advertising Cues …” „… Affecting Consumer Pre-Purchase Attitudes, in: Journal of Advertising, Vol. 28, No. 3, 1999, S. 1–12 Deese …”

Philipp Schiemer Smart: Marketingevents for more S. 203-212

„… Maßnahmen der Live-Communication auch klassische Kommunikation (TV, Print), Outdoor-Advertising, Point of …”

Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke Erfolgsbeurteilung von Events S. 124-141

„… der Public Relations bekannten Konzepten des kalkulatorischen Werbenutzens bzw. der Advertising Value …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Marketing ZFP

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MAR Volume 12 (1990) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Zeitschriftenauswertung S. 206-208

„… Advertising-Evidence Interactions" zwei Experimente vor, in denen gezeigt wird, daß die Faktoren Mehrdeutig keit (i …” „… Advertising Research (Vol. 29, August/September 1989) enthält sieben Beiträ ge aus unterschiedlichen …” „… Attractiveness as an Advertising Tool", S. 16-22, eine Untersuchung über die Wirkung optischer Attraktivität …”

Bernd Stauss, Henning S. Schulze Internes Marketing S. 149-158

„… tingwissenschaftlich vor allem im Rahmen von Public Relations und corporate advertising diskutiert (Demuthl …” „… , T.F.; Richter, G. (1984): Unternehmens werbung: Corporate Advertising. Das Was - Das Warum - Das Wie …” „… ): Betriebliche Perso nalpolitik. 3. Aufl., München 1978. Firestone, S.H. ( 1983): Why advertising a service is …”

Tagungsbericht S. 215-216

„… dienen soll. Prof. Dr. N. Papavassi/iou (Universität Athen) stellte in seinem Vortrag über "Advertising …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1990-3

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