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Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelle Kommunikation

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelle Kommunikation

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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7 Sponsoring S. 449-455

„… 7 Sponsoring 7.1 Prinzip & Nutzen des Sponsoring Dieses Instrument der Kommunikationspolitik …” „… Umweltsponsoring. Wirtschaftlich betrachtet – d.h. gemessen an den Aufwendungen der Unternehmen für Sponsoring …” „… als bei Spenden oder beim Mäzenatentum besteht die Grundidee des Sponsoring im Gleichklang von …”

6 Verkaufsförderung S. 444-449

„… Deuringer Stand: 18.11.2013 Status: Druckdaten Seite: 449 7 Sponsoring 7.1 Prinzip & Nutzen des Sponsoring …” „… . gemessen an den Aufwendungen der Unternehmen für Sponsoring – ist das Sportsponsoring die bedeutendste …” „… Grundidee des Sponsoring im Gleichklang von „Geben & Nehmen“ (vgl. Abb. 120). Gewöhnlich ist die …”

3 Kommunikations-Mix S. 378-386

„… des Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring …” „… Außenwerbung, Guerilla-Werbung, Sponsoring oder Online-Werbung. Deutsche Unternehmen bspw. gaben 2010 auf ihrem …” „… Heimmarkt für Werbung insgesamt rund 18,7 Mrd. € aus (vgl. ZAW 2011), aber nur 4,2 Mrd. € für Sponsoring …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… umfasst Print‐, TV‐ und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufs‐ förderung, Sponsoring, vergleichende Werbung, Direktmarketing und Emp‐ fehlungsmanagement bei …” „… Print , TV und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, Vergleichende …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 444 7 Sponsoring …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 360-378

„… . Event-Marketing, Sport-Sponsoring). Auch daraus folgt die Notwendigkeit zur Differenzierung. (6) Die jeweilige …” „… Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring Zuwendung von …”

5 Public Relations S. 425-444

„… . von kommunalen Anliegen (im Sinne von Sponsoring oder Mäzenatentum). Vielmehr übernehmen Unternehmen …” „… arbeiten möchten, das Social Sponsoring betreibt (vgl. Sarstedt/Ganßauge 2009; Kiefer 2004 …”

Stichwortverzeichnis S. 502-515

„… Spieltheorie 130 Spiritualität 230 – Personalismus 233 Sponsoring 449 Sprache 104, 287 …”

4 Print- & TV-Werbung S. 386-425

„… Kommunikationsinstrumente auszuweichen, die auch in einer werbeskeptischen Gesellschaft toleriert werden (z.B. Sponsoring …” „… konterkarierten, indem sie ihre Below the Line-Kommunikation intentensivieren (z.B. Sponsoring von …”

1 Kommunikation S. 9-40

„… freien Beruf ausübt, in einer gewünschten Weise zu gestalten: Public Relations, Sponsoring und …”

doi.org/10.15358/9783800646012

Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelles Marketing

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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7 Sponsoring S. 677-682

„… out-Kriterium spricht gegen Sponsoring Abb. 212: Drei Schritte bis zum Abschluss des Sponsoringvertrags Teil G …” „… 7.1 Prinzip & Nutzen des Sponsoring 687 7 Sponsoring 7.1 Prinzip & Nutzen des Sponsoring Dieses …” „… ist Sportsponsoring die bedeutendste Form von Sponsoring (vgl. Leuteritz et al. 2008, S. 186). Der …”

6 Verkaufsförderung S. 673-677

„… Marketinginstrument und dessen Verfügbarkeit. 7.1 Prinzip & Nutzen des Sponsoring 687 7 Sponsoring 7.1 Prinzip …” „… & Nutzen des Sponsoring Dieses Instrument der Kommunikationspolitik basiert auf einer vertraglichen …” „… finanziellen Aufwendungen der Unternehmen ist Sportsponsoring die bedeutendste Form von Sponsoring (vgl …”

3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… Placement (vgl. Teil G-8) Sponsoring (vgl. Teil G-5) Zuwendung von Finanz-, Sach- oder …” „… . Zentralausschuss der Werbewirtschaft 2015), aber nur 4,8 Mrd. € für Sponsoring (vgl. Sponsor Visions 2015). Dies …” „… . Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Sponsoring) und • „moderne“ alternative Instrumente (bspw. Guerilla-Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Sponsoring …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 687 7.1 Prinzip & Nutzen des Sponsoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 687 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 689 7.2.2 Analyse der eigenen Ressourcen: „Erfahrung mit Sponsoring“ & „Vertrautheit mit dem …”

Stichwortverzeichnis S. 754-769

„… . – von Sponsoring 690 – von Verkaufsförderung 685 – von Werbung 621 ff., 685 Aldi 332, 391, 530 …” „… 295 f. Spieltheorie 473 Sponsoring 687 ff. Sprache – alphabetisch-phonetische Sprache 367 …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 580-598

„… . Instrumente aus (z.B. Event-Marketing, Sport-Sponsoring). (6) Die jeweilige Art der präferierten …” „… Placement (vgl. Teil G-8) Sponsoring (vgl. Teil G-5) Zuwendung von Finanz-, Sach- oder …”

4 Print-Werbung & TV-Werbung S. 610-655

„… wie Adidas (Sponsoring der Fußball-Weltmeisterschaft) oder BMW (Product Placement in James …” „… Sponsoring von spektakulären Großereignissen wie Olympischen Spiele keinen ökonomischen Werbeerfolg (vgl …” „… einer Gesellschaft mehr Zustimmung erfahren (z.B. Sponsoring). Nutzen Halten die Adressaten Werbung …”

5 Public Relations S. 655-673

„… weniger des Instruments der finanziellen Unterstützung z.B. von kommunalen Anliegen (durch Sponsoring oder …” „… Social Sponsoring betreibt (vgl. Sarstedt/Ganßauge 2009; Kiefer 2004). Aus Sicht von Kritikern allerdings …”

1 Besonderheiten der Produktpolitik im interkulturellen Kontext S. 281-288

„… ). Und Carlsberg India stellte ihr Sponsoring (vgl. Teil G-7) eines Poloturniers ein, nachdem die …”

9 Korruption S. 740-754

„… Empfehlungen 709 – von Machtdistanz 102 ff., 128 ff., 146 f., 169 ff. – von Sponsoring 690 – von …”

doi.org/10.15358/9783800644612

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… Sponsoringaktivitäten zu erfassen. Aus zahlreichen Studien geht hervor, dass durch das Sponsoring positive Imageeffekte …” „… Effizienzkontrolle des Sponsoring steht nicht allein die Kontrolle des gesamten Sponsoringeinsatzes im Mittelpunkt …” „… Return-on-Sponsoring ist zunächst ein so genannter Sponsoringindex zu berechnen. Dieser besteht aus den Komponenten …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… Sponsoringphilosophie zu fixieren. (5) Budgetierung des Sponsoring Die Bestimmung des Sponsoringbudgets beinhaltet die …” „… Formulierung von Sponsoringzielen als Ausgangspunkt des Planungsprozesses. Dabei werden durch das Sponsoring …” „… Festlegung der Ziele des Sponsoring Zielgruppenplanung des Sponsoring Festlegung der Sponsoringstrategie und …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Sponsoringagenturen ist zwischen folgenden Tätigkeiten zu differenzieren: (1) Planung des Sponsoring durch Beratung …” „… Kommunikationsinstrumenten zu sehen. In diesem Sinne ist es von den Sponsoringplanern anzustreben, Sponsoring im Rahmen …” „… Sponsoringstrategie verbunden, da die Entscheidung über das Sponsoringtiming bereits die zeitliche Verteilung des …”

5 Strategie des Sponsoring S. 827-832

„… Sponsoringbotschaft GesponserterSponsoringmaßnahmen Sponsoringareal Sponsoringtiming Sponsoringsubjekt Wer …” „… . Sponsoring einer Kunstausstellung für ein Jahr). (5) Sponsoringmaßnahmen: Letztendlich werden die …” „… 5.2 Strategietypen im Sponsoring Um die angestrebten Sponsoringziele zu erreichen, sind als weitere …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Sponsoringaufwendungen. Knapp zwei Drittel der Ausgaben für Sponsoring fließt in den Sportbereich. Das Sportsponsoring …” „… Sponsoringmarkt hervorgeht, gehen Unternehmen zudem davon F. Einsatz des Sponsoring 775 Vahlen Allg. Reihe …” „… Formulierung von Sponsoringzielen als Ausgangspunkt des Planungsprozesses. Dabei werden durch das Sponsoring …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… Status: Druckdaten Seite 797 6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring 6.1 Kosten des Sponsoring Die …” „… Entscheidung für ein Sponsoringengagement ist nicht nur in Abhängigkeit von den verfolgten Sponsoringzielen und …” „… beziehungsweise Preise für fremdinitiierte Sponsoringmaßnahmen variieren in Abhängigkeit vom Sponsoringbereich …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Sponsoring hervorheben, die sämtlichen Sponsoringaktivitäten gemeinsam sind (Bruhn 2015, S. 431 ff.): (1 …” „… Sponsoringkategorie ab. (6) Sponsoring ist aus Unternehmenssicht ein Baustein zur Integrierten Kommunikation. Damit …” „… der Sponsoringpraxis nicht immer gegeben. F. Einsatz des Sponsoring 751 Vahlen Allg. Reihe Bruhn …”

4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Agenturen zur Unterstützung der Sponsoringplanung und -umsetzung. (8) Integration des Sponsoring in den …” „… ) Erfolgskontrolle des Sponsoring Die Kontrolle des Sponsoringerfolges schließt den Planungsprozess ab. Im …” „… Sponsoring? u.a.m. Wettbewerbsbezogene Fragen • Welche Sponsoringmaßnahmen unternehmen die Wettbewerber mit …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… F. Einsatz des Sponsoring 823 Vahlen Allg. Reihe Bruhn – Unternehmens- und Marketingkommunikation …” „… : Druckdaten Seite 823 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring Sponsoring hat …” „… ist diese Entwicklung vor allem auf die spezifischen Vorteile des Sponsoring gegenüber anderen …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… Kommunikationsinstrumenten zu sehen. In diesem Sinne ist es von den Sponsoringplanern anzustreben, Sponsoring im Rahmen …” „… Insert III-F-12 zeigt. Aber auch in anderen Sponsoringbereichen hat die Abstimmung des Sponsoring mit …” „… Sponsoringaktivitäten mit anderen Insert III-F-12: Notwendigkeit der Vernetzung von Sponsoring und TV-Spots in der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… – beispielsweise Mediawerbung, Sponsoring, Direct Marketing, Social Mediaund Mitarbeiterkommunikation usw. – ist es …” „… Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations . . . . . . 743 F. Einsatz des Sponsoring …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 746 1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… Sponsoring 1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring 1.1 Historische Entwicklung des Sponsoring …” „… Sponsoring ist mittlerweile zu einer geläufigen und alltäglichen Erscheinung avanciert. Zahlreiche …” „… Rahmenbedingungen einer positiven Entwicklung des Sponsoring entgegenstanden, hat sich das Sponsoring seit Mitte …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… (2011): ABB verlängert Sponsoring-Vertrag mit Special Olympics Deutschland, http …” „… Unternehmen, Sponsoring-Nehmer und Agenturen, Loseblatt-Sammlung, Grundwerk von 1995, Düsseldorf. Brosche …” „… ): Das Sponsoring-Barometer – Ergebnisse einer Unternehmensbefragung, in: Werbeforschung & Praxis, 36 …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …” „… Sponsoring, des Direct Marketing sowie des Event Marketing liegen zwar nur wenig empirische Befunde vor. Es …” „… Kommunikationsinstrumente Sponsoring, Direct Marketing, Public Relations sowie Event Marketing ist zwar nicht als so hoch …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… , •• Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit), •• Sponsoring, •• Persönliche Kommunikation, •• Messen und …” „… , Handelsgerichtete Verkaufsförderung. •• Sponsoring: Sportsponsoring, Kultursponsoring, Sozio- und …” „… Placement, Product Publicity und Sponsoring gegeneinander abgrenzen. •• Zikmund und d‘Amico (1993, S. 565 …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… . Event Marketing und Sponsoring: Eine Integration von Event Marketing in die Sponsoringaktivitäten findet …” „… Beziehung von Sponsoring und Event Marketing ist auch eine substitutive Beziehung zwischen den beiden …” „… im Weiteren durch das kostengünstigere Sponsoring relevanter Veranstaltungen gepflegt wird. Beispiel …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Event Marketing 1022 – im Direct Marketing 666 – im Sponsoring 815 – in der Mitarbeiterkommunikation …” „… 742 – des Event Marketing 1028 – im Direct Marketing 670 – im Sponsoring 817 – in der …” „… – der Mediawerbung 268 – des Sponsoring 776 Platzierung – Begriff der 452 Podcasts 1055 …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Verkauf/Vertrieb • Event Marketing • Direct Marketing • Messen/Ausstellungen • Sponsoring • Verpackung Hohe …” „… . Sponsoring). Sie übernehmen keine Führung für die Gesamtkommunikation. Durch ihre Fähigkeit beziehungsweise …” „… Verkauf/Vertrieb Sponsoring Messen/Ausstellungen Verkaufsförderung PR/Öffentlichkeitsarbeit Mediawerbung Rang 1 …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… Beziehung). •• Das Sponsoring einer Großveranstaltung (z. B. Olympische Spiele, Fußballweltmeisterschaft, …” „… . die Public Relations oder das Sponsoring, eine Leitfunktion übernehmen können. Dies ist vielfach im …” „… Sponsoring (vgl. Insert III-B-35) den Zielpersonen in völlig identischer Art und Weise dargeboten (vgl …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… gemacht (Henkel 2009). Verkaufsförderung und Sponsoring: Es bestehen zahlreiche Möglichkeiten …” „… allem auf die verhältnismäßig geringe Einflussnahme des Sponsoring sowie dessen schwache …” „… hervorruft. Die gute Vereinbarkeit von Sponsoring und Promotionaktivitäten wird auch in einer …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… Marktkommunikation, wie etwa dem Direct Marketing, dem Sponsoring und dem Event Marketing verstärkt. (5) Phase des …” „… erweitert werden, z.B. Sponsoring) Hohe Anspruchshaltung, sinkende Kundenbindung und -zufriedenheit …” „… Imagewerbung, Public Relations, Sponsoring, Direct Marketing Sinkende Glaubwürdigkeit der Kommunikation und …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… Line“ (z. B. Verkaufsförderung, Sponsoring, Direct Marketing, Internet) umverteilt wurden (GfK …” „… “ (z. B. für Sponsoring und Event Marketing) prognostiziert (GWA 2011). Investiert wird hingegen …” „… Sponsoring, so entstehen Unklarheiten bezüglich der Positionierung von Unternehmen beziehungsweise Marken …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… organisatorische Umsetzung der Integrationsaufgabe zu. Unternehmensleitung SponsoringWerbung Promotions …” „… Unternehmensleitung SponsoringWerbung Promotions Unternehmensleitung SponsoringWerbung Promotions Integrierte …” „… unterschiedlichen Kommunikationsfachabteilungen, z. B. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, sondern auch der …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Fachpressekonferenz eingeladen wird. Messen/Ausstellungen und Sponsoring: Eine Integration von Messen und …” „… Ausstellungen mit Sponsoring erfolgt insofern, als dass auf einer Veranstaltung aktuelle Sponsorships an das …” „… . Demzufolge findet ein paralleler Einsatz von Messen und Ausstellungen und Sponsoring statt …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Maßnahmen zur Folge. So wird im Rahmen vieler Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring …” „… Gestaltungsmaßnahme anderer Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen und …” „… anderem an den Sponsoringzielen, innerhalb derer die Kontaktpflege mit Kunden, Meinungsführern und …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… VKF/Promotion Sponsoring Social Media/Community Marketing Direktmarketing Online-Bannerwerbung Print-Werbung …” „… Kommunikationsinstrumenten, wie beispielsweise Sponsoring, Messen/Ausstellungen und Direct Marketing, subsumiert wurden (GfK …” „… lediglich für die Instrumente Sponsoring und Social Media sowie für die Verpackung weniger Ausgaben …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… Corporate Sponsoring-Maßnahme • Versorgung der Presse mit Informationen • Gestaltung einer …” „… Advertising, das Corporate Sponsoring, die Corporate Public Relations usw., die für die so genannte Prägung …” „… Unternehmensziele dienen. Zur Marketingkommunikation gehören z. B. die Verkaufsförderung, das Sponsoring, das …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… Kommunikationsinstrumenten (z. B. Direct Marketing, Sponsoring, Social Media-Kommunikation) oder bei Maßnahmen der Internen …” „… , •• Verkaufsförderung mit Social Media-Kommunikation, •• Sponsoring mit Public Relations, •• Verkaufsförderung mit …” „… der konsumentengerichteten Verkaufsförderung oder im Sponsoring die Vernetzung der unterschiedlichen …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… zentrale Erscheinungsform der Public Relations darstellt. Persönliche Kommunikation und Sponsoring: Eine …” „… Beispiel: Musikevent-Sponsoring von Beck‘s Die Bremer Brauerei-Gruppe Anheuser-Busch InBev Germany setzt …” „… Sponsoring. Die Biermarke tritt daher bei Musikfestivals als Sponsor auf und ist mit verschiedenen …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… Social Media Event Marketing Persönliche Kommunikation Direct Marketing PR Verkaufsförderung Sponsoring …” „… Public Relations, zum Sponsoring, zum Direct Marketing und auch zum Einsatz von Social …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Sponsoring: Eine Möglichkeit der Verknüpfung von Social Media-Kommunikation und Sponsoring stellt die …” „… eine Zusammenstellung aller Sponsoringaktivitäten der Firma zeigt. Der Titel des Videos lautet …” „… „Spotlight on Credit Suisse‘s Sponsorship Activities“ und zeigt die längerfristigen Sponsoringaktivitäten …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… Broschüren. Public Relations und Sponsoring: Bei der Integration von Public Relations und Sponsoring stehen …” „… . Beispiel: Public Relations für das Sponsoringengagement von Continental Das Unternehmen Continental gilt …” „… Relations durch gezielte Sponsoringengagements unterstützen, indem sich die kommunizierten Einstellungen des …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Sponsoring: Ein integrierter Einsatz der Kommunikationsinstrumente Direct Marketing und Sponsoring ist unter …” „… anderem in der Form möglich, dass die Sponsoringaktivitäten des Unternehmens durch den Einsatz der …” „… Sportereignissen ein, um Kontaktpflege während des Sponsoringereignisses zu betreiben. Insert III-D-11 …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… • Preisgarantien • Preisbündelung • Kundenzeitschriften • Direct Mail • Sponsoring • Kundenclubs • Direct Marketing …” „… Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen/Ausstellungen Event Marketing Social …” „… Dienstleistungsbranche Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche …”

4.3 Überwachung durch Wirtschaftsverbände S. 1300-1301

„… Sponsoring-Vertrag mit Special Olympics Deutschland, http:// www.abb.ch/cawp/seitp202/fb85030ff4828925c12579d4003ea5a …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Gestaltungsmaßnahme anderer Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen und …”

2 Der Markt für die Mediawerbung S. 270-304

„… Spezialagenturen für Mediawerbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring die kreative Umsetzung …” „… Rundfunkstaatsvertrag arbeiten, Konsens darüber, dass Sponsoring nach 20 Uhr sowie an Sonn- und Feiertagen ab 2013 aus …” „… Sponsoring bei ARD und ZDF zu erhalten gilt, da Unternehmen in deren qualitativen Umfeld hochwertige …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… relativieren. Im Gegensatz zu den meisten übrigen Kommunikationsinstrumenten (z. B. Mediawerbung, Sponsoring …” „… Unterlassung der Maßnahmen gezogen werden, wie dies beispielsweise im Sponsoring grundsätzlich der Fall wäre …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… Kommunikationsinstrumenten stärkere Budgetkürzungen in Betracht ziehen (bis zu 38 Prozent im Sponsoring und 26,6 Prozent in …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… vorwiegend Nachrichten über (neue) Produkte und Dienstleistungen, Aktivitäten des Unternehmens (Sponsoring …” „… steigern. Neben Geld- und Sachspenden (Corporate Giving), philanthropisches Sponsoring und dem Engagement …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… , Sponsoring u. a. m. Auf dieser Ebene ist ausschließlich über den Einsatz des jeweiligen …” „… Messeabteilung Sponsoringabteilung Social Mediaabteilung ... Werbestrategie Social Mediastrategie …” „… Sponsoringstrategie Messestrategie ... Integration Integration Integration Integration Integration Ebene der …”

3 Integration der Planungselemente durch eine Strategie der Integrierten Kommunikation S. 165-169

„… Kommunikationsinstrumente, z. B. Mediawerbung, Sponsoring und Verkaufsförderung, dar. Um zu gewährleisten, dass sich die …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… Kommunikationsinstrumenten stärkere Budgetkürzungen in Betracht ziehen (bis zu 38 Prozent im Sponsoring und 26,6 Prozent in …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Sponsoring Persönliche Kommunikation Events Direct Marketing Media Werbung Social Media Messen und …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …”

3 Integration der Kommunikationsbotschaften durch die Schaffung einer Botschaftsplattform S. 175-179

„… Kommunikationsinstrumenten, ob Mediawerbung, Sponsoring oder Direct Marketing, immer wieder aufzugreifen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Kommunikationsinstrumenten, beispielsweise Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, feststellen. Dabei fällt insbesondere …” „… Promotions, Public Relations, Sponsoring oder interner Ereignisse denkbar. Auch Messen und Ausstellungen …”

5 Strategie des Event Marketing S. 1036-1041

„… relevanter Selektionskriterien bietet – ähnlich wie im Sponsoring – das Affinitätenkonzept (Bruhn 2010b, S …”

3.2 Freiwillige Selbstbeschränkungsabkommen der Wirtschaft S. 1294-1298

„… bringen, •• Verzicht auf das Sponsoring öffentlicher Sportveranstaltungen, •• Verzicht auf …”

2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform S. 170-175

„… Kommunikationsinstrumenten, ob Mediawerbung, Sponsoring oder Direct Marketing, immer wieder aufzugreifen …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… . auch Ausgaben für Sponsoring (Bogner 2005, S. 279 ff.; Avenarius 2008, S. 264 ff.; Kotler/Keller 2008 …”

2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen S. 1258-1281

„… : 03.09.2014 Änderungsdatum: 03.09.2014 Status: Druckdaten Seite 1225 denen Einsatzfeldern des Sponsoring …” „… normierten Grundsätze über die Gestaltung von Werbung und Sponsoring auszufüllen und umzusetzen, wobei sie …” „… in § 58 des Staatsvertrages geregelt, der die Bereiche Werbung, Sponsoring und Gewinnspiele umfasst …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… 7,9 Event-Marketing 7,3 Verkaufsförderung 6,9 Sponsoring 6,1 Verpackung 4,8 Social Media 3,8 Sonstige …” „… Marken-Sponsoring Anzeige in Zeitschriften Werbung von Filmen Produktplatzierungen im Fernsehprogramm Werbespots im …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… und Printmedien) • Sponsoring Persönliche Kundenkommunikation Persönliche Mitarbeiterkommunikation …” „… Kommunikationsinstrumente, wie Public Relations, Sponsoring oder Messen und Ausstellungen, heute besonderer Wert darauf …” „… Zielgruppen zu pflegen. Deutlich wird dies unter anderem an den Sponsoringzielen, innerhalb derer die …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Werbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Sponsoring usw. auf der Ebene des Marketing, der Verkauf …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Messen/Ausstellungen, Event Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring und Social Media (Bruhn/Martin/Schnebelen 2014 …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… Kommunikationsinstrumenten, wie dem Sponsoring. Gerade bei der Social Media-Strategie ist es hilfreich, eine erste …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung S. 532-543

„… zukünftige Unterlassung der Maßnahmen gezogen werden, wie dies beispielsweise im Sponsoring oder Event …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… stärker im Vordergrund steht als beispielsweise im Sponsoring. Affektiv-orientierte Ziele stehen im …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… Kommunikationsinstrumente, wie beispielsweise Mediawerbung, Sponsoring oder Event Marketing. Durch häufig wiederkehrende …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Erfolgskontrolle des Event Marketing 9.1 Bedeutung der Erfolgskontrolle im Event Marketing Ähnlich dem Sponsoring …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… Mobile Entertainment • Sponsoring und Pre-/ Postrolls von mobilem Entertainment • Mobile Spiele zu …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Mediawerbung Direct Marketing Sponsoring Public Relations Interne Kommunikation u.a.m. Integration von …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… Verkaufsförderung Messen/ Ausstellungen Direct Marketing Sponsoring Event Marketing Persönliche Kommunikation Public …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Sponsoring oder Event Marketing grundsätzlich zu überdenken wäre. Stattdessen ist vielmehr für eine …” „… . die Verkaufsförderung, Public Relations, den Besuch eines Events oder durch Sponsoringaktivitäten …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… einzelne Below-the-Line- Maßnahmen, beispielsweise Sponsoring, Public Relations oder Social …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… einen Ansatzpunkt für die Werbung, aber auch für Sponsoring und Product Placement bieten. (2 …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… Sponsoringaufwand Verfügbarkeit von Werbeträgern Rechtliche Werbebeschränkungen PR-Aufwand Preis Kauf Kaufabsicht …”

7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation S. 900-906

„… Kundenbeschwerden durch das Management Kundenbeiräte Auftritt des Managements bei Messen, Sponsoringanlässen …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Ingo Vögele

Kunden gewinnen

2017

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Kundengewinnung durch Sponsoring S. 43-48

„… emotionalen Faktoren hinaus zählt bei einem strategischen Sponsoring-Engagement auch immer die schiere …” „… ganz prominentes Sponsoring-Umfeld, den Profifußball, zu benennen, hier einige Beispiele von Sponsor …” „… sich Ihnen eine Reihe von Möglichkeiten, die Ihr Sponsoring-Engagement mit sich bringen sollte …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… kleine Unternehmen interessant ▪ Was ist das beste Sponsoring-Konzept? ▪ Engagement temporär oder …” „… diesen Anspruchsgruppen 8 Inhalt uvk-lucius.de 7 Kundengewinnung durch Sponsoring ............ 43 …” „… Ein prominentes Beispiel ▪ Ist dieser Unterschied gerechtfertigt? Ja! ▪ Sponsoring ist auch für …”

Stichwortverzeichnis S. 169-176

„… 136 Spam 95, 100, 110 Spamfilter 114, 116 Spendenbescheinigung 46 Sponsoring 43, 45, 47 …”

doi.org/10.24053/9783739801919

Albert Galli, Vera-Carina Elter, Rainer Gömmel, Wolfgang Holzhäuser, Wilfried Straub - Sportmanagement

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Albert Galli (ed.), Vera-Carina Elter (ed.), Rainer Gömmel (ed.), Wolfgang Holzhäuser (ed.), Wilfried Straub (ed.)

Sportmanagement

2012

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Thomas Dehesselles, Thomas Hertl Sponsoring – Rechtliche und steuerliche Grundlagen S. 480-493

„… Sponsoring-Vertrag ist ein atypischer gegenseitiger Vertrag, auf den die Grundsätze des allgemeinen Schuldrechts …” „… abgeschlossene Sponsoring-Verträge entfalten Bindungswirkung für die vertragsschließenden Parteien. Gleichwohl …” „… nicht selten vorkommen, dass entsprechende Sponsoring-Verträge auch Dritten, etwa Banken, Verbänden und …”

Ariane Bagusat, Arnold Hermanns Grundlagen des Sportsponsorings S. 456-479

„… Sponsoringplanung Sponsoringentscheidungen über das Sponsoring-Objekt, die Sponsoring-Ziele, die …” „… Sponsoring-Zielgruppen und die Bestimmung der Sponsoring-Strategie (mit Sponsoring-Grobauswahl). Das Sponsoringobjekt …” „… , Sponsoring-Budgetierung, Sponsorship-Feinauswahl, Sponsoringvertrag und Sponsorshipnutzung. Die operativen Sponsoringziele …”

Carsten Schröer, Laura Brager Die Medienanalyse im Sport und ihre Herausforderungen durch eine veränderte Medienlandschaft S. 600-614

„… Sekunden Sponsoring-TKP: Sponsoring-Summe in Mio. € x 1.000 Sponsoring-Kontakte in Mio. Abb.6 …” „… Sponsoring-Community nicht mitgeteilt. Die Frage, die es durch die Berechnung eines Sponsoring-TKP zu beantworten gilt …” „… : Sponsoring-Kontakte und Sponsoring-TKP Vahlen Allgemeine Reihe – Galli u.a. – Sportmanagement (2. Auflage …”

Philipp Hasenbein „Entscheidend ist nicht immer nur auf dem Platz…" – Entwicklung und Perspektiven von Fußball-Clubs als Marke sowie deren Geschäftsfelder aus Sicht von SPORTFIVE S. 417-434

„… Sponsoring-Partnerschaften entstehen in diesen frühen Jahren jedoch nicht. Stattdessen ist Sponsoring meist geprägt von …” „… Sommerspiele 1984 in Los Angeles zeigen erstmals einen neuen Sponsoring-Ansatz auf. Dem Organisationskomitee …” „… gerecht zu werden. Die Herausforderung für Anbieter von Sponsoring-Leistungen besteht darin, durch eine …”

Udo Steiner Rundfunkrechtliche Fragen der Sportberichterstattung S. 553-561

„… entsprechenden Vertrages mit der UEFA übertragen wird. Denn von den Sponsoring-Beschränkungen ist nur das …” „… 32.3.3 Finanzierung von Sportberichterstattung durch Werbung, Sponsoring und Produktplatzierung …” „… Sportberichterstattung durch Werbung, Sponsoring und Produktplatzierung Der öffentlich-rechtliche Rundfunk ist nach wie …”

Ariane Bagusat Grundlagen des Eventmarketings S. 494-518

„… Erlebnisse emotional an die Marken bzw. Produkte zu binden: neben Sponsoring und Placement sind dies vor …” „… Kommunikation gehören, von den below-the-line Instrumenten abgrenzen, zu denen neben Sponsoring, Product …” „… gleichberechtigtes Kommunikationsinstrument neben Sponsoring, Product Placement u. a. in den Kommunikationsmix …”

Elmar Neveling Finanzierungsformen in der Fußball-Bundesliga: Grundlagen und Marktentwicklung S. 81-96

„… aus Sponsoring vgl. Kapitel 6.2.1). Der vorliegende Beitrag wird im Rahmen der Eigenfinanzierung die …” „… Spieltags- bzw. Zuschauereinnahmen sowie den Einnahmen aus medialer Verwertung, Sponsoring …” „… Sponsoring, folgen sie nur noch an dritter Stelle (Angaben gemäß Saison 2009/10): Vahlen Allgemeine Reihe …”

Über die Herausgeber und Autoren S. 721-730

„… förderte er die Gründung der EPFL und wurde durch den Fachverband Sponsoring e.V., dessen Beiratsmitglied …” „… Professorin für Sponsoring und Eventmanagement am Institut für Sportmanagement der Ostfalia Hochschule für …” „… angewandte Wissenschaften. Zu ihren Forschungsschwerpunkten zählen die Gebiete Sponsoring, Eventmarketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Revolution im deutschen Fußball. Im Februar 1973 wurde das Trikot-Sponsoring in der Bundesliga schließlich …” „… Marken aufzubauen. Das Sponsoring und der Handel mit Medien-, Werbe- und Markenrechten im Profisport sind …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 457 Ariane Bagusat und Arnold Hermanns 28 Sponsoring – Rechtliche und steuerliche Grundlagen …”

Albert Galli, Marc Wagner, Dietmar Beiersdorfer Strategische Klubführung und Balanced Scorecard S. 358-372

„… Absatzseite, v. a. der TV- Rechtevermarktung, dem Handel mit Transferrechten, den Sponsoring- und …” „… , Sponsoring- und Werbepartner, Käufer von Profi- und Jugendsportlern sowie TV-Rechten, Zuschauer im Stadion …” „… werden, Zuschauereinnahmen gesteigert werden, die „Eigene Marke“ in den Bereichen Sponsoring …”

Stichwortverzeichnis S. 731-736

„… 632 Sponsoring 482 – Definition 458 – Wirkungen 461 Sponsoringarten 460 Sponsoring-Kontakte 611 Vahlen …” „… – Gesponserte 473 – Kontrolle 468 – Planung 465 – Sponsoren 463 Sponsoring-TKP 611 Sportarten 522 …” „… Status: Imprimatur Seite 741 741Stichwortverzeichnis Sponsoringmanagement – Durchführung 468 …”

Rainer Gömmel Einführung S. 15-17

„… Vermarktung, Marketing, Sponsoring und Merchandising grob umreißen und somit das Kerngeschäft von …” „… Sportberichterstattung im Rundfunk (Udo Steiner), das Sponsoring (Thomas Dehesselles/Thomas Hertl) und, analog zur …”

Peter Rohlmann Merchandising – Bestandteil von Markenführung und Kundenbindung im Sport S. 519-534

„… manchen Klubs zu einem Umdenken geführt. Sponsoring und Merchandising sind stärker in den Blickpunkt der …” „… Ausrüstungs- und Fernsehverträge und systematische Fördermöglichkeiten mittels Sponsoring wurden erschlossen …” „… erkennbar sein: Integration aller Geschäftsfelder inkl. Sponsoring und Merchandising in eine vereins- bzw …”

Dirk Jungels Kommunikationsmanagement im Sport: Von Vereinsmedien zu Medienvereinen – Theoretische Überlegungen und praktische Konsequenzen für das moderne Kommunikationsmanagement im Sport S. 396-416

„… bedeutet das höchste Verunsicherung und gerade der Sport ist davon betroffen. Die Entscheidung, Sponsoring …” „… . Vereine und Verbände profitieren darüber hinaus von Einnahmen aus dem Sponsoring, welches vor dem …” „… Relations, Sponsoring, Verkaufsförderungsmaßnahmen und vor allem Internetkommunikation und die Kommunikation …”

Oliver Köster, Thomas Ehemann Ausgewählte Probleme der Rechnungslegung bei Kapitalgesellschaften im Sport S. 155-173

„… Kommunikationsplattform Profisport bei deutschen Unternehmen konnten die Clubs ihre Sponsoring-Erlöse sportartübergreifend …” „… Sponsoring, Spieltag und TV. Durch den hohen Wettbewerb zwischen den TV-Sendern hat sich der Preis für …” „… Sponsoring- und Werbeverträge (Trikotsponsor, Bandenwerbung, Cam-Carpets etc.), die häufig so ausgestaltet …”

Albert Galli Marktgestützte finanzielle Spielerbewertung im Teamsport S. 670-684

„… immateriellen Vermögenswerten basieren. Darunter fallen Einzahlungen aus Sponsoring und Werbung, aus Licensing …” „… Transfers stellen bisweilen vordergründig auf das abgeleitete Zuschauer-, Käufer-, Sponsoring-, Werbe- und …” „… Spielers, die sich auf die Perzeption des Klubs durch Medien, Zuschauer, Fanartikelkäufer sowie Sponsoring …”

Vera-Carina Elter Markenbewertung bei Fußballunternehmen S. 445-455

„… Bestandteil von Sponsoring-Vereinbarungen. Derartige Analysen sollen auf Grundlage von komplexen Ergebnissen …” „… zunehmenden Corporate Governance Drucks werden die im Bereich des Sponsorings aktiven Unternehmen ihre …” „… Sponsoringmaßnahmen sind sog. Medienanalysen. Unter der Medienanalyse versteht man die Ermittlung des Medienechos …”

Arnold Hermanns, Florian Riedmüller Marketing im Sport: Status Quo und Handlungsrahmen S. 373-395

„… zu Kommerziaden, Sport wird zum Beruf, Sport- Sponsoring und Sportwerbung nehmen zu und mehr und mehr …” „… . Werbung und Sponsoring spielen im Allgemeinen eher als Beschaffungsinstrumente eine bedeutende Rolle …” „… .: Sponsoring: Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung, 3. Aufl., München 2008. Höld, A./Riedmüller, F …”

Dietmar Schubert Versicherungsunternehmen als Anbieter bankenunabhängiger Finanzierungsalternativen im Sport S. 110-131

„… Hamburger SV und Bayer 04 Leverkusen jeweils neue Partner im Sponsoring suchen. Während der Hamburger SV …” „… werden können. Beide Investoren, die darüber hinaus den Verein auch durch Sponsoring unterstützen, werden …” „… % auf Sportveranstaltungen (u. a. Zuschauereinnahmen), Vermarktung und Sponsoring entfiel. Die …”

Thomas Dehesselles, Christopher Bragrock Vereinsführung – Rechtliche und steuerliche Grundlagen S. 49-64

„… „Sponsoring – Rechtliche und steuerliche Grundlagen“ auf S. 481). Mit der Eintragung des Vereins in das …” „… eingeräumt (vgl. Beitrag 28 „Sponsoring – Rechtliche und steuerliche Grundlagen“). Typische Einnahmen aus …” „… Mitgliedsbeiträgen, Spenden und Sponsoringeinnahmen in die Situation gelangen, dass sie für die Bestandserhaltung …”

Andreas Rathgeber, Marc Wagner Investitionen im Sport aus Sicht institutioneller Investoren S. 132-138

„… zwischen 2000 und Anfang 2012. Insbesondere die hohe Abhängigkeit der Anbieter von Sponsoring/Werbung …”

Karl Hamacher Der Schutz von Namen, Bezeichnungen und Logos gegen Ambush-Marketing und Produktpiraterie S. 435-444

„… Bezeichnungen und Logos, die für eine nachhaltige Vermarktung sowie das Sponsoring des Vereins benötigt werden …”

Wolfgang Holzhäuser Organisation der Bayer 04 Leverkusen Fußball GmbH – ein Bericht aus der Praxis S. 37-48

„… im Sponsoring zustande. Erstmals suchte ein Verein Sponsoren über eine weltweite Anzeigenkampagne …” „… Zwischen der Bayer AG und der Fußball-Werbetochter besteht eine Sponsoringvereinbarung. Für die …” „… verlängern zu wollen, weil man das Ziel der Sponsoringtätigkeit erfüllt sah und eine Neuausrichtung geplant …”

Albert Galli, Thomas Dehesselles Rechnungslegung im Verein S. 139-154

„… , an der der Verein beziehungsweise seine Sportler mitwirken. (Trikotwerbung, Sponsoring etc …”

Albert Galli, Marcel Benz, Andrea Traverso Die Regelungen der UEFA zur Klublizenzierung und zum Klub-Monitoring – Verfahren, finanzielle Kriterien und Finanzberichterstattung S. 193-207

„… Eintrittsgeldern, Übertragungsrechten, Sponsoring und Werbung sowie kommerziellen Aktivitäten, sonstige …”

Kai Bockelmann Versicherungsmanagement im professionellen Sportbereich S. 265-281

„… Sponsoring bedeuten. Dem gegenüber stehen vergeblich aufgewendete Kosten. Neben dem Veranstalter selbst, kann …”

Joachim Lang Wirksame Mechanismen der Corporate Governance in Fußballunternehmen S. 224-244

„… Marketing-Management-Konzept für Sportvereine unter besonderer Berücksichtigung des Sponsoring-Aspektes, Heidelberg, 2002. …”

Vera-Carina Elter Spielervermögen im Kontext von Transferregelungen, Rechnungslegung, Bewertung und Transferfonds S. 685-710

„… der Bundesliga. Vor dem Hintergrund, dass die Einnahmen aus Sponsoring, Hospitality sowie Ticketing …”

Ingo Süßmilch Sonderformen der Außenfinanzierung – Anleihe, Mäzen und Gang an den Kapitalmarkt S. 97-109

„… regionale Größen, die eventuell bisher nicht im Fußballunternehmen im Rahmen von Sponsoringaktivitäten …”

Martin Stopper Zentralvermarktung und Kartellrecht S. 584-599

„… Dritten an den Markt bringen können, zum Beispiel der Abschluss eines Sponsoringvertrages eines Clubs mit …”

doi.org/10.15358/9783800646135

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